8 moduri de a reutiliza conținutul fără a-ți pierde mințile

Ai petrecut zile, poate săptămâni, creând acea postare masivă de blog, hârtie albă sau raport privind tendințele din industrie.

Acum vă petreceți următoarele câteva săptămâni promovând acest conținut pentru a genera distribuiri sociale, backlink, precum și trafic înapoi pe site-ul dvs. Câteva luni mai târziu, acea bucată de conținut la care ai lucrat atât de mult nu mai este din vedere, din minte. Dar cine te poate învinovăți?

Crearea de conținut este un proces care necesită mult timp, bani și cel mai adesea o combinație a ambelor. Promovarea conținutului durează și mai mult. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunteți o echipă mică (cu resurse limitate) și marketingul de conținut este o componentă cheie a strategiei dvs. de marketing online.

Deci, cum să produci mai mult cu mai puțin? Cum promovați conținutul nou și mai vechi pentru a genera un ROI mai mare din eforturile dvs. de creare de conținut? Pe scurt: cum piratați procesul de marketing de conținut?

Răspunsul? Reutilizați-vă conținutul! Reutilizarea conținutului nu este doar o economie masivă de timp, ci poate da viață conținutului dvs. mai vechi și vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea prin promovarea acestuia către un public complet nou.

Ce înseamnă reutilizarea conținutului?

Probabil mormăi pentru tine: „Sunt cu tine până acum, dar ce înseamnă măcar reutilizarea conținutului?” Cu cuvinte simple: reutilizarea conținutului înseamnă preluarea oricărui conținut nou sau existent, reambalarea acestuia într-un format diferit și promovarea lui pe diferite platforme.

Iată un exemplu de la Julian Shapiro și modul în care reutiliza conținutul blogului:

Sursă

Julian nu numai că scrie postări aprofundate și de înaltă calitate, ci le reutiliza ca versiuni doar audio (sau podcast) pentru a atrage atât cititorii, cât și ascultătorii din publicul său. Cât timp crezi că i-a luat asta? Probabil nu mai mult de câteva ore.

Reutilizarea conținutului nu necesită timp sau complicată dacă știi ce faci. În acest ghid, vă vom arăta ce se află și cum se află în spatele reutilizarii conținutului (împreună cu exemple).

Dar de ce este oricum importantă reutilizarea conținutului? Ei bine, reutilizarea conținutului are nenumărate beneficii și puțin sau deloc dezavantaj.

Iată trei beneficii care vin imediat în minte:

• Accesați noi segmente de public: nu toată lumea consumă conținut în același mod. Reutilizați conținutul existent, astfel încât utilizatorii să îl poată descoperi și consuma pe platforma pe care o au ales.
• ROI ridicat: dacă conținutul este un incendiu, reutilizarea este combustibilul. Dacă ați petrecut săptămâni întregi creând cea mai bună postare de blog, de ce să nu o reutilizați și să profitați la maximum de eforturile dvs.?
• 80/20 conținutul dvs.: nu trebuie să creați conținut nou zi de zi. Reutilizarea conținutului vă permite să creați mai puțin și să promovați mai mult.

Ce fel de conținut puteți reutiliza?

Acest lucru poate suna clișeu, dar când vine vorba de ce înseamnă reutilizarea conținutului, cerul este limita. Puteți reutiliza aproape orice conținut. Conținut de blog, pachete de diapozitive, cărți electronice, podcasturi, documente albe – cum vrei să-l numești, îl poți reutiliza.

• Ai scris o postare pe blog? Reambalați conținutul și prezentați-l ca un webinar.
• Ai găzduit un eveniment online grozav? Utilizați conținutul ca o lecție bonus în cursul dvs. online.
• Ați scris un raport aprofundat despre tendințe? Vizualizați datele și promovați-le ca o infografică captivantă.

Eric Siu, fondatorul și CEO al Singlegrain demonstrează că reutilizarea conținutului nu numai că funcționează, ci chiar te poate ajuta să-ți construiești un nou public pe o altă platformă socială:

Sursă

Eric conduce un podcast popular numit Leveling Up . El încarcă fiecare episod pe canalul său de YouTube. Acest lucru îl ajută să crească nu numai audiența de podcast, ci și abonații săi YouTube. Dacă ați căutat dovezi dacă reutilizarea conținutului funcționează, o aveți.

