Das bewegliche Ziel zulässiger PII

Online-Werbung wird immer personalisierter. Zielgruppenspezifische Werbeerlebnisse basieren auf Daten, die sowohl wissentlich bereitgestellt als auch aus unseren Online-Aktivitäten gewonnen werden. All dies dient als Quelle, um Kundeneinblicke in personalisiertes Marketing umzuwandeln und Marketingfachleuten zu sagen:

• Was und wann bei uns beworben werden soll.
• Und sogar welche Sprache und Bilder verwendet werden, basierend auf tiefen Erkenntnissen aus früheren Kaufdaten, Website- und App-Besuchen, Zeit auf der Website und sogar unseren Persönlichkeitstypen.

All diese hyperfokussierte Personalisierung erfordert häufig die Verwendung von personenbezogenen Daten (PII).

Was sind personenbezogene Daten (PII)?

Wenn Sie nicht wissen, was PII ausmacht, können sie in zwei Kategorien unterteilt werden.

Die erste wird normalerweise als „ verknüpfte Information “ bezeichnet, d. h. jede Information, die verwendet werden kann, um eine Person oder einen Haushalt zu identifizieren. Beispiele für diese Art von Daten sind ziemlich offensichtlich, einschließlich:

• Vollständiger Name.
• Adresse.
• Email.
• Telefonnummer.
• Login-Daten.

Eine andere Art von Daten sind „ Verknüpfungsdaten “, die für sich allein genommen nicht dazu verwendet werden können, eine Person zu identifizieren. Wenn jedoch mehrere Arten von Verknüpfungsdaten zusammengefügt werden, können sie verwendet werden, um einige PII zu erhalten. Einige Beispiele für diese Daten könnten der Vor- oder Nachname in Kombination mit dem Ruheort Ihres Mobilgeräts sein, der mit einem Geoframe auf eine terrestrische Adresse zurückgeführt werden kann.

Es ist wichtig zu beachten, dass einige Verknüpfungsdaten nicht als PII gelten, da die erfassten Kennungen nicht zur Identifizierung einer Person oder eines Kunden verwendet werden können. Diese Nicht-PII-Daten umfassen Signale wie Cookies und Geräte-IDs, die verwendet werden können, um anonymisierte Zielgruppen zu erstellen, die zwar weiterhin zielgerichtet sind, aber keiner Person oder keinem Haushalt zugeordnet werden können.

Die Grauzone

Vermarkter erstellen häufig Neigungsmodelle und Zielgruppen mit anonymisierten Daten, um Anzeigen zu schalten, um das Engagement zu steigern und mehr Conversions zu erzielen.

Die meisten Vermarkter und großen Adtech-Plattformen sind mit anonymisierten Daten vertraut, einschließlich Cookies und Geräte-IDs, die relativ einfach zu sammeln sind, wenn jemand Websites besucht oder eine App auf sein Mobilgerät herunterlädt.

Es ist eine sich ständig verändernde Grauzone entstanden zwischen:

• Was sind anonyme Daten.
• Welche Daten können kombiniert werden, um eine Form von PII abzuleiten.
• Und wie viele dieser Daten für Werbung zulässig sind.

Die neuen Regeln für die Erfassung und Verwendung von PII-Daten

Konzentrieren Sie sich auf die Zustimmung

Die neuen Regeln für das Sammeln und Verwenden von PII-Daten beruhen auf der Vorstellung, dass die Daten der Menschen ihnen gehören, nicht Big Tech. Von diesen neuen Regeln betrifft die erste und ganz offensichtlich die wichtigste die Einwilligung. Verbraucher müssen nun der Erhebung und Nutzung ihrer Daten zustimmen

Tiefer graben: Über die Cookie-Einwilligung hinausgehen: 3 Strategien zur Erreichung der Datenkonformität

Anpassung an Datenschutzänderungen durch Identitätsauflösung

Über die Erfassung hinaus gibt es eine Verschiebung bei der Handhabung und Weitergabe von PII-Daten. Das Ergebnis sind Anbieter, die jetzt Reinräume, Consent-Management-Plattformen und sichere Häfen anbieten.

In der Vergangenheit wurden Zielgruppen aufgebaut, und programmatische Engines schalteten Anzeigen nahezu in Echtzeit. Während dies immer noch geschieht, fungieren diese neuen Akteure als Gatekeeper, bereinigen Daten und stellen sicher, dass Kampagnen Daten nur so verwenden, wie die Verbraucher zugestimmt haben.

Daneben wartet ein im Entstehen begriffenes neues Identitätsökosystem darauf, entstehen zu können, wenn wir weitere iOS-Einschränkungen erhalten und Google Cookies von Drittanbietern in Chrome ablehnt. Diese Änderungen werden einem sich bereits bewegenden Ziel rund um die zulässige Verwendung von Daten für Werbung eine weitere Ebene der Komplexität hinzufügen.

Tiefer graben: Was ist Identitätsauflösung und wie passen sich Plattformen an Datenschutzänderungen an?

Die neue Ära der Datennutzung ist da

Während es viele Spekulationen darüber gibt, wie viele PII-Daten für Werbung in den USA zulässig sein werden, können wir sicher sein, dass die freilaufenden Tage der Datenerfassung und -vermittlung enden.

Diese neue Ära der Datennutzung wird in der Zustimmung der Verbraucher verankert sein und letztendlich in der Fähigkeit eines Verbrauchers entschieden werden, Marken zu vertrauen, mit denen er sich beschäftigt, um Einkäufe zu tätigen, Inhalte zu streamen oder online Kontakte zu knüpfen.

Diese Prognose verheißt Gutes für Vermarkter und Plattformen, die stark in ihre Marken investiert haben, um Vertrauen bei ihren Kunden aufzubauen und zu fördern.

Vertrauen, kombiniert mit einem materiellen Wertaustausch für den Zugriff auf unsere Daten, werden die beiden Hauptantriebskräfte der nächsten Generation digitaler Werbung sein.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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