Aklınızı Kaybetmeden İçeriği Yeniden Amaçlamanın 8 Yolu

Bu devasa blog gönderisini, teknik incelemeyi veya sektör trendleri raporunu hazırlamak için günler, belki haftalar harcadınız.

Artık önümüzdeki birkaç haftayı, sitenize gelen trafiğin yanı sıra sosyal paylaşımları, geri bağlantıları ve trafiği artırmak için bu içeriği tanıtarak geçiriyorsunuz. Birkaç ay sonra, üzerinde çok çalıştığınız o içerik parçası gözden, akıldan çıktı. Ama seni kim suçlayabilir?

İçerik oluşturmak, zaman, para ve çoğu zaman her ikisinin birleşimini gerektiren, kaynak yoğun bir süreçtir. İçeriğin tanıtılması daha da uzun sürer. Bu, özellikle küçük bir ekipseniz (sınırlı kaynaklara sahipseniz) geçerlidir ve içerik pazarlaması, çevrimiçi pazarlama stratejinizin önemli bir bileşenidir.

Peki daha azıyla daha fazlasını nasıl üretirsiniz? İçerik oluşturma çabalarınızdan daha yüksek yatırım getirisi elde etmek için yeni ve eski içeriği nasıl tanıtıyorsunuz? Kısacası: içerik pazarlama sürecini nasıl hacklersiniz?

Cevap? İçeriğinizi yeniden kullanın! İçeriği yeniden kullanmak yalnızca büyük bir zaman tasarrufu sağlamakla kalmaz, eski içeriğinize hayat verebilir ve tamamen yeni bir kitleye tanıtarak erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir.

İçeriği yeniden kullanmak ne anlama geliyor?

Muhtemelen kendi kendinize mırıldanıyorsunuz, "Şimdiye kadar yanınızdayım ama içeriği yeniden kullanmak ne anlama geliyor?" Basit bir ifadeyle: içeriği yeniden kullanmak, yeni veya mevcut herhangi bir içeriği almak, onu farklı bir biçimde yeniden paketlemek ve farklı platformlarda tanıtmaktır.

İşte Julian Shapiro'dan bir örnek ve blog içeriğini nasıl yeniden tasarladığı:

Kaynak

Julian yalnızca derinlemesine ve yüksek kaliteli yazılar yazmakla kalmıyor, aynı zamanda onları hem okuyuculara hem de dinleyicilerindeki dinleyicilere hitap etmek için yalnızca sesli (veya podcast) versiyonları olarak yeniden kullanıyor. Sence bu onu ne kadar sürdü? Muhtemelen birkaç saatten fazla değil.

Ne yaptığınızı biliyorsanız, içeriği yeniden kullanmak zaman alıcı veya karmaşık değildir. Bu kılavuzda, içeriğin amacını değiştirmenin ardında ne olduğunu ve nasıl olduğunu göstereceğiz (örneklerle birlikte).

Ancak içeriği yeniden kullanmak neden bu kadar önemli? İçeriği yeniden kullanmanın sayısız faydası ve çok az dezavantajı vardır.

İşte hemen akla gelen üç fayda:

• Yeni kitlelere ulaşın: Herkes içeriği aynı şekilde tüketmez. Arama yapanların kendi seçtikleri platformda keşfedip tüketebilmeleri için mevcut içeriği yeniden kullanın.
• Yüksek ROI: İçerik bir yangınsa, yeniden kullanım yakıttır. En iyi blog gönderisini oluşturmak için haftalar harcadıysanız, neden onu yeniden tasarlamıyor ve çabalarınızın çoğunu yapmıyorsunuz?
• 80/20 içeriğiniz: Her gün yeni içerik oluşturmanız gerekmez. İçeriği yeniden kullanmak, daha az içerik oluşturmanıza ve daha fazlasını tanıtmanıza olanak tanır.

Ne tür içerikleri yeniden tasarlayabilirsiniz?

