8 formas de reutilizar el contenido sin perder la cabeza

Pasaste días, tal vez semanas, elaborando esa enorme publicación de blog, libro blanco o informe de tendencias de la industria.

Ahora pasa las próximas semanas promocionando este contenido para impulsar las acciones sociales, los vínculos de retroceso y el tráfico de regreso a su sitio. Unos meses más tarde, esa pieza de contenido en la que trabajó tan duro está fuera de la vista, fuera de la mente. Pero, ¿quién puede culparte?

La creación de contenido es un proceso intensivo en recursos que requiere tiempo, dinero y, en la mayoría de los casos, una combinación de ambos. La promoción de contenido lleva aún más tiempo. Esto es especialmente cierto si tiene un equipo pequeño (con recursos limitados) y el marketing de contenido es un componente clave de su estrategia de marketing en línea.

Entonces, ¿cómo se produce más con menos? ¿Cómo promociona contenido nuevo y antiguo para generar un mayor ROI de sus esfuerzos de creación de contenido? En resumen: ¿cómo hackear el proceso de marketing de contenidos?

¿La respuesta? ¡Reutiliza tu contenido! La reutilización del contenido no solo ahorra mucho tiempo, sino que puede dar vida a su contenido anterior y ayudarlo a expandir su alcance al promocionarlo a una audiencia completamente nueva.

¿Qué significa reutilizar el contenido?

Probablemente estés murmurando para ti mismo: "Estoy contigo hasta ahora, pero ¿qué significa reutilizar el contenido?" En palabras simples: reutilizar contenido es tomar cualquier contenido nuevo o existente, volver a empaquetarlo en un formato diferente y promocionarlo en diferentes plataformas.

Aquí hay un ejemplo de Julian Shapiro y cómo reutiliza el contenido del blog:

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Julian no solo escribe publicaciones profundas y de alta calidad, sino que las reutiliza como versiones de solo audio (o podcast) para atraer tanto a los lectores como a los oyentes de su audiencia. ¿Cuánto tiempo crees que le llevó esto? Probablemente no más de unas pocas horas.

Reutilizar contenido no requiere mucho tiempo ni es complicado si sabe lo que está haciendo. En esta guía, le mostraremos el qué y el cómo detrás de la reutilización de contenido (junto con ejemplos).

Pero, ¿por qué es tan importante reutilizar el contenido de todos modos? Bueno, la reutilización de contenido tiene innumerables beneficios y pocas o ninguna desventaja.

Aquí hay tres beneficios que inmediatamente vienen a la mente:

• Aproveche nuevas audiencias: no todos consumen contenido de la misma manera. Reutilice el contenido existente para que los buscadores puedan descubrirlo y consumirlo en la plataforma de su elección.
• Alto retorno de la inversión: si el contenido es un incendio, la reutilización es el combustible. Si ha pasado semanas creando la mejor publicación de blog, ¿por qué no reutilizarla y aprovechar al máximo sus esfuerzos?
• 80/20 de su contenido: no necesita crear contenido nuevo día tras día. La reutilización del contenido le permite crear menos y promocionar más.

¿Qué tipo de contenido puedes reutilizar?

Esto puede parecer un cliché, pero cuando se trata de reutilizar contenido, el cielo es el límite. Puedes reutilizar prácticamente cualquier contenido. Contenido de blog, presentaciones de diapositivas, libros electrónicos, podcasts, documentos técnicos: lo que sea, puede reutilizarlo.

• ¿Escribiste una entrada de blog? Vuelva a empaquetar el contenido y preséntelo como un seminario web.
• ¿Organizaste un gran evento en línea? Use el contenido como una lección adicional en su curso en línea.
• ¿Escribió un informe detallado de tendencias? Visualice los datos y promuévalos como una infografía visualmente llamativa.

