8 способов перепрофилировать контент, не сойдя с ума

Вы потратили дни, а может быть, и недели на создание этого массивного поста в блоге, официального документа или отчета о тенденциях в отрасли.

Теперь вы потратите следующие несколько недель на продвижение этого контента, чтобы привлечь социальные сети, обратные ссылки, а также трафик на ваш сайт. Несколько месяцев спустя та часть контента, над которой вы так усердно работали, скрылась из виду, из памяти. Но кто может винить тебя?

Создание контента — это ресурсоемкий процесс, требующий времени, денег и чаще всего того и другого. Продвижение контента занимает еще больше времени. Это особенно верно, если вы небольшая команда (с ограниченными ресурсами), а контент-маркетинг является ключевым компонентом вашей стратегии онлайн-маркетинга.

Так как же производить больше с меньшими затратами? Как вы продвигаете новый и старый контент, чтобы повысить рентабельность ваших усилий по созданию контента? Вкратце: как взломать процесс контент-маркетинга?

Ответ? Перепрофилируйте свой контент! Перепрофилирование контента — это не только огромная экономия времени, оно может вдохнуть жизнь в ваш старый контент и помочь вам расширить охват, продвигая его для совершенно новой аудитории.

Что значит перепрофилировать контент?

Вы, вероятно, бормочете себе под нос: «Я пока с вами, но что вообще означает перепрофилирование контента?» Проще говоря: перепрофилирование контента — это использование любого нового или существующего контента, его переупаковка в другом формате и продвижение на разных платформах.

Вот пример от Джулиана Шапиро и того, как он перепрофилирует контент блога:

Источник

Джулиан не только пишет подробные и качественные посты, но и перепрофилирует их в аудио-версии (или подкасты), чтобы привлечь внимание как читателей, так и слушателей в своей аудитории. Как вы думаете, сколько времени у него это заняло? Вероятно, не более нескольких часов.

Перепрофилирование контента не занимает много времени и не является сложным, если вы знаете, что делаете. В этом руководстве мы покажем вам, что и как стоит за перепрофилированием контента (вместе с примерами).

Но почему перепрофилирование контента так важно? Что ж, перепрофилирование контента имеет бесчисленное количество преимуществ и практически не имеет недостатков.

Вот три преимущества, которые сразу приходят на ум:

• Получите доступ к новой аудитории: не все потребляют контент одинаково. Перепрофилируйте существующий контент, чтобы пользователи могли находить и использовать его на выбранной ими платформе.
• Высокий ROI: если контент — это огонь, то перепрофилирование — это топливо. Если вы потратили недели на создание лучшего поста в блоге, почему бы не использовать его по-новому и максимально использовать свои усилия?
• Ваш контент 80/20: вам не нужно создавать новый контент изо дня в день. Перепрофилирование контента позволяет вам меньше создавать и больше продвигать.

Какой контент вы можете перепрофилировать?

Это может звучать банально, но когда дело доходит до перепрофилирования контента, нет предела совершенству. Вы можете перепрофилировать практически любой фрагмент контента. Контент блога, наборы слайдов, электронные книги, подкасты, технические документы — вы называете это, вы можете использовать его по своему усмотрению.

• Написали сообщение в блоге? Переупакуйте контент и представьте его в виде вебинара.
• Устроили большое онлайн-мероприятие? Используйте этот контент в качестве бонусного урока в своем онлайн-курсе.
• Написали подробный отчет о тенденциях? Визуализируйте данные и рекламируйте их как привлекательную инфографику.

Эрик Сиу, основатель и генеральный директор Singlegrain, демонстрирует, что повторное использование контента не только работает, но даже может помочь вам создать новую аудиторию на другой социальной платформе:

Источник

Эрик ведет популярный подкаст Leveling Up . Он загружает каждую серию на свой канал YouTube. Это помогает ему увеличивать не только количество слушателей подкастов, но и количество подписчиков на YouTube. Если вы искали доказательства того, работает ли перепрофилирование контента, вот оно.

8 действенных способов перепрофилировать контент

Если вы знаете, что и как, перепрофилирование контента больше не является ракетостроением. Вот простой способ начать работу: если вы в настоящее время создаете какой-либо новый контент для небоскребов, используйте это руководство, чтобы найти идеи о том, как творчески перепрофилировать тот же контент.

Это относится не только к вашему новому контенту. Потратьте некоторое время на просмотр архивов вашего блога. Возможно, некоторые из ваших старых постов могли бы хорошо работать в качестве контента для социальных сетей, электронных книг или видео на YouTube?

1. Преобразуйте контент блога в слайды

Попробуйте перепрофилировать и загружать посты в блоге в виде наборов слайдов на Linkedin. Вы также можете загружать и продвигать эти слайды на Slideshare для большей наглядности. В идеале цитаты экспертов, практические советы или статистика, основанная на исследованиях, идеально подошли бы для слайдов, где вы повторяете ключевые моменты или резюмируете важные статистические данные из своего сообщения в блоге.

