الهدف المتحرك لمعلومات تحديد الهوية الشخصية المسموح بها

أصبح الإعلان عبر الإنترنت أكثر تخصيصًا. تستند تجارب الإعلانات الخاصة بالجمهور إلى البيانات المقدمة عن قصد والمستقاة من نشاطنا عبر الإنترنت. كل هذا بمثابة المنبع لتحويل رؤى العملاء إلى تسويق شخصي ، وإخبار المسوقين:

• ماذا تعلن لنا ومتى.
• وحتى اللغة والصور المستخدمة بناءً على رؤى عميقة من بيانات الشراء السابقة وزيارات موقع الويب والتطبيق والوقت المستغرق في الموقع وحتى أنواع شخصياتنا.

في كثير من الأحيان ، يتطلب كل هذا التخصيص المفرط التركيز استخدام معلومات التعريف الشخصية (PII).

ما الذي يشكل معلومات التعريف الشخصية (PII)؟

إذا لم تكن معتادًا على ما يشكل معلومات تحديد الهوية الشخصية ، فيمكن تقسيمها إلى فئتين.

يُشار إلى الأولى عادةً باسم " المعلومات المرتبطة " ، وهي أي معلومات يمكن استخدامها لتحديد هوية شخص أو أسرة. أمثلة على هذا النوع من البيانات واضحة إلى حد ما ، بما في ذلك:

• الاسم الكامل.
• تبوك.
• البريد الإلكتروني.
• رقم الهاتف.
• تفاصيل تسجيل الدخول.

نوع آخر من البيانات هو " بيانات الربط " والتي ، عند استخدامها بمفردها ، لا يمكن استخدامها لتحديد هوية الشخص. ومع ذلك ، عندما يتم تجميع أنواع متعددة من بيانات الربط معًا ، يمكن استخدامها للحصول على بعض معلومات تحديد الهوية الشخصية. يمكن أن تكون بعض الأمثلة على هذه البيانات عبارة عن الاسم الأول أو الأخير مدمجًا مع مكان الراحة لجهازك المحمول الذي يمكن تأطيره جغرافيًا إلى عنوان أرضي.

من المهم ملاحظة أن بعض بيانات الربط لا تعتبر معلومات تحديد هوية شخصية لأن المعرفات التي تم التقاطها لا يمكن استخدامها لتحديد هوية فرد أو عميل. تتضمن هذه البيانات التي لا تتعلق بمعلومات تحديد الهوية الشخصية إشارات مثل ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الجهاز التي يمكن استخدامها لإنشاء جماهير مجهولة الهوية ، والتي ، على الرغم من أنها لا تزال مستهدفة ، لا يمكن مطابقتها مع أي فرد أو أسرة.

المنطقة الرمادية

يقوم المسوقون في كثير من الأحيان ببناء نماذج الميل والجماهير باستخدام بيانات مجهولة الهوية لعرض الإعلانات لتعزيز المشاركة وجذب المزيد من التحويلات.

معظم المسوقين ومنصات تكنولوجيا الإعلانات الكبيرة على دراية بالبيانات مجهولة المصدر ، بما في ذلك ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة ، والتي كان من السهل بشكل معقول جمعها عندما يقوم شخص ما بزيارة مواقع الويب أو تنزيل تطبيق على أجهزتهم المحمولة.

ظهرت منطقة رمادية متغيرة باستمرار بين:

• ما الذي يشكل بيانات مجهولة المصدر.
• ما هي البيانات التي يمكن دمجها لاشتقاق شكل من أشكال معلومات تحديد الهوية الشخصية.
• ومقدار هذه البيانات المسموح به للإعلان.

القواعد الجديدة لجمع واستخدام بيانات PII

ركز على الموافقة

تتوقف القواعد الجديدة لجمع واستخدام بيانات PII على فكرة أن بيانات الأشخاص ملك لهم ، وليس التكنولوجيا الكبيرة. من بين هذه القواعد الجديدة ، من الواضح أن الأول والأكثر أهمية هو الموافقة. يتعين على المستهلكين الآن الموافقة على جمع واستخدام المعلومات الخاصة بهم

حفر أعمق: تجاوز الموافقة على ملفات تعريف الارتباط: 3 استراتيجيات لتحقيق الامتثال للبيانات

التكيف مع تغييرات الخصوصية من خلال دقة الهوية

إلى جانب الجمع ، هناك تحول في التعامل مع بيانات PII ومشاركتها. والنتيجة هي أن البائعين يوفرون الآن غرفًا نظيفة ومنصات لإدارة الموافقة وملاذات آمنة.

في الماضي ، تم بناء الجماهير ، وكانت المحركات الآلية تعرض الإعلانات في الوقت الفعلي تقريبًا. بينما لا يزال هذا يحدث ، يعمل هؤلاء اللاعبون الجدد كحراس بوابات ، ويقومون بتطهير البيانات والتأكد من أن الحملات لا تستخدم البيانات إلا بالطريقة التي وافق عليها المستهلكون.

إلى جانب هذا ، هناك نظام هوية جديد ناشئ في انتظار الظهور إذا وعندما نحصل على المزيد من قيود iOS وتوقف Google ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome. ستضيف هذه التغييرات طبقة أخرى من التعقيد إلى هدف متحرك بالفعل حول الاستخدام المسموح به للبيانات للإعلان.

حفر أعمق: ما هو دقة الهوية وكيف تتكيف المنصات مع تغييرات الخصوصية؟

العصر الجديد لاستخدام البيانات هنا

في حين أن هناك الكثير من التكهنات حول مقدار بيانات PII المسموح بها للإعلان في الولايات المتحدة ، يمكننا أن نتأكد من انتهاء الأيام الحرة لجمع البيانات والسمسرة.

سوف يرتكز عصر استخدام البيانات الجديد هذا على موافقة المستهلك ويتقرر في النهاية في قدرة المستهلك على الوثوق بالعلامات التجارية التي يتعامل معها لإجراء عمليات شراء أو بث المحتوى أو التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت.

هذا التنبؤ يبشر بالخير للمسوقين والمنصات الذين استثمروا بكثافة في علاماتهم التجارية ، وبناء وتعزيز الثقة مع عملائهم.

ستكون الثقة ، جنبًا إلى جنب مع تبادل القيمة المادية للوصول إلى بياناتنا ، القوتين الدافعتين الرئيسيتين في الجيل التالي من الإعلان الرقمي.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.

أضف MarTech إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---