8 种在不迷失方向的情况下重新调整内容用途的方法

你花了几天甚至几周的时间来撰写大量的博客文章、白皮书或行业趋势报告。

现在，您将在接下来的几周内推广此内容，以推动社交分享、反向链接以及流量回到您的网站。 几个月后，你辛辛苦苦完成的那部分内容就不见了，不在意了。 但是谁能怪你呢？

创建内容是一个资源密集型过程，需要时间、金钱，通常两者兼而有之。 推广内容需要更长的时间。 如果您是一个小团队（资源有限）并且内容营销是您在线营销策略的关键组成部分，则尤其如此。

那么如何以更少的资源生产更多的产品呢？ 您如何推广新旧内容以从内容创建工作中获得更高的投资回报率？ 简而言之：您如何破解内容营销流程？

答案？ 重新利用您的内容！ 重新利用内容不仅可以节省大量时间，还可以为您的旧内容注入活力，并通过将其推广给全新的受众来帮助您扩大影响范围。

重新利用内容意味着什么？

你可能在自言自语，“到目前为止我和你在一起，但重新利用内容意味着什么？” 简而言之：重新利用内容就是采用任何新的或现有的内容，以不同的格式重新包装它并在不同的平台上推广它。

这是 Julian Shapiro 的一个例子，以及他如何重新利用博客内容：

资源

朱利安不仅撰写深入和高质量的帖子，他还将它们重新用作纯音频（或播客）版本，以吸引观众中的读者和听众。 你认为这花了他多长时间？ 大概不会超过几个小时。

如果您知道自己在做什么，那么重新利用内容既不费时也不复杂。 在本指南中，我们将向您展示重新利用内容背后的内容和方式（以及示例）。

但是，为什么再利用内容如此重要呢？ 好吧，内容再利用有无数的好处，而且几乎没有缺点。

以下是立即想到的三个好处：

• 挖掘新受众：并非每个人都以相同的方式消费内容。 重新利用现有内容，以便搜索者可以在他们选择的平台上发现和使用它。
• 高投资回报率：如果内容是一把火，再利用就是燃料。 如果您花了数周时间来创建最好的博客文章，为什么不重新调整它的用途并充分利用您的努力呢？
• 80/20 您的内容：您无需日复一日地创建新内容。 重新利用内容可以让您创建更少并推广更多。

你可以重新利用什么样的内容？

这可能听起来陈词滥调，但当谈到重新利用内容时，天空是极限。 您几乎可以重新调整任何内容的用途。 博客内容、幻灯片、电子书、播客、白皮书——你可以命名它，你可以改变它的用途。

• 写了一篇博文？ 重新打包内容并将其作为网络研讨会呈现。
• 举办了一场精彩的在线活动？ 将内容用作在线课程中的奖励课程。
• 写了一份深入的趋势报告？ 将数据可视化并将其宣传为具有视觉吸引力的信息图。

Singlegrain 创始人兼首席执行官 Eric Siu 证明，重新利用内容不仅有效，甚至可以帮助您在不同的社交平台上建立新的受众：

资源

Eric 运行一个名为Leveling Up的流行播客。 他将每一集都上传到他的 YouTube 频道。 这不仅有助于他增加播客收听率，还帮助他增加 YouTube 订阅者。 如果您正在寻找重新利用内容是否有效的证据，那么您就有了。

重新利用内容的 8 种可行方法

如果您知道内容和方法，再利用内容不再是火箭科学。 这是一个简单的开始方法：如果您当前正在创建任何新的摩天大楼内容，请使用本指南来寻找有关如何创造性地重新利用相同内容的想法。

这不仅适用于您的新内容。 花一些时间重新访问您的博客档案。 也许您的一些旧帖子可以作为社交媒体内容、电子书或 YouTube 视频表现良好？

1. 将博客内容重新用作幻灯片

尝试在 Linkedin 上重新利用和上传博客文章作为幻灯片。 您还可以在 Slideshare 上上传和宣传这些幻灯片，以提高知名度。 理想情况下，专家引用、可操作的提示或研究支持的统计数据将非常适合幻灯片，您可以在其中重申关键点或总结博客文章中的重要统计数据。

