8 Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden, ohne den Verstand zu verlieren

Sie haben Tage, vielleicht Wochen damit verbracht, diesen riesigen Blogbeitrag, dieses Whitepaper oder diesen Bericht über Branchentrends zu erstellen.

Jetzt verbringen Sie die nächsten Wochen damit, diese Inhalte zu promoten, um Social Shares, Backlinks und Traffic auf Ihre Website zu lenken. Ein paar Monate später ist dieser Inhalt, an dem Sie so hart gearbeitet haben, aus den Augen, aus dem Sinn. Aber wer kann es dir verübeln?

Das Erstellen von Inhalten ist ein ressourcenintensiver Prozess, der Zeit, Geld und meistens eine Kombination aus beidem kostet. Die Bewerbung von Inhalten dauert sogar noch länger. Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein kleines Team (mit begrenzten Ressourcen) sind und Content-Marketing eine Schlüsselkomponente Ihrer Online-Marketingstrategie ist.

Wie also produziert man mit weniger mehr? Wie fördern Sie neue und ältere Inhalte, um einen höheren ROI aus Ihren Bemühungen zur Inhaltserstellung zu erzielen? Kurz gesagt: Wie hackt man den Content-Marketing-Prozess?

Die Antwort? Verwenden Sie Ihre Inhalte neu! Die Wiederverwendung von Inhalten ist nicht nur eine enorme Zeitersparnis, es kann Ihren älteren Inhalten Leben einhauchen und Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern, indem Sie sie einem völlig neuen Publikum präsentieren.

Was bedeutet es, Inhalte wiederzuverwenden?

Sie murmeln wahrscheinlich zu sich selbst: „Ich bin soweit bei Ihnen, aber was bedeutet die Wiederverwendung von Inhalten überhaupt?“ Mit einfachen Worten: Inhalte umzufunktionieren bedeutet, jeden neuen oder bestehenden Inhalt zu nehmen, ihn in einem anderen Format neu zu verpacken und ihn auf verschiedenen Plattformen zu bewerben.

Hier ist ein Beispiel von Julian Shapiro und wie er Blog-Inhalte wiederverwendet:

Quelle

Julian schreibt nicht nur tiefgründige und qualitativ hochwertige Posts, er verwendet sie auch als Nur-Audio- (oder Podcast-) Versionen, um sowohl die Leser als auch die Zuhörer in seinem Publikum anzusprechen. Was denken Sie, wie lange er dafür gebraucht hat? Wahrscheinlich nicht mehr als ein paar Stunden.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist nicht zeitaufwändig oder kompliziert, wenn Sie wissen, was Sie tun. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, was und wie hinter der Wiederverwendung von Inhalten steckt (zusammen mit Beispielen).

Aber warum ist die Wiederverwendung von Inhalten überhaupt so wichtig? Nun, die Wiederverwendung von Inhalten hat unzählige Vorteile und wenig bis gar keine Nachteile.

Hier sind drei Vorteile, die mir sofort einfallen:

• Neue Zielgruppen erschließen: Nicht jeder konsumiert Inhalte auf die gleiche Weise. Verwenden Sie vorhandene Inhalte neu, damit Suchende sie auf der Plattform ihrer Wahl entdecken und nutzen können.
• Hoher ROI: Wenn der Inhalt ein Feuer ist, ist die Wiederverwendung der Brennstoff. Wenn Sie Wochen damit verbracht haben, den besten Blog-Beitrag zu erstellen, warum verwenden Sie ihn nicht um und machen das Beste aus Ihren Bemühungen?
• 80/20 deine Inhalte: Du musst nicht Tag für Tag neue Inhalte erstellen. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, weniger zu erstellen und mehr zu bewerben.

Welche Art von Inhalten können Sie wiederverwenden?