8 moduri acționabile în care puteți reutiliza conținutul

Dacă știți ce este și cum, reutilizarea conținutului nu mai este știință rachetă. Iată o modalitate simplă de a începe: dacă în prezent creați conținut nou zgârie-nori, utilizați acest ghid pentru a găsi idei despre cum să reutilizați același conținut în mod creativ.

Acest lucru nu se aplică numai noului tău conținut. Petreceți ceva timp revizuind arhivele blogului dvs. Poate că unele dintre postările tale mai vechi ar putea funcționa bine ca conținut de rețele sociale, cărți electronice sau videoclipuri YouTube?

1. Reutilizați conținutul blogului ca diapozitive

Încercați să reutilizați și să încărcați postările de blog ca pachete de diapozitive pe Linkedin. De asemenea, puteți încărca și promova aceste diapozitive pe Slideshare pentru o vizibilitate suplimentară. În mod ideal, citatele experților, sfaturile acționabile sau statisticile susținute de cercetare ar fi potrivite perfecte pentru un pachet de diapozitive în care reformulați punctele cheie sau rezumați statistici importante din postarea dvs. de blog.

Iată un exemplu de reutilizare a conținutului ca pachete de diapozitive pe Linkedin:

Încărcarea postărilor dvs. de blog ca pachete de diapozitive este încă o oportunitate de a atrage mai multă atenție asupra conținutului dvs. și, ulterior, de a crește rentabilitatea investiției din conținutul dvs. mai vechi și mai nou. Aceasta înseamnă mai multă implicare, mai multă conștientizare și mai mult trafic. Și nu este asta ceea ce ne dorim noi, în calitate de marketeri de conținut?

G2 a comparat unii dintre cei mai buni producători de prezentări de pe piață. Alegeți-vă instrumentul, începeți să vă reutilizați conținutul și să le încărcați ca pachete de diapozitive!

2. Reutilizarea conținutului pentru rețelele sociale

În aceeași notă, puteți, de asemenea, reutiliza postările de blog ca imagini de pe rețelele sociale pentru promovare pe diferite rețele sociale. Din nou, acest lucru nu se aplică numai oricărui conținut nou pe care îl promovați, ci și pentru repromovarea conținutului mai vechi despre care credeți că ar putea merita mai multă atenție.

Când creați conținut veșnic verde care rezista testului timpului, vă puteți partaja conținutul astăzi sau câteva luni mai târziu și va fi în continuare relevant.

Iată ce puteți reutiliza ca conținut pe rețelele sociale:

• Informații interesante sau sfaturi utile
• Date sau statistici susținute de cercetare
• Citate sau sfaturi de la experți

Aveți sfaturi pas cu pas pe care să le împărtășiți? Distribuiți-le ca postări de carusel pe Instagram. Aveți informații specifice industriei din cercetarea dvs.? Puneți-l ca un tweetstorm digerabil și trimiteți la cercetarea dvs. la sfârșit.

G2 și-a reutilizat în mod creativ postarea de tip newsjacking și a promovat-o folosind un sfat de expert:

3. Convertiți postările de blog în cărți electronice și PDF-uri descărcabile

Dacă aveți mai multe postări pe blog pe același subiect, de ce să nu le combinați și să reutilizați conținutul ca o carte electronică sau un PDF descărcabil? Dacă doriți să creșteți clienții potențiali generați de blogul dvs., reutilizați conținutul blogului ca cărți electronice, liste de verificare, PDF-uri sau șabloane de bricolaj și oferiți-le ca o actualizare gratuită a conținutului.

Hubspot face upgrade de conținut mai bine decât majoritatea. Au o mulțime de cărți electronice, liste de verificare, calculatoare, precum și liste de verificare pe o gamă largă de subiecte:

Sursă

În acest fel, Hubspot poate crește clienții potențiali pe care le generează prin reutilizarea creativă a conținutului blogului existent pentru a crea și a oferi upgrade gratuite de conținut.

