Texto âncora e SEO – tudo o que você precisa saber

O texto âncora tem um grande impacto no SEO porque os mecanismos de pesquisa o usam para entender o contexto e a relevância.

Este artigo sobre texto âncora e SEO ajudará você a entender o que você deve e não deve fazer quando se trata de usar texto âncora em seu site.

O que é texto âncora?

O texto âncora refere-se às palavras clicáveis ​​que aparecem em um hiperlink que liga uma página da web a outra página da web.

O texto âncora tem sido tradicionalmente azul e sublinhado, mas isso está mudando agora. Os sites de hoje geralmente usam uma cor de texto âncora que se encaixa com sua marca.

Aqui está um exemplo de texto âncora:

O código HTML que produz o texto âncora é bastante simples e se parece com isso:

Por que o texto âncora é importante para SEO

Então, por que o texto âncora é tão importante para SEO?

Em primeiro lugar, o texto âncora é importante para seus visitantes humanos. Ele diz a eles o que esperar na página vinculada. Antes de clicar em um link em uma frase, as pessoas observam atentamente o texto âncora para ver se vale a pena clicar em um link.

Em segundo lugar, o Google usa texto âncora para entender o contexto e a relevância. Na verdade, o Google considera o texto âncora como uma indicação melhor e mais objetiva sobre o conteúdo de uma página do que as metatags da própria página.

Isso ocorre porque o texto âncora de outros sites é uma informação objetiva sobre o conteúdo de uma página.

Em uma patente de 1998, o Google colocou desta forma:

“O texto dos links é tratado de forma especial em nosso buscador. A maioria dos mecanismos de pesquisa associa o texto de um link à página em que o link está. Além disso, o associamos à página para a qual o link aponta.”

Em outras palavras, o texto âncora fornece ao Google informações contextuais importantes sobre a página de destino.

Isso foi reafirmado em 2017 por John Mueller, do Google, em alguns tweets:

O texto âncora desempenha um papel tão importante na compreensão do conteúdo do Google que muitos SEOs acreditam que o texto âncora é provavelmente um fator de classificação.

E, como sempre acontece com os fatores de classificação, as pessoas começaram a manipular o texto âncora para que a página de destino (a página vinculada) tivesse uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

Foi um hack de SEO que funcionou muito bem.

Até a atualização do Google Penguin de 2012.

Texto âncora e Google - Uma breve história

O texto âncora tornou-se um sinal tão importante para os algoritmos do Google que os SEOs perceberam que podiam manipulá-lo. Eles poderiam obter qualquer página para classificar no topo dos resultados de pesquisa simplesmente apontando links suficientes para ela com texto âncora rico em palavras-chave.

Isso gerou toda uma nova classe de brincadeiras on-line chamadas 'bombardeio do Google'. Você pode obter uma página da web para classificar qualquer frase que desejar, simplesmente apontando links suficientes para ela com o texto âncora correto.

O exemplo mais famoso disso foi quando os SEOs conseguiram que a página oficial da biografia do presidente George Bush fosse classificada para o termo de pesquisa 'fracasso miserável':

Mas em abril de 2012, o Google lançou a primeira iteração do Penguin Update, com o texto âncora firmemente em sua mira.

Os dias de poder manipular resultados de pesquisa por meio de texto âncora acabaram. Depois do Penguin, muitos links com texto âncora de correspondência exata e você corre o risco de receber uma penalidade do Google.

O texto âncora de correspondência exata é um dos vários tipos de texto âncora que você pode usar ao vincular a outra página da web. Na próxima seção, veremos esses diferentes tipos de texto âncora.

Tipos de Texto Âncora

Aqui estão os diferentes tipos de texto âncora comumente usados ​​em links de uma página para outra.

#1. Link Nu

Este é simplesmente o URL da página que você está vinculando. É o tipo de texto âncora mais seguro porque, com URLs nus, é óbvio para o Google que você não está tentando manipular nada.

A desvantagem de um link nu é que você não está dando a seus leitores nenhuma pista sobre o que é a página para a qual você está linkando. Da mesma forma, um link simples não ajuda o algoritmo a entender o conteúdo da página à qual você vinculou.

#2. Genérico

O texto âncora genérico geralmente é um texto de apelo à ação, como 'clique aqui' ou 'visite esta página', 'leia mais', etc.

Esse tipo de texto âncora é bastante seguro de usar. Mas quando você usa um texto âncora genérico, perde a oportunidade de informar seus leitores e os mecanismos de pesquisa sobre o que é a página vinculada.

#3. Combinação exata

Este é o tipo de texto âncora mais arriscado. É o texto âncora que usa a palavra-chave exata para a qual a página de destino está tentando classificar. Se a página de destino estiver tentando classificar como 'melhores sopradores de folhas sem fio', essa frase de palavra-chave exata seria considerada um texto âncora de correspondência exata.

#4. Correspondência Parcial

O texto âncora de correspondência parcial é onde você usa algumas, mas não todas, as palavras-chave para as quais a página de destino está tentando classificar. Por exemplo, 'sopradores de folhas' seria um texto âncora de correspondência parcial para uma página que foi otimizada para a palavra-chave 'melhores sopradores de folhas sem fio'.