Bu kulağa klişe gelebilir, ancak içeriğin başka bir amaca yönelik olması söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür. Hemen hemen her içeriği yeniden tasarlayabilirsiniz. Blog içeriği, slayt desteleri, e-Kitaplar, podcast'ler, teknik incelemeler - adını siz koyun, yeniden kullanabilirsiniz.

• Bir blog yazısı mı yazdınız? İçeriği yeniden paketleyin ve bir web semineri olarak sunun.
• Harika bir çevrimiçi etkinliğe ev sahipliği yaptınız mı? İçeriği çevrimiçi kursunuzda bonus ders olarak kullanın.
• Derinlemesine bir trend raporu mu yazdınız? Verileri görselleştirin ve görsel olarak durdurulan bir infografik olarak tanıtın.

Singlegrain'in Kurucusu ve CEO'su Eric Siu, içeriği yeniden kullanmanın yalnızca işe yaramadığını, farklı bir sosyal platformda yeni bir kitle oluşturmanıza bile yardımcı olabileceğini gösteriyor:

Kaynak

Eric, Leveling Up adlı popüler bir podcast yayınlıyor. Her bölümü YouTube kanalına yüklüyor. Bu, yalnızca podcast dinleyicisini değil, aynı zamanda YouTube abonelerini de büyütmesine yardımcı olur. İçeriği yeniden kullanmanın işe yarayıp yaramadığına dair kanıt arıyorsanız, işte karşınızda.

İçeriği yeniden kullanmanın 8 uygulanabilir yolu

Neyin ve nasıl olduğunu biliyorsanız, içeriği yeniden kullanmak artık roket bilimi değildir. İşte başlamanın basit bir yolu: Şu anda yeni bir gökdelen içeriği oluşturuyorsanız, aynı içeriği yaratıcı bir şekilde nasıl yeniden kullanacağınıza dair fikirler bulmak için bu kılavuzu kullanın.

Bu yalnızca yeni içeriğiniz için geçerli değildir. Blog arşivlerinizi tekrar ziyaret etmek için biraz zaman ayırın. Belki eski gönderilerinizden bazıları sosyal medya içeriği, e-Kitaplar veya YouTube videoları kadar iyi performans gösterebilir?

1. Blog içeriğini slayt desteleri olarak yeniden kullanın

Blog gönderilerini Linkedin'de slayt desteleri olarak yeniden tasarlamayı ve yüklemeyi deneyin. Ayrıca, ekstra görünürlük için bu slaytları Slideshare'e yükleyebilir ve tanıtabilirsiniz. İdeal olarak uzman alıntıları, eyleme dönüştürülebilir ipuçları veya araştırmaya dayalı istatistikler, önemli noktaları yeniden belirttiğiniz veya blog yazınızdan önemli istatistikleri özetlediğiniz bir slayt destesi için mükemmel bir seçim olacaktır.

Linkedin'de içeriğin slayt destesi olarak nasıl yeniden kullanıldığına dair bir örnek:

Blog gönderilerinizi slayt destesi olarak yüklemek, içeriğinize daha fazla dikkat çekmek ve ardından hem eski hem de yeni içeriğinizden yatırım getirisini artırmak için başka bir fırsattır. Bu, daha fazla katılım, daha fazla farkındalık ve daha fazla trafik anlamına gelir. Zaten içerik pazarlamacıları olarak bizlerin de istediği bu değil mi?

G2, piyasadaki en iyi sunum üreticilerinden bazılarını karşılaştırdı. Aracınızı seçin, içeriğinizi yeniden tasarlamaya ve slayt desteleri olarak yüklemeye başlayın!

2. İçeriği sosyal medya için yeniden kullanmak

Aynı notta, farklı sosyal ağlarda tanıtım için blog gönderilerini sosyal medya görüntüleri olarak da kullanabilirsiniz. Yine, bu yalnızca tanıtımını yaptığınız herhangi bir yeni içerik için değil, aynı zamanda biraz daha fazla ilgiyi hak edebileceğini düşündüğünüz eski içeriğin yeniden tanıtımını yapmak için de geçerlidir.

