정신을 잃지 않고 콘텐츠를 재활용하는 8가지 방법

방대한 블로그 게시물, 백서 또는 업계 동향 보고서를 작성하는 데 며칠, 몇 주를 보냈습니다.

이제 다음 몇 주 동안 이 콘텐츠를 홍보하여 ​​소셜 공유, 백링크 및 사이트 트래픽을 유도합니다. 몇 개월 후, 당신이 그렇게 열심히 일한 콘텐츠는 눈에 띄지 않고 마음에 들지 않습니다. 그러나 누가 당신을 비난할 수 있습니까?

콘텐츠를 만드는 것은 시간과 돈이 필요한 리소스 집약적 프로세스이며 대부분 이 두 가지를 조합해야 합니다. 콘텐츠 홍보는 더 오래 걸립니다. 리소스가 제한된 소규모 팀이고 콘텐츠 마케팅이 온라인 마케팅 전략의 핵심 구성 요소인 경우 특히 그렇습니다.

그렇다면 어떻게 더 적은 비용으로 더 많은 것을 생산할 수 있습니까? 콘텐츠 제작 노력에서 더 높은 ROI를 이끌어내기 위해 새로운 콘텐츠와 오래된 콘텐츠를 어떻게 홍보합니까? 간단히 말해서 콘텐츠 마케팅 프로세스를 해킹하는 방법은 무엇입니까?

대답? 콘텐츠의 용도를 변경하세요! 콘텐츠 용도 변경은 시간을 크게 절약할 뿐만 아니라 기존 콘텐츠에 생기를 불어넣고 완전히 새로운 청중에게 홍보하여 ​​도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 재활용한다는 것은 무엇을 의미합니까?

당신은 아마도 "나는 지금까지 당신과 함께하지만 콘텐츠를 용도 변경한다는 것은 무엇을 의미합니까?" 간단히 말해서 콘텐츠 용도 변경은 새 콘텐츠 또는 기존 콘텐츠를 가져와서 다른 형식으로 다시 포장하고 다른 플랫폼에서 홍보하는 것입니다.

다음은 Julian Shapiro가 블로그 콘텐츠를 재활용하는 방법의 예입니다.

원천

Julian은 심도 있는 고품질 게시물을 작성할 뿐만 아니라 독자와 청중 모두에게 어필하기 위해 오디오 전용(또는 팟캐스트) 버전으로 용도를 변경합니다. 이 일을 하는 데 얼마나 걸렸다고 생각합니까? 아마 몇 시간도 채 되지 않을 것입니다.

콘텐츠를 용도 변경하는 것은 수행 중인 작업을 알고 있으면 시간이 많이 걸리거나 복잡하지 않습니다. 이 가이드에서는 콘텐츠 용도 변경 이면에 있는 내용과 방법(예제와 함께)을 보여줍니다.

하지만 콘텐츠 용도 변경이 왜 그렇게 중요한가요? 글쎄, 콘텐츠 용도 변경에는 수많은 이점이 있고 단점이 거의 또는 전혀 없습니다.

즉시 마음에 떠오르는 세 가지 이점은 다음과 같습니다.

• 새로운 잠재고객 확보: 모든 사람이 동일한 방식으로 콘텐츠를 소비하는 것은 아닙니다. 검색자가 선택한 플랫폼에서 검색하고 사용할 수 있도록 기존 콘텐츠의 용도를 변경합니다.
• 높은 ROI: 콘텐츠가 화재라면 용도 변경이 연료입니다. 최고의 블로그 게시물을 만드는 데 몇 주를 보냈다면 용도를 변경하고 최대한의 노력을 기울이는 것이 어떻겠습니까?
• 80/20 콘텐츠: 매일 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다. 콘텐츠를 용도 변경하면 적게 만들고 더 많이 홍보할 수 있습니다.

어떤 종류의 콘텐츠를 재활용할 수 있나요?

이것은 진부하게 들릴지 모르지만 콘텐츠의 용도 변경에 관해서는 한계가 있습니다. 거의 모든 콘텐츠를 재활용할 수 있습니다. 블로그 콘텐츠, 슬라이드 데크, eBook, 팟캐스트, 백서 등 이름을 지정하고 용도를 ​​변경할 수 있습니다.

• 블로그 게시물을 작성했습니까? 콘텐츠를 다시 패키징하여 웨비나로 제공합니다.
• 훌륭한 온라인 이벤트를 주최했습니까? 콘텐츠를 온라인 과정의 보너스 수업으로 사용하십시오.
• 심층 동향 보고서를 작성했습니까? 데이터를 시각화하고 시각적으로 매력적인 인포그래픽으로 홍보합니다.

