8 façons de réutiliser le contenu sans perdre la tête

Vous avez passé des jours, voire des semaines, à rédiger cet article de blog massif, ce livre blanc ou ce rapport sur les tendances de l'industrie.

Vous passez maintenant les prochaines semaines à promouvoir ce contenu pour générer des partages sociaux, des backlinks ainsi que du trafic vers votre site. Quelques mois plus tard, ce contenu sur lequel vous avez travaillé si dur est hors de vue, hors de votre esprit. Mais qui peut vous en vouloir ?

La création de contenu est un processus gourmand en ressources qui prend du temps, de l'argent et le plus souvent une combinaison des deux. La promotion du contenu prend encore plus de temps. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une petite équipe (avec des ressources limitées) et que le marketing de contenu est un élément clé de votre stratégie de marketing en ligne.

Alors comment produire plus avec moins ? Comment faites-vous la promotion de contenus nouveaux et anciens pour générer un retour sur investissement plus élevé grâce à vos efforts de création de contenu ? En bref : comment pirater le processus de marketing de contenu ?

La réponse? Réutilisez votre contenu ! La réorientation du contenu n'est pas seulement un énorme gain de temps, elle peut donner vie à votre ancien contenu et vous aider à étendre votre portée en le promouvant auprès d'un tout nouveau public.

Que signifie réutiliser le contenu ?

Vous vous marmonnez probablement : « Je suis avec vous jusqu'à présent, mais que signifie la réorientation du contenu ? » En termes simples : la réorientation du contenu consiste à prendre n'importe quel élément de contenu nouveau ou existant, à le reconditionner dans un format différent et à le promouvoir sur différentes plateformes.

Voici un exemple de Julian Shapiro et comment il réutilise le contenu du blog :

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Non seulement Julian écrit des articles approfondis et de haute qualité, mais il les réutilise en versions audio uniquement (ou podcast) pour plaire à la fois aux lecteurs et aux auditeurs de son public. Combien de temps pensez-vous que cela lui a pris ? Probablement pas plus de quelques heures.

La réorientation du contenu ne prend pas de temps ni n'est compliquée si vous savez ce que vous faites. Dans ce guide, nous vous montrerons ce qu'il y a et comment se cache derrière la réorientation du contenu (avec des exemples).

Mais pourquoi la réorientation du contenu est-elle si importante de toute façon ? Eh bien, la réorientation du contenu présente d'innombrables avantages et peu ou pas d'inconvénients.

Voici trois avantages qui viennent immédiatement à l'esprit :

• Exploitez de nouvelles audiences : tout le monde ne consomme pas le contenu de la même manière. Réutilisez le contenu existant afin que les chercheurs puissent le découvrir et le consommer sur la plateforme de leur choix.
• Retour sur investissement élevé : si le contenu est un incendie, la réaffectation est le carburant. Si vous avez passé des semaines à créer le meilleur article de blog, pourquoi ne pas le réutiliser et tirer le meilleur parti de vos efforts ?
• 80/20 votre contenu : vous n'avez pas besoin de créer du nouveau contenu jour après jour. La réorientation du contenu vous permet de créer moins et de promouvoir plus.

Quel type de contenu pouvez-vous réutiliser ?

Cela peut sembler cliché, mais en ce qui concerne la réorientation du contenu, le ciel est la limite. Vous pouvez réutiliser à peu près n'importe quel élément de contenu. Contenu de blog, diapositives, livres électroniques, podcasts, livres blancs - vous l'appelez, vous pouvez le réutiliser.

• A écrit un article de blog ? Reconditionnez le contenu et présentez-le sous forme de webinaire.
• Vous avez organisé un grand événement en ligne ? Utilisez le contenu comme leçon bonus dans votre cours en ligne.
• Rédigé un rapport détaillé sur les tendances ? Visualisez les données et faites-en la promotion sous forme d'infographie visuellement saisissante.

Eric Siu, fondateur et PDG de Singlegrain démontre que la réorientation du contenu fonctionne non seulement, mais peut même vous aider à créer un nouveau public sur une plate-forme sociale différente :

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Eric dirige un podcast populaire appelé Leveling Up . Il télécharge chaque épisode sur sa chaîne YouTube. Cela l'aide à développer non seulement l'écoute des podcasts, mais également ses abonnés YouTube. Si vous cherchiez une preuve que la réorientation du contenu fonctionne, vous l'avez.