#5. De marca

O texto âncora com marca é onde o texto âncora é o nome da empresa ou site. 'Nike', 'Wikipedia' e 'CNN' são exemplos de texto âncora de marca.

#6. Imagem

O texto âncora da imagem refere-se às palavras que você usa nas tags ALT da imagem. O Google usa essas palavras como texto âncora para essa imagem. O texto âncora da imagem pode ser de correspondência exata, parcial ou com marca.

Mas se você estiver usando tags ALT de imagem de forma descritiva, seu texto âncora de imagem quase sempre será um texto âncora de correspondência parcial. Suas tags alt de imagem devem simplesmente descrever o que a imagem contém.

Por exemplo, se o seu artigo for sobre 'criação de hamster' e você incluir uma imagem com o texto alternativo da imagem 'roda de hamster', isso seria um texto âncora de correspondência parcial.

#7. Título da página ou artigo

Se você estiver vinculando a um artigo e quiser que o leitor veja o título completo do artigo, seu texto âncora será a página ou o título do artigo. Este tipo de texto âncora é frequentemente encontrado em blocos de 'Artigos Relacionados' ou listas de 'Leituras Adicionais' no rodapé de uma página da web.

Práticas recomendadas para texto âncora

Quando você obtém um backlink de outro site, geralmente não terá controle sobre o texto âncora usado nesse link.

Portanto, essas práticas recomendadas de texto âncora e SEO se aplicam aos links que você fornece a outros sites e aos links internos que você cria em seu próprio site.

#1. Deixe claro que o texto do link é clicável

Use uma cor e sublinhado diferentes para o texto com hiperlink. Isso faz com que o link se destaque do texto ao redor e informa ao leitor que é um link clicável. Aqui está um tutorial sobre como definir a cor do link do seu texto âncora usando CSS.

#2. Use algum texto âncora genérico

As opiniões são divididas em texto âncora genérico. Por um lado, as âncoras genéricas não dizem nada à pesquisa e aos humanos sobre o conteúdo da página que está sendo vinculada. Nesse sentido, o texto âncora genérico é uma oportunidade perdida.

Mas, por outro lado, com âncoras genéricas, pelo menos o Google sabe que você não está tentando manipular o algoritmo. O SEO vitorioso coloca desta forma:

"Como ocorre com tanta frequência em toda a Internet, o Google associa texto âncora genérico com posicionamento orgânico e editorial e passa o valor do link do site de referência sem hesitação. O texto âncora genérico é um elemento crítico em um portfólio de texto âncora bem equilibrado."

Portanto, o melhor conselho é usar algum texto âncora genérico. Mas esteja ciente, especialmente quando se trata de seus próprios links internos, que você está perdendo a oportunidade de fornecer aos mecanismos de pesquisa informações contextuais sobre a página de destino.

#3. Não otimize demais

Tente evitar usar a mesma palavra-chave: se muitos links para uma página usarem exatamente o mesmo texto âncora, isso pode parecer para o mecanismo de pesquisa uma tentativa de manipular o algoritmo.

SEOs falam muito sobre a proporção ideal de diferentes tipos de texto âncora. Mas mesmo quando você aponta para uma distribuição de texto âncora específica, você ainda está (de certa forma) tentando manipular o algoritmo. A melhor abordagem de todas é apenas ser aleatório com seu texto âncora.

#4. Mantenha-o relevante

Uma maneira de garantir que você não está otimizando demais seu texto âncora é garantir que suas âncoras sejam sempre relevantes para o contexto. Escreva seu texto âncora como se não fosse vinculado a nada.

Dessa forma, será completamente natural. É quando você começa a tentar forçar uma palavra específica em seu texto âncora que seu texto âncora se torna antinatural.

#5. Certifique-se de adicionar tags ALT de imagem

O texto alternativo da imagem deve ser uma frase que descreva o que está na imagem. Quanto mais longa a frase, melhor, porque é mais provável que seja uma descrição precisa da imagem. Inclua a palavra-chave da página se for relevante para a imagem. Se não, deixe de fora. E você certamente deve evitar o preenchimento de palavras-chave em suas tags alt de imagem.

#6. Evite links concorrentes

Um link concorrente é onde o texto âncora contém a mesma palavra-chave para a qual você deseja que sua página seja classificada. Quando você cria links concorrentes, o algoritmo não sabe qual página deve ter uma classificação mais alta: a página que contém o link ou a página para a qual você está vinculando.

#7. Esteja seguro

Link apenas para páginas da Web que usam o protocolo HTTPS. O Google tenta promover uma navegação segura. Portanto, links para URLs 'inseguros' (ou seja, URLs que começam com 'HTTP') podem não ser bons para o SEO do seu site.

Conclusão

O texto âncora é um importante sinal de classificação para o Google porque ajuda o algoritmo a entender o contexto e a relevância. E é por isso que você deve ter cuidado com as palavras que usa como texto âncora. A Atualização do Pinguim visava especificamente o texto âncora não natural.

Tente tornar seus textos âncora o mais natural possível. Torne seu texto âncora descritivo para que ele ajude os humanos e os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é a página vinculada.

Com as informações deste artigo, você agora tem uma boa compreensão do texto âncora e SEO e poderá usar o texto âncora de uma maneira que melhore a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.