Вот пример того, как перепрофилировать контент в виде наборов слайдов на Linkedin:

Загрузка сообщений в блоге в виде наборов слайдов — это еще одна возможность привлечь больше внимания к вашему контенту и впоследствии повысить рентабельность инвестиций как в старом, так и в новом контенте. Это означает больше вовлеченности, больше осведомленности и больше трафика. И разве это не то, чего мы, контент-маркетологи, хотим в любом случае?

G2 сравнил некоторые из лучших производителей презентаций на рынке. Выберите свой инструмент, начните перепрофилировать свой контент и загружать его в виде наборов слайдов!

2. Перепрофилирование контента для социальных сетей

В то же время вы также можете использовать посты в блогах как изображения для социальных сетей для продвижения в разных социальных сетях. Опять же, это относится не только к любому новому контенту, который вы продвигаете, но и к повторному продвижению старого контента, который, по вашему мнению, заслуживает большего внимания.

Когда вы создаете вечнозеленый контент, который выдерживает испытание временем, вы можете поделиться своим контентом сегодня или через несколько месяцев, и он по-прежнему будет актуален.

Вот что вы можете использовать в качестве контента для социальных сетей:

• Интересные факты или действенные советы
• Данные или статистика, подтвержденные исследованиями
• Цитаты или советы экспертов

Хотите поделиться пошаговыми практическими советами? Поделитесь ими в виде постов-каруселей в своем Instagram. Получили отраслевые идеи из вашего исследования? Разместите это в виде удобоваримого твит-шторма и дайте ссылку на свое исследование в конце.

G2 творчески переосмыслил свой пост с ньюсджекингом и продвигал его, используя небольшой экспертный совет:

3. Конвертируйте сообщения блога в электронные книги и загружаемые PDF-файлы.

Если у вас есть несколько сообщений в блоге на одну и ту же тему, почему бы не объединить их и не использовать контент в виде электронной книги или загружаемого PDF-файла? Если вы хотите увеличить количество потенциальных клиентов, привлеченных из вашего блога, перенастройте контент блога в виде электронных книг, контрольных списков, PDF-файлов или шаблонов «сделай сам» и предложите их в качестве бесплатного обновления контента.

Hubspot обновляет контент лучше, чем большинство других. У них есть множество электронных книг, контрольных списков, калькуляторов, а также контрольных списков по широкому кругу тем:

Источник

Таким образом, Hubspot может увеличить количество лидов, которые они генерируют, творчески перерабатывая существующий контент блога для создания и предложения бесплатных обновлений контента.

Ребята из G2 также проделали потрясающую работу, превратив свое руководство по работе с негативными отзывами в эту удобную шпаргалку в виде блок-схемы:

Источник

4. Преобразуйте контент в видео YouTube

Если вы регулярно создаете образовательный контент для своего блога, проводите интервью и мероприятия или записываете веб-семинары, почему бы не перепрофилировать их и не загрузить на YouTube? При правильной оптимизации видео ваши видео, скорее всего, будут отображаться не только на Youtube, но и в результатах поиска Google.

Люди добились больших успехов, когда дело доходит до включения видео в их контент-стратегию. Это стало возможным благодаря перепрофилированию любого нового или старого контента в форматы, предназначенные только для видео.

Например, после того, как стало популярным руководство по созданию инфографики, этот контент стал идеальным кандидатом на перепрофилирование. Как видите, перепрофилированное видеоруководство, дополняющее статью, уже набрало около 150 000 просмотров:

Такое перепрофилирование контента означает, что вы можете привлечь новых читателей блога, увеличить количество подписок на продукты и получить другие обновления с YouTube. Мало того, вы также можете обратиться к тем, кто ищет образовательные видео об инфографике на YouTube.

Брайан Дин из Backlinko добился прорывного успеха на YouTube. Он перепрофилирует огромный кусок контента своего блога в видеоверсии. Вот его руководство по поисковой оптимизации на странице, опубликованное в виде видео на YouTube:

Несмотря на то, что это старое видео, оно по-прежнему собирает множество просмотров и играет важную роль в увеличении числа подписчиков Брайана на YouTube. Как упоминалось выше, эта концепция может быть применена и к событиям. Например, повторы SEO-конференции Мэтта Диггити в Чиангмае часто попадают на его канал YouTube и в содержание его блога.

5. Превратите посты в блоге в вебинары

Обычно сообщения в блогах предназначены для обучения, вдохновения или превращения читателей в потенциальных покупателей. Целью вебинара чаще всего является лидогенерация. Если у вас есть коллекция контента блога по определенной теме, которая нравится читателям, и если у вас возникли проблемы с привлечением потенциальных клиентов, как насчет того, чтобы перепрофилировать этот контент в вебинар, ориентированный на конверсию?

Вы также можете сделать обратное: повторно использовать любые текущие или прошедшие веб-семинары и публиковать их в виде отдельных сообщений в блоге, которые обобщают или расширяют практические советы вебинаров.

