8 طرق لإعادة استخدام المحتوى دون أن تفقد عقلك

لقد أمضيت أيامًا ، وربما أسابيع في صياغة منشور المدونة الضخم أو المستند التعريفي التمهيدي أو تقرير اتجاهات الصناعة.

الآن تقضي الأسابيع القليلة القادمة في الترويج لهذا المحتوى لجذب المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية بالإضافة إلى حركة المرور إلى موقعك. بعد بضعة أشهر ، أصبح هذا المحتوى الذي عملت بجد عليه بعيدًا عن الأنظار ، بعيدًا عن ذهنك. لكن من يستطيع أن يلومك؟

يعد إنشاء المحتوى عملية كثيفة الاستخدام للموارد تستغرق وقتًا ومالًا وفي أغلب الأحيان مزيجًا من الاثنين. يستغرق الترويج للمحتوى وقتًا أطول. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت فريقًا صغيرًا (بموارد محدودة) ويعتبر تسويق المحتوى مكونًا رئيسيًا في استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.

إذن كيف يمكنك إنتاج المزيد بالقليل؟ كيف تروج للمحتوى الجديد والقديم لزيادة عائد الاستثمار من جهود إنشاء المحتوى؟ باختصار: كيف تخترق عملية تسويق المحتوى؟

الاجابة؟ أعد استخدام المحتوى الخاص بك! لا يعد تغيير الغرض من المحتوى توفيرًا كبيرًا للوقت فحسب ، بل يمكن أن يبث الحياة في المحتوى القديم الخاص بك ويساعدك على توسيع نطاق وصولك من خلال الترويج له لجمهور جديد تمامًا.

ماذا يعني إعادة الغرض من المحتوى؟

ربما تمتم لنفسك ، "أنا معك حتى الآن ولكن ما الذي يعنيه تغيير الغرض من المحتوى؟" بكلمات بسيطة: إعادة تخصيص المحتوى هو أخذ أي جزء جديد أو موجود من المحتوى ، وإعادة تجميعه بتنسيق مختلف والترويج له على منصات مختلفة.

في ما يلي مثال من جوليان شابيرو وكيف أعاد صياغة محتوى المدونة:

مصدر

لا يقتصر دور جوليان على كتابة منشورات متعمقة وعالية الجودة ، بل يعيد استخدامها كنسخ صوتية فقط (أو بودكاست) لجذب القراء والمستمعين في جمهوره. إلى متى تعتقد أن هذا استغرقه؟ ربما ليس أكثر من بضع ساعات.

لا يعد تغيير الغرض من المحتوى مضيعة للوقت أو معقدًا إذا كنت تعرف ما تفعله. في هذا الدليل ، سنعرض لك ما وراء إعادة تهيئة المحتوى وكيف يتم ذلك (جنبًا إلى جنب مع الأمثلة).

ولكن ما سبب أهمية إعادة توجيه المحتوى على أي حال؟ حسنًا ، إعادة تخصيص المحتوى له فوائد لا حصر لها وجانب سلبي ضئيل أو معدوم.

فيما يلي ثلاث فوائد تتبادر إلى الذهن على الفور:

• الاستفادة من جماهير جديدة: لا يستهلك الجميع المحتوى بنفس الطريقة. أعد تعيين الغرض من المحتوى الحالي بحيث يمكن للباحثين اكتشافه واستهلاكه على النظام الأساسي الذي يختارونه.
• عائد استثمار مرتفع: إذا كان المحتوى عبارة عن حريق ، فإن إعادة الاستخدام هي الوقود. إذا كنت قد أمضيت أسابيع في إنشاء أفضل منشور مدونة ، فلماذا لا تعيد تعيين الغرض منه وتحقق أقصى استفادة من جهودك؟
• 80/20 المحتوى الخاص بك: لست بحاجة إلى إنشاء محتوى جديد يومًا بعد يوم. يتيح لك تغيير الغرض من المحتوى إنشاء محتوى أقل والترويج أكثر.