Zamana meydan okuyan her daim yeşil içerik oluştururken, içeriğinizi bugün veya birkaç ay sonra paylaşabilirsiniz ve yine de alakalı olacaktır.

İşte sosyal medya içeriği olarak yeniden kullanabilecekleriniz:

• İlginç bilgiler veya uygulanabilir tavsiyeler
• Araştırma destekli veriler veya istatistikler
• Uzmanlardan alıntılar veya ipuçları

Paylaşmak için adım adım uygulanabilir tavsiyeniz mi var? Bunları Instagram'ınızda atlıkarınca gönderileri olarak paylaşın. Araştırmanızdan sektöre özel içgörüler mi aldınız? Sindirilebilir bir tweet fırtınası olarak ortaya koyun ve sonunda araştırmanıza bağlantı verin.

G2, haber hırsızlığı gönderisini yaratıcı bir şekilde yeniden tasarladı ve küçük bir uzman ipucu kullanarak bunu tanıttı:

3. Blog gönderilerini e-Kitaplara ve indirilebilir PDF'lere dönüştürün

Aynı konuyla ilgili birden fazla blog yayınınız varsa, neden bunları birleştirip içeriği bir e-Kitap veya indirilebilir bir PDF olarak yeniden tasarlamıyorsunuz? Blogunuzdan elde edilen olası satışları artırmak istiyorsanız, blog içeriğini e-Kitaplar, kontrol listeleri, PDF'ler veya DIY şablonları olarak yeniden kullanın ve bunları ücretsiz içerik yükseltmesi olarak sunun.

Hubspot, içerik yükseltmelerini çoğundan daha iyi yapar. Çok çeşitli konularda çok sayıda e-Kitap, kontrol listesi, hesap makinesi ve kontrol listeleri var:

Kaynak

Bu şekilde Hubspot, ücretsiz içerik yükseltmeleri oluşturmak ve sunmak için mevcut blog içeriğini yaratıcı bir şekilde yeniden tasarlayarak oluşturdukları olası satışları artırabilir.

G2'dekiler, olumsuz incelemeleri ele alma konusundaki kılavuzlarını bu kullanışlı akış şeması tarzındaki hile kağıdına dönüştürmek konusunda da harika bir iş çıkardılar:

Kaynak

4. İçeriği YouTube videoları olarak yeniden kullanın

Blogunuz, barındırılan röportajlar ve etkinlikler veya kaydedilen web seminerleri için düzenli olarak eğitim içeriği oluşturduysanız, neden bunları yeniden amaçlayıp YouTube'a yüklemiyorsunuz? Doğru video optimizasyonu yapıldığında, videolarınız yalnızca Youtube'da değil, aynı zamanda Google'ın arama sonuçlarında da görünecek.

Videoları içerik stratejilerine dahil etme konusunda insanlar büyük başarı elde etti. Bu, herhangi bir yeni veya eski içeriğin yalnızca video formatlarında yeniden kullanılmasıyla mümkün olmuştur.

Örneğin, bir infografik kılavuzunun nasıl oluşturulacağının bu popülerliğinden sonra, içerik, içeriğin yeniden kullanım amacı için mükemmel bir adaydı. Gördüğünüz gibi, makaleyi tamamlayan amaca uygun olarak değiştirilmiş video kılavuzu şu ana kadar yaklaşık 150.000 kez görüntülendi:

Bunun gibi içerikleri başka bir amaçla kullanmak, yeni blog okuyucuları çekebileceğiniz, daha fazla ürün kaydı yaptırabileceğiniz ve YouTube'dan başka yükseltmeler alabileceğiniz anlamına gelir. Sadece bu değil, aynı zamanda YouTube'da bilgi grafikleri hakkında eğitici videolar arayan arama yapanlara da hitap edebilirsiniz.