Eric Siu, fundador y director ejecutivo de Singlegrain, demuestra que reutilizar el contenido no solo funciona, sino que incluso puede ayudarlo a crear una nueva audiencia en una plataforma social diferente:

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Eric ejecuta un podcast popular llamado Leveling Up . Sube todos los episodios a su canal de YouTube. Esto lo ayuda a aumentar no solo la audiencia de podcasts, sino también sus suscriptores de YouTube. Si estabas buscando una prueba de si la reutilización de contenido funciona, ahí la tienes.

8 formas prácticas en las que puedes reutilizar el contenido

Si conoce los qué y los cómo, reutilizar el contenido ya no es ciencia espacial. Esta es una manera simple de comenzar: si actualmente está creando contenido nuevo de rascacielos, use esta guía para encontrar ideas sobre cómo reutilizar el mismo contenido de manera creativa.

Esto no solo se aplica a su nuevo contenido. Dedique algún tiempo a revisar los archivos de su blog. ¿Quizás algunas de sus publicaciones anteriores podrían funcionar bien como contenido de redes sociales, libros electrónicos o videos de YouTube?

1. Reutilice el contenido del blog como presentaciones de diapositivas

Intente reutilizar y cargar publicaciones de blog como presentaciones de diapositivas en Linkedin. También puede cargar y promocionar estas diapositivas en Slideshare para mayor visibilidad. Idealmente, las citas de expertos, los consejos prácticos o las estadísticas respaldadas por la investigación serían la combinación perfecta para una plataforma de diapositivas en la que reafirma los puntos clave o resume las estadísticas importantes de su publicación de blog.

Aquí hay un ejemplo de cómo se reutilizó el contenido como diapositivas en Linkedin:

Cargar las publicaciones de su blog como diapositivas es otra oportunidad para atraer más atención a su contenido y, posteriormente, aumentar el ROI de su contenido más antiguo y más nuevo. Esto significa más compromiso, más conciencia y más tráfico. ¿Y no es esto lo que nosotros, como especialistas en marketing de contenido, queremos de todos modos?

G2 ha comparado algunos de los mejores creadores de presentaciones del mercado. ¡Elija su herramienta, comience a reutilizar su contenido y cárguelo como diapositivas!

2. Reutilización de contenido para redes sociales

Del mismo modo, también puede reutilizar las publicaciones de blog como imágenes de redes sociales para promocionarlas en diferentes redes sociales. Una vez más, esto no solo se aplica a cualquier contenido nuevo que esté promocionando, sino también para volver a promocionar contenido anterior que cree que podría merecer más atención.

Cuando está creando contenido perenne que resiste la prueba del tiempo, puede compartir su contenido hoy o unos meses más tarde y seguirá siendo relevante.

Esto es lo que puede reutilizar como contenido de redes sociales:

• Cositas interesantes o consejos prácticos
• Datos o estadísticas respaldados por investigaciones
• Citas o consejos de expertos

¿Tienes consejos prácticos paso a paso para compartir? Compártelas como publicaciones de carrusel en tu Instagram. ¿Obtuvo información específica de la industria a partir de su investigación? Póngalo como una tormenta de tweets digerible y enlace a su investigación al final.

G2 reutilizó creativamente su publicación de secuestro de noticias y la promocionó utilizando un pequeño consejo de experto:

3. Convierta publicaciones de blog en libros electrónicos y archivos PDF descargables

Si tiene varias publicaciones de blog sobre el mismo tema, ¿por qué no combinarlas y reutilizar el contenido como un libro electrónico o un PDF descargable? Si está buscando aumentar los clientes potenciales generados desde su blog, reutilice el contenido del blog como libros electrónicos, listas de verificación, archivos PDF o plantillas de bricolaje y ofrézcalos como una actualización de contenido gratuita.

Hubspot hace actualizaciones de contenido mejor que la mayoría. Tienen muchos libros electrónicos, listas de verificación, calculadoras y listas de verificación sobre una amplia variedad de temas:

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De esta manera, Hubspot puede aumentar los clientes potenciales que generan al reutilizar de manera creativa el contenido del blog existente para crear y ofrecer actualizaciones de contenido gratuitas.

