İzin verilen PII'nin hareketli hedefi

Çevrimiçi reklamcılık daha kişisel hale geliyor. Kitleye özel reklam deneyimleri, hem bilerek hem de çevrimiçi etkinliğimizden derlenen verilerle yönlendirilir. Tüm bunlar, müşteri içgörülerini kişiselleştirilmiş pazarlamaya dönüştürerek pazarlamacılara şunları söyler:

• Bize ne ve ne zaman reklam verileceği.
• Hatta geçmiş satın alma verilerinden, web sitesi ve uygulama ziyaretlerinden, sitede geçirilen zamandan ve hatta kişilik türlerimizden elde edilen derin içgörülere dayanarak hangi dil ve görüntülerin kullanıldığı bile.

Çoğu zaman, tüm bu aşırı odaklı kişiselleştirme, kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerin (PII) kullanılmasını gerektirir.

Kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) ne oluşturur?

PII'yi neyin oluşturduğuna aşina değilseniz, iki kategoriye ayrılabilir.

İlki genellikle bir kişiyi veya haneyi tanımlamak için kullanılabilecek herhangi bir bilgi olan " bağlantılı bilgi " olarak adlandırılır. Aşağıdakiler dahil olmak üzere bu tür veri örnekleri oldukça açıktır:

• Ad Soyad.
• Adres.
• E-posta.
• Telefon numarası.
• Giriş detayları.

Başka bir veri türü, tek başına kullanıldığında bir kişiyi tanımlamak için kullanılamayan “ bağlantı verileri ”dir. Bununla birlikte, birden fazla bağlantı verisi bir araya getirildiğinde, bazı PII'leri toplamak için kullanılabilirler. Bu verilere bazı örnekler, mobil cihazınızın karasal bir adrese coğrafi çerçevelenebilen dinlenme konumuyla birleştirilmiş ad veya soyadı olabilir.

Yakalanan tanımlayıcılar bir bireyi veya müşteriyi tanımlamak için kullanılamayacağından, bazı bağlantı verilerinin PII olarak kabul edilmediğine dikkat etmek önemlidir. Bu kişisel olmayan veriler, hala hedeflenmiş olsalar da herhangi bir kişi veya hane ile eşleştirilemeyen anonimleştirilmiş kitleler oluşturmak için kullanılabilecek çerezler ve cihaz kimlikleri gibi sinyalleri içerir.

gri alan

Pazarlamacılar, etkileşimi artırmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak için reklamlar sunmak için anonimleştirilmiş verileri kullanarak sık sık eğilim modelleri ve kitleler oluşturur.

Çoğu pazarlamacı ve büyük reklam teknolojisi platformu, çerezler ve cihaz kimlikleri de dahil olmak üzere, birisi web sitelerini ziyaret ettiğinde veya mobil cihazlarına bir uygulama indirdiğinde toplanması oldukça kolay olan anonimleştirilmiş verilere aşinadır.

Aşağıdakiler arasında sürekli değişen bir gri alan ortaya çıktı:

• Anonim verileri ne oluşturur.
• Bir tür PII elde etmek için hangi veriler birleştirilebilir.
• Ve bu verilerin ne kadarına reklam için izin verilebilir.

PII veri toplama ve kullanımı için yeni kurallar

Rızaya odaklanın

PII verilerinin toplanması ve kullanılmasına ilişkin yeni kurallar, insanların verilerinin büyük teknolojiye değil, onlara ait olduğu fikrine dayanmaktadır. Bu yeni kurallardan ilki ve açıkçası en önemlisi rıza ile ilgilidir. Tüketiciler artık bilgilerinin toplanmasını ve kullanılmasını kabul etmek zorunda

Daha derine inin: Çerez onayının ötesine geçmek: Veri uyumluluğunu sağlamak için 3 strateji

Kimlik çözümlemesi yoluyla gizlilik değişikliklerine uyum sağlayın

Toplama işleminin ötesinde, PII verilerinin işlenmesi ve paylaşılmasında da bir değişiklik var. Sonuç, artık temiz odalar, rıza yönetim platformları ve güvenli sığınaklar sağlayan satıcılardır.

Geçmişte, kitleler oluşturuldu ve programatik motorlar reklamları neredeyse gerçek zamanlı olarak sunuyordu. Bu hala gerçekleşirken, bu yeni oyuncular veriyi temizleyerek ve kampanyaların verileri yalnızca tüketicilerin izin verdiği şekilde kullanmasını sağlayarak kapı bekçisi görevi görür.

Bununla birlikte, daha fazla iOS kısıtlaması aldığımızda ve Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırdığında ortaya çıkmayı bekleyen yeni bir kimlik ekosistemidir. Bu değişiklikler, reklamcılık için izin verilen veri kullanımı etrafında halihazırda hareket eden bir hedefe başka bir karmaşıklık katmanı ekleyecektir.

Daha derine inin: Kimlik çözümü nedir ve platformlar gizlilik değişikliklerine nasıl uyum sağlıyor?

Veri kullanımında yeni dönem burada

ABD'de reklamcılık için ne kadar PII verisine izin verileceğine dair pek çok spekülasyon olsa da, veri toplama ve aracılık ile ilgili serbest döngü günlerinin sona erdiğinden emin olabiliriz.

Bu yeni veri kullanım dönemi, tüketici onayına bağlı olacak ve nihai olarak, bir tüketicinin alışveriş yapmak, içerik akışı yapmak veya çevrimiçi sosyalleşmek için etkileşimde bulunduğu markalara güvenme becerisine bağlı olacaktır.

Bu tahmin, markalarına yoğun yatırım yapan, müşterileri ile güven inşa eden ve geliştiren pazarlamacılar ve platformlar için iyiye işaret ediyor.

Verilerimize erişim için maddi bir değer alışverişi ile birleşen güven, yeni nesil dijital reklamcılığın iki ana itici gücü olacaktır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Google Haberler beslemenize MarTech'i ekleyin.

---