8 sposobów na zmianę przeznaczenia treści bez utraty zmysłów

Spędziłeś dni, a może tygodnie, tworząc ogromny post na blogu, białą księgę lub raport o trendach w branży.

Teraz spędzisz następne kilka tygodni na promowaniu tych treści, aby zwiększyć udziały społecznościowe, linki zwrotne, a także ruch z powrotem do Twojej witryny. Kilka miesięcy później treść, nad którą tak ciężko pracowałeś, zniknęła z pola widzenia. Ale kto może cię winić?

Tworzenie treści to proces wymagający dużej ilości zasobów, który wymaga czasu, pieniędzy i najczęściej połączenia obu. Promowanie treści trwa jeszcze dłużej. Jest to szczególnie ważne, jeśli tworzysz mały zespół (z ograniczonymi zasobami), a marketing treści jest kluczowym elementem Twojej strategii marketingu online.

Jak więc produkować więcej za mniej? Jak promować nowe i starsze treści, aby zwiększyć ROI z wysiłków związanych z tworzeniem treści? W skrócie: jak zhakować proces content marketingu?

Odpowiedź? Zmień przeznaczenie swoich treści! Ponowne wykorzystanie treści to nie tylko ogromna oszczędność czasu, ale może tchnąć życie w starsze treści i pomóc w zwiększeniu zasięgu, promując je wśród zupełnie nowych odbiorców.

Co to znaczy zmienić przeznaczenie treści?

Prawdopodobnie mruczysz do siebie: „Jestem z tobą do tej pory, ale co w ogóle oznacza zmiana przeznaczenia treści?” Mówiąc prościej: ponowne wykorzystanie treści to pobranie dowolnego nowego lub istniejącego fragmentu treści, przepakowanie go w inny format i promowanie go na różnych platformach.

Oto przykład Juliana Shapiro i tego, jak zmienia przeznaczenie treści bloga:

Źródło

Julian nie tylko pisze dogłębne i wysokiej jakości posty, ale także przerabia je na wersje tylko audio (lub podcasty), aby przemawiać zarówno do czytelników, jak i słuchaczy. Jak myślisz, ile mu to zajęło? Pewnie nie więcej niż kilka godzin.

Zmiana przeznaczenia treści nie jest czasochłonna ani skomplikowana, jeśli wiesz, co robisz. W tym przewodniku pokażemy, co i jak kryje się za zmianą przeznaczenia treści (wraz z przykładami).

Ale dlaczego w ogóle zmiana przeznaczenia treści jest tak ważna? Cóż, ponowne wykorzystanie treści ma niezliczone korzyści i niewiele lub żadnych wad.

Oto trzy korzyści, które od razu przychodzą na myśl:

• Dotrzyj do nowych odbiorców: nie wszyscy konsumują treści w ten sam sposób. Zmień przeznaczenie istniejących treści, aby użytkownicy mogli je odkryć i wykorzystać na wybranej przez siebie platformie.
• Wysoki zwrot z inwestycji: jeśli treść jest ogniem, zmiana przeznaczenia jest paliwem. Jeśli spędziłeś tygodnie na tworzeniu najlepszego posta na blogu, dlaczego nie zmienić jego przeznaczenia i maksymalnie wykorzystać swoje wysiłki?
• 80/20 treści: nie musisz codziennie tworzyć nowych treści. Zmiana przeznaczenia treści pozwala tworzyć mniej i promować więcej.

Jaki rodzaj treści możesz zmienić?

Może to zabrzmieć banalnie, ale jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści, możliwości są nieograniczone. Możesz zmienić przeznaczenie praktycznie każdego elementu treści. Treść bloga, slajdy, e-booki, podcasty, oficjalne dokumenty — możesz to nazwać, możesz zmienić ich przeznaczenie.

• Napisałeś post na blogu? Przepakuj treść i zaprezentuj ją jako webinar.
• Prowadziłeś wspaniałe wydarzenie online? Wykorzystaj treść jako lekcję dodatkową w swoim kursie online.
• Napisałeś szczegółowy raport o trendach? Wizualizuj dane i promuj je jako przykuwającą wzrok infografikę.

Eric Siu, założyciel i dyrektor generalny Singlegrain, pokazuje, że zmiana przeznaczenia treści nie tylko działa, ale może nawet pomóc w budowaniu nowych odbiorców na innej platformie społecznościowej:

Źródło

Eric prowadzi popularny podcast o nazwie Leveling Up . Każdy odcinek przesyła na swój kanał YouTube. Pomaga mu to zwiększyć nie tylko słuchalność podcastów, ale także subskrybentów YouTube. Jeśli szukałeś dowodu, czy zmiana przeznaczenia treści działa, masz to.