Oamenii de la G2 au făcut, de asemenea, o treabă uimitoare în a-și reutiliza ghidul de gestionare a recenziilor negative în această foaie la îndemână în stil diagramă:

Sursă

4. Reutilizați conținutul ca videoclipuri YouTube

Dacă ați creat în mod regulat conținut educațional pentru blogul dvs., ați găzduit interviuri și evenimente sau ați înregistrat seminarii web, de ce să nu le reutilizați și să le încărcați pe YouTube? Cu optimizarea video potrivită, sunt șanse ca videoclipurile dvs. să apară nu numai pe Youtube, ci și în rezultatele căutării Google.

Oamenii au avut un mare succes atunci când vine vorba de încorporarea videoclipurilor în strategia lor de conținut. Acest lucru a fost posibil prin reutilizarea oricărui conținut nou sau vechi în formate doar video.

De exemplu, după popularitatea acestui ghid despre cum să faci un infografic, conținutul a fost candidatul perfect pentru reutilizarea conținutului. După cum puteți vedea, completarea ghidului video reutilizat la articol are ~ 150.000 de vizualizări până acum:

Reutilizarea conținutului în acest fel înseamnă că puteți atrage noi cititori de blog, puteți avea mai multe înscrieri la produse și alte upgrade-uri de la YouTube. Nu numai că, poți să atragi și cei care caută videoclipuri educaționale despre infografice pe YouTube.

Brian Dean de la Backlinko a cunoscut un succes remarcabil pe YouTube. El transformă o mare parte din conținutul blogului său în versiuni video. Iată ghidul său seo on-page publicat ca videoclip YouTube:

Chiar și ca videoclip mai vechi, încă generează o mulțime de vizionări și redarea este un rol în creșterea bazei de abonați YouTube a lui Brian. După cum am menționat mai sus, acest concept poate fi aplicat și la evenimente. Reluările Conferinței SEO de la Chiang Mai de la Matt Diggity, de exemplu, ajung adesea pe canalul său de YouTube și în conținutul blogului său.

5. Transformă postările de blog în seminarii web

De obicei, postările de blog sunt menite să educe, să inspire sau să transforme cititorii în potențiali cumpărători. Scopul unui webinar este cel mai adesea generarea de lead-uri. Dacă aveți o colecție de conținut de blog pe un anumit subiect pe care cititorii le place și dacă întâmpinați probleme în a genera clienți potențiali, ce zici să reutilizați acel conținut ca un webinar axat pe conversie?

De asemenea, puteți face și invers: reutilizați orice webinare actuală sau trecută și publicați-le ca postări de blog de sine stătătoare care rezumă sau extind orice sfaturi utile din webinarii.

Webinarii, postările pe blog și marketingul prin e-mail utilizate împreună pot juca un rol important în a vă ajuta să reduceți rata de retragere a clienților. G2 are un centru excelent de conținut centrat pe seminarii web, pentru a vă ajuta să fiți la curent cu tot ce trebuie să știți despre crearea și găzduirea webinarilor.

6. Creați infografice din conținutul blogului

Infograficele sunt apreciate sau distribuite de trei ori mai mult decât alte tipuri de conținut. Deci, dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă îmbunătăți angajamentul social, infograficele sunt cel mai bun pariu.

Infografica este perfectă pentru:

• Dă viață oricărei piese de conținut nou/existente pe care ai creat-o
• Rezumarea și prezentarea informațiilor complexe într-un format digerabil
• Creșterea gradului de partajare și implicare socială
• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și obținerea de mențiuni de presă

În urmă cu câțiva ani, Mention a analizat, de exemplu, 11 miliarde de mențiuni pe rețelele sociale. Ei și-au prezentat concluziile într-un studiu de cercetare. Dar pentru a face studiul lor mai ușor de digerat pentru publicul lor, și-au reutilizat cercetarea într-un infografic la îndemână:

Sursă

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Iată câteva idei:

• Identificați postările dvs. de blog cu cele mai bune performanțe. Creați o versiune infografică și includeți-o în postările de pe blog.
• Revizuiți arhivele blogului dvs. Identificați unele dintre postările dvs. mai vechi care ar putea folosi o reîmprospătare a conținutului, actualizați conținutul și creați un infografic care să îl însoțească.
• Efectuați cercetări originale? Rezumați-vă descoperirile într-un infografic. Acest lucru nu va ajuta la stimularea distribuirii în rețelele sociale, dar vă poate ajuta și să obțineți mențiuni în presă.

