8 maneiras de redirecionar o conteúdo sem perder a cabeça

Você passou dias, talvez semanas, elaborando aquele enorme post de blog, white paper ou relatório de tendências do setor.

Agora você passa as próximas semanas promovendo esse conteúdo para gerar compartilhamentos sociais, backlinks e tráfego de volta ao seu site. Alguns meses depois, aquele conteúdo em que você trabalhou tanto está fora de vista, fora da mente. Mas quem pode culpá-lo?

A criação de conteúdo é um processo intensivo de recursos que leva tempo, dinheiro e, na maioria das vezes, uma combinação de ambos. A promoção de conteúdo leva ainda mais tempo. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma equipe pequena (com recursos limitados) e o marketing de conteúdo for um componente-chave da sua estratégia de marketing online.

Então, como produzir mais com menos? Como você promove conteúdo novo e antigo para aumentar o ROI de seus esforços de criação de conteúdo? Resumindo: como hackear o processo de marketing de conteúdo?

A resposta? Reaproveite seu conteúdo! A reutilização de conteúdo não é apenas uma grande economia de tempo, mas também pode dar vida ao seu conteúdo antigo e ajudá-lo a expandir seu alcance, promovendo-o para um público totalmente novo.

O que significa reaproveitar o conteúdo?

Você provavelmente está murmurando para si mesmo: "Estou com você até agora, mas o que significa reaproveitar o conteúdo?" Em palavras simples: redirecionar o conteúdo é pegar qualquer conteúdo novo ou existente, reembalá-lo em um formato diferente e promovê-lo em diferentes plataformas.

Aqui está um exemplo de Julian Shapiro e como ele reaproveita o conteúdo do blog:

Fonte

Julian não apenas escreve posts detalhados e de alta qualidade, como também os adapta como versões somente de áudio (ou podcast) para atrair leitores e ouvintes em seu público. Quanto tempo você acha que isso o levou? Provavelmente não mais do que algumas horas.

Reaproveitar o conteúdo não é demorado ou complicado se você souber o que está fazendo. Neste guia, mostraremos o que está e como está por trás do redirecionamento de conteúdo (junto com exemplos).

Mas por que o redirecionamento de conteúdo é tão importante? Bem, o redirecionamento de conteúdo tem inúmeros benefícios e pouca ou nenhuma desvantagem.

Aqui estão três benefícios que imediatamente vêm à mente:

• Alcance novos públicos: nem todo mundo consome conteúdo da mesma maneira. Reutilize o conteúdo existente para que os pesquisadores possam descobri-lo e consumi-lo na plataforma de sua escolha.
• Alto ROI: Se o conteúdo for um incêndio, o reaproveitamento é o combustível. Se você passou semanas criando a melhor postagem do blog, por que não reaproveitá-la e aproveitar ao máximo seus esforços?
• 80/20 do seu conteúdo: você não precisa criar novos conteúdos todos os dias. Reaproveitar o conteúdo permite que você crie menos e promova mais.

Que tipo de conteúdo você pode reutilizar?

Isso pode parecer clichê, mas quando se trata de redirecionar conteúdo, o céu é o limite. Você pode reaproveitar praticamente qualquer conteúdo. Conteúdo de blog, decks de slides, eBooks, podcasts, whitepapers – você escolhe, você pode redefini-lo.

• Escreveu uma postagem no blog? Reembale o conteúdo e apresente-o como um webinar.
• Hospedou um grande evento online? Use o conteúdo como uma lição bônus em seu curso online.
• Escreveu um relatório de tendências aprofundado? Visualize os dados e promova-os como um infográfico visualmente atraente.

Eric Siu, fundador e CEO da Singlegrain, demonstra que o redirecionamento de conteúdo não apenas funciona, mas também pode ajudá-lo a construir um novo público em uma plataforma social diferente:

Fonte

Eric dirige um podcast popular chamado Leveling Up . Ele envia todos os episódios para seu canal no YouTube. Isso o ajuda a aumentar não apenas a audiência de podcast, mas também seus assinantes do YouTube. Se você estava procurando uma prova de que o redirecionamento de conteúdo funciona, aí está.