ما نوع المحتوى الذي يمكنك إعادة توظيفه؟

قد يبدو هذا مبتذلاً ، ولكن عندما يتعلق الأمر بما هو إعادة تخصيص المحتوى ، فإن السماء هي الحد الأقصى. يمكنك إعادة توظيف أي جزء من المحتوى تقريبًا. محتوى المدونة ، مجموعات الشرائح ، الكتب الإلكترونية ، البودكاست ، الأوراق البيضاء - سمها ما شئت ، يمكنك إعادة توظيفها.

• كتبت مشاركة مدونة؟ أعد تجميع المحتوى وقم بتقديمه كندوة عبر الإنترنت.
• استضافت حدثًا رائعًا عبر الإنترنت؟ استخدم المحتوى كدرس إضافي في الدورة التدريبية عبر الإنترنت.
• كتب تقرير اتجاهات متعمق؟ تصور البيانات والترويج لها على أنها رسم بياني لافت للنظر بصريًا.

يوضح إريك سيو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Singlegrain ، أن تغيير الغرض من المحتوى لا يعمل فقط ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في بناء جمهور جديد على نظام أساسي اجتماعي مختلف:

مصدر

يدير إريك بودكاست شعبيًا يسمى Leveling Up . يقوم بتحميل كل حلقة على قناته على YouTube. هذا يساعده ليس فقط على زيادة مستمعي البودكاست ولكن أيضًا على YouTube المشتركين. إذا كنت تبحث عن دليل على ما إذا كانت إعادة توجيه المحتوى تعمل ، فلديك ذلك.

8 طرق قابلة للتنفيذ يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى

إذا كنت تعرف ماذا وكيف ، فإن إعادة تحديد الغرض من المحتوى لم يعد علمًا صارخًا. إليك طريقة بسيطة للبدء: إذا كنت تقوم حاليًا بإنشاء أي محتوى ناطحة سحاب جديد ، فاستخدم هذا الدليل للعثور على أفكار حول كيفية إعادة توظيف نفس المحتوى بشكل إبداعي.

هذا لا ينطبق فقط على المحتوى الجديد الخاص بك. اقض بعض الوقت في مراجعة أرشيفات مدونتك. ربما يمكن أن تؤدي بعض مشاركاتك القديمة أداءً جيدًا مثل محتوى الوسائط الاجتماعية أو الكتب الإلكترونية أو مقاطع فيديو YouTube؟

1. إعادة توظيف محتوى المدونة في شكل مجموعات شرائح

حاول إعادة توجيه منشورات المدونة وتحميلها على هيئة مجموعات شرائح على Linkedin. يمكنك أيضًا تحميل هذه الشرائح والترويج لها على Slideshare لمزيد من الرؤية. من الناحية المثالية ، ستكون الاقتباسات من الخبراء أو النصائح القابلة للتنفيذ أو الإحصائيات المدعومة بالبحوث مناسبة تمامًا لمجموعة الشرائح حيث تعيد ذكر النقاط الرئيسية أو تلخص الإحصائيات المهمة من منشور المدونة الخاص بك.

في ما يلي مثال على كيفية إعادة توجيه المحتوى إلى أغراضه على شكل مجموعات شرائح على Linkedin:

يعد تحميل منشورات المدونة الخاصة بك على شكل مجموعات شرائح فرصة أخرى لجذب المزيد من مقل العيون إلى المحتوى الخاص بك وبالتالي زيادة عائد الاستثمار من المحتوى القديم والجديد. هذا يعني المزيد من المشاركة والمزيد من الوعي والمزيد من الحركة. أليس هذا ما نريده نحن كمسوقين للمحتوى على أي حال؟

قارن G2 بعضًا من أفضل صانعي العروض التقديمية في السوق. اختر الأداة الخاصة بك ، وابدأ في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك وتحميله على شكل مجموعات شرائح!

2. إعادة تخصيص المحتوى لوسائل الإعلام الاجتماعية

في نفس الملاحظة ، يمكنك أيضًا إعادة توظيف منشورات المدونة كصور وسائط اجتماعية للترويج عبر الشبكات الاجتماعية المختلفة. مرة أخرى ، لا ينطبق هذا فقط على أي محتوى جديد تروج له ولكن أيضًا لإعادة الترويج للمحتوى القديم الذي تعتقد أنه يستحق المزيد من الاهتمام.

