O que é SEO orgânico e como você pode começar em 2021

No post de hoje, vou orientá-lo nos fundamentos do SEO orgânico.

Desde exatamente o que é, até como você pode ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa naturais, passo a passo.

Embora, à primeira vista, este post possa parecer voltado para iniciantes…

Posso garantir que qualquer pessoa que tenha interesse em SEO, mesmo especialistas experientes, sairá com pelo menos uma estratégia de pesquisa orgânica que pode implementar imediatamente para aumentar seu tráfego (de graça)!

estou cobrindo:

• O que é SEO orgânico e por que é importante?
• Como funciona o SEO orgânico?
• Qual é a diferença entre pesquisa orgânica e pesquisa paga?
• Como o SEO orgânico difere do SEO local
• Começando com SEO orgânico em 2021
• E muito mais!

Vamos mergulhar direto nisso.

O que é SEO orgânico e por que é importante?

O termo SEO orgânico significa otimização orgânica para mecanismos de busca.

SEO orgânico é a prática de usar estratégias de SEO de chapéu branco para aumentar o tráfego do seu site e melhorar a presença do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa não pagos.

A palavra orgânico é usada para distinguir entre métodos naturais de otimização de mecanismos de pesquisa e táticas pagas para classificação em SERPs.

Mas o que exatamente é uma SERP e por que é importante para o SEO?

SERP 101: Entendendo os recursos de SERP do Google

Quando você tem uma pergunta que quer responder como “qual é a melhor máquina de lavar louça” ou “pizza perto de mim”, para onde você procura?

Google, Yahoo, Bing ou algum outro mecanismo de pesquisa.

Você não está sozinho, a maioria dos cliques no site, cerca de 68% originam-se de uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa.

Quando você (ou qualquer outra pessoa) digita – ou diz – algo em um mecanismo de pesquisa, a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é o que você recebe de volta.

Um SERP típico oferecerá aos usuários de pesquisa dois tipos diferentes de conteúdo: anúncios pay-per-click conhecidos como “pesquisa paga” e resultados de pesquisa orgânica.

Aparecer nos resultados da pesquisa orgânica é especialmente valioso porque, em comparação com os resultados pagos, os resultados da pesquisa orgânica recebem consideravelmente mais cliques:

O Google também vem com uma série de recursos SERP, como mapas, rich snippets, painéis de conhecimento e resultados de vídeo. Todos esses tipos de resultados, excluindo anúncios patrocinados (pesquisa paga), são influenciados por técnicas orgânicas de SEO.

Quando você compara as SERPs de hoje com a página de resultados de pesquisa original do Google de 1998, as SERPs de hoje são muito mais complexas.

Embora possamos ver a evolução das SERPs do Google ao longo de sua linha do tempo de 20 anos, ainda precisamos falar sobre como os sites são classificados nessas SERPs tão importantes.

Para isso, precisamos entender como os mecanismos de busca funcionam.

Como funciona o SEO orgânico?

Os resultados que os motores de busca fornecem aos seus usuários não são escolhidos aleatoriamente ou acontecem por acaso.

Cada mecanismo de pesquisa usa um algoritmo proprietário e complexo para determinar quais resultados responderiam melhor à consulta de um usuário de pesquisa.

Sem muitos detalhes, os mecanismos de busca empregam rastreadores, também conhecidos como bots ou spiders, para vasculhar a internet e coletar informações. Um rastreador coletará todos os tipos de conteúdo visual (por exemplo, imagens ou vídeo) a artigos de texto ou postagens de blog.

Para encontrar esse conteúdo, um rastreador inicia seu “rastreamento” a partir de uma página da web conhecida. Por meio de links internos e externos, os rastreadores tentarão entender o contexto de cada página da web conectada.

As informações coletadas sobre uma página da Web são incluídas no banco de dados do mecanismo de pesquisa, também conhecido como índice de pesquisa. Cada página da web é catalogada com base em seu contexto.

É aqui que esses algoritmos complexos entram em jogo.

Uma breve história dos algoritmos de pesquisa do Google

Sempre que uma pesquisa é realizada, o mecanismo de pesquisa entra em seu enorme banco de dados e extrai o que acredita ser os resultados mais relevantes para essa consulta de pesquisa específica.

Esses resultados de pesquisa orgânica são selecionados pelos vários fatores de classificação do algoritmo de pesquisa. Cada mecanismo de pesquisa difere no que considera um importante fator de classificação.