8 maneiras práticas de redirecionar o conteúdo

Se você sabe o que é e como, redirecionar o conteúdo não é mais ciência do foguete. Aqui está uma maneira simples de começar: se você estiver criando um novo conteúdo de arranha-céu, use este guia para encontrar ideias sobre como reaproveitar o mesmo conteúdo de forma criativa.

Isso não se aplica apenas ao seu novo conteúdo. Passe algum tempo revisitando os arquivos do seu blog. Talvez algumas de suas postagens mais antigas possam ter um bom desempenho como conteúdo de mídia social, e-books ou vídeos do YouTube?

1. Reutilize o conteúdo do blog como apresentações de slides

Tente redirecionar e fazer upload de postagens de blog como apresentações de slides no Linkedin. Você também pode enviar e promover esses slides no Slideshare para visibilidade extra. Idealmente, citações de especialistas, dicas acionáveis ​​ou estatísticas apoiadas por pesquisas seriam o ajuste perfeito para um conjunto de slides onde você reafirma pontos-chave ou resume estatísticas importantes de sua postagem no blog.

Aqui está um exemplo de como o conteúdo reaproveitado como apresentações de slides no Linkedin:

Carregar suas postagens de blog como apresentações de slides é mais uma oportunidade de atrair mais atenção para seu conteúdo e, posteriormente, aumentar o ROI de seu conteúdo mais antigo e mais recente. Isso significa mais engajamento, mais conscientização e mais tráfego. E não é isso que nós, como profissionais de marketing de conteúdo, queremos de qualquer maneira?

A G2 comparou alguns dos melhores fabricantes de apresentações do mercado. Escolha sua ferramenta, comece a redirecionar seu conteúdo e carregá-los como apresentações de slides!

2. Reaproveitamento de conteúdo para mídias sociais

Na mesma nota, você também pode redirecionar as postagens do blog como imagens de mídia social para promoção em diferentes redes sociais. Novamente, isso não se aplica apenas a qualquer novo conteúdo que você esteja promovendo, mas também à repromoção de conteúdo antigo que você acha que poderia merecer um pouco mais de atenção.

Quando você está criando conteúdo perene que resiste ao teste do tempo, você pode compartilhar seu conteúdo hoje ou alguns meses depois e ele ainda será relevante.

Aqui está o que você pode reutilizar como conteúdo de mídia social:

• Petiscos interessantes ou conselhos acionáveis
• Dados ou estatísticas apoiados por pesquisas
• Citações ou dicas de especialistas

Tem conselhos acionáveis ​​passo a passo para compartilhar? Compartilhe-os como postagens de carrossel em seu Instagram. Obteve insights específicos do setor de sua pesquisa? Publique-o como uma tempestade de tweets digerível e vincule sua pesquisa no final.

A G2 reaproveitou criativamente sua postagem de newsjacking e a promoveu usando uma dica de especialista em tamanho pequeno:

3. Converta postagens de blog em eBooks e PDFs para download

Se você tiver várias postagens de blog sobre o mesmo tópico, por que não combiná-las e redirecionar o conteúdo como um eBook ou um PDF para download? Se você deseja aumentar os leads gerados em seu blog, reutilize o conteúdo do blog como eBooks, listas de verificação, PDFs ou modelos de bricolage e ofereça-os como uma atualização de conteúdo gratuita.

O Hubspot faz atualizações de conteúdo melhor do que a maioria. Eles têm muitos eBooks, listas de verificação, calculadoras, bem como listas de verificação em uma ampla variedade de tópicos:

Fonte

Dessa forma, o Hubspot pode aumentar os leads que eles geram redirecionando criativamente o conteúdo existente do blog para criar e oferecer atualizações gratuitas de conteúdo.