عند إنشاء محتوى دائم الخضرة يصمد أمام اختبار الزمن ، يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك اليوم أو بعد بضعة أشهر وسيظل ذا صلة.

إليك ما يمكنك إعادة توظيفه كمحتوى وسائط اجتماعية:

• الحكايات المثيرة للاهتمام أو النصائح العملية
• البيانات أو الإحصائيات المدعومة بالبحوث
• اقتباسات أو نصائح من الخبراء

هل حصلت على نصائح عملية خطوة بخطوة لمشاركتها؟ شاركها كمنشورات دائرية على Instagram الخاص بك. هل حصلت على رؤى خاصة بالصناعة من بحثك؟ ضعها في صورة عاصفة تغريدات سهلة الهضم واربطها بأبحاثك في النهاية.

أعاد G2 بشكل إبداعي تخصيص وظيفة اختطاف الأخبار الخاصة به وروج لها باستخدام نصيحة خبير صغيرة الحجم:

3. تحويل مشاركات المدونة إلى كتب إلكترونية وملفات PDF قابلة للتنزيل

إذا كان لديك العديد من منشورات المدونة حول نفس الموضوع ، فلماذا لا تجمعها وتعيد تعيين الغرض من المحتوى ككتاب إلكتروني أو ملف PDF قابل للتنزيل؟ إذا كنت تتطلع إلى زيادة العملاء المتوقعين من مدونتك ، فقم بإعادة توظيف محتوى المدونة ككتب إلكترونية أو قوائم تحقق أو ملفات PDF أو قوالب DIY وقدمها كترقية مجانية للمحتوى.

يقوم Hubspot بترقية المحتوى بشكل أفضل من معظمه. لديهم الكثير من الكتب الإلكترونية وقوائم المراجعة والآلات الحاسبة بالإضافة إلى قوائم المراجعة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات:

مصدر

بهذه الطريقة ، يمكن لـ Hubspot زيادة العملاء المتوقعين الذين يولدونهم من خلال إعادة تخصيص محتوى المدونة الحالي بشكل خلاق لإنشاء وتقديم ترقيات مجانية للمحتوى.

قام الأشخاص في G2 أيضًا بعمل رائع في إعادة توجيه دليلهم حول التعامل مع المراجعات السلبية في ورقة الغش سهلة الاستخدام هذه على غرار المخطط الانسيابي:

مصدر

4. إعادة توظيف المحتوى مثل أشرطة فيديو يوتيوب

إذا كنت قد أنشأت محتوى تعليميًا لمدونتك بانتظام ، أو استضفت مقابلات وأحداثًا أو ندوات عبر الإنترنت مسجلة ، فلماذا لا تعيد تعيين الغرض منها وتحميلها على YouTube؟ مع تطبيق تحسين الفيديو الصحيح ، من المحتمل ألا تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك على Youtube فحسب ، بل ستظهر أيضًا في نتائج بحث Google.

لقد حقق الأشخاص نجاحًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بدمج مقاطع الفيديو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. أصبح هذا ممكنًا من خلال إعادة عرض أي محتوى جديد أو قديم في تنسيقات الفيديو فقط.

على سبيل المثال ، بعد شعبية كيفية عمل دليل إنفوجرافيك ، كان المحتوى هو المرشح المثالي لإعادة تحديد الغرض من المحتوى. كما ترى ، يحتوي دليل الفيديو المعاد توجيهه للمقالة على 150000 مشاهدة حتى الآن:

يعني تغيير الغرض من محتوى مثل هذا أنه يمكنك جذب قراء مدونات جدد والحصول على المزيد من عمليات الاشتراك في المنتجات وترقيات أخرى من YouTube. ليس ذلك فحسب ، بل يمكنك أيضًا جذب الباحثين الذين يبحثون عن مقاطع فيديو تعليمية حول الرسوم البيانية على YouTube.