8 praktycznych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Jeśli wiesz, co i jak, zmiana przeznaczenia treści nie jest już nauką rakietową. Oto prosty sposób na rozpoczęcie pracy: jeśli obecnie tworzysz nową zawartość drapacza chmur, skorzystaj z tego przewodnika, aby znaleźć pomysły na kreatywne wykorzystanie tej samej zawartości.

Dotyczy to nie tylko nowych treści. Poświęć trochę czasu na ponowne odwiedzenie archiwów blogów. Być może niektóre z twoich starszych postów mogłyby dobrze działać jako treści w mediach społecznościowych, e-booki lub filmy na YouTube?

1. Zmień przeznaczenie treści bloga na slajdy

Spróbuj zmienić przeznaczenie i przesłać posty na blogu jako slajdy na Linkedin. Możesz także przesyłać i promować te slajdy w Slideshare, aby uzyskać dodatkową widoczność. Najlepiej byłoby, gdyby cytaty ekspertów, praktyczne wskazówki lub statystyki poparte badaniami były idealnym rozwiązaniem na slajd, na którym ponownie przedstawiasz kluczowe punkty lub podsumowujesz ważne statystyki z posta na blogu.

Oto przykład tego, jak zmieniono przeznaczenie treści jako talie slajdów na Linkedin:

Przesyłanie postów na bloga jako slajdy to kolejna okazja, aby przyciągnąć więcej gałek ocznych do treści, a następnie zwiększyć ROI zarówno ze starszych, jak i nowszych treści. Oznacza to większe zaangażowanie, większą świadomość i większy ruch. A czy i tak nie tego chcemy jako content marketingowcy?

G2 porównało najlepszych twórców prezentacji na rynku. Wybierz swoje narzędzie, zacznij zmieniać przeznaczenie treści i przesyłaj je jako slajdy!

2. Zmiana przeznaczenia treści do mediów społecznościowych

W tej samej notatce możesz również wykorzystać posty na blogu jako obrazy w mediach społecznościowych w celu promocji w różnych sieciach społecznościowych. Ponownie, dotyczy to nie tylko nowych treści, które promujesz, ale także ponownej promocji starszych treści, które Twoim zdaniem mogą zasługiwać na więcej uwagi.

Kiedy tworzysz wieczną treść, która przetrwa próbę czasu, możesz udostępnić ją dzisiaj lub kilka miesięcy później i nadal będzie ona odpowiednia.

Oto, co możesz zmienić jako treści w mediach społecznościowych:

• Ciekawe ciekawostki lub praktyczne porady
• Dane lub statystyki poparte badaniami
• Cytaty lub wskazówki od ekspertów

Chcesz się podzielić szczegółowymi poradami? Udostępnij je jako karuzelowe posty na swoim Instagramie. Masz spostrzeżenia branżowe ze swoich badań? Opublikuj to jako strawną burzę tweetów i na koniec połącz ze swoimi badaniami.

G2 kreatywnie przerobiło swój post o kradzieży wiadomości i wypromowało go za pomocą krótkiej porady eksperta:

3. Konwertuj posty na blogu na e-booki i pliki PDF do pobrania

Jeśli masz wiele postów na blogu na ten sam temat, dlaczego nie połączyć ich i zmienić ich przeznaczenie na e-booka lub plik PDF do pobrania? Jeśli chcesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów generowanych na swoim blogu, zmień przeznaczenie treści bloga na e-booki, listy kontrolne, pliki PDF lub szablony DIY i zaoferuj je jako bezpłatne uaktualnienie treści.

Hubspot wykonuje aktualizacje treści lepiej niż większość. Mają mnóstwo e-booków, list kontrolnych, kalkulatorów, a także list kontrolnych na różne tematy:

Źródło

W ten sposób Hubspot może zwiększyć liczbę generowanych przez siebie potencjalnych klientów, kreatywnie zmieniając przeznaczenie istniejących treści bloga w celu tworzenia i oferowania bezpłatnych aktualizacji treści.