O pessoal da G2 também fez um trabalho incrível ao redirecionar seu guia sobre como lidar com críticas negativas nesta prática folha de dicas com estilo de fluxograma:

Fonte

4. Reutilize o conteúdo como vídeos do YouTube

Se você criou regularmente conteúdo educacional para seu blog, hospedou entrevistas e eventos ou gravou webinars, por que não reaproveitá-los e carregá-los no YouTube? Com a otimização de vídeo correta, é provável que seus vídeos não apareçam apenas no Youtube, mas também nos resultados de pesquisa do Google.

As pessoas obtiveram grande sucesso quando se trata de incorporar vídeos em sua estratégia de conteúdo. Isso foi possível redirecionando qualquer conteúdo novo ou antigo em formatos somente de vídeo.

Por exemplo, após a popularidade deste como fazer um guia infográfico, o conteúdo era o candidato perfeito para o redirecionamento de conteúdo. Como você pode ver, o complemento do guia de vídeo reaproveitado para o artigo tem cerca de 150.000 visualizações até agora:

Reaproveitar conteúdo como esse significa que você pode atrair novos leitores de blog, ter mais inscrições de produtos e outras atualizações do YouTube. Além disso, você também pode atrair pesquisadores que procuram vídeos educativos sobre infográficos no YouTube.

Brian Dean, do Backlinko, teve um grande sucesso no YouTube. Ele reaproveita uma grande parte do conteúdo de seu blog em versões de vídeo. Aqui está seu guia de SEO na página publicado como um vídeo do YouTube:

Mesmo sendo um vídeo mais antigo, ainda está gerando muitas visualizações e desempenhando um papel importante no crescimento da base de assinantes de Brian no YouTube. Como mencionado acima, este conceito pode ser aplicado a eventos também. As repetições da Conferência de SEO Chiang Mai de Matt Diggity, por exemplo, geralmente acabam em seu canal do YouTube e no conteúdo de seu blog.

5. Transforme postagens de blog em webinars

Normalmente, as postagens do blog destinam-se a educar, inspirar ou converter leitores em potenciais compradores. O objetivo de um webinar é na maioria das vezes a geração de leads. Se você tem uma coleção de conteúdo de blog sobre um tópico específico que os leitores gostam e está tendo problemas para gerar leads, que tal reaproveitar esse conteúdo como um webinar focado em conversão?

Você também pode fazer o inverso: reutilizar quaisquer webinars atuais ou anteriores e publicá-los como postagens de blog independentes que resumem ou expandem as dicas acionáveis ​​dos webinars.

Webinars, postagens em blogs e e-mail marketing usados ​​em conjunto podem desempenhar um papel importante para ajudar você a reduzir a rotatividade de clientes. O G2 tem um ótimo hub de conteúdo centrado em webinars para ajudá-lo a se atualizar sobre tudo o que você precisa saber sobre como criar e hospedar seus webinars.

6. Crie infográficos a partir do conteúdo do blog

Infográficos são curtidos ou compartilhados três vezes mais do que outros tipos de conteúdo. Então, se você está procurando uma maneira de melhorar seu engajamento social, os infográficos são sua melhor aposta.

Infográficos são perfeitos para:

• Dar vida a qualquer conteúdo novo/existente que você criou
• Resumindo e apresentando informações complexas em um formato digerível
• Aumentando a compartilhamento e o engajamento social
• Aumentar o reconhecimento da marca e obter menções na imprensa

Há alguns anos, o Mention, por exemplo, analisou 11 bilhões de menções nas redes sociais. Eles apresentaram suas descobertas em um estudo de pesquisa. Mas para tornar o estudo mais fácil de digerir para o público, eles redirecionaram sua pesquisa em um infográfico útil:

Fonte

Não sabe por onde começar? Aqui estão algumas ideias:

• Identifique suas postagens de blog com melhor desempenho. Crie uma versão de infográfico e inclua-os nas postagens do blog.
• Revisite os arquivos do seu blog. Identifique algumas de suas postagens mais antigas que poderiam usar uma atualização de conteúdo, atualize o conteúdo e crie um infográfico para acompanhá-lo.
• Conduzindo pesquisas originais? Resuma suas descobertas em um infográfico. Isso não ajudará a aumentar o compartilhamento de mídia social, mas também pode ajudá-lo a conseguir menções na imprensa.

