心を失うことなくコンテンツを再利用する 8 つの方法

公開: 2020-08-03

大量のブログ投稿、ホワイトペーパー、または業界トレンドレポートの作成に数日、場合によっては数週間を費やしました。

今後数週間、このコンテンツを宣伝して、ソーシャルシェア、バックリンク、サイトへのトラフィックを促進します。数か月後、あなたが懸命に取り組んだそのコンテンツは見えなくなり、頭から離れています。しかし、誰があなたを責めることができますか?

コンテンツの作成は、時間と費用がかかり、多くの場合、両方の組み合わせが必要なリソース集約型のプロセスです。コンテンツの宣伝にはさらに時間がかかります。これは、小規模なチーム (リソースが限られている) であり、コンテンツマーケティングがオンラインマーケティング戦略の重要な要素である場合に特に当てはまります。

では、少ない資源でより多くの生産を行うにはどうすればよいでしょうか。新しいコンテンツと古いコンテンツをどのように宣伝して、コンテンツ作成の取り組みからより高い ROI を引き出すことができますか? 要するに、コンテンツマーケティングプロセスをどのようにハックしますか?

答え？コンテンツを再利用しましょう！コンテンツの転用は、時間を大幅に節約するだけでなく、古いコンテンツに命を吹き込み、まったく新しい視聴者に宣伝してリーチを拡大するのに役立ちます。

コンテンツを転用するとはどういう意味ですか?

あなたはおそらく、「これまでのところあなたと一緒ですが、コンテンツの転用とは何を意味するのでしょうか?」とつぶやいているでしょう。簡単に言えば、コンテンツの転用とは、新しいコンテンツまたは既存のコンテンツを別の形式で再パッケージ化し、別のプラットフォームで宣伝することです。

Julian Shapiro の例と、彼がブログコンテンツを再利用する方法を次に示します。

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Julian は詳細で質の高い投稿を書くだけでなく、それらを音声のみ (またはポッドキャスト) のバージョンとして転用し、視聴者の読者とリスナーの両方にアピールしています。彼はこれにどれくらいの時間がかかったと思いますか? おそらく数時間もかからないでしょう。

自分が何をしているのかを知っていれば、コンテンツの転用は時間のかかるものでも複雑なものでもありません。このガイドでは、コンテンツの転用の背後にあるものとその方法を (例とともに) 示します。

しかし、コンテンツの転用がなぜそれほど重要なのでしょうか? コンテンツの転用には数え切れないほどのメリットがあり、マイナス面はほとんどまたはまったくありません。

すぐに思いつくメリットは以下の3つです。

新しいオーディエンスを開拓する:誰もが同じようにコンテンツを消費するわけではありません。既存のコンテンツを再利用して、検索者が選択したプラットフォームで見つけて消費できるようにします。
高い ROI:コンテンツが火のようなものである場合、再利用が燃料になります。最高のブログ投稿を作成するために何週間も費やした場合は、それを再利用して、努力を最大限に活用してみませんか?
80/20 のコンテンツ:毎日新しいコンテンツを作成する必要はありません。コンテンツを再利用することで、作成を減らして宣伝を増やすことができます。

どのようなコンテンツを再利用できますか?

決まり文句に聞こえるかもしれませんが、コンテンツの転用に関しては、空が限界です。ほとんどすべてのコンテンツを再利用できます。ブログコンテンツ、スライドデッキ、eBook、ポッドキャスト、ホワイトペーパーなど、名前を付けて再利用できます。

ブログ記事を書きましたか？コンテンツを再パッケージ化し、ウェビナーとして提示します。
素晴らしいオンラインイベントを開催しましたか? コンテンツをオンラインコースのボーナスレッスンとして使用します。
詳細な傾向レポートを作成しましたか? データを視覚化し、視覚的に魅力的なインフォグラフィックとして宣伝します。

