8 Cara Mengubah Konten Tanpa Kehilangan Pikiran

Anda menghabiskan waktu berhari-hari, mungkin berminggu-minggu untuk menyusun posting blog besar, kertas putih, atau laporan tren industri.

Sekarang Anda menghabiskan beberapa minggu ke depan untuk mempromosikan konten ini untuk mendorong pembagian sosial, tautan balik, serta lalu lintas kembali ke situs Anda. Beberapa bulan kemudian, konten yang Anda kerjakan dengan sangat keras itu tidak terlihat, tidak terpikirkan. Tapi siapa yang bisa menyalahkanmu?

Membuat konten adalah proses intensif sumber daya yang membutuhkan waktu, uang, dan paling sering kombinasi keduanya. Mempromosikan konten membutuhkan waktu lebih lama. Ini terutama benar jika Anda adalah tim kecil (dengan sumber daya terbatas) dan pemasaran konten adalah komponen kunci dari strategi pemasaran online Anda.

Jadi bagaimana Anda menghasilkan lebih banyak dengan lebih sedikit? Bagaimana Anda mempromosikan konten baru dan lama untuk mendorong ROI yang lebih tinggi dari upaya pembuatan konten Anda? Singkatnya: bagaimana Anda meretas proses pemasaran konten?

Jawabannya? Gunakan kembali konten Anda! Penggunaan ulang konten tidak hanya menghemat waktu secara besar-besaran, tetapi juga dapat menghidupkan kembali konten lama Anda dan membantu Anda memperluas jangkauan dengan mempromosikannya ke audiens yang sama sekali baru.

Apa yang dimaksud dengan penggunaan ulang konten?

Anda mungkin bergumam pada diri sendiri, "Sejauh ini saya bersamamu, tetapi apa artinya mengubah konten?" Dengan kata sederhana: mengubah tujuan konten adalah mengambil konten baru atau yang sudah ada, mengemasnya kembali dalam format yang berbeda dan mempromosikannya di platform yang berbeda.

Berikut ini contoh dari Julian Shapiro dan bagaimana dia mengubah konten blog:

Sumber

Julian tidak hanya menulis posting yang mendalam dan berkualitas tinggi, ia juga menggunakannya kembali sebagai versi audio saja (atau podcast) untuk menarik pembaca dan pendengar di audiensnya. Menurut Anda berapa lama ini membawanya? Mungkin tidak lebih dari beberapa jam.

Mengganti konten tidak memakan waktu atau rumit jika Anda tahu apa yang Anda lakukan. Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda apa dan bagaimana di balik pembuatan ulang konten (bersama dengan contoh).

Tapi mengapa mengubah konten begitu penting? Nah, penggunaan ulang konten memiliki manfaat yang tak terhitung jumlahnya dan sedikit atau tidak ada kerugian.

Berikut adalah tiga manfaat yang langsung terlintas dalam pikiran:

• Masuki audiens baru: Tidak semua orang mengonsumsi konten dengan cara yang sama. Gunakan kembali konten yang ada sehingga pencari dapat menemukan dan mengonsumsinya di platform pilihan mereka.
• ROI Tinggi: Jika konten adalah api, tujuan ulang adalah bahan bakarnya. Jika Anda telah menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk membuat posting blog terbaik, mengapa tidak menggunakannya kembali dan memaksimalkan upaya Anda?
• 80/20 konten Anda: Anda tidak perlu membuat konten baru setiap hari. Mengganti konten memungkinkan Anda membuat lebih sedikit dan mempromosikan lebih banyak.

Jenis konten apa yang dapat Anda gunakan kembali?

Ini mungkin terdengar klise, tetapi ketika sampai pada konten yang digunakan kembali, langit adalah batasnya. Anda dapat menggunakan kembali hampir semua konten. Konten blog, dek slide, eBook, podcast, whitepaper – sebut saja, Anda dapat menggunakannya kembali.

• Menulis posting blog? Kemas ulang konten dan sajikan sebagai webinar.
• Menyelenggarakan acara online yang hebat? Gunakan konten sebagai pelajaran bonus dalam kursus online Anda.
• Menulis laporan tren mendalam? Visualisasikan data dan promosikan sebagai infografis yang menarik secara visual.

