8 modi per riutilizzare i contenuti senza perdere la testa

Hai passato giorni, forse settimane a creare un enorme post sul blog, un white paper o un rapporto sulle tendenze del settore.

Ora trascorri le prossime settimane a promuovere questo contenuto per guidare le condivisioni sui social, i backlink e il traffico verso il tuo sito. Pochi mesi dopo, quel contenuto su cui hai lavorato così duramente è fuori dalla vista, fuori dalla mente. Ma chi può biasimarti?

La creazione di contenuti è un processo ad alta intensità di risorse che richiede tempo, denaro e molto spesso una combinazione di entrambi. La promozione dei contenuti richiede ancora più tempo. Ciò è particolarmente vero se sei un piccolo team (con risorse limitate) e il content marketing è una componente chiave della tua strategia di marketing online.

Allora come si produce di più con meno? In che modo promuovi contenuti nuovi e meno recenti per aumentare il ROI dai tuoi sforzi di creazione di contenuti? In breve: come hackerare il processo di marketing dei contenuti?

La risposta? Riproponi i tuoi contenuti! Il riutilizzo dei contenuti non è solo un enorme risparmio di tempo, può dare vita ai tuoi vecchi contenuti e aiutarti a espandere la tua portata promuovendoli a un pubblico completamente nuovo.

Cosa significa riutilizzare i contenuti?

Probabilmente stai mormorando a te stesso: "Sono con te finora, ma cosa significa riproporre i contenuti?" In parole semplici: riproporre contenuto significa prendere qualsiasi contenuto nuovo o esistente, riconfezionarlo in un formato diverso e promuoverlo su piattaforme diverse.

Ecco un esempio di Julian Shapiro e di come ripropone i contenuti del blog:

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Non solo Julian scrive post approfonditi e di alta qualità, ma li ripropone come versioni solo audio (o podcast) per attirare sia i lettori che gli ascoltatori del suo pubblico. Quanto tempo pensi che gli ci sia voluto? Probabilmente non più di qualche ora.

Il riutilizzo dei contenuti non richiede tempo o non è complicato se sai cosa stai facendo. In questa guida, ti mostreremo cosa c'è e come si nasconde dietro il riutilizzo dei contenuti (insieme agli esempi).

Ma perché è comunque così importante riproporre i contenuti? Bene, il riutilizzo dei contenuti ha innumerevoli vantaggi e pochi o nessun svantaggio.

Ecco tre vantaggi che vengono subito in mente:

• Attingi a nuovi segmenti di pubblico: non tutti consumano i contenuti allo stesso modo. Riutilizza i contenuti esistenti in modo che gli utenti possano scoprirli e consumarli sulla piattaforma che preferiscono.
• Alto ROI: se il contenuto è un incendio, il riutilizzo è il carburante. Se hai trascorso settimane a creare il miglior post del blog, perché non riutilizzarlo e sfruttare al massimo i tuoi sforzi?
• 80/20 i tuoi contenuti: non è necessario creare nuovi contenuti giorno dopo giorno. Il riutilizzo dei contenuti ti consente di creare meno e promuovere di più.

Che tipo di contenuto puoi riutilizzare?

Può sembrare un cliché, ma quando si tratta di riproporre i contenuti, il limite è il cielo. Puoi riutilizzare praticamente qualsiasi contenuto. Contenuti del blog, presentazioni, eBook, podcast, white paper: lo chiami, puoi riutilizzarlo.

• Hai scritto un post sul blog? Riconfeziona il contenuto e presentalo come webinar.
• Hai ospitato un grande evento online? Usa il contenuto come lezione bonus nel tuo corso online.
• Hai scritto un rapporto approfondito sulle tendenze? Visualizza i dati e promuovili come un'infografica visivamente accattivante.

Eric Siu, fondatore e CEO di Singlegrain, dimostra che riproporre i contenuti non solo funziona, ma può anche aiutarti a creare un nuovo pubblico su una piattaforma social diversa:

Fonte

Eric gestisce un popolare podcast chiamato Leveling Up . Carica ogni episodio sul suo canale YouTube. Questo lo aiuta a far crescere non solo l'ascolto dei podcast, ma anche i suoi abbonati su YouTube. Se stavi cercando una prova se il riutilizzo dei contenuti funziona, il gioco è fatto.