Singlegrain の創設者兼 CEO である Eric Siu は、コンテンツの転用が機能するだけでなく、別のソーシャルプラットフォームで新しいオーディエンスを構築するのにも役立つことを示しています。

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Eric は、 Leveling Upという人気のポッドキャストを運営しています。彼はすべてのエピソードを YouTube チャンネルにアップロードしています。これにより、彼はポッドキャストのリスナー数だけでなく、YouTube のチャンネル登録者も増やすことができました。コンテンツの転用が機能するかどうかの証拠を探していた場合は、そこにあります。

コンテンツを再利用できる 8 つの実用的な方法

Whats and Hows を知っていれば、コンテンツの転用はもはや難しいことではありません。始めるための簡単な方法は次のとおりです。現在、新しいスカイスクレイパーコンテンツを作成している場合は、このガイドを使用して、同じコンテンツをクリエイティブに再利用する方法についてのアイデアを見つけてください。

これは、新しいコンテンツだけに当てはまるわけではありません。ブログのアーカイブをもう一度見てみましょう。古い投稿のいくつかは、ソーシャルメディアコンテンツ、電子書籍、または YouTube 動画としてうまく機能する可能性がありますか?

1. ブログコンテンツをスライドデッキとして転用する

Linkedin のスライドデッキとしてブログ投稿を転用してアップロードしてみてください。これらのスライドを Slideshare にアップロードして宣伝することで、可視性を高めることもできます。理想的には、専門家の引用、実用的なヒント、または調査に裏打ちされた統計は、ブログ投稿から重要なポイントを繰り返し述べたり、重要な統計を要約したりするスライドデッキに最適です。

Linkedin のスライドデッキとして再利用されたコンテンツの例を次に示します。

ブログ投稿をスライドデッキとしてアップロードすることは、コンテンツに多くの注目を集め、その後、古いコンテンツと新しいコンテンツの両方から ROI を高めるもう 1 つの機会です。これは、エンゲージメント、認知度、トラフィックの増加を意味します。とにかく、これは私たちコンテンツマーケターが望んでいることではありませんか?

G2 は、市場で最高のプレゼンテーションメーカーのいくつかを比較しました。ツールを選んで、コンテンツを転用し、スライドデッキとしてアップロードしてください。

2. ソーシャルメディアのコンテンツの転用

同じように、ブログの投稿をソーシャルメディアの画像として転用して、さまざまなソーシャルネットワークで宣伝することもできます。繰り返しになりますが、これは宣伝している新しいコンテンツだけでなく、もっと注目に値すると思われる古いコンテンツを再宣伝する場合にも当てはまります。

時の試練に耐えるエバーグリーンコンテンツを作成している場合は、今日または数か月後にコンテンツを共有しても、関連性が維持されます。

ソーシャルメディアコンテンツとして転用できるものは次のとおりです。

興味深い情報や実用的なアドバイス
研究に裏打ちされたデータまたは統計
専門家からの引用またはヒント

共有するためのステップバイステップの実用的なアドバイスがありますか? Instagram でカルーセル投稿として共有します。調査から業界固有の洞察を得ましたか? わかりやすいツイートストームとして公開し、最後に自分の調査へのリンクを張ってください。

G2 は、ニュースジャッキングの投稿をクリエイティブに再利用し、一口サイズの専門家のヒントを使用して宣伝しました。

3. ブログ投稿を電子書籍やダウンロード可能な PDF に変換する

同じトピックに関する複数のブログ投稿がある場合は、それらを組み合わせて、コンテンツを電子ブックまたはダウンロード可能な PDF として再利用してみませんか? ブログから生成されるリードを増やしたい場合は、ブログコンテンツを電子ブック、チェックリスト、PDF、または DIY テンプレートとして再利用し、無料のコンテンツアップグレードとして提供します。