No caso do Google, o mecanismo de busca usa mais de 200 fatores de classificação, muitos desconhecidos para os SEOs.

Ao longo dos mais de 20 anos de trabalho de SEO, o Google forneceu pistas sobre quais fatores de classificação “determinam quais resultados” são retornados para uma consulta de pesquisa.

Muitos especialistas do setor também realizaram pesquisas e estudos para verificar quais fatores de classificação recebem mais peso do Google. De acordo com a pesquisa mais recente da SparkToro, mais de 1.500 profissionais de SEO acreditam que esses são os 26 fatores de classificação mais importantes do Google.

Também houve vários experimentos de SEO que desmistificaram o processo por trás dos fatores de classificação e do algoritmo de pesquisa do Google.

Você provavelmente pode ver onde isso está acontecendo.

Ao otimizar suas páginas da web para esses fatores de classificação, seu site tem mais chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa orgânica.

Esta é a essência do SEO.

Mas em qualquer indústria, existem bons e maus atores.

White Hat e Black Hat SEO: Qual é a diferença?

Desde o início, os mecanismos de pesquisa estão em um jogo de gato e rato com pessoas que tentaram enganar os algoritmos de pesquisa por meio de várias táticas dissimuladas para obter uma classificação mais alta nas SERPs.

Nos primeiros dias dos mecanismos de busca (pense em meados dos anos 90 e início dos anos 2000), a indústria de SEO era praticamente o Velho Oeste. Ou seja, vale tudo.

Claro, todo mecanismo de busca tinha diretrizes, mas muito poucos profissionais de marketing as levavam a sério, e a maioria dos algoritmos era altamente jogável.

Além disso, naqueles primeiros dias, o Google não era a potência de busca que é hoje. Em meados dos anos 90 e início dos anos 2000, o Google ainda tentava competir pela participação no mercado de mecanismos de busca entre gigantes como Altavista, Yahoo!, Infoseek e Lycos, para citar alguns.

(Alguns de vocês provavelmente nunca ouviram falar desses mecanismos de pesquisa desbotados antes.)

Foi aí que o black hat SEO entrou em cena.

Como os algoritmos de pesquisa eram mais fáceis de manipular naquela época, muitos SEOs usavam táticas específicas, como redes privadas de blogs (PBNs), páginas de entrada, preenchimento de palavras-chave e criação de links para obter classificações mais altas de SERP.

Essas táticas são consideradas “chapéu preto” porque violam as diretrizes do mecanismo de busca.

White hat SEO, por outro lado, são apenas táticas de SEO que seguem as regras estabelecidas pelas diretrizes do mecanismo de busca.

Veja o link building, por exemplo.

Uma tática de construção de links de SEO de chapéu branco seria a criação de conteúdo valioso e altamente relevante que outros sites desejam vincular naturalmente. Uma tática de SEO black hat seria hackear um site para injetar links em seu conteúdo.

Eventualmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa começaram a atualizar seus algoritmos para abordar essas técnicas de chapéu preto e melhorar a qualidade dos resultados retornados para os usuários de pesquisa.

O Google faz centenas de atualizações em seu algoritmo por ano. A maioria são pequenos ajustes, enquanto outros são mudanças significativas em seu algoritmo principal.

Entendendo as Diretrizes para webmasters do Google

Para ter sucesso no SEO hoje, os profissionais precisam alinhar suas táticas e estratégias às diretrizes para webmasters do Google.

Claro, empregar algumas táticas de chapéu preto pode obter resultados a curto prazo.

Mas, assim que o algoritmo alcançar você, seu site cairá como uma pedra.

Como existem inúmeros guias e artigos sobre esses princípios para webmasters, aqui está uma rápida visão geral dessas práticas recomendadas gerais.

Seguir essas diretrizes irá ajudá-lo a construir resultados de SEO orgânicos sustentáveis ​​e duradouros.

Mas, como já apontamos, os resultados dos mecanismos de pesquisa não fornecem apenas dez links orgânicos azuis.

E embora existam mais de uma dúzia de tipos de recursos de SERP que disputam a atenção dos usuários de pesquisa, uma das adições mais significativas a qualquer SERP são os resultados pagos.

Qual é a diferença entre resultados de pesquisa paga e orgânica?

