允許 PII 的移動目標

在線廣告變得越來越個性化。 針對特定受眾的廣告體驗由數據驅動，這些數據既是有意提供的，也是從我們的在線活動中收集而來的。 所有這些都是將客戶洞察轉化為個性化營銷的源泉，告訴營銷人員：

• 什麼時候給我們做廣告。
• 甚至根據對過去購買數據、網站和應用程序訪問、現場停留時間甚至我們的性格類型的深入洞察，使用什麼語言和圖像。

通常，所有這些高度集中的個性化都需要使用個人身份信息 (PII)。

什麼構成個人身份信息 (PII)？

如果您不熟悉 PII 的構成，可以將其分為兩類。

第一種通常被稱為“關聯信息”，即任何可用於識別個人或家庭的信息。 此類數據的示例相當明顯，包括：

• 全名。
• 地址。
• 電子郵件。
• 電話號碼。
• 登錄詳細信息。

另一種數據是“關聯數據”，單獨使用時不能用於識別個人。 但是，當多種類型的鏈接數據拼接在一起時，它們可以用來收集一些 PII。 此數據的一些示例可能是名字或姓氏與您的移動設備的靜止位置相結合，可以通過地理框架回到地面地址。

請務必注意，某些鏈接數據不被視為 PII，因為捕獲的標識符不能用於識別個人或客戶。 這種非 PII 數據包括 cookie 和設備 ID 等信號，這些信號可用於創建匿名受眾，儘管這些受眾仍然具有針對性，但無法匹配回任何個人或家庭。

灰色地帶

營銷人員經常使用匿名數據構建傾向模型和受眾來投放廣告，以提高參與度並推動更多轉化。

大多數營銷人員和大型廣告技術平台都熟悉匿名數據，包括 cookie 和設備 ID，當有人訪問網站或在移動設備上下載應用程序時，這些數據相當容易收集。

在以下之間出現了一個不斷變化的灰色區域：

• 什麼構成匿名數據。
• 可以組合哪些數據以得出某種形式的 PII。
• 以及有多少數據可以用於廣告。

PII 數據收集和使用的新規則

關注同意

收集和使用 PII 數據的新規則取決於人們的數據屬於他們而非大型科技公司的概念。 在這些新規則中，第一個也是最重要的規則是關於同意。 消費者現在必須同意收集和使用他們的信息

深入挖掘：超越 cookie 同意：實現數據合規性的 3 種策略

通過身份解析適應隱私變化

除了收集之外，處理和共享 PII 數據也發生了轉變。 結果是供應商現在提供潔淨室、同意管理平台和避風港。

過去，受眾是建立起來的，程序化引擎幾乎是實時地投放廣告。 雖然這種情況仍然存在，但這些新參與者充當了看門人，清理數據並確保活動僅以消費者同意的方式使用數據。

與此同時，如果我們獲得更多 iOS 限制並且谷歌在 Chrome 中棄用第三方 cookie，一個新生的新身份生態系統正在等待出現。 這些變化將為圍繞允許使用數據進行廣告的已經移動的目標增加另一層複雜性。

深入挖掘：什麼是身份解析以及平台如何適應隱私變化？

數據使用的新時代已經到來

雖然有很多關於在美國允許多少 PII 數據用於廣告的猜測，但我們可以肯定的是，數據收集和經紀業務的自由自在的日子即將結束。

這個新的數據使用時代將以消費者的同意為基礎，並最終取決於消費者信任他們參與購買、流式傳輸內容或在線社交的品牌的能力。

這一預測對於在品牌上投入巨資、與客戶建立和培養信任的營銷人員和平台來說是個好兆頭。

信任與訪問我們數據的物質價值交換相結合，將成為下一代數字廣告的兩個主要驅動力。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。

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