Hubspot はコンテンツのアップグレードに優れています。さまざまなトピックに関する電子ブック、チェックリスト、電卓、チェックリストがたくさんあります。

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このようにして、Hubspot は、既存のブログコンテンツを創造的に再利用して、無料のコンテンツアップグレードを作成および提供することで、生成するリードを増やすことができます。

G2 の人々は、否定的なレビューを処理するためのガイドをこの便利なフローチャートスタイルのチートシートに転用するという素晴らしい仕事もしました。

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4. コンテンツを YouTube 動画として転用する

ブログ用の教育コンテンツを定期的に作成したり、インタビューやイベントを主催したり、ウェビナーを録画したりしている場合は、それらを再利用して YouTube にアップロードしてみませんか? 動画を適切に最適化すれば、YouTube だけでなく、Google の検索結果にも動画が表示される可能性があります。

ビデオをコンテンツ戦略に組み込むことに関しては、人々は大きな成功を収めています。これは、ビデオのみの形式で新しいコンテンツまたは古いコンテンツを転用することで可能になりました。

たとえば、このインフォグラフィックガイドの作成方法が人気を博した後、このコンテンツはコンテンツの転用に最適な候補となりました。ご覧のとおり、この記事を補完する目的を変更したビデオガイドは、これまでに約 150,000 回再生されています。

このようにコンテンツを再利用することで、ブログの新しい読者を引き付けたり、製品のサインアップを増やしたり、YouTube から他のアップグレードを得ることができます。それだけでなく、YouTube でインフォグラフィックに関する教育ビデオを探している検索者にアピールすることもできます。

Backlinko の Brian Dean は、YouTube で画期的な成功を収めました。彼は自分のブログコンテンツの膨大な量をビデオバージョンに転用しています。これは、YouTube ビデオとして公開された彼のオンページ seo ガイドです。

古い動画であるにも関わらず、多くの視聴回数を獲得しており、Brian の YouTube チャンネル登録者数の増加に一役買っています。前述のように、この概念はイベントにも適用できます。たとえば、Matt Diggity のチェンマイ SEO カンファレンスのリプレイは、多くの場合、彼の YouTube チャンネルやブログコンテンツに掲載されます。

5. ブログ投稿をウェビナーに変える

通常、ブログの投稿は、読者を教育、刺激、または見込み客に変えることを目的としています。ほとんどの場合、ウェビナーの目標はリードジェネレーションです。読者が楽しんでいる特定のトピックに関するブログコンテンツのコレクションがあり、リードの生成に問題がある場合は、そのコンテンツをコンバージョンに焦点を当てたウェビナーとして転用するのはどうですか?

逆に、現在または過去のウェビナーを再利用して、ウェビナーからの実用的なヒントを要約または拡張するスタンドアロンのブログ投稿として公開することもできます。

ウェビナー、ブログ投稿、メールマーケティングを組み合わせて使用すると、顧客離れを減らすのに大きな役割を果たすことができます。 G2 には、ウェビナーを中心としたコンテンツの優れたハブがあり、ウェビナーの作成とホスティングについて知っておく必要があるすべてのことを理解するのに役立ちます。

6.ブログコンテンツからインフォグラフィックを作成する

インフォグラフィックは、他の種類のコンテンツよりも 3 倍高く評価または共有されています。したがって、ソーシャルエンゲージメントを向上させる方法を探しているなら、インフォグラフィックが最適です。

インフォグラフィックは次の場合に最適です。

あなたが作成した新しい/既存のコンテンツに命を吹き込む
複雑な情報を要約してわかりやすい形式で提示する
ソーシャル共有可能性とエンゲージメントの向上
ブランド認知度の向上とランディングプレスへの言及

たとえば数年前、Mention は 110 億件のソーシャルメディアメンションを分析しました。彼らは調査研究で彼らの調査結果を発表しました。しかし、聴衆が研究を理解しやすくするために、彼らは研究を便利なインフォグラフィックに再利用しました。

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どこから始めればよいかわからない場合ここにいくつかのアイデアがあります：