Eric Siu, Pendiri dan CEO Singlegrain menunjukkan bahwa penggunaan ulang konten tidak hanya berfungsi tetapi bahkan dapat membantu Anda membangun audiens baru di platform sosial yang berbeda:

Sumber

Eric menjalankan podcast populer yang disebut Leveling Up . Dia mengunggah setiap episode ke saluran YouTube-nya. Ini membantunya menumbuhkan tidak hanya pendengar podcast tetapi juga pelanggan YouTube-nya. Jika Anda mencari bukti apakah konten yang digunakan kembali berfungsi, itu dia.

8 cara yang dapat ditindaklanjuti Anda dapat menggunakan kembali konten

Jika Anda tahu apa dan bagaimana, mengubah konten bukan lagi ilmu roket. Berikut cara sederhana untuk memulai: jika saat ini Anda membuat konten pencakar langit baru, gunakan panduan ini untuk menemukan ide tentang cara menggunakan kembali konten yang sama secara kreatif.

Ini tidak hanya berlaku untuk konten baru Anda. Luangkan waktu untuk meninjau kembali arsip blog Anda. Mungkin beberapa postingan lama Anda dapat berfungsi dengan baik sebagai konten media sosial, eBuku, atau video YouTube?

1. Gunakan kembali konten blog sebagai dek slide

Coba gunakan kembali dan unggah posting blog sebagai slide deck di Linkedin. Anda juga dapat mengunggah dan mempromosikan slide ini di Slideshare untuk visibilitas ekstra. Idealnya kutipan ahli, kiat yang dapat ditindaklanjuti, atau statistik yang didukung penelitian akan sangat cocok untuk dek slide tempat Anda menyatakan kembali poin-poin penting atau meringkas statistik penting dari posting blog Anda.

Berikut adalah contoh bagaimana konten yang digunakan kembali sebagai slide deck di Linkedin:

Mengunggah posting blog Anda sebagai dek slide adalah peluang lain untuk mengarahkan lebih banyak perhatian ke konten Anda dan selanjutnya meningkatkan ROI dari konten lama dan baru Anda. Ini berarti lebih banyak keterlibatan, lebih banyak kesadaran, dan lebih banyak lalu lintas. Dan bukankah ini yang kita sebagai content marketer inginkan?

G2 telah membandingkan beberapa pembuat presentasi terbaik di pasar. Pilih alat Anda, mulai gunakan kembali konten Anda dan unggah sebagai dek slide!

2. Mengganti konten untuk media sosial

Pada catatan yang sama, Anda juga dapat menggunakan kembali posting blog sebagai gambar media sosial untuk promosi di berbagai jejaring sosial. Sekali lagi, ini tidak hanya berlaku untuk konten baru yang Anda promosikan, tetapi juga untuk mempromosikan kembali konten lama yang menurut Anda layak mendapat perhatian lebih.

Saat Anda membuat konten hijau yang bertahan dalam ujian waktu, Anda dapat membagikan konten Anda hari ini atau beberapa bulan kemudian dan konten itu akan tetap relevan.

Inilah yang dapat Anda gunakan kembali sebagai konten media sosial:

• Informasi menarik atau saran yang dapat ditindaklanjuti
• Data atau statistik yang didukung penelitian
• Kutipan atau tips dari para ahli

Punya saran yang dapat ditindaklanjuti langkah demi langkah untuk dibagikan? Bagikan sebagai pos korsel di Instagram Anda. Punya wawasan khusus industri dari penelitian Anda? Keluarkan sebagai tweetstorm yang mudah dicerna dan tautkan ke penelitian Anda di akhir.

G2 secara kreatif menggunakan kembali postingan newsjacking mereka dan mempromosikannya menggunakan tip ahli berukuran kecil:

3. Ubah posting blog menjadi eBook dan PDF yang dapat diunduh

Jika Anda memiliki beberapa posting blog tentang topik yang sama, mengapa tidak menggabungkannya dan menggunakan kembali konten sebagai eBuku atau PDF yang dapat diunduh? Jika Anda ingin meningkatkan prospek yang dihasilkan dari blog Anda, gunakan kembali konten blog sebagai eBuku, daftar periksa, PDF, atau templat DIY dan tawarkan sebagai peningkatan konten gratis.

Hubspot melakukan peningkatan konten lebih baik daripada kebanyakan. Mereka memiliki banyak eBuku, daftar periksa, kalkulator, serta daftar periksa tentang berbagai topik:

Sumber

Dengan cara ini Hubspot dapat meningkatkan prospek yang mereka hasilkan dengan secara kreatif menggunakan kembali konten blog yang ada untuk membuat dan menawarkan peningkatan konten gratis.