Diferenças entre pesquisa paga e SEO orgânico

As SERPs de hoje estão mais competitivas do que nunca.

Quase 93% de todos os pesquisadores do Google clicam nos resultados encontrados na primeira página. A segunda página dos SERPs do Google vê apenas 0,78 % de cliques. Essa é uma diferença significativa nas taxas de cliques (CTRs) para empresas.

Essa diferença nas CTRs é o motivo pelo qual o SEO orgânico é mais importante do que nunca.

Como toda empresa compete pela atenção do usuário nas SERPs, todas as empresas estão tentando fazer com que seus negócios apareçam nos dez primeiros resultados de qualquer SERP orgânica.

Mas algumas empresas que ficam para trás em seus esforços de SEO com a concorrência podem querer uma entrada mais rápida naquele resultado de primeira página tão precioso. Para “ganhar” esses canais, as empresas farão lances em palavras-chave específicas e pagarão por anúncios pagos.

Os resultados que você vê acima das listagens de pesquisa orgânica são chamados de anúncios de pagamento por clique (PPC).

Assim como o SEO, o PPC tem um passado longo e célebre. Mas, para nossos propósitos, os canais de anúncios que você vê na parte superior da primeira página são “frequentemente” determinados pelo licitante mais alto em combinação com o índice de qualidade dos anúncios.

Essa é a principal diferença entre pesquisa paga e orgânica. Embora ambos os resultados da pesquisa sejam, em maior ou menor grau, posicionamentos ganhos, para competir nos resultados da pesquisa paga, você precisa pagar por clique (PPC) por meio de uma conta do Google Ads.

Por outro lado, os resultados da pesquisa orgânica são fornecidos pelo Google para empresas que fornecem os resultados mais relevantes para uma determinada consulta de pesquisa.

Apesar de suas diferenças, as empresas não precisam escolher um ou outro.

Como agência líder em SEO, entendemos a relação simbiótica entre pesquisa paga e orgânica.

É por isso que temos uma equipe interna de especialistas em Google Ads que complementam nossos serviços de SEO orgânico.

Então, na hora de decidir entre investir em anúncios pagos ou busca orgânica, recomendo fazer os dois. Claro, eles podem sobreviver de forma independente por conta própria, mas juntos, eles são uma incrível potência dominante de busca.

E no que diz respeito aos recursos de SERP, não pense que seu negócio é relegado apenas a resultados pagos ou orgânicos. Se você é um negócio de tijolo e argamassa, convém concentrar seus esforços em SEO local.

Qual é a diferença entre SEO local e orgânico?

Enquanto o SEO local e orgânico se concentra em estratégias e práticas recomendadas que ajudam seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, o SEO local tem um componente mais geográfico.

E a anatomia de um SERP local será diferente dos resultados de pesquisa tradicionais.

Vejamos um exemplo disso com o termo de pesquisa “pizza perto de mim”.

Embora eu nunca tenha especificado onde estava na consulta, o Google levou em consideração minha localização e outros fatores baseados em localização e apresentou resultados para pizzarias na área de Dubai.

Se eu me mudasse para Nova York ou qualquer outra cidade e fizesse exatamente a mesma pesquisa, os resultados seriam baseados em quaisquer empresas próximas ao meu novo local.

Um SERP típico mostrado para consultas de pesquisa com intenção local inclui um pacote de mapas e resultados orgânicos.

O SEO local é extremamente essencial para pequenas empresas que atendem a uma área local.

Se os usuários de pesquisa local forem relevantes para você, confira nosso guia passo a passo sobre como listar sua empresa na pesquisa e nos mapas do Google.

Com os fundamentos de como os mecanismos de pesquisa funcionam e o papel do SEO em tudo isso, vamos mergulhar nas melhores práticas de SEO de alto impacto que fornecerão resultados significativos para o seu negócio hoje.

Como começar com SEO em 2021 (com recursos!)

Pronto para começar a dominar a pesquisa do Google com as melhores práticas de SEO?

Os fundamentos de SEO que você está prestes a aprender ajudarão a mover a agulha nos rankings do seu mecanismo de pesquisa e direcionar mais tráfego (gratuito) para o seu site.

Não vou ficar muito técnico com nenhuma das táticas de SEO e práticas recomendadas abaixo.

Este artigo é sobre como obter uma compreensão sólida dos conceitos básicos de SEO. O que, se feito corretamente, pode, sem dúvida, classificá-lo mais alto nas SERPs.

