Ruchomy cel dopuszczalnych PII

Reklama internetowa staje się coraz bardziej spersonalizowana. Reklamy skierowane do konkretnych odbiorców opierają się na danych dostarczonych zarówno świadomie, jak i zebranych z naszej działalności online. Wszystko to służy jako źródło, które przekształca spostrzeżenia klientów w spersonalizowany marketing, mówiąc marketerom:

• Co i kiedy reklamować.
• A nawet jaki język i obrazy są używane w oparciu o dogłębne spostrzeżenia z poprzednich danych dotyczących zakupów, odwiedzin witryny i aplikacji, czasu spędzonego w witrynie, a nawet naszych typów osobowości.

Często cała ta hiper-skoncentrowana personalizacja wymaga użycia informacji umożliwiających identyfikację osób (PII).

Co to są informacje umożliwiające identyfikację osoby (PII)?

Jeśli nie wiesz, co stanowi PII, można je podzielić na dwie kategorie.

Pierwsza jest zwykle określana jako „ informacje połączone ”, czyli wszelkie informacje, które można wykorzystać do identyfikacji osoby lub gospodarstwa domowego. Przykłady tego typu danych są dość oczywiste, m.in.:

• Pełne imię i nazwisko.
• Adres zamieszkania.
• E-mail.
• Numer telefonu.
• Szczegóły logowania.

Innym rodzajem danych są „ dane powiązania ”, które użyte samodzielnie nie mogą służyć do identyfikacji osoby. Jednak w przypadku połączenia wielu typów danych dotyczących powiązań można je wykorzystać do zebrania niektórych informacji umożliwiających identyfikację. Przykładami takich danych mogą być imię lub nazwisko połączone z miejscem spoczynku urządzenia mobilnego, które można umieścić w ramce geograficznej z powrotem na adres naziemny.

Należy zauważyć, że niektóre dane dotyczące powiązań nie są uznawane za dane umożliwiające identyfikację osoby, ponieważ przechwycone identyfikatory nie mogą służyć do identyfikacji osoby lub klienta. Te dane niebędące danymi umożliwiającymi identyfikację osób obejmują sygnały, takie jak pliki cookie i identyfikatory urządzeń, które można wykorzystać do tworzenia anonimowych odbiorców, których, choć nadal są kierowane, nie można przypisać do żadnej osoby ani gospodarstwa domowego.

Szary obszar

Marketerzy często tworzą modele skłonności i odbiorców, korzystając z anonimowych danych, aby wyświetlać reklamy w celu zwiększenia zaangażowania i zwiększenia liczby konwersji.

Większość marketerów i dużych platform adtech zna anonimowe dane, w tym pliki cookie i identyfikatory urządzeń, które były dość łatwe do zebrania, gdy ktoś odwiedza strony internetowe lub pobiera aplikację na swoje urządzenie mobilne.

Ciągle zmieniająca się szara strefa pojawiła się między:

• Co stanowi anonimowe dane.
• Jakie dane można łączyć, aby uzyskać jakąś formę informacji umożliwiających identyfikację.
• I ile z tych danych jest dozwolone do celów reklamowych.

Nowe zasady gromadzenia i wykorzystywania danych osobowych umożliwiających identyfikację

Skoncentruj się na zgodzie

Nowe zasady gromadzenia i wykorzystywania danych umożliwiających identyfikację osób zależą od założenia, że ​​dane ludzi należą do nich, a nie do wielkich technologii. Z tych nowych zasad pierwsza i oczywiście najważniejsza dotyczy zgody. Konsumenci muszą teraz wyrazić zgodę na zbieranie i wykorzystywanie ich informacji

Kop głębiej: wyjście poza zgodę na pliki cookie: 3 strategie osiągnięcia zgodności danych

Dostosuj się do zmian prywatności poprzez rozwiązywanie tożsamości

Poza gromadzeniem danych nastąpiła zmiana w przetwarzaniu i udostępnianiu danych umożliwiających identyfikację osób. W rezultacie dostawcy zapewniają teraz czyste pokoje, platformy zarządzania zgodą i bezpieczne schronienia.

W przeszłości gromadzono odbiorców, a zautomatyzowane wyszukiwarki wyświetlały reklamy niemal w czasie rzeczywistym. Chociaż nadal tak się dzieje, ci nowi gracze pełnią funkcję strażników, oczyszczając dane i zapewniając, że kampanie wykorzystują dane tylko w sposób, na jaki wyrazili zgodę konsumenci.

Wraz z tym powstaje nowy ekosystem tożsamości, który czeka na pojawienie się, jeśli i kiedy otrzymamy więcej ograniczeń iOS, a Google wycofa pliki cookie innych firm w Chrome. Zmiany te dodadzą kolejną warstwę złożoności do już poruszającego się celu wokół dozwolonego wykorzystania danych do celów reklamowych.

Kop głębiej: co to jest rozpoznawanie tożsamości i jak platformy dostosowują się do zmian prywatności?

Nadeszła nowa era wykorzystania danych

Chociaż istnieje wiele spekulacji na temat ilości danych umożliwiających identyfikację osób, które będą dozwolone do celów reklamowych w Stanach Zjednoczonych, możemy być pewni, że swobodne dni zbierania danych i pośrednictwa dobiegają końca.

Ta nowa era korzystania z danych będzie zakotwiczona w zgodzie konsumenta i ostatecznie zadecyduje o zdolności konsumenta do zaufania markom, z którymi angażuje się w dokonywanie zakupów, przesyłanie strumieniowe treści lub kontakty towarzyskie w Internecie.

Ta prognoza dobrze wróży marketerom i platformom, które dużo zainwestowały w swoje marki, budując i wzmacniając zaufanie swoich klientów.

Zaufanie w połączeniu z wymianą wartości materialnej za dostęp do naszych danych będzie dwoma głównymi siłami napędowymi nowej generacji reklamy cyfrowej.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---