Ludzie z G2 wykonali również niesamowitą robotę, zmieniając swój przewodnik dotyczący obsługi negatywnych recenzji w ten poręczny ściągacz w stylu schematu blokowego:

Źródło

4. Zmień przeznaczenie treści na filmy z YouTube

Jeśli regularnie tworzysz treści edukacyjne na swoim blogu, prowadzisz wywiady i wydarzenia lub nagrywasz seminaria internetowe, dlaczego nie zmienić ich przeznaczenia i nie przesłać ich do YouTube? Dzięki odpowiedniej optymalizacji wideo Twoje filmy będą pojawiać się nie tylko w serwisie YouTube, ale także w wynikach wyszukiwania Google.

Ludzie odnieśli wielki sukces, jeśli chodzi o włączanie filmów do ich strategii treści. Jest to możliwe dzięki zmianie przeznaczenia wszelkich nowych lub starych treści w formatach zawierających tylko filmy.

Na przykład po popularności tego, jak zrobić przewodnik infografikę, treść była idealnym kandydatem do ponownego wykorzystania treści. Jak widać, zmodyfikowany przewodnik wideo do artykułu ma jak dotąd ~150 000 wyświetleń:

Zmiana przeznaczenia treści w ten sposób oznacza, że ​​możesz przyciągnąć nowych czytelników bloga, zarejestrować więcej produktów i uzyskać inne aktualizacje z YouTube. Mało tego, możesz również zainteresować osoby wyszukujące filmy edukacyjne o infografikach na YouTube.

Brian Dean z Backlinko odniósł przełomowy sukces na YouTube. Przekształca ogromną część treści swojego bloga w wersje wideo. Oto jego przewodnik po seo na stronie opublikowany jako film na YouTube:

Nawet jako starszy film nadal generuje mnóstwo wyświetleń i odgrywa rolę w powiększaniu bazy subskrybentów Briana na YouTube. Jak wspomniano powyżej, tę koncepcję można zastosować również do wydarzeń. Na przykład powtórki konferencji Matt Diggity w Chiang Mai SEO często kończą się na jego kanale YouTube i na jego blogu.

5. Przekształć posty na blogu w webinaria

Zazwyczaj posty na blogu mają na celu edukowanie, inspirowanie lub przekształcanie czytelników w potencjalnych nabywców. Celem webinaru jest najczęściej generowanie leadów. Jeśli masz kolekcję treści bloga na określony temat, który podoba się czytelnikom i masz problemy z generowaniem potencjalnych klientów, co powiesz na zmianę przeznaczenia tych treści na seminarium internetowe ukierunkowane na konwersję?

Możesz też zrobić coś odwrotnego: ponownie wykorzystać wszystkie bieżące lub wcześniejsze webinaria i opublikować je jako samodzielne posty na blogu, które podsumowują lub rozszerzają wszelkie praktyczne wskazówki z webinariów.

Webinaria, posty na blogu i marketing e-mailowy stosowane w połączeniu mogą odegrać ogromną rolę w zmniejszeniu odpływu klientów. G2 ma świetne centrum treści skoncentrowane wokół webinariów, które pomoże Ci zapoznać się ze wszystkim, co musisz wiedzieć o tworzeniu i prowadzeniu webinarów.

6. Twórz infografiki z treści bloga

Infografiki są lubiane lub udostępniane trzy razy częściej niż inne rodzaje treści. Jeśli więc szukasz sposobu na zwiększenie zaangażowania społecznego, infografiki są najlepszym rozwiązaniem.

Infografiki są idealne dla:

• Tchnij życie w każdą nową/istniejącą treść, którą stworzyłeś
• Podsumowanie i prezentacja złożonych informacji w przystępnej formie
• Zwiększenie udostępniania i zaangażowania społecznościowego
• Zwiększenie świadomości marki i wzmianki w prasie do lądowania

Kilka lat temu firma Mention przeanalizowała na przykład 11 miliardów wzmianek w mediach społecznościowych. Swoje odkrycia przedstawili w badaniu naukowym. Aby jednak ułatwić odbiorcom ich badania, przekształcili swoje badania w przydatną infografikę:

Źródło

Nie wiesz, od czego zacząć? Oto kilka pomysłów:

• Zidentyfikuj swoje najskuteczniejsze posty na blogu. Utwórz wersję infografiki i umieść ją w postach na blogu.
• Odwiedź ponownie swoje archiwa blogów. Zidentyfikuj niektóre ze swoich starszych postów, które mogą wymagać odświeżenia treści, zaktualizuj treść i utwórz towarzyszącą im infografikę.
• Prowadzisz oryginalne badania? Podsumuj swoje ustalenia na infografice. Nie pomoże to w zwiększeniu udostępniania w mediach społecznościowych, ale może również pomóc w uzyskaniu wzmianek w prasie.