Orang-orang di G2 juga melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menggunakan kembali panduan mereka dalam menangani ulasan negatif ke dalam lembar contekan bergaya diagram alur yang praktis ini:

Sumber

4. Gunakan kembali konten sebagai video YouTube

Jika Anda secara teratur membuat konten pendidikan untuk blog Anda, mengadakan wawancara dan acara, atau merekam webinar, mengapa tidak menggunakan ulang dan mengunggahnya di YouTube? Dengan pengoptimalan video yang tepat, kemungkinan video Anda tidak hanya akan muncul di Youtube tetapi juga di hasil pencarian Google.

Orang-orang telah melihat kesuksesan besar dalam hal menggabungkan video ke dalam strategi konten mereka. Ini dimungkinkan dengan mengubah konten baru atau lama apa pun dalam format khusus video.

Misalnya, setelah popularitas cara membuat panduan infografis ini, konten adalah kandidat yang sempurna untuk tujuan ulang konten. Seperti yang Anda lihat, panduan video yang telah diubah untuk melengkapi artikel ini memiliki ~150.000 tampilan sejauh ini:

Mengganti konten seperti ini berarti Anda dapat menarik pembaca blog baru, memiliki lebih banyak pendaftaran produk, dan peningkatan lainnya dari YouTube. Tidak hanya itu, Anda juga dapat menarik para pencari yang mencari video edukasi tentang infografis di YouTube.

Brian Dean dari Backlinko telah melihat kesuksesan terobosan di YouTube. Dia mengubah sebagian besar konten blognya menjadi versi video. Berikut panduan seo di halamannya yang diterbitkan sebagai video YouTube:

Bahkan sebagai video lama, video ini masih mendorong banyak penayangan dan berperan dalam menumbuhkan basis pelanggan YouTube Brian. Seperti disebutkan di atas, konsep ini dapat diterapkan pada acara juga. Replay Konferensi SEO Chiang Mai Matt Diggity misalnya, sering berakhir di saluran YouTube-nya dan di konten blognya.

5. Ubah postingan blog menjadi webinar

Biasanya posting blog dimaksudkan untuk mendidik, menginspirasi atau mengubah pembaca menjadi calon pembeli. Tujuan webinar paling sering adalah menghasilkan prospek. Jika Anda memiliki koleksi konten blog tentang topik tertentu yang disukai pembaca dan jika Anda mengalami masalah dalam menghasilkan prospek, bagaimana dengan mengubah konten tersebut sebagai webinar yang berfokus pada konversi?

Anda juga dapat melakukan sebaliknya: menggunakan kembali webinar saat ini atau sebelumnya dan mempublikasikannya sebagai posting blog mandiri yang merangkum atau memperluas kiat yang dapat ditindaklanjuti dari webinar.

Webinar, posting blog, dan pemasaran email yang digunakan bersama dapat memainkan peran besar dalam membantu Anda mengurangi churn pelanggan. G2 memiliki pusat konten hebat yang berpusat di sekitar webinar untuk membantu Anda mengetahui semua yang perlu Anda ketahui tentang membuat dan menghosting webinar Anda dengan cepat.

6. Buat infografis dari konten blog

Infografis disukai atau dibagikan tiga kali lebih banyak daripada jenis konten lainnya. Jadi, jika Anda mencari cara untuk meningkatkan keterlibatan sosial Anda, infografis adalah pilihan terbaik Anda.

Infografis sangat cocok untuk:

• Menghirup kehidupan ke dalam konten baru/yang sudah ada yang Anda buat
• Meringkas dan menyajikan informasi yang kompleks dalam format yang mudah dicerna
• Meningkatkan kemampuan berbagi dan keterlibatan sosial
• Meningkatkan kesadaran merek dan arahan pers

Beberapa tahun lalu, Mention misalnya menganalisis 11 miliar mention di media sosial. Mereka mempresentasikan temuan mereka dalam sebuah studi penelitian. Tetapi untuk membuat studi mereka lebih mudah dicerna oleh audiens mereka, mereka mengubah penelitian mereka menjadi infografis yang berguna:

Sumber

Tidak yakin harus mulai dari mana? Berikut adalah beberapa ide:

• Identifikasi posting blog Anda dengan kinerja tertinggi. Buat versi infografis dan sertakan dalam postingan blog.
• Kunjungi kembali arsip blog Anda. Identifikasi beberapa posting lama Anda yang dapat menggunakan penyegaran konten, perbarui konten, dan buat infografis untuk menyertainya.
• Melakukan penelitian asli? Ringkas temuan Anda dalam infografis. Ini tidak akan membantu meningkatkan berbagi media sosial tetapi juga dapat membantu Anda mendapatkan sebutan di media.