Agora, vamos analisar as cinco etapas de SEO que você pode seguir hoje para ajudar clientes em potencial a encontrar seu site diretamente nos resultados de pesquisa orgânica.

(1). Comece com os principais fatores de sucesso de SEO

Se você é novo no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa, SEO pode parecer uma disciplina complicada ou complexa.

A indústria se move em ritmo acelerado, o que significa que o SEO é um alvo em constante movimento. Também não ajuda que os órgãos governamentais, o Google e outros mecanismos de busca, ajustem persistentemente as regras por meio de inúmeras atualizações de algoritmos.

Mas isso não quer dizer que SEO é tudo sobre truques de mágica ou há algum tipo de receita misteriosa que você precisa seguir.

Ter uma compreensão completa dos fatores do mecanismo de pesquisa ajudará bastante no impacto positivo do seu sucesso em SEO.

Para criar uma estratégia de SEO orgânica completa, você deve conhecer os três pilares fundamentais do SEO.

SEO na página

O SEO na página tem tudo a ver com otimizar os diferentes elementos da página em seu site com as práticas recomendadas para obter essas páginas individuais com uma classificação alta na pesquisa.

Existem práticas de SEO na página nas quais você pode se concentrar, desde pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo de SEO até metadados, que podem transformar seu site em um recurso precioso para mecanismos de pesquisa e usuários.

A otimização na página é fundamental para o sucesso do SEO porque é uma das poucas estratégias de pesquisa orgânica que você pode controlar totalmente.

Se você quiser saber mais sobre as diferentes práticas recomendadas de SEO na página, navegue em nossa biblioteca de artigos relevantes de SEO na página:

• Como escrever conteúdo de SEO que classifica
• Slugs de URL: como criar URLs amigáveis ​​para SEO
• Otimização de tags de título: o guia definitivo
• Como escrever a meta descrição perfeita para SEO
• Um guia simples (mas completo) para tags de cabeçalho HTML H1, H2 e H3 para SEO

SEO fora da página

Se o SEO na página tem tudo a ver com otimizar o conteúdo do seu site, é lógico que o SEO fora da página se concentra em quaisquer atividades de SEO feitas “fora do site”.

O objetivo do SEO off-page é fortalecer a popularidade e a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Quanto mais confiável e respeitável for o seu site, mais capacidade ele terá de classificar.

No coração do SEO off-page está o link building. A aquisição de muitos backlinks de alto valor para seu site informa ao Google (e outros mecanismos de pesquisa) que o conteúdo de suas páginas é altamente relevante e confiável.

Mas os backlinks são apenas um dos muitos sinais de SEO fora da página que você precisa reforçar para melhorar as chances do seu site aparecer no topo das SERPs.

Para saber mais sobre as várias estratégias de SEO off-page existentes, confira alguns de nossos guias relevantes:

• Estratégias de Link Building para SEO
• O guia completo para otimização de texto âncora
• Como colocar sua empresa no Google: o guia definitivo

SEO técnico

O SEO técnico se concentra na capacidade de rastreamento, visibilidade e desempenho do seu site.

As atividades técnicas de SEO permitem que os mecanismos de pesquisa entendam com mais eficiência o que é seu site. Quando bem feito, o SEO técnico pode contribuir para melhores classificações de pesquisa e oportunidades para obter resultados avançados de seus concorrentes.

Aqui estão algumas práticas recomendadas técnicas comuns de SEO da biblioteca do SEO Sherpa para ajudá-lo a começar:

• O que são Rich Snippets? O guia completo para iniciantes
• Google Core Web Vitals: um guia simples (mas completo)
• Robots.txt: o guia definitivo para SEO
• Como acelerar seu site: 15 correções rápidas e fáceis
• 404 Error Pages: O melhor guia para SEOs (com mais de 50 exemplos)

Embora existam outras facetas de SEO por aí, como SEO internacional e SEO corporativo, você deve primeiro se familiarizar com essas três áreas de SEO.

Começar com essas três áreas fundamentais de SEO cobrirá tudo o que você precisa para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa e fornecer uma ótima experiência ao usuário. E quando você pode fazer essas duas coisas, você tem sucesso garantido.

Agora, vamos nos aprofundar um pouco na compreensão de como as pessoas pesquisam.

Para fazer isso, precisamos explorar a intenção de pesquisa.