Backlinko'dan Brian Dean, YouTube'da çığır açan bir başarı elde etti. Blog içeriğinin büyük bir bölümünü video versiyonlarına dönüştürüyor. İşte bir YouTube videosu olarak yayınlanan sayfa seo rehberi:

Daha eski bir video olmasına rağmen, hala çok sayıda görüntüleme alıyor ve Brian'ın YouTube abone tabanını büyütmede rol oynuyor. Yukarıda belirtildiği gibi, bu kavram olaylara da uygulanabilir. Örneğin Matt Diggity'nin Chiang Mai SEO Konferansı tekrarları, genellikle YouTube kanalında ve blog içeriğinde son buluyor.

5. Blog gönderilerini web seminerlerine dönüştürün

Tipik olarak blog gönderileri, okuyucuları eğitmek, ilham vermek veya potansiyel alıcılara dönüştürmek içindir. Bir web seminerinin amacı çoğunlukla olası satış yaratmaktır. Okuyucuların beğendiği belirli bir konu hakkında bir blog içeriği koleksiyonunuz varsa ve potansiyel müşteri oluşturmakta sorun yaşıyorsanız, bu içeriği dönüşüm odaklı bir web semineri olarak yeniden tasarlamaya ne dersiniz?

Bunun tersini de yapabilirsiniz: mevcut veya geçmiş web seminerlerini yeniden kullanın ve bunları web seminerlerinden alınan uygulanabilir ipuçlarını özetleyen veya genişleten bağımsız blog gönderileri olarak yayınlayın.

Birlikte kullanılan web seminerleri, blog gönderileri ve e-posta pazarlaması, müşteri kaybını azaltmanıza yardımcı olmada büyük rol oynayabilir. G2, web seminerlerinizi oluşturma ve barındırma hakkında bilmeniz gereken her şeyi hızlandırmanıza yardımcı olmak için web seminerleri merkezli harika bir içerik merkezine sahiptir.

6. Blog içeriğinden bilgi grafikleri oluşturun

İnfografikler, diğer içerik türlerinden üç kat daha fazla beğeniliyor veya paylaşılıyor. Dolayısıyla, sosyal etkileşiminizi geliştirmenin bir yolunu arıyorsanız, en iyi seçeneğiniz infografiklerdir.

İnfografikler aşağıdakiler için mükemmeldir:

• Oluşturduğunuz herhangi bir yeni/mevcut içerik parçasına hayat vermek
• Karmaşık bilgileri sindirilebilir bir biçimde özetleme ve sunma
• Sosyal paylaşılabilirliği ve katılımı artırma
• Marka bilinirliğini artırma ve basından bahsetmeleri iniş

Örneğin, birkaç yıl önce Mention, 11 milyar sosyal medya ifadesini analiz etti. Bulgularını bir araştırma çalışmasında sundular. Ancak, çalışmalarını izleyicileri için daha kolay sindirmek için araştırmalarını kullanışlı bir bilgi grafiğine dönüştürdüler:

Kaynak

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? İşte bazı fikirler:

• En yüksek performanslı blog gönderilerinizi belirleyin. Bir infografik sürüm oluşturun ve bunları blog gönderilerine ekleyin.
• Blog arşivlerinizi tekrar ziyaret edin. İçerik yenilemeyi kullanabilecek, içeriği güncelleyebilecek ve ona eşlik edecek bir bilgi grafiği oluşturabilecek eski gönderilerinizden bazılarını belirleyin.
• Orijinal araştırma mı yapıyorsunuz? Bulgularınızı bir infografikte özetleyin. Bu, sosyal medya paylaşımını artırmaya yardımcı olmayacak, aynı zamanda basında bahsetmenize de yardımcı olabilir.

Özellikle araştırma odaklı çalışmalar ve uzun biçimli nasıl yapılır kılavuzları, bir infografik olarak yeniden kullanım için mükemmel adaylardır.

