允许 PII 的移动目标

在线广告变得越来越个性化。 针对特定受众的广告体验由数据驱动，这些数据既是有意提供的，也是从我们的在线活动中收集而来的。 所有这些都是将客户洞察转化为个性化营销的源泉，告诉营销人员：

• 什么时候给我们做广告。
• 甚至根据对过去购买数据、网站和应用程序访问、现场停留时间甚至我们的性格类型的深入洞察，使用什么语言和图像。

通常，所有这些高度集中的个性化都需要使用个人身份信息 (PII)。

什么构成个人身份信息 (PII)？

如果您不熟悉 PII 的构成，可以将其分为两类。

第一种通常被称为“关联信息”，即任何可用于识别个人或家庭的信息。 此类数据的示例相当明显，包括：

• 全名。
• 地址。
• 电子邮件。
• 电话号码。
• 登录详细信息。

另一种数据是“关联数据”，单独使用时不能用于识别个人。 但是，当多种类型的链接数据拼接在一起时，它们可以用来收集一些 PII。 此数据的一些示例可能是名字或姓氏与您的移动设备的静止位置相结合，可以通过地理框架回到地面地址。

请务必注意，某些链接数据不被视为 PII，因为捕获的标识符不能用于识别个人或客户。 这种非 PII 数据包括 cookie 和设备 ID 等信号，这些信号可用于创建匿名受众，尽管这些受众仍然具有针对性，但无法匹配回任何个人或家庭。

灰色地带

营销人员经常使用匿名数据构建倾向模型和受众来投放广告，以提高参与度并推动更多转化。

大多数营销人员和大型广告技术平台都熟悉匿名数据，包括 cookie 和设备 ID，当有人访问网站或在移动设备上下载应用程序时，这些数据相当容易收集。

在以下之间出现了一个不断变化的灰色区域：

• 什么构成匿名数据。
• 可以组合哪些数据以得出某种形式的 PII。
• 以及有多少数据可以用于广告。

PII 数据收集和使用的新规则

关注同意

收集和使用 PII 数据的新规则取决于人们的数据属于他们而非大型科技公司的概念。 在这些新规则中，第一个也是最重要的规则是关于同意。 消费者现在必须同意收集和使用他们的信息

深入挖掘：超越 cookie 同意：实现数据合规性的 3 种策略

通过身份解析适应隐私变化

除了收集之外，处理和共享 PII 数据也发生了转变。 结果是供应商现在提供洁净室、同意管理平台和避风港。

过去，受众是建立起来的，程序化引擎几乎是实时地投放广告。 虽然这种情况仍然存在，但这些新参与者充当了看门人，清理数据并确保活动仅以消费者同意的方式使用数据。

与此同时，如果我们获得更多 iOS 限制并且谷歌在 Chrome 中弃用第三方 cookie，一个新生的新身份生态系统正在等待出现。 这些变化将为围绕允许使用数据进行广告的已经移动的目标增加另一层复杂性。

深入挖掘：什么是身份解析以及平台如何适应隐私变化？

数据使用的新时代已经到来

虽然有很多关于在美国允许多少 PII 数据用于广告的猜测，但我们可以肯定的是，数据收集和经纪业务的自由自在的日子即将结束。

这个新的数据使用时代将以消费者的同意为基础，并最终取决于消费者信任他们参与购买、流式传输内容或在线社交的品牌的能力。

这一预测对于在品牌上投入巨资、与客户建立和培养信任的营销人员和平台来说是个好兆头。

信任与访问我们数据的物质价值交换相结合，将成为下一代数字广告的两个主要驱动力。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。

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