Das mag klischeehaft klingen, aber wenn es darum geht, Inhalte wiederzuverwenden, sind dem Himmel keine Grenzen gesetzt. Sie können so ziemlich jeden Inhalt wiederverwenden. Blog-Inhalte, Slide-Decks, eBooks, Podcasts, Whitepapers – was auch immer Sie wollen, Sie können es wiederverwenden.

• Einen Blogbeitrag geschrieben? Packen Sie den Inhalt neu und präsentieren Sie ihn als Webinar.
• Haben Sie eine großartige Online-Veranstaltung veranstaltet? Verwenden Sie die Inhalte als Bonuslektion in Ihrem Online-Kurs.
• Haben Sie einen ausführlichen Trendbericht geschrieben? Visualisieren Sie die Daten und bewerben Sie sie als visuell ansprechende Infografik.

Eric Siu, Gründer und CEO von Singlegrain, zeigt, dass die Wiederverwendung von Inhalten nicht nur funktioniert, sondern Ihnen sogar dabei helfen kann, ein neues Publikum auf einer anderen sozialen Plattform aufzubauen:

Quelle

Eric betreibt einen beliebten Podcast namens Leveling Up . Er lädt jede Folge auf seinen YouTube-Kanal hoch. Dies hilft ihm, nicht nur seine Podcast-Hörerschaft, sondern auch seine YouTube-Abonnenten zu vergrößern. Wenn Sie nach einem Beweis gesucht haben, ob die Wiederverwendung von Inhalten funktioniert, haben Sie ihn hier.

8 umsetzbare Möglichkeiten, wie Sie Inhalte wiederverwenden können

Wenn Sie das Was und Wie kennen, ist die Wiederverwendung von Inhalten kein Hexenwerk mehr. Hier ist ein einfacher Weg, um loszulegen: Wenn Sie gerade neue Skyscraper-Inhalte erstellen, verwenden Sie diese Anleitung, um Ideen zu finden, wie Sie dieselben Inhalte kreativ wiederverwenden können.

Das gilt nicht nur für Ihre neuen Inhalte. Verbringen Sie etwas Zeit damit, Ihre Blog-Archive erneut zu besuchen. Vielleicht könnten einige Ihrer älteren Posts als Social-Media-Inhalte, eBooks oder YouTube-Videos gut abschneiden?

1. Verwandeln Sie Blog-Inhalte in Slide-Decks

Versuchen Sie, Blog-Posts als Slide-Decks auf Linkedin umzufunktionieren und hochzuladen. Sie können diese Folien für zusätzliche Sichtbarkeit auch auf Slideshare hochladen und bewerben. Idealerweise passen Expertenzitate, umsetzbare Tipps oder forschungsgestützte Statistiken perfekt zu einem Foliensatz, in dem Sie wichtige Punkte wiederholen oder wichtige Statistiken aus Ihrem Blogbeitrag zusammenfassen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Inhalte als Slide-Decks auf LinkedIn umfunktioniert wurden:

Das Hochladen Ihrer Blog-Posts als Slide-Decks ist eine weitere Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken und anschließend den ROI sowohl Ihrer älteren als auch neueren Inhalte zu steigern. Das bedeutet mehr Engagement, mehr Bekanntheit und mehr Traffic. Und wollen wir als Content Marketer das nicht sowieso?

G2 hat einige der besten Präsentationsprogramme auf dem Markt verglichen. Wählen Sie Ihr Tool aus, fangen Sie an, Ihre Inhalte umzufunktionieren und laden Sie sie als Slide-Decks hoch!

2. Umnutzung von Inhalten für soziale Medien

Gleichzeitig können Sie Blog-Beiträge auch als Social-Media-Bilder für die Werbung in verschiedenen sozialen Netzwerken wiederverwenden. Auch hier gilt dies nicht nur für neue Inhalte, die Sie bewerben, sondern auch für die erneute Bewerbung älterer Inhalte, von denen Sie glauben, dass sie etwas mehr Aufmerksamkeit verdienen könnten.