La gente de G2 también hizo un trabajo increíble al reutilizar su guía sobre cómo manejar las críticas negativas en esta práctica hoja de trucos con estilo de diagrama de flujo:

Fuente

4. Reutilice el contenido como videos de YouTube

Si ha creado regularmente contenido educativo para su blog, ha organizado entrevistas y eventos o ha grabado seminarios web, ¿por qué no reutilizarlos y subirlos a YouTube? Con la optimización de video adecuada, es probable que sus videos no solo aparezcan en Youtube sino también en los resultados de búsqueda de Google.

La gente ha visto un gran éxito cuando se trata de incorporar videos en su estrategia de contenido. Esto ha sido posible al reutilizar cualquier contenido nuevo o antiguo en formatos de solo video.

Por ejemplo, después de la popularidad de esta guía de cómo hacer una infografía, el contenido era el candidato perfecto para la reutilización de contenido. Como puede ver, el complemento de la guía de video reutilizada para el artículo tiene ~ 150,000 visitas hasta el momento:

Reutilizar contenido como este significa que puede atraer nuevos lectores de blogs, tener más registros de productos y otras actualizaciones de YouTube. No solo eso, también puede atraer a los buscadores que buscan videos educativos sobre infografías en YouTube.

Brian Dean de Backlinko ha tenido un gran éxito en YouTube. Reutiliza una gran parte del contenido de su blog en versiones de video. Aquí está su guía de SEO en la página publicada como un video de YouTube:

Incluso como un video más antiguo, todavía genera muchas vistas y juega un papel en el crecimiento de la base de suscriptores de YouTube de Brian. Como se mencionó anteriormente, este concepto también se puede aplicar a los eventos. Las repeticiones de la Conferencia SEO de Chiang Mai de Matt Diggity, por ejemplo, a menudo terminan en su canal de YouTube y en el contenido de su blog.

5. Convierta publicaciones de blog en seminarios web

Por lo general, las publicaciones de blog están destinadas a educar, inspirar o convertir a los lectores en posibles compradores. El objetivo de un seminario web suele ser la generación de clientes potenciales. Si tiene una colección de contenido de blog sobre un tema específico que los lectores disfrutan y tiene problemas para generar clientes potenciales, ¿qué tal reutilizar ese contenido como un seminario web centrado en la conversión?

También puede hacer lo contrario: reutilizar los seminarios web actuales o pasados ​​y publicarlos como publicaciones de blog independientes que resumen o amplían los consejos prácticos de los seminarios web.

Los seminarios web, las publicaciones de blog y el marketing por correo electrónico utilizados en conjunto pueden desempeñar un papel muy importante para ayudarlo a reducir la pérdida de clientes. G2 tiene un gran centro de contenido centrado en seminarios web para ayudarlo a ponerse al día con todo lo que necesita saber sobre la creación y el alojamiento de sus seminarios web.

6. Crea infografías a partir del contenido del blog.

Las infografías gustan o se comparten tres veces más que otros tipos de contenido. Entonces, si está buscando una manera de mejorar su compromiso social, las infografías son su mejor opción.

Las infografías son perfectas para:

• Darle vida a cualquier contenido nuevo/existente que hayas creado
• Resumir y presentar información compleja en un formato digerible
• Aumentar la compartibilidad social y el compromiso
• Impulsar el conocimiento de la marca y conseguir menciones en la prensa

Hace unos años, Mention, por ejemplo, analizó 11 mil millones de menciones en las redes sociales. Presentaron sus hallazgos en un estudio de investigación. Pero para hacer que su estudio sea más fácil de digerir para su audiencia, reutilizaron su investigación en una práctica infografía:

Fuente

¿No estás seguro por dónde empezar? Aquí hay algunas ideas:

• Identifique sus publicaciones de blog de mayor rendimiento. Cree una versión de infografía e inclúyalos dentro de las publicaciones del blog.
• Revisa los archivos de tu blog. Identifique algunas de sus publicaciones anteriores que podrían usar una actualización de contenido, actualice el contenido y cree una infografía para acompañarlo.
• ¿Está realizando una investigación original? Resume tus hallazgos en una infografía. Esto no ayudará a impulsar el intercambio de contenido en las redes sociales, pero también puede ayudarlo a obtener menciones en la prensa.