Вебинары, сообщения в блогах и электронный маркетинг, используемые вместе, могут сыграть огромную роль в снижении оттока клиентов. В G2 есть отличный центр контента, посвященный вебинарам, который поможет вам быстро освоить все, что вам нужно знать о создании и проведении вебинаров.

6. Создавайте инфографику из контента блога

Инфографику любят или ею делятся в три раза чаще, чем другие типы контента. Поэтому, если вы ищете способ улучшить свою социальную активность, инфографика — ваш лучший выбор.

Инфографика идеально подходит для:

• Вдохните жизнь в любой новый/существующий контент, который вы создали
• Обобщение и представление сложной информации в удобоваримом формате
• Увеличение социального обмена и вовлеченности
• Повышение узнаваемости бренда и упоминания в прессе

Например, несколько лет назад Mention проанализировал 11 миллиардов упоминаний в социальных сетях. Они представили свои выводы в исследовании. Но чтобы сделать свое исследование более понятным для аудитории, они переделали свое исследование в удобную инфографику:

Источник

Не уверен, где начать? Вот несколько идей:

• Определите самые эффективные посты в блоге. Создайте инфографическую версию и включите ее в сообщения блога.
• Пересмотрите архивы своего блога. Определите некоторые из ваших старых сообщений, для которых может потребоваться обновление контента, обновите контент и создайте инфографику, чтобы сопровождать его.
• Проведение оригинального исследования? Обобщите свои выводы в виде инфографики. Это не поможет увеличить количество публикаций в социальных сетях, но также может помочь вам получить упоминания в прессе.

Исследования, основанные на исследованиях, и подробные практические руководства, в частности, являются идеальными кандидатами для перепрофилирования в инфографику.

7. Обновите старый контент блога

На этой ноте давайте поговорим о самом низком фрукте: обновлении старого контента. Обновление старого контента новой и актуальной информацией, идеями, исследованиями и многим другим может помочь оживить ваш контент. «Это делает устаревший контент снова актуальным и, в свою очередь, помогает вам занимать более высокие позиции в Google», — говорит Дэн Фрайс, основатель BlueTree.ai.

Обновление старых сообщений в блоге и их повторное продвижение для соответствующей аудитории — это самое простое, что вы можете сделать прямо сейчас, чтобы повысить органический рейтинг и трафик блога.

• Определите наиболее эффективный контент. В идеале все, что старше шести месяцев, является хорошим кандидатом на обновление контента.
• Обновлять только вечнозеленый контент. Вечнозеленый контент — это контент, который всегда остается актуальным для читателей. Например: «Алгоритм Google Panda» будет считаться устаревшей темой и не может считаться вечно актуальным контентом.
• Определите фрагменты контента, которые нуждаются в обновлении. После того, как вы определили вечнозеленый контент старше шести месяцев, определите наиболее устаревшие фрагменты контента, которые остро нуждаются в обновлении.

G2 применяет эту концепцию к своему «Что такое CRM?» руководство. Вместо того, чтобы иметь несколько небольших фрагментов разрозненных статей, они тратят время на то, чтобы собрать их все вместе в один мегагид.

Например, компания Supermetrics добавила видео-кейс в свое руководство по SEO-аналитике. Таким образом, их руководства становятся гораздо более полным ресурсом или «универсальным магазином» для своих читателей.

8. Перепрофилируйте свой блог для гостевых постов

Если вы создали огромное руководство, как в приведенном выше примере, почему бы не использовать небольшие фрагменты руководства в качестве гостевых постов для других веб-сайтов? Гостевые посты имеют множество преимуществ: больше узнаваемости бренда, больше ссылок и больше трафика.

У вас уже есть контент, все, что вам нужно сделать, это:

• Определите разделы в вашем руководстве, которые могут быть самостоятельными в качестве гостевых постов.
• Определите сайты с высоким авторитетом, принимающие вклад гостей в вашей нише.
• Предложите им свою идею, напишите гостевой пост и дайте ссылку на исходное руководство.

Этот материал о последних тенденциях графического дизайна был идеальным кандидатом для гостевого блога, о чем свидетельствуют ссылки ниже:

• КампанияМонитор
• GoSkills
• Упомянуть
• Милло

Для начала просмотрите архивы своего блога, чтобы найти контент, который можно использовать в виде серии гостевых постов. Все, что вам нужно сделать сейчас, это собственно питчинг гостевого поста! А еще лучше примените эту стратегию к любому новому вирусному или исследовательскому исследованию, над которым вы, возможно, работаете.

Выводы

Перепрофилирование контента — это секрет компаний, которые извлекают максимальную пользу из своего контента, разбивая один фрагмент контента на несколько форматов и продвигая их по нескольким каналам.

Исследование, на создание которого вы потратили несколько дней, может быть преобразовано в электронную книгу, набор слайдов или даже в социальный контент на неделю. Это не только поможет вам привлечь новую аудиторию, но и продлит срок хранения вашего контента.

Нижняя линия? Перепрофилирование существующего контента — это абсолютно простая задача, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих усилий по созданию контента.