Wenn Sie immergrüne Inhalte erstellen, die den Test der Zeit bestehen, können Sie Ihre Inhalte heute oder ein paar Monate später teilen und sie werden immer noch relevant sein.

Folgendes können Sie als Social-Media-Inhalte wiederverwenden:

• Interessante Leckerbissen oder umsetzbare Ratschläge
• Forschungsgestützte Daten oder Statistiken
• Zitate oder Tipps von Experten

Haben Sie Schritt-für-Schritt-Ratschläge, die Sie teilen können? Teilen Sie sie als Karussell-Posts auf Ihrem Instagram. Haben Sie branchenspezifische Erkenntnisse aus Ihrer Forschung gewonnen? Veröffentlichen Sie es als verdaulichen Tweetstorm und verlinken Sie am Ende auf Ihre Recherche.

G2 hat seinen Newsjacking-Beitrag kreativ umfunktioniert und ihn mit einem mundgerechten Expertentipp beworben:

3. Wandeln Sie Blog-Beiträge in eBooks und herunterladbare PDFs um

Wenn Sie mehrere Blog-Beiträge zum selben Thema haben, warum kombinieren Sie sie nicht und verwenden den Inhalt als eBook oder herunterladbares PDF weiter? Wenn Sie die von Ihrem Blog generierten Leads steigern möchten, verwenden Sie Blog-Inhalte als eBooks, Checklisten, PDFs oder DIY-Vorlagen und bieten Sie sie als kostenloses Inhalts-Upgrade an.

Hubspot führt Inhalts-Upgrades besser durch als die meisten anderen. Sie haben viele eBooks, Checklisten, Taschenrechner sowie Checklisten zu den unterschiedlichsten Themen:

Quelle

Auf diese Weise kann Hubspot die von ihnen generierten Leads erhöhen, indem sie vorhandene Blog-Inhalte kreativ umfunktionieren, um kostenlose Inhalts-Upgrades zu erstellen und anzubieten.

Die Leute von G2 haben auch großartige Arbeit geleistet, indem sie ihren Leitfaden zum Umgang mit negativen Bewertungen in diesen praktischen Spickzettel im Flussdiagramm-Stil umfunktioniert haben:

Quelle

4. Inhalte als YouTube-Videos wiederverwenden

Wenn Sie regelmäßig Bildungsinhalte für Ihr Blog, gehostete Interviews und Veranstaltungen oder aufgezeichnete Webinare erstellt haben, warum verwenden Sie diese nicht wieder und laden sie auf YouTube hoch? Mit der richtigen Videooptimierung werden Ihre Videos wahrscheinlich nicht nur auf YouTube, sondern auch in den Suchergebnissen von Google angezeigt.

Die Menschen haben große Erfolge bei der Einbindung von Videos in ihre Content-Strategie erlebt. Möglich wurde dies durch die Wiederverwendung neuer oder alter Inhalte in Nur-Video-Formaten.

Nach der Popularität dieses Leitfadens zum Erstellen einer Infografik war der Inhalt beispielsweise der perfekte Kandidat für die Wiederverwendung von Inhalten. Wie Sie sehen können, hat die umfunktionierte Videoanleitung als Ergänzung zum Artikel bisher ~150.000 Aufrufe:

Die Wiederverwendung von Inhalten wie diesem bedeutet, dass Sie neue Blog-Leser anziehen, mehr Produktanmeldungen und andere Upgrades von YouTube erhalten können. Darüber hinaus können Sie Suchende ansprechen, die auf YouTube nach Lehrvideos zu Infografiken suchen.

Brian Dean von Backlinko hat einen bahnbrechenden Erfolg auf YouTube erlebt. Er verwandelt einen großen Teil seiner Blog-Inhalte in Videoversionen. Hier ist sein On-Page-SEO-Leitfaden, der als YouTube-Video veröffentlicht wurde:

Selbst als älteres Video sorgt es immer noch für viele Aufrufe und trägt dazu bei, Brians YouTube-Abonnentenbasis zu vergrößern. Wie oben erwähnt, kann dieses Konzept auch auf Veranstaltungen angewendet werden. Matt Diggitys Wiederholungen der SEO-Konferenz in Chiang Mai landen beispielsweise oft auf seinem YouTube-Kanal und in seinen Blog-Inhalten.