Singlegrain의 설립자이자 CEO인 Eric Siu는 콘텐츠 용도 변경이 효과가 있을 뿐만 아니라 다른 소셜 플랫폼에서 새로운 잠재고객을 구축하는 데도 도움이 될 수 있음을 보여줍니다.

원천

Eric은 Leveling Up 이라는 인기 있는 팟캐스트를 운영합니다. 그는 모든 에피소드를 자신의 YouTube 채널에 업로드합니다. 이것은 그가 팟캐스트 청취자 수뿐만 아니라 YouTube 구독자를 늘리는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 용도 변경이 효과가 있는지 여부에 대한 증거를 찾고 있다면 바로 찾을 수 있습니다.

콘텐츠를 재활용할 수 있는 8가지 실행 가능한 방법

내용과 방법을 안다면 콘텐츠 용도 변경은 더 이상 로켓 과학이 아닙니다. 다음은 시작하는 간단한 방법입니다. 현재 새로운 마천루 콘텐츠를 만들고 있다면 이 가이드를 사용하여 동일한 콘텐츠를 창의적으로 재활용하는 방법에 대한 아이디어를 찾으십시오.

이것은 새로운 콘텐츠에만 적용되는 것은 아닙니다. 블로그 아카이브를 다시 방문하는 데 시간을 할애하십시오. 이전 게시물 중 일부가 소셜 미디어 콘텐츠, eBook 또는 YouTube 동영상과 같은 성능을 발휘할 수 있습니까?

1. 블로그 콘텐츠를 슬라이드 데크로 재활용

Linkedin에서 블로그 게시물을 슬라이드 데크로 용도 변경하여 업로드해 보세요. 또한 이러한 슬라이드를 Slideshare에 업로드하고 홍보하여 ​​가시성을 높일 수도 있습니다. 이상적으로는 전문가 인용문, 실행 가능한 팁 또는 연구 기반 통계가 핵심 사항을 다시 설명하거나 블로그 게시물의 중요한 통계를 요약하는 슬라이드 데크에 적합합니다.

다음은 Linkedin에서 슬라이드 데크로 콘텐츠 용도를 변경한 방법의 예입니다.

블로그 게시물을 슬라이드 데크로 업로드하는 것은 콘텐츠에 더 많은 관심을 불러일으키고 결과적으로 이전 콘텐츠와 최신 콘텐츠 모두에서 ROI를 높일 수 있는 또 다른 기회입니다. 이는 더 많은 참여, 더 많은 인지도 및 더 많은 트래픽을 의미합니다. 이것이 콘텐츠 마케터인 우리가 어쨌든 원하는 것이 아닙니까?

G2는 시장에서 최고의 프리젠테이션 메이커를 비교했습니다. 도구를 선택하고 콘텐츠 용도 변경을 시작하여 슬라이드 데크로 업로드하십시오!

2. 소셜 미디어용 콘텐츠 용도 변경

같은 메모에서 블로그 게시물을 다양한 소셜 네트워크에서 홍보하기 위해 소셜 미디어 이미지로 재활용할 수도 있습니다. 다시 말하지만, 이는 귀하가 홍보하는 모든 새로운 콘텐츠뿐만 아니라 좀 더 주의를 기울일 필요가 있다고 생각되는 이전 콘텐츠를 다시 홍보하는 경우에도 적용됩니다.

시간이 지나도 변함없는 상시 콘텐츠를 제작할 때 오늘 또는 몇 달 후에 콘텐츠를 공유할 수 있으며 여전히 관련성이 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠로 재활용할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

• 흥미로운 정보 또는 실행 가능한 조언
• 연구 기반 데이터 또는 통계
• 전문가의 인용문 또는 팁

공유할 단계별 실행 가능한 조언이 있습니까? Instagram에서 회전 목마 게시물로 공유하십시오. 연구에서 산업별 통찰력을 얻었습니까? 소화할 수 있는 트윗스톰으로 게시하고 마지막에 귀하의 연구에 대한 링크를 작성하십시오.

G2는 뉴스재킹 게시물의 용도를 창의적으로 변경하고 한 입 크기의 전문가 팁을 사용하여 홍보했습니다.

3. 블로그 게시물을 eBook 및 다운로드 가능한 PDF로 변환

동일한 주제에 대한 여러 블로그 게시물이 있는 경우 이를 결합하고 콘텐츠를 eBook 또는 다운로드 가능한 PDF로 용도를 변경하지 않겠습니까? 블로그에서 생성된 리드를 늘리려면 블로그 콘텐츠를 eBook, 체크리스트, PDF 또는 DIY 템플릿으로 용도 변경하고 무료 콘텐츠 업그레이드로 제공하십시오.

Hubspot은 대부분의 콘텐츠 업그레이드를 더 잘 수행합니다. 다양한 주제에 대한 많은 eBook, 체크리스트, 계산기 및 체크리스트가 있습니다.