8 modi attuabili per riutilizzare i contenuti

Se conosci il cosa e il come, riutilizzare i contenuti non è più una scienza missilistica. Ecco un modo semplice per iniziare: se stai creando un nuovo contenuto grattacielo, usa questa guida per trovare idee su come riutilizzare lo stesso contenuto in modo creativo.

Questo non vale solo per i tuoi nuovi contenuti. Dedica un po' di tempo a rivisitare gli archivi del tuo blog. Forse alcuni dei tuoi post più vecchi potrebbero funzionare bene come contenuti di social media, eBook o video di YouTube?

1. Riutilizza i contenuti del blog come diapositive

Prova a riproporre e caricare i post del blog come slide deck su Linkedin. Puoi anche caricare e promuovere queste diapositive su Slideshare per una maggiore visibilità. Idealmente, le citazioni degli esperti, i suggerimenti attuabili o le statistiche supportate dalla ricerca sarebbero la soluzione perfetta per una presentazione in cui riaffermi i punti chiave o riepiloghi statistiche importanti dal tuo post sul blog.

Ecco un esempio di come i contenuti sono stati riproposti come slide deck su Linkedin:

Caricare i post del tuo blog come slide deck è un'altra opportunità per attirare più occhi sui tuoi contenuti e, di conseguenza, aumentare il ROI sia dai tuoi contenuti più vecchi che da quelli più recenti. Ciò significa più coinvolgimento, più consapevolezza e più traffico. E non è questo ciò che noi come content marketer vogliamo comunque?

G2 ha confrontato alcuni dei migliori produttori di presentazioni sul mercato. Scegli il tuo strumento, inizia a riproporre i tuoi contenuti e a caricarli come mazzi di diapositive!

2. Riutilizzo dei contenuti per i social media

Sulla stessa nota, puoi anche riutilizzare i post del blog come immagini dei social media per la promozione su diversi social network. Ancora una volta, questo non si applica solo a qualsiasi nuovo contenuto che stai promuovendo, ma anche per la ripromozione di contenuti più vecchi che ritieni possano meritare un po' più di attenzione.

Quando crei contenuti sempreverdi che resistono alla prova del tempo, puoi condividere i tuoi contenuti oggi o qualche mese dopo e saranno comunque pertinenti.

Ecco cosa puoi riutilizzare come contenuto dei social media:

• Curiosità o consigli utili
• Dati o statistiche supportati dalla ricerca
• Citazioni o suggerimenti di esperti

Hai consigli pratici da condividere passo dopo passo? Condividili come post a carosello sul tuo Instagram. Hai approfondimenti specifici del settore dalla tua ricerca? Pubblicalo come un tweetstorm digeribile e collegalo alla tua ricerca alla fine.

G2 ha riproposto in modo creativo il suo post di newsjacking e lo ha promosso utilizzando un piccolo consiglio da esperto:

3. Converti i post del blog in eBook e PDF scaricabili

Se hai più post di blog sullo stesso argomento, perché non combinarli e riutilizzare il contenuto come un eBook o un PDF scaricabile? Se stai cercando di aumentare i lead generati dal tuo blog, riutilizza i contenuti del blog come eBook, elenchi di controllo, PDF o modelli fai-da-te e offrili come aggiornamento gratuito dei contenuti.

Hubspot esegue gli aggiornamenti dei contenuti meglio della maggior parte. Hanno un sacco di eBook, liste di controllo, calcolatrici e liste di controllo su un'ampia varietà di argomenti:

Fonte

In questo modo Hubspot può aumentare i lead che genera riproponendo in modo creativo i contenuti del blog esistenti per creare e offrire aggiornamenti gratuiti dei contenuti.