最もパフォーマンスの高いブログ投稿を特定します。 インフォグラフィックバージョンを作成し、ブログ投稿に含めます。
ブログのアーカイブを再訪してください。 コンテンツの更新を使用できる古い投稿をいくつか特定し、コンテンツを更新して、それに付随するインフォグラフィックを作成します。
独自の研究を行っていますか？ 調査結果をインフォグラフィックにまとめます。 これは、ソーシャルメディアの共有を促進するのには役立ちませんが、報道機関で言及されるのにも役立ちます。

特に研究主導の調査や長文のハウツーガイドは、インフォグラフィックに転用するのに最適な候補です。

7. 古いブログコンテンツを更新する

その点で、最も簡単に達成できる成果、つまり古いコンテンツの更新について話しましょう。新しい最新の情報、洞察、調査などで古いコンテンツを更新すると、コンテンツを復活させるのに役立ちます。 BlueTree.ai の創設者である Dan Fries 氏は次のように述べています。

古いブログ記事を更新し、関連するオーディエンスに再び宣伝することは、オーガニックランキングとブログトラフィックを増やすために今すぐできる最も簡単な方法です.

最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定します。 理想的には、6 か月以上前のものは、コンテンツの更新に適しています。
エバーグリーンコンテンツのみを更新します。 エバーグリーンコンテンツとは、常に読者にとって関連性の高いコンテンツです。例: 「Google のパンダアルゴリズム」は時代遅れのトピックと見なされ、エバーグリーンコンテンツとは見なされません。
更新が必要なコンテンツを特定します。 6 か月以上前のエバーグリーンコンテンツを特定したら、更新が切実に必要な最も古いコンテンツを特定します。

G2 はこの概念を「CRM とは何か」に適用しています。ガイド。分散した記事をいくつかの小さな断片にする代わりに、1 つのメガガイドにすべてをまとめることに時間を費やしています。

たとえば、Supermetrics はビデオのケーススタディを SEO 分析ガイドに追加しました。このようにして、彼らのガイドはより包括的なリソース、または読者にとっての「ワンストップショップ」になります。

8. ゲスト投稿用にブログを転用する

上記の例のような巨大なガイドを作成した場合は、ガイドの一部を他の Web サイトのゲスト投稿として再利用してみませんか? ゲストの投稿には、ブランドの認知度の向上、リンクの増加、トラフィックの増加など、多くのメリットがあります。

あなたはすでにコンテンツを手に入れています。あなたがする必要があるのは次のことだけです：

ゲスト投稿として自立できるガイドのセクションを特定します。
あなたのニッチでゲストの投稿を受け入れる高権限のサイトを特定します。
あなたのアイデアを提案し、ゲスト投稿を書き、元のガイドにリンクしてください。

以下のリンクが示すように、最新のグラフィックデザインのトレンドに関するこの記事は、ゲストブログに最適な候補です。

キャンペーンモニター
ゴースキルズ
言及
ミロ

まず、ブログのアーカイブを再確認して、一連のゲスト投稿に再利用できるコンテンツを見つけます。あとは、実際のゲスト投稿のピッチングだけです。さらに良いことに、この戦略を、あなたが取り組んでいる可能性のある新しいバイラルまたは研究主導の研究に適用してください.

お持ち帰り

コンテンツの転用は、1 つのコンテンツを複数の形式に分割し、複数のチャネルで宣伝することによって、コンテンツから最大の価値を引き出す企業の背後にある秘密のソースです。

何日も費やして作成した調査研究は、電子ブック、スライドデッキ、さらには 1 週間分のソーシャルコンテンツに再利用できます。これは、新しい視聴者を獲得するのに役立つだけでなく、コンテンツの保存期間を長くするのにも役立ちます.

要点は？コンテンツ作成の取り組みから最大限の ROI を引き出したい場合、既存のコンテンツを転用することは非常に簡単です。