Los estudios basados ​​en la investigación y las guías prácticas de formato largo en particular son candidatos perfectos para reutilizar en una infografía.

7. Actualice el contenido del blog anterior

En ese sentido, hablemos de la fruta al alcance de la mano: actualizar el contenido anterior. Actualizar el contenido antiguo con información nueva y actualizada, conocimientos, investigaciones y más puede ayudar a que su contenido vuelva a la vida. “Esto hace que el contenido desactualizado vuelva a ser relevante y, a su vez, lo ayuda a obtener una clasificación más alta en Google”, dice Dan Fries, fundador de BlueTree.ai.

Actualizar las publicaciones de blog más antiguas y volver a promocionarlas entre audiencias relevantes es lo más fácil que puede hacer ahora mismo para aumentar las clasificaciones orgánicas y el tráfico del blog.

• Identifique su contenido de mayor rendimiento. Idealmente, cualquier cosa que tenga más de seis meses es un buen candidato para una actualización de contenido.
• Actualizar solo contenido perenne. El contenido Evergreen es contenido que siempre se mantiene relevante para los lectores. Por ejemplo: "Algoritmo Panda de Google" se consideraría un tema obsoleto y no califica como contenido perenne.
• Identifique piezas de contenido que necesitan una actualización. Una vez que haya identificado el contenido permanente con más de seis meses de antigüedad, identifique las piezas de contenido más obsoletas que necesitan urgentemente una actualización.

G2 está aplicando este concepto a su "¿Qué es un CRM?" guía. En lugar de tener algunas piezas más pequeñas de artículos dispersos, están invirtiendo tiempo en reunirlo todo en una mega guía.

Supermetrics, por ejemplo, agregó un estudio de caso en video a su guía de análisis de SEO. De esta manera, sus guías se convierten en un recurso mucho más completo o en una “ventanilla única” para sus lectores.

8. Reutilizar tu blog para publicaciones de invitados

Si ha creado una guía gigantesca como la del ejemplo anterior, ¿por qué no reutilizar pequeñas partes de la guía como publicaciones de invitados para otros sitios web? La publicación de invitados tiene muchos beneficios: más visibilidad de marca, más enlaces y más tráfico.

Ya tienes el contenido, todo lo que necesitas hacer es:

• Identifique secciones en su guía que puedan valerse por sí mismas como publicaciones de invitados.
• Identifique sitios de alta autoridad que acepten contribuciones de invitados en su nicho.
• Presente su idea, escriba la publicación de invitado y enlace de nuevo a su guía original.

Este artículo sobre las últimas tendencias en diseño gráfico ha sido el candidato perfecto para los blogs invitados, como lo demuestran los enlaces a continuación:

• CampañaMonitor
• GoSkills
• Mencion
• Milo

Para comenzar, revise los archivos de su blog para encontrar contenido que podría reutilizarse en una serie de publicaciones de invitados. ¡Todo lo que necesita hacer ahora es el lanzamiento real de la publicación de invitado! Mejor aún, aplique esta estrategia a cualquier nuevo estudio viral o de investigación en el que esté trabajando.

comida para llevar

La reutilización del contenido es el ingrediente secreto detrás de las empresas que obtienen el máximo valor de su contenido dividiendo una pieza de contenido en múltiples formatos y promocionándolos a través de múltiples canales.

El estudio de investigación que dedicó días a crear se puede reutilizar en un libro electrónico, una presentación de diapositivas o incluso el valor de una semana de contenido social. Esto no solo lo ayuda a acceder a una nueva audiencia, sino que también le da a su contenido una vida útil más larga.

¿Línea de fondo? Reutilizar el contenido existente es absolutamente obvio si desea obtener el máximo retorno de la inversión de sus esfuerzos de creación de contenido.