Studi berbasis penelitian dan panduan cara kerja yang panjang khususnya adalah kandidat yang sempurna untuk digunakan kembali menjadi infografis.

7. Perbarui konten blog lama

Pada catatan itu, mari kita bicara tentang buah gantung terendah: memperbarui konten yang lebih lama. Memperbarui konten lama dengan informasi, wawasan, penelitian, dan lainnya yang baru dan terkini dapat membantu menghidupkan kembali konten Anda. “Hal ini membuat konten lama menjadi relevan lagi dan pada gilirannya, membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google,” kata Dan Fries, pendiri BlueTree.ai.

Menyegarkan posting blog lama Anda dan mempromosikannya kembali kepada audiens yang relevan adalah hal termudah yang dapat Anda lakukan saat ini untuk meningkatkan peringkat organik dan lalu lintas blog.

• Identifikasi konten berkinerja tertinggi Anda. Idealnya apa pun yang lebih tua dari enam bulan adalah kandidat yang baik untuk penyegaran konten.
• Perbarui konten evergreen saja. Konten evergreen adalah konten yang selalu relevan bagi pembaca. Misalnya: “Algoritma Panda Google” akan dianggap sebagai topik usang dan tidak memenuhi syarat sebagai konten yang selalu hijau.
• Identifikasi bagian konten yang perlu diperbarui. Setelah Anda mengidentifikasi konten evergreen yang berusia lebih dari enam bulan, identifikasi bagian konten yang paling ketinggalan zaman yang sangat membutuhkan penyegaran.

G2 menerapkan konsep ini ke "Apa itu CRM?" memandu. Alih-alih memiliki beberapa bagian kecil dari artikel yang tersebar, mereka menginvestasikan waktu untuk menyatukan semuanya dalam satu panduan besar.

Supermetrics misalnya, menambahkan studi kasus video ke panduan analitik SEO mereka. Dengan cara ini panduan mereka menjadi sumber yang jauh lebih komprehensif atau "toko serba ada" bagi pembaca mereka.

8. Mengganti blog Anda untuk posting tamu

Jika Anda telah membuat panduan raksasa seperti contoh di atas, mengapa tidak menggunakan kembali sebagian kecil panduan sebagai posting tamu untuk situs web lain? Posting tamu memiliki banyak manfaat: lebih banyak visibilitas merek, lebih banyak tautan, dan lebih banyak lalu lintas.

Anda sudah mendapatkan kontennya, yang perlu Anda lakukan adalah:

• Identifikasi bagian dalam panduan Anda yang dapat berdiri sendiri sebagai posting tamu.
• Identifikasi situs otoritas tinggi yang menerima kontribusi tamu di niche Anda.
• Berikan mereka ide Anda, tulis posting tamu dan tautkan kembali ke panduan asli Anda.

Bagian tentang tren desain grafis terbaru ini telah menjadi kandidat sempurna untuk blogging tamu, sebagaimana dibuktikan oleh tautan di bawah ini:

• Monitor Kampanye
• GoSkills
• Menyebutkan
• milo

Untuk memulai, kunjungi kembali arsip blog Anda untuk menemukan konten yang dapat diubah menjadi serangkaian posting tamu. Yang perlu Anda lakukan sekarang adalah pitching posting tamu yang sebenarnya! Lebih baik lagi, terapkan strategi ini pada penelitian viral atau penelitian baru yang mungkin sedang Anda kerjakan.

Takeaways

Penggunaan ulang konten adalah saus rahasia di balik perusahaan yang mendorong nilai tertinggi dari konten mereka dengan memecah satu konten ke dalam berbagai format dan mempromosikannya di berbagai saluran.

Studi penelitian yang Anda buat selama berhari-hari dapat diubah menjadi eBook, slide deck, atau bahkan konten sosial selama seminggu. Ini tidak hanya membantu Anda menjangkau audiens baru, tetapi juga memberi konten Anda masa simpan yang lebih lama.

Intinya? Menggunakan kembali konten yang ada adalah hal yang mutlak jika Anda ingin mendorong ROI paling banyak dari upaya pembuatan konten Anda.