Ținta mobilă a IPI permise

Publicitatea online devine din ce în ce mai personalizată. Experiențele publicitare specifice publicului sunt determinate de date, furnizate atât în ​​cunoștință de cauză, cât și culese din activitatea noastră online. Toate acestea servesc drept izvor care transformă informațiile despre clienți în marketing personalizat, spunând marketerilor:

• Ce să ne faci reclamă și când.
• Și chiar și ce limbaj și imagini sunt folosite pe baza informațiilor profunde din datele privind achizițiile anterioare, vizitele pe site-uri și aplicații, pe timpul petrecut pe site și chiar pe tipurile noastre de personalitate.

Adesea, toată această personalizare extrem de concentrată necesită utilizarea informațiilor de identificare personală (PII).

Ce reprezintă informații de identificare personală (PII)?

Dacă nu sunteți familiarizat cu ceea ce constituie PII, acesta poate fi împărțit în două categorii.

Prima este de obicei denumită „ informații legate ”, care este orice informație care poate fi utilizată pentru a identifica o persoană sau o gospodărie. Exemple de acest tip de date sunt destul de evidente, inclusiv:

• Numele complet.
• Abordare.
• E-mail.
• Număr de telefon.
• Detalii de autentificare.

Un alt tip de date sunt „ date de legătură ” care, atunci când sunt utilizate singure, nu pot fi folosite pentru a identifica o persoană. Cu toate acestea, atunci când mai multe tipuri de date de conectare sunt îmbinate împreună, ele pot fi folosite pentru a culege unele PII. Câteva exemple ale acestor date ar putea fi numele sau prenumele combinate cu locația de odihnă a dispozitivului dvs. mobil, care poate fi geo-cadrată înapoi la o adresă terestră.

Este important să rețineți că unele date de conectare nu sunt considerate PII, deoarece identificatorii capturați nu pot fi utilizați pentru a identifica o persoană sau un client. Aceste date non-PII includ semnale precum cookie-uri și ID-uri de dispozitiv care pot fi folosite pentru a crea audiențe anonime care, deși sunt încă vizate, nu pot fi corelate cu nicio persoană sau gospodărie.

Zona gri

Specialiștii în marketing construiesc frecvent modele de înclinare și audiențe folosind date anonimizate pentru a difuza reclame pentru a stimula implicarea și a genera mai multe conversii.

Majoritatea agenților de marketing și a platformelor mari de publicitate sunt familiarizați cu datele anonimizate, inclusiv cookie-urile și ID-urile dispozitivelor, care au fost destul de ușor de colectat atunci când cineva vizitează site-uri web sau descarcă o aplicație pe dispozitivul său mobil.

A apărut o zonă gri în continuă schimbare între:

• Ce reprezintă date anonime.
• Ce date pot fi combinate pentru a obține o formă de PII.
• Și cât de mult din aceste date sunt permise pentru publicitate.

Noile reguli pentru colectarea și utilizarea datelor PII

Concentrați-vă pe consimțământ

Noile reguli pentru colectarea și utilizarea datelor PII se bazează pe ideea că datele oamenilor le aparțin lor, nu tehnologiei mari. Dintre aceste noi reguli, prima și, evident, cea mai importantă este în jurul consimțământului. Consumatorii trebuie acum să fie de acord cu colectarea și utilizarea informațiilor lor

Sapă mai profund: depășind consimțământul cookie-urilor: 3 strategii pentru a atinge conformitatea datelor

Adaptați-vă la schimbările de confidențialitate prin rezolvarea identității

Dincolo de colectare, există o schimbare în gestionarea și partajarea datelor PII. Rezultatul este că furnizorii oferă acum camere curate, platforme de gestionare a consimțământului și refugii sigure.

În trecut, se construiau segmente de public, iar motoarele programatice difuzau reclame aproape în timp real. În timp ce acest lucru încă se întâmplă, acești noi jucători acționează ca gardieni, curățând datele și asigurându-se că campaniile folosesc datele numai în modul în care consumatorii și-au dat acordul.

Împreună cu acesta este un nou ecosistem de identitate care așteaptă să apară dacă și când vom primi mai multe restricții iOS, iar Google renunță la cookie-urile terță parte în Chrome. Aceste modificări vor adăuga un alt nivel de complexitate unei ținte deja în mișcare în jurul utilizării permise a datelor pentru publicitate.

Sapă mai profund: ce este rezoluția identității și cum se adaptează platformele la schimbările de confidențialitate?

Noua era a utilizării datelor este aici

Deși există o mulțime de speculații cu privire la cât de multe date PII vor fi permise pentru publicitate în SUA, putem fi siguri că zilele libere de colectare și intermediere a datelor se încheie.

Această nouă eră a utilizării datelor va fi ancorată în consimțământul consumatorului și, în cele din urmă, va fi decisă în capacitatea consumatorului de a avea încredere în mărcile cu care se angajează pentru a face achiziții, a transmite conținut sau a socializa online.

Această prognoză este de bun augur pentru agenții de marketing și platformele care au investit mult în mărcile lor, construind și promovând încrederea cu clienții lor.

Încrederea, combinată cu un schimb de valoare materială pentru accesul la datele noastre, va fi principalele două forțe motrice ale următoarei generații de publicitate digitală.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---