7. Eski blog içeriğini güncelleyin

Bu notta, en düşük asılı meyve hakkında konuşalım: eski içeriği güncelleme. Eski içeriği yeni ve güncel bilgiler, içgörüler, araştırmalar ve daha fazlasıyla güncellemek, içeriğinizi hayata döndürmenize yardımcı olabilir. BlueTree.ai'nin kurucusu Dan Fries, "Bu, eski içeriği tekrar alakalı hale getiriyor ve Google'da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı oluyor" diyor.

Eski blog gönderilerinizi yenilemek ve ilgili kitlelere yeniden tanıtmak, organik sıralamaları ve blog trafiğini artırmak için şu anda yapabileceğiniz en kolay şeydir.

• En yüksek performanslı içeriğinizi belirleyin. İdeal olarak, altı aydan eski olan herhangi bir şey, içerik yenileme için iyi bir adaydır.
• Yalnızca her zaman yeşil kalan içeriği güncelleyin. Evergreen içerik, okuyucular için sürekli olarak alakalı kalan içeriktir. Örn: "Google'ın Panda Algoritması", güncelliğini yitirmiş bir konu olarak kabul edilir ve her zaman yeşil kalan içerik olarak nitelendirilmez.
• Güncellenmesi gereken içerik parçalarını belirleyin. Altı aydan daha eski, her zaman yeşil kalan içeriği belirledikten sonra, acilen yenilenmesi gereken en eski içerik parçalarını belirleyin.

G2, bu konsepti “CRM Nedir?”e uyguluyor. kılavuz. Birkaç küçük parça dağınık makaleye sahip olmak yerine, hepsini tek bir mega rehberde bir araya getirmek için zaman harcıyorlar.

Örneğin Supermetrics, SEO analiz kılavuzuna bir video vaka çalışması ekledi. Bu şekilde kılavuzları, okuyucuları için çok daha kapsamlı bir kaynak veya “tek durak noktası” haline gelir.

8. Blogunuzu misafir gönderileri için yeniden tasarlama

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi devasa bir rehber oluşturduysanız, neden rehberin küçük parçalarını diğer web siteleri için misafir gönderileri olarak yeniden değerlendirmiyorsunuz? Konuk ilanının birçok avantajı vardır: daha fazla marka görünürlüğü, daha fazla bağlantı ve daha fazla trafik.

İçeriği zaten aldınız, yapmanız gereken tek şey:

• Rehberinizdeki konuk gönderileri olarak kendi başına durabilecek bölümleri belirleyin.
• Nişinizde konuk katkılarını kabul eden yüksek yetkili siteleri belirleyin.
• Onlara fikrinizi söyleyin, misafir gönderisini yazın ve orijinal rehberinize geri dönün.

En son grafik tasarım trendleriyle ilgili bu parça, aşağıdaki bağlantılardan da anlaşılacağı gibi, konuk bloglama için mükemmel bir aday olmuştur:

• Kampanya Monitörü
• GoSkills
• Anma
• Milo

Başlamak için, bir dizi konuk gönderisine dönüştürülebilecek içeriği bulmak için blog arşivlerinizi tekrar ziyaret edin. Şimdi yapmanız gereken tek şey, gerçek konuk gönderisi konuşması! Daha da iyisi, bu stratejiyi üzerinde çalışıyor olabileceğiniz herhangi bir yeni viral veya araştırma odaklı çalışmaya uygulayın.

paket servisler

İçeriği yeniden kullanmak, tek bir içeriği birden çok biçime bölerek ve birden çok kanalda tanıtarak içeriklerinden en fazla değeri elde eden şirketlerin arkasındaki gizli sostur.

Günlerce oluşturduğunuz araştırma çalışması, bir e-Kitap, slayt destesi veya hatta bir haftalık sosyal içeriğe dönüştürülebilir. Bu, yalnızca yeni bir hedef kitleye erişmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinize daha uzun bir raf ömrü sağlar.

Sonuç olarak? İçerik oluşturma çabalarınızdan en fazla yatırım getirisini elde etmek istiyorsanız, mevcut içeriği yeniden kullanmak kesinlikle zahmetsizdir.