5. Verwandeln Sie Blog-Beiträge in Webinare

Typischerweise sollen Blogposts Leser aufklären, inspirieren oder in potenzielle Käufer umwandeln. Das Ziel eines Webinars ist meist die Generierung von Leads. Wenn Sie eine Sammlung von Blog-Inhalten zu einem bestimmten Thema haben, die den Lesern gefallen, und wenn Sie Probleme haben, Leads zu generieren, wie wäre es, wenn Sie diese Inhalte als konversionsorientiertes Webinar umfunktionieren?

Sie können auch umgekehrt vorgehen: alle aktuellen oder vergangenen Webinare wiederverwenden und sie als eigenständige Blogbeiträge veröffentlichen, die umsetzbare Tipps aus den Webinaren zusammenfassen oder erweitern.

Webinare, Blog-Posts und E-Mail-Marketing zusammen können eine große Rolle bei der Reduzierung der Kundenabwanderung spielen. G2 verfügt über ein großartiges Zentrum mit Inhalten rund um Webinare, damit Sie sich schnell über alles informieren können, was Sie über das Erstellen und Hosten Ihrer Webinare wissen müssen.

6. Erstellen Sie Infografiken aus Bloginhalten

Infografiken werden dreimal häufiger geliked oder geteilt als andere Arten von Inhalten. Wenn Sie also nach einer Möglichkeit suchen, Ihr soziales Engagement zu verbessern, sind Infografiken die beste Wahl.

Infografiken sind perfekt für:

• Hauchen Sie jedem neuen/bestehenden Inhalt, den Sie erstellt haben, Leben ein
• Zusammenfassen und Präsentieren komplexer Informationen in einem verdaulichen Format
• Steigerung der sozialen Teilbarkeit und des Engagements
• Steigerung der Markenbekanntheit und Erwähnung in der Presse

Vor einigen Jahren hat Mention zum Beispiel 11 Milliarden Erwähnungen in sozialen Medien analysiert. Ihre Ergebnisse präsentierten sie in einer Forschungsstudie. Aber um ihre Studie für ihr Publikum leichter verdaulich zu machen, haben sie ihre Forschung in eine praktische Infografik umfunktioniert:

Quelle

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Hier sind ein paar Ideen:

• Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Blog-Posts. Erstellen Sie eine Infografik-Version und fügen Sie sie in die Blog-Posts ein.
• Besuchen Sie Ihre Blog-Archive erneut. Identifizieren Sie einige Ihrer älteren Posts, die eine Inhaltsaktualisierung gebrauchen könnten, aktualisieren Sie den Inhalt und erstellen Sie eine begleitende Infografik.
• Originalforschung betreiben? Fassen Sie Ihre Ergebnisse in einer Infografik zusammen. Dies wird nicht dazu beitragen, das Teilen in sozialen Medien zu fördern, kann Ihnen aber auch dabei helfen, Erwähnungen in der Presse zu landen.

Insbesondere forschungsorientierte Studien und Anleitungen in Langform sind perfekte Kandidaten, um sie in eine Infografik umzuwandeln.

7. Aktualisieren Sie ältere Blog-Inhalte

Lassen Sie uns in diesem Sinne über die am wenigsten hängende Frucht sprechen: die Aktualisierung älterer Inhalte. Die Aktualisierung älterer Inhalte mit neuen und aktuellen Informationen, Erkenntnissen, Recherchen und mehr kann dazu beitragen, Ihre Inhalte wieder zum Leben zu erwecken. „Das macht veraltete Inhalte wieder relevant und hilft Ihnen wiederum, bei Google höher zu ranken“, sagt Dan Fries, Gründer von BlueTree.ai.