원천

이러한 방식으로 Hubspot은 기존 블로그 콘텐츠를 창의적으로 용도 변경하여 무료 콘텐츠 업그레이드를 만들고 제공함으로써 생성 리드를 늘릴 수 있습니다.

G2의 사람들은 부정적인 리뷰를 처리하는 방법에 대한 가이드를 이 편리한 순서도 스타일의 치트 시트로 변경하는 데 놀라운 일을 했습니다.

원천

4. 콘텐츠를 YouTube 동영상으로 재활용

블로그를 위한 교육 콘텐츠를 정기적으로 제작하고 인터뷰 및 이벤트를 주최하거나 웨비나를 녹화했다면 용도를 변경하여 YouTube에 업로드하는 것이 어떻습니까? 올바른 비디오 최적화를 사용하면 비디오가 YouTube뿐만 아니라 Google 검색 결과에도 표시될 가능성이 있습니다.

사람들은 동영상을 콘텐츠 전략에 통합하는 데 큰 성공을 거뒀습니다. 이것은 비디오 전용 형식의 새 콘텐츠 또는 오래된 콘텐츠의 용도를 변경함으로써 가능했습니다.

예를 들어, 인포그래픽 가이드를 만드는 방법이 인기를 얻은 후 콘텐츠는 콘텐츠 용도 변경을 위한 완벽한 후보였습니다. 보시다시피, 기사의 용도가 변경된 비디오 가이드 보완은 지금까지 ~150,000번의 조회수를 기록했습니다.

이와 같은 콘텐츠의 용도를 변경하면 새로운 블로그 독자를 유치하고 더 많은 제품 등록을 하고 YouTube에서 기타 업그레이드를 할 수 있습니다. 뿐만 아니라 YouTube에서 인포그래픽에 대한 교육 동영상을 찾는 검색자들에게 어필할 수도 있습니다.

Backlinko의 Brian Dean은 YouTube에서 획기적인 성공을 거두었습니다. 그는 블로그 콘텐츠의 많은 부분을 비디오 버전으로 재활용합니다. 다음은 YouTube 동영상으로 게시된 그의 페이지 현서야 가이드입니다.

오래된 동영상임에도 불구하고 여전히 많은 조회수를 기록하고 있으며 Brian의 YouTube 구독자 기반 성장에 기여하고 있습니다. 위에서 언급했듯이 이 개념은 이벤트에도 적용될 수 있습니다. 예를 들어 Matt Diggity의 Chiang Mai SEO 컨퍼런스 다시보기는 종종 그의 YouTube 채널과 블로그 콘텐츠에 표시됩니다.

5. 블로그 게시물을 웨비나로 전환

일반적으로 블로그 게시물은 독자를 교육, 영감 또는 잠재 구매자로 전환하기 위한 것입니다. 웨비나의 목표는 대부분 리드 생성입니다. 독자가 좋아하는 특정 주제에 대한 블로그 콘텐츠 모음이 있고 리드를 생성하는 데 문제가 있는 경우 해당 콘텐츠를 전환 중심 웨비나로 용도 변경하는 것은 어떻습니까?

반대로 할 수도 있습니다. 현재 또는 과거 웨비나를 재사용하고 웨비나에서 실행 가능한 팁을 요약하거나 확장하는 독립형 블로그 게시물로 게시합니다.

웹 세미나, 블로그 게시물 및 이메일 마케팅을 함께 사용하면 고객 이탈을 줄이는 데 큰 역할을 할 수 있습니다. G2에는 웨비나를 중심으로 한 훌륭한 콘텐츠 허브가 있어 웨비나 생성 및 호스팅에 대해 알아야 할 모든 정보를 빠르게 습득할 수 있습니다.

6. 블로그 콘텐츠에서 인포그래픽 만들기

인포그래픽은 다른 유형의 콘텐츠보다 3배 더 많은 좋아요 또는 공유를 받았습니다. 따라서 소셜 참여를 개선할 방법을 찾고 있다면 인포그래픽이 가장 좋습니다.

인포그래픽은 다음에 적합합니다.

• 귀하가 만든 모든 신규/기존 콘텐츠에 생명 불어넣기
• 복잡한 정보를 소화 가능한 형식으로 요약 및 표시
• 사회적 공유 가능성 및 참여 증대
• 브랜드 인지도 제고 및 언론 언급

몇 년 전 Mention은 110억 개의 소셜 미디어 언급을 분석했습니다. 그들은 연구 연구에서 그들의 발견을 발표했습니다. 그러나 청중이 연구를 더 쉽게 소화할 수 있도록 연구를 편리한 인포그래픽으로 용도를 변경했습니다.