حقق Brian Dean من Backlinko نجاحًا كبيرًا على YouTube. قام بإعادة توظيف جزء كبير من محتوى مدونته في نسخ الفيديو. إليك دليل تحسين محركات البحث على الصفحة والذي تم نشره كفيديو على موقع يوتيوب:

حتى كفيديو قديم ، لا يزال يحصد الكثير من المشاهدات ويلعب دورًا في زيادة قاعدة مشتركي Brian على YouTube. كما ذكر أعلاه ، يمكن تطبيق هذا المفهوم على الأحداث أيضًا. على سبيل المثال ، يتم إعادة تشغيل مؤتمر Chiang Mai SEO الخاص بـ Matt Diggity ، وغالبًا ما ينتهي به الأمر على قناته على YouTube وفي محتوى مدونته.

5. تحويل مشاركات المدونة إلى ندوات عبر الإنترنت

عادةً ما تهدف منشورات المدونة إلى تثقيف القراء أو إلهامهم أو تحويلهم إلى مشترين محتملين. غالبًا ما يكون الهدف من الندوة عبر الإنترنت هو إنشاء قوائم العملاء المحتملين. إذا كنت قد حصلت على مجموعة من محتوى المدونة حول موضوع معين يستمتع به القراء ، وإذا كنت تواجه مشكلة في تكوين عملاء محتملين ، فماذا عن إعادة تخصيص هذا المحتوى كندوة عبر الإنترنت تركز على التحويل؟

يمكنك أيضًا القيام بالعكس: إعادة استخدام أي ندوات عبر الإنترنت حالية أو سابقة ونشرها كمشاركات مدونة مستقلة تلخص أو توسع أي نصائح قابلة للتنفيذ من الندوات عبر الإنترنت.

يمكن أن تلعب البرامج التعليمية على الويب ومنشورات المدونات والتسويق عبر البريد الإلكتروني المستخدمة جنبًا إلى جنب دورًا كبيرًا في مساعدتك على تقليل اضطراب العملاء. يحتوي G2 على مركز رائع للمحتوى يتمحور حول ندوات عبر الإنترنت لمساعدتك في الحصول على كل ما تحتاج لمعرفته حول إنشاء ندواتك على الويب واستضافتها.

6. إنشاء الرسوم البيانية من محتوى المدونة

الرسوم البيانية محبوبة أو مشتركة ثلاث مرات أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى. لذلك إذا كنت تبحث عن طريقة لتحسين مشاركتك الاجتماعية ، فإن الرسوم البيانية هي أفضل رهان لك.

الرسوم البيانية مثالية لـ:

• بث الحياة في أي جزء جديد / موجود من المحتوى قمت بإنشائه
• تلخيص وتقديم المعلومات المعقدة في شكل سهل الهضم
• زيادة المشاركة الاجتماعية والمشاركة
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والإشارة إلى الصحافة المقصودة

قبل بضع سنوات ، حللت Mention على سبيل المثال 11 مليار إشارة على وسائل التواصل الاجتماعي. قدموا نتائجهم في دراسة بحثية. ولكن لتسهيل فهم دراستهم لجمهورهم ، قاموا بإعادة توجيه أبحاثهم إلى مخطط معلوماتي مفيد:

مصدر

لست متأكدا من أين تبدأ؟ إليك بعض الأفكار:

• حدد أعلى منشورات المدونة أداءً. قم بإنشاء نسخة معلومات رسومية وقم بتضمينها في منشورات المدونة.
• قم بإعادة زيارة أرشيفات مدونتك. حدد بعض منشوراتك القديمة التي يمكن أن تستخدم تحديثًا للمحتوى ، وقم بتحديث المحتوى وإنشاء رسم بياني لمرافقته.
• إجراء بحث أصلي؟ لخص نتائجك في رسم بياني. لن يساعد ذلك في تعزيز مشاركة الوسائط الاجتماعية ، ولكن يمكن أن يساعدك أيضًا في الحصول على إشارات في الصحافة.

تعد الدراسات التي تعتمد على الأبحاث والأدلة الإرشادية الطويلة على وجه الخصوص من المرشحين المثاليين لإعادة التخصيص في رسم بياني.

7. تحديث محتوى المدونة القديمة

في هذه الملاحظة ، دعنا نتحدث عن أدنى فاكهة معلقة: تحديث المحتوى الأقدم. يمكن أن يساعد تحديث المحتوى القديم بمعلومات وإحصاءات وأبحاث جديدة وحديثة وغير ذلك على إعادة المحتوى الخاص بك إلى الحياة. يقول دان فرايز ، مؤسس BlueTree.ai: "هذا يجعل المحتوى القديم ذا صلة مرة أخرى ، ويساعدك بدوره في الحصول على مرتبة أعلى على Google".