以下是如何在 Linkedin 上将内容重新用作幻灯片的示例：

将您的博客文章作为幻灯片上传是另一个机会，可以吸引更多眼球到您的内容，并随后提高旧内容和新内容的投资回报率。 这意味着更多的参与度、更多的意识和更多的流量。 这难道不是我们作为内容营销人员想要的吗？

G2 比较了市场上一些最好的演示制造商。 选择您的工具，开始重新利用您的内容并将它们作为幻灯片上传！

2. 重新利用社交媒体的内容

同样，您还可以将博客帖子重新用作社交媒体图像，以便在不同的社交网络上进行推广。 同样，这不仅适用于您正在推广的任何新内容，还适用于重新推广您认为值得更多关注的旧内容。

当您创建经得起时间考验的常青内容时，您可以在今天或几个月后分享您的内容，它仍然具有相关性。

以下是您可以重新用作社交媒体内容的内容：

• 有趣的花絮或可行的建议
• 研究支持的数据或统计数据
• 专家的报价或提示

有分步可行的建议要分享吗？ 将它们作为轮播帖子分享到您的 Instagram 上。 从您的研究中获得特定行业的见解？ 将其作为可消化的推文风暴发布，并在最后链接到您的研究。

G2 创造性地改变了他们的新闻劫持帖子的用途，并使用一口大小的专家提示对其进行了宣传：

3. 将博客文章转换为电子书和可下载的 PDF

如果您有多个关于同一主题的博客文章，为什么不将它们合并并将内容重新用作电子书或可下载的 PDF？ 如果您希望增加博客产生的潜在客户，请将博客内容重新用作电子书、清单、PDF 或 DIY 模板，并将它们作为免费的内容升级提供。

Hubspot 的内容升级比大多数都好。 他们有大量的电子书、清单、计算器以及各种主题的清单：

资源

这样，Hubspot 可以通过创造性地重新利用现有博客内容来创建和提供免费内容升级来增加他们产生的潜在客户。

G2 的人们在将他们处理负面评论的指南重新用于这个方便的流程图样式的备忘单方面也做得非常出色：

资源

4. 将内容重新用作 YouTube 视频

如果您经常为您的博客创建教育内容、主持采访和活动或录制网络研讨会，为什么不重新调整用途并将它们上传到 YouTube 上呢？ 通过适当的视频优化，您的视频很有可能不仅会出现在 Youtube 上，还会出现在 Google 的搜索结果中。

人们在将视频纳入内容策略方面取得了巨大成功。 通过以纯视频格式重新利用任何新的或旧的内容，这已成为可能。

例如，在如何制作信息图表指南大受欢迎之后，该内容是内容再利用的完美候选。 如您所见，这篇文章的重新调整的视频指南补充目前已获得约 150,000 次观看：

像这样重新利用内容意味着您可以吸引新的博客读者、有更多的产品注册以及 YouTube 的其他升级。 不仅如此，您还可以吸引在 YouTube 上寻找有关信息图表的教育视频的搜索者。

Backlinko 的 Brian Dean 在 YouTube 上取得了突破性的成功。 他将大量博客内容重新用于视频版本。 这是他作为 YouTube 视频发布的页面 seo 指南：

即使作为一个较老的视频，它仍然吸引了大量的观看次数，并且在增加布赖恩的 YouTube 用户群方面发挥了作用。 如上所述，这个概念也可以应用于事件。 例如，Matt Diggity 的清迈 SEO 会议重播经常出现在他的 YouTube 频道和他的博客内容中。

5. 将博客文章变成网络研讨会

通常，博客文章旨在教育、启发或将读者转化为潜在买家。 网络研讨会的目标通常是产生潜在客户。 如果您收集了有关读者喜欢的特定主题的博客内容，并且在生成潜在客户时遇到问题，那么将该内容重新用作以转化为重点的网络研讨会怎么样？

