Minha teoria inicial sobre a atualização do Google Broad Core de maio de 2022

Este foi inicialmente enviado como um boletim informativo por e-mail. Daí o uso de “e-mail” por toda parte.

Este e-mail é pura conjectura. Normalmente, eu não gasto muito tempo tentando descobrir as atualizações do Google, mas esta é desconcertante e grande. Grande como em muitos sites e grande como em perdas de tráfego são enormes.

A maioria das atualizações nos últimos anos (desde o Medic em 2018) reduziria o tráfego em 20% a 25% ou mais. Embora não seja divertido, certamente não é catastrófico.

Esta atualização está martelando sites. Eu vi tantos gráficos de tráfego em Ahrefs com um penhasco de tráfego absoluto a partir do final de maio. 50% de perda de tráfego durante a noite não é incomum. Confira três concorrentes em um dos meus nichos que basicamente roubaram outros sites mais estabelecidos:

Aqui está um site que tenho 99,9% de certeza que é puro conteúdo de IA:

Vou tentar sugerir o que eu acho que está acontecendo.

Isso não é baseado em mim analisando 1 milhão de sites ou usando qualquer software sofisticado. Este sou eu verificando um bom número de sites em alguns dos meus nichos que foram desmascarados. Eu verifiquei cada site. Não totalmente, mas o suficiente para ter uma noção de sua estratégia de conteúdo.

Aqui vai…

Esta atualização tem como alvo o conteúdo de IA, mas não atinge apenas o conteúdo de IA puro. Está atingindo todo o conteúdo que o algoritmo interpreta como IA.

Tenho certeza de que há muitas variáveis ​​envolvidas, mas em poucas palavras, o conteúdo que segue palavras-chave que já foram estabelecidas por outro site com tags de cabeçalho e informações semelhantes está sendo atacado.

Basicamente, está impactando sites que são “reescritas” de outros sites. Réplicas. Sites que buscam as mesmas palavras-chave e publicam conteúdo no mesmo formato de outros sites estabelecidos. Não há nada de único neles.

Eu tenho um palpite de que os otimizadores de conteúdo não estão ajudando. É apenas um palpite, mas pense nisso. Todo mundo agora usa os mesmos otimizadores de conteúdo que sugerem os mesmos títulos e contornos dos artigos estabelecidos.

Os primeiros a publicar sobre um determinado tema não têm problemas.

Na verdade, em alguns dos meus nichos, os sites estabelecidos estão se saindo muito bem. São os sites de “réplicas” que estão sendo fumados.

Os sites estabelecidos tendem (nem sempre) a publicar conteúdo mais exclusivo. Eles são os primeiros a cobrir uma palavra-chave. Se eles vão atrás de uma palavra-chave estabelecida, eles o fazem de maneiras únicas com títulos e formatos de conteúdo exclusivos.

Na verdade, notei essa tendência depois de encontrar alguns sites copiando descaradamente meu conteúdo. Ok, eles reescreveram, mas ficou claro que basicamente copiaram… títulos, seções, etc.

Estes são sites de sucesso monetizados com o Mediavine provavelmente ganhando bem.

O que isto significa?

É simples. Pare de copiar outros sites. Seja único. Publique algo diferente. Não vá pela rota da réplica.

Eu não estou livre de culpa aqui. Eu contrato escritores. Eu sei que muitos escritores basicamente reescrevem coisas, então, sem dúvida, tenho minha parcela de conteúdo “réplica”. Mas eu tenho conteúdo exclusivo suficiente para não ser pego na atualização. Na verdade, uma coisa que fiz ao longo dos anos foi encontrar palavras-chave que outros pubs não cobrem. Se as palavras-chave são abordadas, eu abordo de uma maneira única.

Posso dizer o que estou fazendo daqui para frente e estou fazendo um grande esforço para garantir que meu conteúdo seja único e ofereça algo ainda não publicado. Eu já faço isso, mas estou aumentando bastante.

Eu ainda vou atrás de palavras-chave estabelecidas. Seria tolice não o fazer. Mas estou fazendo do meu jeito.

SE você acredita que há mérito na minha teoria sobre esta atualização, você deve fazer o mesmo.

Se você acha que eu saí para almoçar, você tem que admitir que a sugestão de ser único ainda é válida.