(2). Mude seu foco para a intenção de pesquisa

O Google entende que, quando os usuários da Internet digitam uma consulta na barra de pesquisa, eles têm um objetivo específico em mente.

Entender esse motivo , chamado de intenção de pesquisa, é uma base influente do SEO moderno.

Além disso, satisfazer a intenção de pesquisa por meio de resultados de pesquisa altamente relevantes é a prioridade número 1 do Google.

Sem entender completamente por que os usuários da Internet realizam consultas de pesquisa específicas, sua empresa terá dificuldade em classificar.

Mesmo que você otimize totalmente outros sinais tradicionais de classificação do Google, como backlinks, os resultados da primeira página estarão constantemente fora de alcance se seu conteúdo não satisfizer a intenção de pesquisa.

É lógico que, para ter uma classificação alta nos dias modernos e obter tráfego mais qualificado para o seu site, seu conteúdo precisa ser otimizado para a intenção de pesquisa.

Os quatro tipos principais de intenção de pesquisa

A maioria da intenção de pesquisa geralmente se enquadra em quatro categorias principais. Eles são:

Informativo

Quando os pesquisadores procuram saber mais sobre um tópico ou informações específicas, eles realizam uma pesquisa informativa. A maioria das consultas informativas são colocadas como perguntas (quem é Albert Einstein?), embora nem sempre.

Alguns exemplos de intenção de pesquisa informativa são:

• “como é feito o molho de tomate?”
• “tempo em nova york”
• “html 5 melhores práticas”
• “onde fica Stonehenge?”

De navegação

Quando os pesquisadores desejam visitar um site específico, estão realizando uma pesquisa de navegação. Enquanto a maioria dos usuários da Internet pode simplesmente inserir o URL de sua marca na barra de endereço, alguns usuários podem não saber o nome de domínio exato, e “Googling” seria mais rápido.

Alguns exemplos de intenção de pesquisa de navegação são:

• “contato seo sherpa”
• “laboratório nike”
• “perseguir login no banco”
• “técnica de arranha-céus backlinko”

Transacional

Quando os pesquisadores estão prontos para comprar, eles realizam uma pesquisa transacional.

Uma ação de “compra” pode incluir atividades não monetárias, como inscrições por e-mail ou envios de formulários. Nesse ponto da jornada do comprador, o usuário de pesquisa já sabe o que deseja comprar. Eles estão apenas procurando o lugar certo para fazer sua compra.

Alguns exemplos de intenção de pesquisa transacional são:

• “venda nike air max”
• “voos de Londres para Paris”
• “comprar iphone 12”
• "óculos de sol baratos"

Investigação comercial

Quando os pesquisadores pretendem fazer uma compra, mas ainda não sabem o que comprar ou onde comprar, eles realizam uma pesquisa de investigação comercial. Quando os usuários pesquisam produtos, serviços ou soluções, eles desejam comprar em breve.

Alguns exemplos de intenção de pesquisa de investigação comercial são:

• “melhor agência de SEO dubai”
• “treinadores pessoais nyc”
• “hotel mais barato de londres”
• “comentários do quadrado”

Embora essas quatro intenções de pesquisa principais sejam distintas, algumas consultas causarão sobreposição de intenção de pesquisa.

Tome “novo macbook amazon” como um termo de pesquisa, por exemplo.

A intenção de pesquisa para o acima pode ser navegacional e transacional. O usuário pode estar pronto para comprar um novo MacBook e comprar na loja da Amazon.

Para inferir melhor a intenção de pesquisa, aqui está um guia útil de nossos amigos da Ahrefs.

Se você ainda não tiver certeza do tipo de intenção de um termo de pesquisa, dê uma olhada nos resultados de pesquisa do Google. Certos recursos SERP aparecerão apenas para tipos de intent específicos.

Por exemplo, o carrossel de compras geralmente só aparecerá quando uma consulta de pesquisa tiver intenção transacional.

Como você pode esperar, a intenção de pesquisa traz consigo expectativas de como seu site entrega seu conteúdo.

Como otimizar seu site para intenção de pesquisa

Em um nível alto, cumprir a intenção de pesquisa é fornecer conteúdo que os mecanismos de pesquisa e os usuários esperam.

Embora o conteúdo geral da página deva se concentrar em satisfazer uma das principais intenções de pesquisa, diferentes elementos em sua página podem ser otimizados ainda mais dependendo do tipo de intenção.