Le persone di G2 hanno anche fatto un ottimo lavoro nel riproporre la loro guida sulla gestione delle recensioni negative in questo pratico cheat sheet in stile diagramma di flusso:

Fonte

4. Riutilizza i contenuti come video di YouTube

Se hai creato regolarmente contenuti didattici per il tuo blog, ospitato interviste ed eventi o registrato webinar, perché non riproporli e caricarli su YouTube? Con la giusta ottimizzazione video in atto, è probabile che i tuoi video non vengano visualizzati solo su Youtube ma anche sui risultati di ricerca di Google.

Le persone hanno riscontrato un grande successo quando si tratta di incorporare video nella loro strategia di contenuti. Ciò è stato possibile riproponendo qualsiasi contenuto nuovo o vecchio in formati solo video.

Ad esempio, dopo la popolarità di questo come creare una guida infografica, il contenuto era il candidato perfetto per il riutilizzo dei contenuti. Come puoi vedere, il complemento della guida video riproposta all'articolo ha finora circa 150.000 visualizzazioni:

Riproporre contenuti come questo significa che puoi attirare nuovi lettori di blog, avere più registrazioni di prodotti e altri aggiornamenti da YouTube. Non solo, puoi anche fare appello agli utenti che cercano video educativi sulle infografiche su YouTube.

Brian Dean di Backlinko ha avuto un successo straordinario su YouTube. Ripropone gran parte del contenuto del suo blog in versioni video. Ecco la sua guida SEO in pagina pubblicata come video di YouTube:

Anche come video più vecchio, sta ancora generando molte visualizzazioni e gioca un ruolo nella crescita della base di abbonati YouTube di Brian. Come accennato in precedenza, questo concetto può essere applicato anche agli eventi. Ad esempio, le repliche della Chiang Mai SEO Conference di Matt Diggity finiscono sul suo canale YouTube e nei contenuti del suo blog.

5. Trasforma i post del blog in webinar

In genere i post del blog hanno lo scopo di educare, ispirare o convertire i lettori in potenziali acquirenti. L'obiettivo di un webinar è il più delle volte la generazione di lead. Se hai una raccolta di contenuti del blog su un argomento specifico che piace ai lettori e se hai problemi a generare lead, che ne dici di riproporre quel contenuto come un webinar incentrato sulla conversione?

Puoi anche fare il contrario: riutilizzare eventuali webinar attuali o passati e pubblicarli come post di blog autonomi che riassumono o espandono eventuali suggerimenti attuabili dai webinar.

Webinar, post di blog ed e-mail marketing utilizzati insieme possono svolgere un ruolo enorme nell'aiutarti a ridurre l'abbandono dei clienti. G2 ha un ottimo hub di contenuti incentrato sui webinar per aiutarti ad aggiornarti su tutto ciò che devi sapere sulla creazione e l'hosting dei tuoi webinar.

6. Crea infografiche dal contenuto del blog

Le infografiche sono apprezzate o condivise tre volte di più rispetto ad altri tipi di contenuto. Quindi, se stai cercando un modo per migliorare il tuo coinvolgimento sui social, le infografiche sono la soluzione migliore.

Le infografiche sono perfette per:

• Dare vita a qualsiasi contenuto nuovo/esistente che hai creato
• Riassumere e presentare informazioni complesse in un formato digeribile
• Aumentare la condivisione e il coinvolgimento sociale
• Aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere le menzioni della stampa

Alcuni anni fa, Mention, ad esempio, ha analizzato 11 miliardi di citazioni sui social media. Hanno presentato i loro risultati in uno studio di ricerca. Ma per rendere il loro studio più facile da digerire per il loro pubblico, hanno riproposto la loro ricerca in una pratica infografica:

Fonte

Non sai da dove cominciare? Ecco alcune idee:

• Identifica i post del tuo blog con le migliori prestazioni. Crea una versione infografica e includili nei post del blog.
• Rivisita gli archivi del tuo blog. Identifica alcuni dei tuoi post più vecchi che potrebbero utilizzare un aggiornamento del contenuto, aggiornare il contenuto e creare un'infografica per accompagnarlo.
• Condurre ricerche originali? Riassumi le tue scoperte in un'infografica. Questo non aiuterà a migliorare la condivisione sui social media, ma può anche aiutarti a ottenere citazioni sulla stampa.