يعد إعطاء منشورات المدونة القديمة تحديثًا وإعادة الترويج لها مرة أخرى للجماهير ذات الصلة هو أسهل شيء يمكنك القيام به الآن لزيادة التصنيفات العضوية وحركة مرور المدونات.

• حدد المحتوى الأفضل أداءً. من الناحية المثالية ، يعد أي شيء مضى عليه أكثر من ستة أشهر مرشحًا جيدًا لتحديث المحتوى.
• تحديث محتوى دائم الخضرة فقط. المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي يظل دائمًا ذا صلة بالقراء. على سبيل المثال: سيتم اعتبار "خوارزمية Google Panda" موضوعًا قديمًا ولا يتم تأهيله كمحتوى دائم الخضرة.
• حدد أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى تحديث. بمجرد تحديد محتوى دائم الخضرة أقدم من ستة أشهر ، حدد أكثر أجزاء المحتوى التي عفا عليها الزمن والتي هي في أمس الحاجة إلى التحديث.

تطبق G2 هذا المفهوم على "ما هو CRM؟" يرشد. بدلاً من الحصول على بضع قطع صغيرة من المقالات المتناثرة ، فإنهم يستثمرون الوقت في تجميعها جميعًا في دليل واحد ضخم.

على سبيل المثال ، أضافت Supermetrics دراسة حالة بالفيديو إلى دليل تحليلات تحسين محركات البحث (SEO). بهذه الطريقة تصبح أدلةهم مورداً أكثر شمولاً أو "متجرًا شاملاً" لقرائهم.

8. إعادة تخصيص مدونتك لمشاركات الضيف

إذا كنت قد أنشأت دليلًا ضخمًا مثل المثال أعلاه ، فلماذا لا تعيد تخصيص أجزاء صغيرة من الدليل كمشاركات ضيف لمواقع أخرى؟ يتمتع نشر الضيف بالكثير من الفوائد: المزيد من رؤية العلامة التجارية ، والمزيد من الروابط ، والمزيد من حركة المرور.

لديك المحتوى بالفعل ، كل ما عليك فعله هو:

• حدد أقسامًا في دليلك يمكنها الوقوف بمفردها كمشاركات ضيف.
• حدد مواقع السلطة العليا التي تقبل مساهمات الضيوف في مجال تخصصك.
• اعرض عليهم فكرتك ، واكتب منشور الضيف واربطه بدليلك الأصلي.

كانت هذه المقالة حول أحدث اتجاهات التصميم الجرافيكي هي المرشح المثالي للتدوين الضيف ، كما يتضح من الروابط أدناه:

• مراقبة الحملة
• GoSkills
• أشير
• ميلو

للبدء ، قم بإعادة زيارة أرشيفات مدونتك للعثور على محتوى يمكن إعادة توجيهه إلى سلسلة من مشاركات الضيف. كل ما عليك فعله الآن هو الترويج الفعلي لنشر الضيف! والأفضل من ذلك ، قم بتطبيق هذه الإستراتيجية على أي دراسة فيروسية أو بحثية جديدة قد تعمل عليها.

الوجبات الجاهزة

يعد تغيير الغرض من المحتوى هو الخلطة السرية وراء الشركات التي تحقق أكبر قدر من القيمة من محتواها عن طريق تقسيم جزء واحد من المحتوى إلى تنسيقات متعددة والترويج لها عبر قنوات متعددة.

يمكن إعادة توجيه الدراسة البحثية التي قضيت أيامًا في إنشائها إلى كتاب إلكتروني أو مجموعة شرائح أو حتى محتوى اجتماعي لمدة أسبوع. لا يساعدك هذا في الوصول إلى جمهور جديد فحسب ، بل يمنح المحتوى الخاص بك أيضًا مدة صلاحية أطول.

الحد الأدنى؟ يعد تغيير الغرض من المحتوى الحالي أمرًا لا يحتاج إلى تفكير مطلقًا إذا كنت ترغب في زيادة عائد الاستثمار من جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.