Por exemplo, se o objetivo da sua página for satisfazer consultas de intenção informativa, considere otimizar elementos críticos na página, como títulos de página, tags de cabeçalho HTML como H1 e H2s e descrições com segmentação por palavra-chave específica.

Se seu foco for intenção de busca transacional, priorize o processo de conversão da sua página.

Os CTAs na página devem ser claros e atraentes. O design da página deve apresentar imagens e vídeos de alta qualidade e expressar o valor e o benefício do seu produto ou serviço. E o texto da sua página deve criar uma resposta emotiva que ajude a apoiar a decisão de compra.

Mesmo se você tiver termos de pesquisa que atendam a várias intenções de pesquisa, priorize um deles. Tentar proteger suas apostas nos diferentes tipos de intenção de pesquisa diluirá suas chances de classificação para qualquer tipo de intenção.

(3). Conheça os KPIs da sua empresa e alinhe-se com as estratégias de SEO

Como a pesquisa é a porta de entrada para uma ótima experiência online, é crucial alinhar seus esforços de SEO com as metas e objetivos gerais da sua empresa.

Lembre-se, SEO não é uma bala mágica, nem proporcionará sucesso da noite para o dia ao seu negócio.

O SEO é mais eficaz quando integrado à estratégia geral de marketing da sua empresa.

Digamos que você abra uma nova pizzaria. Um dos seus principais objetivos de negócios provavelmente será construir o reconhecimento da marca. Quanto mais pessoas souberem sobre sua empresa, mais confiança na marca ela poderá estabelecer.

E uma maior confiança na marca cria um valor de marca positivo.

Então, quais são algumas estratégias de marketing que você pode empregar para aproveitar o poder do reconhecimento da marca?

Algumas técnicas bem conhecidas para aumentar o reconhecimento da marca são as parcerias locais, a otimização das mídias sociais e os programas de referência.

SEO pode ser uma estratégia complementar para todas as táticas de reconhecimento de marca acima.

Veja as parcerias com marcas, por exemplo.

Ao trabalhar com outra marca, ou até mesmo um influenciador, você pode começar a criar conteúdo focado em SEO que é altamente compartilhável. A marca ou influenciador pode gerar conteúdo para sua empresa escrevendo uma avaliação do produto.

Você pode até se oferecer para escrever um guest post no site deles, destacando suas ofertas exclusivas de produtos. Ao executar uma campanha de co-branding, você expande a exposição de sua empresa para um novo público.

E suponha que sua estratégia de co-marketing seja otimizada com as melhores práticas de SEO, como adicionar palavras-chave direcionadas a metadados ou criação de links. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa também elevarão sua marca e ajudarão você a aumentar sua presença online orgânica.

Quando você emprega SEO para dar suporte aos principais indicadores gerais de desempenho da sua empresa, não se esqueça de incorporar também as métricas de SEO em seus relatórios.

Para avaliar efetivamente o sucesso do SEO, você precisará usar o Google Analytics e uma plataforma de SEO como Ahrefs ou SEMrush. Com essas ferramentas em mãos, você pode medir:

• A classificação de palavras-chave específicas
• A autoridade de domínio do seu site
• Aumento do tráfego orgânico
• A taxa de rejeição do seu site
• Número de sessões e visitantes do site

Agora que você tem uma visão geral de alto nível de como pode começar a usar o SEO a seu favor, vejamos alguns recursos para aprofundar seu conhecimento em SEO.

(4). Participe de Conferências e Webinars

Participar de conferências é uma excelente maneira de os profissionais do setor aprenderem sobre tendências emergentes, novas ferramentas e fazerem brainstorming de soluções e estratégias juntos.

SEO não é exceção.

Como outras indústrias, a indústria de SEO se voltou para reuniões e eventos virtuais.

Para os profissionais de marketing que estão tentando se acostumar com o SEO, aqui estão algumas ótimas conferências virtuais que você pode participar para aprimorar seu conhecimento de SEO.

Conferência de pesquisa local

Produzido por Whitespark, o Local Search Summit inclui palestras sobre as técnicas mais recentes em SEO local, dos melhores e mais brilhantes do setor - tudo para ajudá-lo a aumentar seus rankings e conversões dos resultados locais do Google.

eSummit do Search Engine Journal

O Search Engine Journal hospeda uma cúpula virtual abrangente de SEO, cobrindo desde o básico de SEO até técnicas avançadas de SEO. Mais de 70 tópicos são abordados nesta enorme conferência online.