8 façons pratiques de réutiliser le contenu

Si vous connaissez le quoi et le comment, la réorientation du contenu n'est plus sorcier. Voici un moyen simple de commencer : si vous créez actuellement un nouveau contenu de gratte-ciel, utilisez ce guide pour trouver des idées sur la façon de réutiliser le même contenu de manière créative.

Cela ne s'applique pas seulement à votre nouveau contenu. Passez du temps à revisiter les archives de votre blog. Peut-être que certains de vos anciens messages pourraient bien fonctionner en tant que contenu de médias sociaux, eBooks ou vidéos YouTube ?

1. Réutilisez le contenu du blog sous forme de diapositives

Essayez de réutiliser et de télécharger des articles de blog sous forme de diapositives sur Linkedin. Vous pouvez également télécharger et promouvoir ces diapositives sur Slideshare pour une visibilité supplémentaire. Idéalement, des citations d'experts, des conseils exploitables ou des statistiques fondées sur la recherche conviendraient parfaitement à un jeu de diapositives dans lequel vous reformulez les points clés ou résumez les statistiques importantes de votre article de blog.

Voici un exemple de la façon dont le contenu a été réutilisé sous forme de diapositives sur Linkedin :

Le téléchargement de vos articles de blog sous forme de diapositives est une autre opportunité d'attirer plus d'attentions sur votre contenu et d'augmenter par la suite le retour sur investissement de votre contenu plus ancien et plus récent. Cela signifie plus d'engagement, plus de notoriété et plus de trafic. Et n'est-ce pas ce que nous, en tant que spécialistes du marketing de contenu, voulons de toute façon ?

G2 a comparé certains des meilleurs fabricants de présentations du marché. Choisissez votre outil, commencez à réutiliser votre contenu et téléchargez-le sous forme de diaporamas !

2. Réutiliser le contenu pour les médias sociaux

Dans le même ordre d'idées, vous pouvez également réutiliser les articles de blog en tant qu'images de médias sociaux pour la promotion sur différents réseaux sociaux. Encore une fois, cela s'applique non seulement à tout nouveau contenu dont vous faites la promotion, mais également à la re-promotion d'un contenu plus ancien qui, selon vous, mériterait plus d'attention.

Lorsque vous créez un contenu permanent qui résiste à l'épreuve du temps, vous pouvez partager votre contenu aujourd'hui ou quelques mois plus tard et il sera toujours pertinent.

Voici ce que vous pouvez réutiliser comme contenu de médias sociaux :

• Informations intéressantes ou conseils pratiques
• Données ou statistiques fondées sur la recherche
• Citations ou conseils d'experts

Vous avez des conseils pratiques étape par étape à partager ? Partagez-les sous forme de messages de carrousel sur votre Instagram. Vous avez obtenu des informations spécifiques à l'industrie grâce à vos recherches ? Présentez-le sous forme de tweetstorm digeste et créez un lien vers votre recherche à la fin.

G2 a réorienté de manière créative son message de newsjacking et en a fait la promotion à l'aide d'un petit conseil d'expert :

3. Convertissez les articles de blog en eBooks et PDF téléchargeables

Si vous avez plusieurs articles de blog sur le même sujet, pourquoi ne pas les combiner et réutiliser le contenu sous forme d'eBook ou de PDF téléchargeable ? Si vous cherchez à augmenter les prospects générés à partir de votre blog, réutilisez le contenu du blog sous forme de livres électroniques, de listes de contrôle, de PDF ou de modèles de bricolage et proposez-les en tant que mise à niveau gratuite du contenu.

Hubspot effectue les mises à jour de contenu mieux que la plupart. Ils ont beaucoup d'eBooks, de listes de contrôle, de calculatrices ainsi que des listes de contrôle sur une grande variété de sujets :

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De cette façon, Hubspot peut augmenter les prospects qu'il génère en réorientant de manière créative le contenu de blog existant pour créer et proposer des mises à niveau de contenu gratuites.