Não basta reescrever sites e artigos estabelecidos. Claro, se você quiser testá-lo em algum domínio descartável, vá em frente, mas acho que você está perdendo seu tempo.

O que quero dizer com “ser único”? O que exatamente isso implica?

Eu poderia significar muitas coisas. aqui estão alguns exemplos:

• Nunca publicado antes da palavra-chave: Esta é a mais óbvia. Se a frase-chave não for coberta, ela será única, não importa como você a escreva.
• Melhore: Se você encontrar um ranking de site para um artigo claramente desatualizado ou um artigo que está faltando uma pilha de boas informações, essa é uma oportunidade perfeita para ir atrás dele e fazê-lo melhor.
• Personalize-o: Uma maneira fácil de tornar seu conteúdo único é injetar personalidade e informações pessoais. Faço isso há anos. Peço aos escritores que o façam. Inclua exemplos pessoais e anedotas. Publique suas próprias imagens, gráficos e ilustrações (eu também faço muito isso).

Reduza a dependência de otimizadores de conteúdo: em vez de usar os mesmos títulos e seções sugeridos pelos otimizadores de conteúdo, escreva seus próprios. Por todos os meios, use essas ferramentas, mas dê seu próprio toque. Escreva subtítulos exclusivos. Adicione seções e informações não sugeridas pelos otimizadores.

Eu usei otimizadores de conteúdo extensivamente, embora não tanto ultimamente. Eu tenho um escritor usando um porque ela gosta e isso é ótimo. Ela é minha melhor escritora e seu conteúdo é uma das melhores coisas em meus sites. Ela usa o otimizador como guia.

Se você contratar redatores, isso exigirá ajustes em suas instruções, exigindo que eles injetem personalidade e garantam que o artigo não seja uma réplica em formato e contorno.

Mas Jon, meu site é único, meu conteúdo é incrível e perdi muito tráfego?

É embora? Seus títulos são únicos? Seus subtítulos são exclusivos? Você inclui novos ângulos de conteúdo? Você personaliza o conteúdo? É baseado em fontes primárias?

Eu estava relutante em enviar este e-mail porque sei que algumas pessoas vão se ofender. Algumas pessoas vão discordar fortemente de mim. Entendi. Este e-mail é, na melhor das hipóteses, uma conjectura, mas também acredito que seja um bom conselho, independentemente do objetivo principal da atualização do Google.

Eu também ficaria ofendido se eu recebesse este e-mail depois que eu tivesse um site dando uma surra. Eu interpretaria como meu site não é único e apenas copiei outros sites. É uma pílula difícil de engolir. Eu iria dar uma olhada difícil embora.

Seja objetivo. Se for, você é uma vítima de uma atualização de algoritmo muitas vezes exagerada. Isso realmente é lamentável.

Ou, toda a minha teoria está errada e é outra coisa. Isso também pode ser.

Esteja eu certo ou errado, nunca é demais publicar conteúdo exclusivo com uma nova perspectiva.

Eu recomendo fortemente que você leia o máximo que puder sobre esta atualização. Não fui atingido, mas isso não significa que não farei nenhum ajuste em resposta a isso.

Tenho muito espaço para melhorias na forma como publico conteúdo. Nem todo o meu conteúdo é único. Esta atualização é um alerta para mim também.

Dito isto, eu poderia estar longe. Ainda está rolando. Muitos dados serão coletados nas próximas semanas.

Leia todas as teorias e tome sua própria decisão.

Um leitor do FS me enviou por e-mail sua teoria, que poderia muito bem ser acertada. Eles acreditam que é uma atualização do EAT e que os sites com sinais de confiança ruins a receberam. Poderia ser. Na verdade, de certa forma, minha teoria e a dele se encaixam. O EAT inclui qualidade de conteúdo e conhecimento e credibilidade de sinalização. O conteúdo da réplica indica falta de experiência. Assim, os dois podem estar andando de mãos dadas.

Outra teoria é que essa atualização visa a otimização excessiva. Poderia ser? Novamente, isso se enquadra na minha estrutura teórica. Otimização excessiva é basicamente delinear e escrever artigos que já existem.

Esteja eu certo ou errado, farei todo o possível para distinguir meus sites.