SEO de Brighton

O que começou como alguns SEOs se encontrando em um pub em Brighton, Brighton SEO é agora a maior conferência de SEO do Reino Unido. A conferência é conhecida por seu networking presencial, mas também oferece suas palestras online para quem não pode viajar, ou apenas deseja o conteúdo.

Se os webinars são mais para você, considere participar desses webinars educacionais de SEO de primeira classe liderados por especialistas do setor:

• Webinars de SEO, PPC e Marketing Digital ao vivo da SEMrush
• Webinar quartas-feiras pelo Search Engine Journal
• 30 minutos nos últimos 30 dias em pesquisa e conteúdo por condutor
• Quadro branco sexta-feira por Moz
• Webinars locais de SEO da BrightLocal

Mas não restrinja sua educação em SEO de conferências ou eventos virtuais. Continue lendo nossa próxima dica para expandir sua educação gratuita em SEO e aprenda sobre as últimas dicas de SEO.

(5). Mantenha-se atualizado com as melhores práticas de SEO seguindo esses especialistas em SEO

Ter o máximo de envolvimento em um setor, particularmente um que evolui tanto quanto o SEO, permitirá que você acompanhe as últimas tendências e lhe dê uma vantagem de ponta sobre seus concorrentes.

E uma das melhores maneiras de se manter atualizado com o que está acontecendo dentro e ao redor da indústria de SEO é se expor aos pioneiros e líderes de pensamento de SEO.

Esses veteranos de SEO se destacaram na otimização de pesquisa e fornecem constantemente excelentes conselhos, dados e pesquisas.

Pronto para receber conselhos de SEO gratuitos de alto nível e aumentar seu conhecimento?

Aqui estão 21 líderes do setor para ajudar você a começar. Esta lista não está em uma ordem específica:

Gary Illyes
Analista de tendências para webmasters no Google

Gary Illyes é analista de tendências do Google Webmaster e uma das vozes mais influentes do SEO. Gary contribui regularmente para o Blog da Central de webmasters do Google e é um participante ativo nos Fóruns de webmasters do Google, ajudando os usuários a depurar problemas do site.

Gary no Twitter

John Mueller
Analista de tendências para webmasters sênior no Google

John Mueller é analista de tendências para webmasters e defensor do desenvolvedor no Google. Quando não está ocupado respondendo a perguntas do Twitter, John hospeda regularmente os hangouts do Google Search Central SEO.

John no Twitter, LinkedIn e YouTube

Areej Abu Ali
Fundadora da Women in Tech SEO & Head of SEO na Papier

Com mais de 8 anos de experiência em marketing digital, Areej AbuAli tornou-se uma presença bem conhecida no espaço técnico de SEO. Além de ser um palestrante distinto do setor, Areej também é conhecido por criar a rede de suporte Women in Tech SEO.

Areej no Twitter e LinkedIn

Craig Campbell
Consultor SEO na Craig Campbell SEO

Um empresário de SEO baseado em Glasgow com mais de 20 anos de experiência, Craig Campbell administra várias empresas, incluindo sua própria agência de SEO. Você pode encontrar Craig oferecendo dicas valiosas de SEO por meio de seu canal no YouTube, grupo do Facebook ou como orador público em conferências ou eventos de SEO.

Crag no Twitter e LinkedIn

Cindy Krum
CEO e Fundador da MobileMoxie, Inc

Cindy Krum é a fundadora da Mobile Moxie, uma agência de consultoria de marketing móvel. Ao lado de seu papel de CEO, Cindy também é uma notável líder de pensamento em SEO móvel, contribuindo para várias publicações do setor, como Search Engine Land, Search Engine Watch e BrightLocal.

Cindy no Twitter e LinkedIn

Lily Ray
Diretor de SEO Sênior na Amsive Digital

Com mais de 10 anos de experiência em SEO em tempo integral, Lily Ray sabe uma coisa de duas sobre SEO. Lily compartilha ativamente seus insights e experiências por meio de artigos bem elaborados encontrados no Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz e muito mais.