Les gens de G2 ont également fait un travail incroyable en réorientant leur guide sur la gestion des critiques négatives dans cette feuille de triche pratique de style organigramme :

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4. Réutilisez le contenu en tant que vidéos YouTube

Si vous avez régulièrement créé du contenu éducatif pour votre blog, organisé des interviews et des événements ou enregistré des webinaires, pourquoi ne pas les réutiliser et les mettre en ligne sur YouTube ? Avec la bonne optimisation vidéo en place, il y a de fortes chances que vos vidéos s'affichent non seulement sur Youtube, mais également sur les résultats de recherche de Google.

Les gens ont connu un grand succès lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos dans leur stratégie de contenu. Cela a été rendu possible en réaffectant tout contenu nouveau ou ancien dans des formats vidéo uniquement.

Par exemple, après la popularité de cette méthode de création d'un guide infographique, le contenu était le candidat idéal pour la réorientation du contenu. Comme vous pouvez le constater, le guide vidéo réutilisé pour compléter l'article a jusqu'à présent été visionné à environ 150 000 vues :

La réorientation d'un contenu comme celui-ci signifie que vous pouvez attirer de nouveaux lecteurs de blog, avoir plus d'inscriptions à des produits et d'autres mises à niveau de YouTube. De plus, vous pouvez également attirer les internautes à la recherche de vidéos éducatives sur l'infographie sur YouTube.

Brian Dean de Backlinko a connu un succès retentissant sur YouTube. Il réutilise une grande partie du contenu de son blog dans des versions vidéo. Voici son guide de référencement sur la page publié sous forme de vidéo YouTube :

Même en tant que vidéo plus ancienne, elle génère toujours de nombreuses vues et joue un rôle dans la croissance de la base d'abonnés YouTube de Brian. Comme mentionné ci-dessus, ce concept peut également être appliqué aux événements. Par exemple, les rediffusions de la conférence SEO de Matt Diggity à Chiang Mai se retrouvent souvent sur sa chaîne YouTube et dans le contenu de son blog.

5. Transformez les articles de blog en webinaires

Généralement, les articles de blog sont destinés à éduquer, inspirer ou convertir les lecteurs en acheteurs potentiels. L'objectif d'un webinaire est le plus souvent la génération de leads. Si vous avez une collection de contenus de blog sur un sujet spécifique que les lecteurs apprécient et si vous rencontrez des difficultés pour générer des prospects, que diriez-vous de réutiliser ce contenu en tant que webinaire axé sur la conversion ?

Vous pouvez également faire l'inverse : réutiliser tous les webinaires actuels ou passés et les publier sous forme d'articles de blog autonomes qui résument ou développent les conseils exploitables des webinaires.

Les webinaires, les articles de blog et le marketing par e-mail utilisés conjointement peuvent jouer un rôle énorme pour vous aider à réduire le taux de désabonnement des clients. G2 dispose d'un excellent centre de contenu centré sur les webinaires pour vous aider à vous familiariser avec tout ce que vous devez savoir sur la création et l'hébergement de vos webinaires.

6. Créez des infographies à partir du contenu du blog

Les infographies sont aimées ou partagées trois fois plus que les autres types de contenu. Donc, si vous cherchez un moyen d'améliorer votre engagement social, les infographies sont votre meilleur pari.

Les infographies sont parfaites pour :

• Donner vie à tout élément de contenu nouveau/existant que vous avez créé
• Résumer et présenter des informations complexes dans un format digeste
• Accroître le partage social et l'engagement
• Renforcer la notoriété de la marque et décrocher des mentions dans la presse

Il y a quelques années, Mention par exemple analysait 11 milliards de mentions sur les réseaux sociaux. Ils ont présenté leurs conclusions dans une étude de recherche. Mais pour rendre leur étude plus facile à digérer pour leur public, ils ont réorienté leurs recherches dans une infographie pratique :

La source

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques idées :

• Identifiez vos articles de blog les plus performants. Créez une version infographique et incluez-les dans les articles de blog.
• Revisitez les archives de votre blog. Identifiez certains de vos anciens messages qui pourraient nécessiter une actualisation du contenu, mettez à jour le contenu et créez une infographie pour l'accompagner.
• Mener des recherches originales ? Résumez vos découvertes dans une infographie. Cela ne contribuera pas à stimuler le partage sur les réseaux sociaux, mais peut également vous aider à obtenir des mentions dans la presse.