Studiile bazate pe cercetare și, în special, ghidurile de utilizare în formă lungă sunt candidații perfecti pentru reutilizarea într-un infografic.

7. Actualizați conținutul blogului mai vechi

În această notă, să vorbim despre cel mai jos fruct suspendat: actualizarea conținutului mai vechi. Actualizarea conținutului mai vechi cu informații noi și actualizate, statistici, cercetări și multe altele vă poate ajuta să vă readuceți la viață conținutul. „Acest lucru face din nou conținutul învechit relevant și, la rândul său, vă ajută să vă poziționați mai sus pe Google”, spune Dan Fries, fondatorul BlueTree.ai.

Reîmprospătarea postărilor dvs. mai vechi de pe blog și repromovarea acestora către publicurile relevante este cel mai ușor lucru pe care îl puteți face chiar acum pentru a crește clasamentul organic și traficul pe blog.

• Identificați conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe. În mod ideal, orice lucru mai vechi de șase luni este un bun candidat pentru o reîmprospătare a conținutului.
• Actualizați numai conținutul evergreen. Conținutul „evergreen” este conținut care rămâne mereu relevant pentru cititori. De exemplu: „Algoritmul Google Panda” ar fi considerat un subiect învechit și nu se califică drept conținut permanent.
• Identificați elementele de conținut care necesită o actualizare. Odată ce ați identificat conținutul veșnic mai vechi de șase luni, identificați cele mai învechite piese de conținut care au mare nevoie de reîmprospătare.

G2 aplică acest concept la „Ce este un CRM?” ghid. În loc să aibă câteva bucăți mai mici de articole împrăștiate, ei investesc timp în a le reuni pe toate într-un mega ghid.

Supermetrics, de exemplu, a adăugat un studiu de caz video la ghidul lor de analiză SEO. În acest fel, ghidurile lor devin o resursă mult mai cuprinzătoare sau un „ghișeu unic” pentru cititorii lor.

8. Reutilizarea blogului pentru postări pentru invitați

Dacă ați creat un ghid mamut ca exemplul de mai sus, de ce să nu reutilizați bucăți mici din ghid ca postări pentru invitați pentru alte site-uri web? Postarea invitaților are o mulțime de avantaje: mai multă vizibilitate a mărcii, mai multe linkuri și mai mult trafic.

Ai deja conținutul, tot ce trebuie să faci este:

• Identificați secțiunile din ghid care pot sta singure ca postări pentru invitați.
• Identificați site-uri de înaltă autoritate care acceptă contribuțiile oaspeților în nișa dvs.
• Prezentați-le ideea dvs., scrieți postarea invitaților și trimiteți înapoi la ghidul dvs. original.

Această piesă despre cele mai recente tendințe de design grafic a fost candidatul perfect pentru blogging-ul invitaților, așa cum demonstrează linkurile de mai jos:

• CampaignMonitor
• GoSkills
• Menționați
• Millo

Pentru a începe, revedeți arhivele blogului pentru a găsi conținut care ar putea fi reutilizat într-o serie de postări pentru invitați. Tot ce trebuie să faceți acum este prezentarea efectivă a postării pentru invitați! Mai bine, aplicați această strategie oricărui studiu nou viral sau bazat pe cercetare la care ați putea lucra.

Concluzii

Reutilizarea conținutului este sosul secret din spatele companiilor care aduc cea mai mare valoare conținutului lor, împărțind o singură bucată de conținut în mai multe formate și promovându-le pe mai multe canale.

Studiul de cercetare pe care l-ați creat zile întregi poate fi reutilizat într-o carte electronică, pachet de diapozitive sau chiar conținut social de o săptămână. Acest lucru nu numai că vă ajută să accesați un nou public, dar vă oferă și conținutului o perioadă de valabilitate mai lungă.

Concluzia? Reutilizarea conținutului existent este o problemă absolută dacă doriți să obțineți cel mai mare ROI din eforturile dvs. de creare de conținut.