Estudos orientados por pesquisas e guias de instruções em formato longo, em particular, são candidatos perfeitos para redirecionar em um infográfico.

7. Atualize o conteúdo antigo do blog

Nessa nota, vamos falar sobre o fruto mais baixo: atualizar o conteúdo mais antigo. A atualização de conteúdo antigo com informações, insights, pesquisas e muito mais novas e atualizadas pode ajudar a trazer seu conteúdo de volta à vida. “Isso torna o conteúdo desatualizado relevante novamente e, por sua vez, ajuda você a ter uma classificação mais alta no Google”, diz Dan Fries, fundador da BlueTree.ai.

Atualizar suas postagens de blog mais antigas e promovê-las novamente para públicos relevantes é a coisa mais fácil que você pode fazer agora para aumentar as classificações orgânicas e o tráfego do blog.

• Identifique seu conteúdo de melhor desempenho. Idealmente, qualquer coisa com mais de seis meses é um bom candidato para uma atualização de conteúdo.
• Atualize apenas o conteúdo evergreen. O conteúdo evergreen é o conteúdo que sempre permanece relevante para os leitores. Por exemplo: “Algoritmo Panda do Google” seria considerado um tópico desatualizado e não se qualifica como conteúdo perene.
• Identifique partes de conteúdo que precisam de uma atualização. Depois de identificar o conteúdo permanente com mais de seis meses, identifique as partes de conteúdo mais desatualizadas que precisam urgentemente de uma atualização.

A G2 está aplicando esse conceito ao seu “O que é um CRM?” guia. Em vez de ter alguns pequenos pedaços de artigos espalhados, eles estão investindo tempo para reunir tudo em um mega guia.

A Supermetrics, por exemplo, adicionou um estudo de caso em vídeo ao seu guia de análise de SEO. Dessa forma, seus guias se tornam um recurso muito mais abrangente ou um “balcão único” para seus leitores.

8. Reaproveitando seu blog para postagens de convidados

Se você criou um guia gigantesco como o exemplo acima, por que não reaproveitar pequenas partes do guia como guest posts para outros sites? A postagem de convidados tem muitos benefícios: mais visibilidade da marca, mais links e mais tráfego.

Você já tem o conteúdo, tudo o que você precisa fazer é:

• Identifique seções em seu guia que podem se destacar por conta própria como postagens de convidados.
• Identifique sites de alta autoridade que aceitam contribuições de convidados em seu nicho.
• Apresente sua ideia, escreva o guest post e link para o seu guia original.

Este artigo sobre as últimas tendências de design gráfico tem sido o candidato perfeito para guest blogging, como evidenciado pelos links abaixo:

• Monitor de campanha
• GoSkills
• Menção
• Millo

Para começar, revisite os arquivos do seu blog para encontrar conteúdo que possa ser reaproveitado em uma série de guest posts. Tudo o que você precisa fazer agora é o lançamento do guest post! Melhor ainda, aplique essa estratégia a qualquer novo estudo viral ou de pesquisa em que você esteja trabalhando.

Aprendizado

Reaproveitar o conteúdo é o segredo por trás das empresas que agregam mais valor ao seu conteúdo, dividindo um conteúdo em vários formatos e promovendo-o em vários canais.

O estudo de pesquisa que você passou dias criando pode ser reaproveitado em um eBook, apresentação de slides ou até mesmo uma semana de conteúdo social. Isso não apenas ajuda você a atingir um novo público, mas também dá ao seu conteúdo uma vida útil mais longa.

Linha inferior? Reaproveitar o conteúdo existente é um acéfalo absoluto se você quiser gerar o maior ROI de seus esforços de criação de conteúdo.