Les études axées sur la recherche et les guides pratiques détaillés en particulier sont des candidats parfaits pour être réutilisés dans une infographie.

7. Mettre à jour l'ancien contenu du blog

Sur cette note, parlons du fruit le plus bas : la mise à jour du contenu plus ancien. La mise à jour d'un contenu plus ancien avec des informations, des idées, des recherches nouvelles et à jour, etc., peut vous aider à redonner vie à votre contenu. "Cela rend le contenu obsolète à nouveau pertinent et, à son tour, vous aide à vous classer plus haut sur Google", déclare Dan Fries, fondateur de BlueTree.ai.

Actualiser les anciens articles de votre blog et les re-promouvoir à nouveau auprès des publics concernés est la chose la plus simple que vous puissiez faire en ce moment pour augmenter le classement organique et le trafic du blog.

• Identifiez votre contenu le plus performant. Idéalement, tout ce qui a plus de six mois est un bon candidat pour une actualisation du contenu.
• Mettre à jour le contenu persistant uniquement. Le contenu Evergreen est un contenu qui reste toujours pertinent pour les lecteurs. Par exemple : "Google's Panda Algorithm" serait considéré comme un sujet obsolète et n'est pas considéré comme un contenu permanent.
• Identifiez les éléments de contenu qui nécessitent une mise à jour. Une fois que vous avez identifié le contenu permanent de plus de six mois, identifiez les éléments de contenu les plus obsolètes qui ont un besoin urgent d'actualisation.

G2 applique ce concept à son projet « Qu'est-ce qu'un CRM ? » guide. Au lieu d'avoir quelques petits morceaux d'articles dispersés, ils investissent du temps pour tout rassembler dans un méga guide.

Supermetrics, par exemple, a ajouté une étude de cas vidéo à son guide d'analyse SEO. De cette façon, leurs guides deviennent une ressource beaucoup plus complète ou un « guichet unique » pour leurs lecteurs.

8. Réorienter votre blog pour les articles d'invités

Si vous avez créé un guide gigantesque comme dans l'exemple ci-dessus, pourquoi ne pas réutiliser de petites parties du guide en tant que messages invités pour d'autres sites Web ? La publication d'invités présente de nombreux avantages : plus de visibilité de la marque, plus de liens et plus de trafic.

Vous avez déjà le contenu, il vous suffit de :

• Identifiez les sections de votre guide qui peuvent se suffire à elles-mêmes en tant que publications d'invités.
• Identifiez les sites de haute autorité acceptant les contributions d'invités dans votre créneau.
• Présentez-leur votre idée, rédigez le message invité et renvoyez à votre guide d'origine.

Cet article sur les dernières tendances en matière de design graphique a été le candidat idéal pour les blogs invités, comme en témoignent les liens ci-dessous :

• Moniteur de campagne
• GoSkills
• Mention
• Millo

Pour commencer, revisitez les archives de votre blog pour trouver du contenu qui pourrait être réutilisé dans une série de publications d'invités. Tout ce que vous avez à faire maintenant, c'est le pitch de l'invité ! Mieux encore, appliquez cette stratégie à toute nouvelle étude virale ou axée sur la recherche sur laquelle vous pourriez travailler.

Plats à emporter

La réorientation du contenu est la sauce secrète des entreprises qui tirent le meilleur parti de leur contenu en décomposant un élément de contenu en plusieurs formats et en le promouvant sur plusieurs canaux.

L'étude de recherche que vous avez passé des jours à créer peut être réutilisée dans un livre électronique, un diaporama ou même une semaine de contenu social. Cela vous aide non seulement à toucher un nouveau public, mais donne également à votre contenu une durée de vie plus longue.

En bout de ligne ? La réutilisation du contenu existant est une évidence absolue si vous souhaitez générer le meilleur retour sur investissement de vos efforts de création de contenu.