In particolare, gli studi guidati dalla ricerca e le guide pratiche di lunga durata sono candidati perfetti da riproporre in un'infografica.

7. Aggiorna il contenuto del blog precedente

In questa nota, parliamo del frutto più basso: l'aggiornamento dei contenuti più vecchi. Aggiornare i contenuti meno recenti con informazioni, approfondimenti, ricerche e altro ancora nuovi e aggiornati può aiutare a riportare in vita i tuoi contenuti. "Questo rende nuovamente pertinenti i contenuti obsoleti e, a sua volta, ti aiuta a posizionarti più in alto su Google", afferma Dan Fries, fondatore di BlueTree.ai.

Dare un aggiornamento ai post del tuo blog più vecchi e promuoverli nuovamente a un pubblico pertinente è la cosa più semplice che puoi fare in questo momento per aumentare le classifiche organiche e il traffico del blog.

• Identifica i tuoi contenuti con le migliori prestazioni. Idealmente, qualsiasi cosa più vecchia di sei mesi è un buon candidato per un aggiornamento dei contenuti.
• Aggiorna solo i contenuti sempreverdi. Il contenuto sempreverde è contenuto che rimane sempre costantemente rilevante per i lettori. Ad esempio: "Google's Panda Algorithm" sarebbe considerato un argomento obsoleto e non si qualifica come contenuto evergreen.
• Identifica i contenuti che necessitano di un aggiornamento. Dopo aver identificato i contenuti sempreverdi più vecchi di sei mesi, identifica i contenuti più obsoleti che hanno un disperato bisogno di un aggiornamento.

G2 sta applicando questo concetto al loro "Cos'è un CRM?" guida. Invece di avere pochi pezzi più piccoli di articoli sparsi, stanno investendo tempo per riunire tutto in un'unica mega guida.

Supermetrics, ad esempio, ha aggiunto un case study video alla loro guida all'analisi SEO. In questo modo le loro guide diventano una risorsa molto più completa o uno "sportello unico" per i loro lettori.

8. Riproponi il tuo blog per i post degli ospiti

Se hai creato una guida gigantesca come l'esempio sopra, perché non riutilizzare piccoli pezzi della guida come post degli ospiti per altri siti Web? La pubblicazione degli ospiti ha molti vantaggi: più visibilità del marchio, più link e più traffico.

Hai già il contenuto, tutto ciò che devi fare è:

• Identifica le sezioni della tua guida che possono stare da sole come post degli ospiti.
• Identifica i siti di alta autorità che accettano i contributi degli ospiti nella tua nicchia.
• Presenta loro la tua idea, scrivi il post degli ospiti e ricollegati alla tua guida originale.

Questo pezzo sulle ultime tendenze del design grafico è stato il candidato perfetto per il blog degli ospiti, come dimostrano i collegamenti seguenti:

• Monitoraggio della campagna
• GoSkills
• Citare
• Millo

Per iniziare, rivisita gli archivi del tuo blog per trovare contenuti che potrebbero essere riproposti in una serie di post degli ospiti. Tutto quello che devi fare ora è l'effettiva presentazione del post degli ospiti! Meglio ancora, applica questa strategia a qualsiasi nuovo studio virale o basato sulla ricerca su cui potresti lavorare.

Asporto

Il riutilizzo dei contenuti è la salsa segreta dietro le aziende che ottengono il massimo valore dai loro contenuti suddividendo un contenuto in più formati e promuovendoli su più canali.

Lo studio di ricerca che hai trascorso giorni a creare può essere riproposto in un eBook, una presentazione o anche una settimana di contenuti social. Questo non solo ti aiuta ad attingere a un nuovo pubblico, ma offre anche ai tuoi contenuti una maggiore durata.

Linea di fondo? Riutilizzare i contenuti esistenti è un gioco da ragazzi se vuoi ottenere il massimo ROI dai tuoi sforzi di creazione di contenuti.