您也可以反过来：重复使用任何当前或过去的网络研讨会，并将它们发布为独立的博客文章，总结或扩展网络研讨会中任何可操作的技巧。

网络研讨会、博客文章和电子邮件营销结合使用可以在帮助您减少客户流失方面发挥巨大作用。 G2 拥有一个以网络研讨会为中心的出色内容中心，可帮助您快速了解有关创建和托管网络研讨会的所有信息。

6. 从博客内容创建信息图表

信息图表的喜欢或分享次数是其他类型内容的三倍。 因此，如果您正在寻找一种方法来提高您的社交参与度，那么信息图表是您的最佳选择。

信息图表非常适合：

• 为您创建的任何新/现有内容注入活力
• 以易于理解的格式总结和呈现复杂信息
• 提高社会共享性和参与度
• 提高品牌知名度和登陆媒体提及

例如，几年前，Mention 分析了 110 亿次社交媒体提及。 他们在一项研究中展示了他们的发现。 但是为了让他们的研究更容易被他们的观众消化，他们将他们的研究重新用于一个方便的信息图表：

资源

不知道从哪里开始？ 这里有一些想法：

• 确定您表现最好的博客文章。 创建一个信息图版本并将它们包含在博客文章中。
• 重新访问您的博客档案。 确定一些可以使用内容刷新的旧帖子，更新内容并创建一个信息图表来伴随它。
• 进行原创研究？ 在信息图中总结您的发现。 这无助于促进社交媒体分享，但也可以帮助您在媒体上获得提及。

研究驱动的研究和长篇指南尤其是重新用于信息图表的完美候选者。

7.更新旧博客内容

关于这一点，让我们谈谈最容易实现的目标：更新旧内容。 使用最新的信息、见解、研究等更新旧内容有助于使您的内容恢复活力。 BlueTree.ai 的创始人 Dan Fries 说：“这使过时的内容再次相关，进而帮助您在 Google 上排名更高。”

刷新您的旧博客帖子并将其重新推广给相关受众是您现在可以做的最简单的事情，以增加自然排名和博客流量。

• 确定您表现最好的内容。 理想情况下，任何超过 6 个月的内容都适合进行内容更新。
• 仅更新常青内容。 常青内容是始终与读者保持相关的内容。 例如：“谷歌的熊猫算法”将被视为一个过时的话题，不符合常青内容。
• 确定需要更新的内容片段。 一旦您确定了超过六个月的常青内容，请确定急需更新的最过时的内容片段。

G2 将这一概念应用于他们的“什么是 CRM？” 指导。 他们没有将一些较小的零散文章放在一起，而是花时间将它们整合到一个大型指南中。

例如，Supermetrics 在他们的 SEO 分析指南中添加了一个视频案例研究。 这样，他们的指南就成为了更全面的资源或读者的“一站式商店”。

8. 将您的博客重新用于客座帖子

如果您已经创建了一个像上面例子一样的庞大指南，为什么不将指南的小部分重新用作其他网站的访客帖子呢？ 访客发帖有很多好处：更高的品牌知名度、更多的链接和更多的流量。

您已经获得了内容，您需要做的就是：

• 确定指南中可以独立作为客座帖子的部分。
• 确定在您的利基市场中接受来宾贡献的高权威网站。
• 向他们提出您的想法，撰写客座文章并链接回您的原始指南。

这篇关于最新平面设计趋势的文章一直是客座博客的完美候选者，如下链接所示：

• 活动监控
• 围棋技能
• 提到
• 米洛

要开始，请重新访问您的博客档案以查找可以重新用于一系列访客帖子的内容。 您现在需要做的就是实际的客人投球！ 更好的是，将此策略应用于您可能正在进行的任何新的病毒或研究驱动的研究。

外卖

再利用内容是公司背后的秘诀，这些公司通过将一个内容分解为多种格式并跨多个渠道推广它们，从内容中获得最大价值。

您花费数天时间创建的研究可以重新用于电子书、幻灯片甚至一周的社交内容。 这不仅可以帮助您吸引新的受众，还可以延长您的内容的保质期。

底线？ 如果您想从内容创建工作中获得最大的投资回报率，那么重新利用现有内容绝对是轻而易举的事情。