Lily no Twitter e LinkedIn

Brodie Clark
Consultor SEO na Brodie Clark Consulting

Consultor de SEO sob demanda, Brodie Clark trabalhou em campanhas de SEO para várias empresas locais e globais, do Tripadvisor a Airtasker e Envato. Fora de seu trabalho de SEO, Brodie escreve para Moz, Search Engine Land e Search Engine Journal, concentrando-se em tópicos sobre recursos de SERP e os mais recentes desenvolvimentos em SEO.

Brodie no Twitter e LinkedIn

Barry Schwartz
CEO da RustyBrick e fundador da Search Engine Roundtable

Barry Schwartz é o editor de notícias do Search Engine Land e o fundador do Search Engine Roundtable, uma publicação agregada de SEO que relata os tópicos mais interessantes do fórum de SEO e SEM. Barry também é o CEO da RustyBrick, uma agência de serviços da web com sede em Nova York.

Barry no Twitter e LinkedIn

Mordy Oberstein
Diretor de Comunicação da Semrush

Como um líder de pensamento de SEO, Mordy Oberstein usa muitos chapéus. Antes de seu cargo como chefe de comunicações na Semrush, Mordy trabalhou como diretor de marketing da Rank Ranger e atuou como elo de ligação com a comunidade de SEO no Wix. Você pode encontrar seus escritos e conselhos em várias publicações como Search Engine Journal, Edge of the Web e Search Engine Roundtable.

Mordy no Twitter e LinkedIn

Michael King
Fundador do iPullRank

Fundador da agência de marketing digital iPullRank, Michael King liderou campanhas de SEO para várias empresas globais como HSBC, Etsy e Ralph Lauren. Como tecnólogo de marketing, Michael escreveu sobre suas abordagens pioneiras em SEO técnico, marketing de conteúdo e SEO corporativo. Michael até lançou um filme sobre táticas técnicas.

Michael no Twitter e LinkedIn

Kevin Indig
Diretor de SEO na Shopify

Um contador de histórias de dados, Kevin Indig escreve ensaios sobre SEO, tecnologia e agregação e análise de dados. Em sua vida profissional, Kevin é o diretor de SEO da Shopify.

Kevin no Twitter e LinkedIn

Cyrus Shepard
Fundador da Zyppy

Cyrus Shepard é o fundador da Zyppy, uma empresa de consultoria e software de SEO. Cyrus também contribui regularmente para o blog da Moz, cobrindo vários tópicos de SEO, como criação de links, sinais de classificação do Google e pesquisa de palavras-chave.

Cyrus no Twitter e LinkedIn

Marie Haynes
Proprietário na Marie Haynes Consulting Inc.

Reconhecida como líder no espaço de SEO, Marie Haynes é CEO da Marie Haynes Consulting Inc. O boletim semanal de SEO de Marie, Search News You Can Use , fornece informações úteis, conselhos e recomendações sobre as atualizações mais importantes do algoritmo do Google.

Maria no Twitter e LinkedIn

Nik Ranger
Especialista em SEO Líder Técnico Sênior na StudioHawk

Como líder técnico sênior do Studiohawk, Nik Ranger tem uma propensão para auditorias técnicas de SEO, análise de dados e arquiteturas de sites. Você pode encontrar Nik twittando ativamente seus pensamentos sobre SEO técnico, bem como seu amor por tudo relacionado a gráficos de dados.

Nik no Twitter e LinkedIn

Ross Hudgens
Fundador e CEO da Siege Media

Ross Hudgens é o fundador e CEO da Siege Media, uma agência de marketing de conteúdo e um dos melhores locais de trabalho da Inc. Ross publica regularmente no blog da Siege Media e é uma presença frequente em importantes conferências de SEO como MozCon, SearchLove e muitas outras.

Ross no Twitter e LinkedIn

Britney Muller
Consultor SEO e Fundador da Data Sci 10

Uma cientista de dados apaixonada, Britney Muller é a fundadora do Data Sci 101, um site de recursos de ciência de dados online. Antes de criar sua startup, Britney atuou como cientista sênior de SEO na Moz, liderando a pesquisa e o desenvolvimento da empresa.

Britney no Twitter e LinkedIn

Ryan Stewart
Proprietário na Webris

Um profissional de marketing digital veterano com mais de 13 anos de experiência, Ryan Stewart desenvolveu campanhas abrangentes de SEO para vários clientes, como Target e Best Buy. Ryan compartilha regularmente seus insights de SEO em várias publicações digitais como Inc., Forbes e Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

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Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

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Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

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Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

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James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.