Links internos e externos – por que eles são importantes para SEO

Links internos e externos são o que tornam a Internet navegável e ambos são vitais para um bom SEO.

Neste artigo, você descobrirá a diferença entre links internos e externos, os benefícios de cada um, como o link juice é transmitido por meio de links, o que significa a tag no-follow e quando usá-la.

Mas primeiro, vamos ver os dois tipos diferentes de links: internos e externos.

Links Internos x Links Externos

Links internos são hiperlinks que ligam uma página do seu site a outra página do seu site. Eles podem ser links em um menu, mas quando as pessoas falam sobre links internos, geralmente estão se referindo a links em um corpo de texto. Estes são referidos como links contextuais em oposição aos links de menu.

Links externos são hiperlinks que ligam uma página em seu site a uma página em outro site.

Links internos, links externos e patrimônio de links

Os links de uma página para outra e de um site para outro transmitem uma substância chamada link equity ou 'link juice'.

A equidade do link é um sinal do mecanismo de pesquisa que transmite autoridade de uma página para outra ou de um site para outro.

É por isso que as empresas online gastam tanto tempo e dinheiro tentando obter links de sites de alta autoridade. Esses links de outros sites para o seu site são conhecidos como 'backlinks'.

Um backlink para o seu site de um site de alta autoridade em seu nicho ou setor aumentará a autoridade do seu site e fará com que suas páginas tenham uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

A equidade do link também flui dentro do seu próprio site, de uma página para outra. Um dos principais objetivos dos links internos é distribuir o valor do link que você obtém de outros sites para as páginas específicas do seu site.

A quantidade de link equity que flui através de um link específico depende do número de links nessa página. Se uma página tiver 'x' quantidade de link equity e contiver cinco links internos, então cada link transmitirá uma quantidade de link equity igual a 'x' dividido por 5.

Mas se essa mesma página tiver 50 links, cada link transmitirá uma quantidade de link equity igual a 'x' dividido por 50.

Quais são os benefícios dos links internos?

Os links internos aumentarão o SEO do seu site de várias maneiras diferentes.

Em primeiro lugar, os links internos mantêm seus visitantes em seu site por mais tempo. Digamos que você tenha uma página (Página A) sobre como rastrear seu gato de estimação com uma coleira GPS. E você tem outra página (Página B) sobre monitores que mostram o movimento da coleira GPS do seu gato durante um período de 24 horas.

Alguém interessado em coleiras GPS provavelmente também está interessado em um monitor que mostre o movimento de seu gato pela vizinhança. Se você criar um link interno da página A para a página B, é provável que seu visitante clique no link.

E quando eles fazem isso, você acaba de reduzir sua taxa de rejeição para a Página A. E isso é ótimo para o SEO do seu site.

Resumindo, os links internos mantêm seus visitantes em seu site por mais tempo.

Mas há uma segunda razão pela qual os links internos são bons para SEO: eles criam sua 'arquitetura do site'. Os links internos criam a estrutura do seu site. E essa estrutura ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é o seu site.

Digamos que você tenha um site sobre atividades ao ar livre. E você tem uma página sobre escalada. Sua página de escalada tem links para páginas sobre grampos, cordas, botas de escalada, pinos de segurança e picadores de gelo.

Esses links internos informam aos mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade tópica no tópico de escalada. E isso ajudará suas páginas a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Aqui está outra razão pela qual os links internos são bons para o SEO do seu site. Os mecanismos de pesquisa têm programas automatizados chamados bots ou spiders que não fazem nada além de rastrear a web, indexando as páginas que encontram.

Mas esses 'bots' só podem encontrar páginas vinculadas a outras páginas. E quanto mais links internos você tiver, mais fácil será para os mecanismos de busca indexar o conteúdo do seu site.

Quais são os benefícios dos links externos?

Quando falamos de links externos, precisamos distinguir entre links externos de entrada e links externos de saída.

Links externos de entrada

Links externos de entrada são links de outros sites para o seu site.

O Google considera esses tipos de links como um voto de confiança em seu site. Quanto mais links externos de entrada você tiver de sites de autoridade em seu nicho, maior será a classificação de suas páginas nos resultados de pesquisa.

Links externos de saída

Os links externos de saída são links do seu site para outro site. Links externos de saída ajudam seus leitores a encontrar mais informações sobre um tópico.

Eles também podem fortalecer o SEO do seu site porque mostram aos mecanismos de pesquisa que você está ajudando seus visitantes a encontrar as informações que procuram.

Links No-Follow e Do-Follow

Links no-follow são links que não passam a equidade do link. Quando você marca um link com a tag no-follow, é uma maneira de dizer ao Google que o link não faz parte de um esquema de links.

Existem sites que marcam todos os links de saída com a tag no-follow. Eles provavelmente fazem isso porque querem manter uma reputação limpa com o Google. Afinal, se todos os seus links de saída forem no-follow, você não poderá estar envolvido em nenhum tipo de esquema de link.

Mas marcar todos os links de saída com a tag no-follow não é considerado uma boa prática. Em geral, um link que é 'natural' deve ser marcado como do-follow. Se um site tiver informações valiosas para seus leitores, é bom premiar esse site com um link do-follow.

Além disso, um link no-follow pode ser interpretado como um sinal de que você não confia no site ao qual está vinculando. E isso não é um bom sinal para enviar para os motores de busca.

O link no-follow só deve ser usado quando você estiver fornecendo um link em troca de um serviço. Um exemplo seria um guest post. Muitos sites agora marcam links de guest posts com a tag no-follow para deixar claro para o Google que o link não era 'natural'.

Conclusão

Links internos e links externos são partes essenciais de uma boa estratégia de SEO. Os links internos melhoram a experiência do usuário, mantêm seus visitantes em seu site por mais tempo e reduzem a taxa de rejeição.

Links externos de saída tornam seu conteúdo mais útil para seus leitores e ajudam a construir a autoridade do seu site (desde que você vincule a sites de alta autoridade relevantes para o seu nicho).

Links externos de entrada são um voto de confiança em seu site por outros sites e os mecanismos de pesquisa os usam para avaliar a confiabilidade e a autoridade do seu site. Eles são uma das chaves para uma classificação alta nos resultados da pesquisa.

Espero que agora você tenha entendido o que são links internos e externos e como eles são usados ​​para melhorar o SEO.

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