Studia oparte na badaniach i długie poradniki w szczególności są idealnymi kandydatami do przekształcenia w infografikę.

7. Zaktualizuj starszą zawartość bloga

W tej notatce porozmawiajmy o najniższym wiszącym owocu: aktualizowaniu starszej zawartości. Aktualizowanie starszej zawartości za pomocą nowych i aktualnych informacji, spostrzeżeń, badań i nie tylko może pomóc przywrócić Twoje treści do życia. „To sprawia, że ​​przestarzałe treści są ponownie trafne, a to z kolei pomaga uzyskać wyższą pozycję w Google” — mówi Dan Fries, założyciel BlueTree.ai.

Odświeżenie starszych postów na blogu i ponowne ich promowanie wśród odpowiednich odbiorców to najłatwiejsza rzecz, jaką możesz teraz zrobić, aby zwiększyć rankingi organiczne i ruch na blogach.

• Zidentyfikuj swoje najskuteczniejsze treści. Najlepiej byłoby, gdyby wszystko, co starsze niż sześć miesięcy, było dobrym kandydatem do odświeżenia treści.
• Aktualizuj tylko stale zieloną zawartość. Treści wiecznie zielone to treści, które zawsze pozostają istotne dla czytelników. Np. „Algorytm Pandy Google” zostałby uznany za przestarzały temat i nie kwalifikuje się jako treści wiecznie zielone.
• Zidentyfikuj fragmenty treści, które wymagają aktualizacji. Po zidentyfikowaniu wiecznie zielonych treści starszych niż sześć miesięcy, zidentyfikuj najbardziej przestarzałe fragmenty treści, które pilnie wymagają odświeżenia.

G2 stosuje tę koncepcję do swojego „Co to jest CRM?” przewodnik. Zamiast mieć kilka mniejszych fragmentów porozrzucanych artykułów, inwestują czas w zebranie tego wszystkiego w jeden mega przewodnik.

Supermetrics na przykład dodał studium przypadku wideo do swojego przewodnika po analizach SEO. W ten sposób ich przewodniki stają się znacznie bardziej wszechstronnym źródłem informacji lub „punktem kompleksowej obsługi” dla ich czytelników.

8. Zmiana przeznaczenia bloga na posty gości

Jeśli stworzyłeś przewodnik o mamutach, taki jak w powyższym przykładzie, dlaczego nie wykorzystać małych fragmentów przewodnika jako postów gościnnych na innych stronach internetowych? Publikowanie gości ma wiele zalet: lepszą widoczność marki, więcej linków i większy ruch.

Treść już masz, wszystko, co musisz zrobić, to:

• Zidentyfikuj sekcje w swoim przewodniku, które mogą stanowić samodzielne posty.
• Zidentyfikuj witryny o wysokim autorytecie, które akceptują wkłady gości w Twojej niszy.
• Przedstaw im swój pomysł, napisz post gościa i link do oryginalnego przewodnika.

Ten artykuł o najnowszych trendach w projektowaniu graficznym był idealnym kandydatem do blogowania gościnnego, o czym świadczą poniższe linki:

• Monitorkampanii
• GoSkills
• Wzmianka
• Millo

Aby rozpocząć, ponownie odwiedź archiwa blogów, aby znaleźć treści, które można zmienić w serię postów gościnnych. Jedyne, co musisz teraz zrobić, to faktyczny pitching postów dla gości! Jeszcze lepiej, zastosuj tę strategię do każdego nowego badania wirusowego lub opartego na badaniach, nad którym możesz pracować.

Na wynos

Ponowne wykorzystanie treści jest sekretem firm, które czerpią największą wartość ze swoich treści, dzieląc jeden fragment treści na wiele formatów i promując je w wielu kanałach.

Badania naukowe, które spędziłeś na tworzeniu przez kilka dni, mogą zostać przekształcone w e-booka, slajdy, a nawet treści społecznościowe na cały tydzień. Pomaga to nie tylko dotrzeć do nowych odbiorców, ale także zapewnia dłuższy okres przydatności do spożycia.

Konkluzja? Ponowne wykorzystanie istniejącej treści jest absolutnie oczywiste, jeśli chcesz uzyskać jak największy zwrot z inwestycji w tworzenie treści.