Ihre älteren Blog-Beiträge aufzufrischen und erneut für relevante Zielgruppen zu bewerben, ist das Einfachste, was Sie jetzt tun können, um die organischen Rankings und den Blog-Traffic zu erhöhen.

• Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte. Idealerweise ist alles, was älter als sechs Monate ist, ein guter Kandidat für eine Inhaltsaktualisierung.
• Nur immergrüne Inhalte aktualisieren. Evergreen Content sind Inhalte, die für die Leser immer und kontinuierlich relevant bleiben. Beispiel: „Googles Panda-Algorithmus“ würde als veraltetes Thema gelten und qualifiziert sich nicht als immergrüner Inhalt.
• Identifizieren Sie Inhalte, die aktualisiert werden müssen. Sobald Sie Evergreen-Inhalte identifiziert haben, die älter als sechs Monate sind, identifizieren Sie die veraltetesten Inhaltsteile, die dringend einer Aktualisierung bedürfen.

G2 wendet dieses Konzept auf sein „Was ist ein CRM?“ an. führen. Anstatt ein paar kleinere Stücke verstreuter Artikel zu haben, investieren sie Zeit, um alles in einem Mega-Guide zusammenzubringen.

Supermetrics hat beispielsweise eine Video-Fallstudie zu seinem SEO-Analytics-Leitfaden hinzugefügt. Auf diese Weise werden ihre Leitfäden zu einer viel umfassenderen Ressource oder einem „One-Stop-Shop“ für ihre Leser.

8. Umnutzung Ihres Blogs für Gastbeiträge

Wenn Sie einen riesigen Leitfaden wie im obigen Beispiel erstellt haben, warum verwenden Sie dann nicht kleine Teile des Leitfadens als Gastbeiträge für andere Websites? Gastbeiträge haben viele Vorteile: mehr Markensichtbarkeit, mehr Links und mehr Traffic.

Sie haben bereits den Inhalt, alles, was Sie tun müssen, ist:

• Identifizieren Sie Abschnitte in Ihrem Leitfaden, die als Gastbeiträge eigenständig stehen können.
• Identifizieren Sie Websites mit hoher Autorität, die Gastbeiträge in Ihrer Nische akzeptieren.
• Schlagen Sie ihnen Ihre Idee vor, schreiben Sie den Gastbeitrag und verlinken Sie zurück zu Ihrem ursprünglichen Leitfaden.

Dieser Artikel über die neuesten Grafikdesign-Trends war der perfekte Kandidat für Gastblogging, wie die folgenden Links zeigen:

• CampaignMonitor
• GoSkills
• Nennen
• Millo

Besuchen Sie zunächst Ihre Blog-Archive, um Inhalte zu finden, die in eine Reihe von Gastbeiträgen umfunktioniert werden könnten. Alles, was Sie jetzt tun müssen, ist das eigentliche Gastbeitrags-Pitching! Besser noch, wenden Sie diese Strategie auf jede neue virale oder forschungsbasierte Studie an, an der Sie möglicherweise arbeiten.

Imbiss

Die Wiederverwendung von Inhalten ist das Geheimnis hinter Unternehmen, die den größtmöglichen Wert aus ihren Inhalten ziehen, indem sie einen Inhalt in mehrere Formate aufteilen und ihn über mehrere Kanäle bewerben.

Die Forschungsstudie, die Sie tagelang erstellt haben, kann in ein eBook, eine Folienpräsentation oder sogar in soziale Inhalte für eine Woche umgewandelt werden. Dies hilft Ihnen nicht nur, ein neues Publikum zu erschließen, sondern verleiht Ihren Inhalten auch eine längere Haltbarkeit.

Endeffekt? Die Wiederverwendung vorhandener Inhalte ist ein absolutes Kinderspiel, wenn Sie den größtmöglichen ROI aus Ihren Bemühungen zur Erstellung von Inhalten erzielen möchten.