원천

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 가장 실적이 좋은 블로그 게시물을 식별하십시오. 인포그래픽 버전을 만들어 블로그 게시물에 포함하세요.
• 블로그 아카이브를 다시 방문하십시오. 콘텐츠 새로 고침을 사용할 수 있는 이전 게시물을 식별하고 콘텐츠를 업데이트하고 이에 수반되는 인포그래픽을 만드십시오.
• 독창적인 연구를 수행하고 있습니까? 결과를 인포그래픽으로 요약하세요. 이것은 소셜 미디어 공유를 늘리는 데 도움이 되지 않지만 언론에 언급되는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히 연구 중심 연구와 긴 형식의 방법 가이드는 인포그래픽으로 용도를 변경하기에 완벽한 후보입니다.

7. 오래된 블로그 콘텐츠 업데이트

그런 점에서 가장 적게 매달린 과일인 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것에 대해 이야기해 보겠습니다. 새롭고 최신 정보, 통찰력, 연구 등으로 오래된 콘텐츠를 업데이트하면 콘텐츠를 되살리는 데 도움이 될 수 있습니다. BlueTree.ai의 설립자인 Dan Fries는 "이는 오래된 콘텐츠를 다시 관련성 있게 만들고 Google에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 됩니다."라고 말합니다.

오래된 블로그 게시물을 새로 고치고 관련성 있는 잠재고객에게 다시 홍보하는 것이 지금 바로 유기적 순위와 블로그 트래픽을 높일 수 있는 가장 쉬운 방법입니다.

• 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 식별합니다. 이상적으로는 6개월이 넘은 모든 것이 콘텐츠 새로 고침에 적합합니다.
• 에버그린 콘텐츠만 업데이트합니다. Evergreen 콘텐츠는 항상 독자와 관련성을 유지하는 콘텐츠입니다. 예: 'Google의 Panda 알고리즘'은 오래된 주제로 간주되어 상시 콘텐츠로 분류되지 않습니다.
• 업데이트가 필요한 콘텐츠를 식별합니다. 6개월 이상 된 상시 콘텐츠를 식별한 후에는 새로 고침이 절실히 필요한 가장 오래된 콘텐츠를 식별합니다.

G2는 이 개념을 "CRM이란?"에 적용하고 있습니다. 가이드. 흩어져 있는 몇 개의 작은 기사 대신에 하나의 메가 가이드에 모두 모으는 데 시간을 투자하고 있습니다.

예를 들어 Supermetrics는 SEO 분석 가이드에 비디오 사례 연구를 추가했습니다. 이러한 방식으로 가이드는 훨씬 더 포괄적인 리소스 또는 독자를 위한 "원스톱 쇼핑"이 됩니다.

8. 게스트 게시물을 위해 블로그 용도 변경

위의 예와 같은 거대한 가이드를 만든 경우 가이드의 작은 부분을 다른 웹사이트의 게스트 게시물로 용도 변경하지 않겠습니까? 게스트 게시에는 더 많은 브랜드 가시성, 더 많은 링크 및 더 많은 트래픽과 같은 많은 이점이 있습니다.

이미 콘텐츠가 있으므로 다음 작업만 수행하면 됩니다.

• 게스트 포스트로 독자적으로 설 수 있는 섹션을 가이드에서 식별하십시오.
• 틈새 시장에서 게스트 기여를 수락하는 높은 권한의 사이트를 식별합니다.
• 그들에게 아이디어를 제시하고 게스트 게시물을 작성한 다음 원래 가이드로 다시 링크하십시오.

최신 그래픽 디자인 트렌드에 대한 이 글은 아래 링크에서 알 수 있듯이 게스트 블로깅을 위한 완벽한 후보였습니다.

• 캠페인 모니터
• 고스킬
• 언급하다
• 밀로

시작하려면 블로그 아카이브를 다시 방문하여 일련의 게스트 게시물로 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠를 찾으십시오. 이제 실제 게스트 포스트 피칭만 하면 됩니다! 더 나은 방법은 이 전략을 현재 진행 중인 새로운 바이럴 또는 연구 중심 연구에 적용하는 것입니다.

테이크아웃

콘텐츠 용도 변경은 한 콘텐츠를 여러 형식으로 나누고 여러 채널에서 홍보하여 ​​콘텐츠에서 최대 가치를 창출하는 기업의 비밀 소스입니다.

며칠 동안 만든 연구 자료는 eBook, 슬라이드 데크 또는 일주일 분량의 소셜 콘텐츠로 용도를 변경할 수 있습니다. 이렇게 하면 새로운 잠재고객을 확보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 콘텐츠의 보관 수명이 연장됩니다.

결론은? 기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 콘텐츠 제작 노력에서 최대의 ROI를 달성하려는 경우 절대적으로 쉬운 일입니다.