Que tipo de blogueiro você é?

Se você está lendo este boletim informativo por e-mail há algum tempo, sabe que minha abordagem de publicação é uma mistura de “crank n' bank” e conteúdo de alta qualidade.

Crank 'n bank significa publicação de alto volume indo atrás de palavras-chave de baixa concorrência em massa.

Muito e muito e muito conteúdo.

Embora eu tenha medidas para garantir que a qualidade seja decente, alguns dos meus conteúdos são apenas decentes, beirando o medíocre.

MAS, alguns artigos que publico são incrivelmente bons. Eles foram atualizados muitas vezes. Eles classificam para muitas, muitas palavras-chave e, com o tempo, geram muito tráfego. Eles são minhas quase obras-primas.

É um ato de equilíbrio.

Em um mundo perfeito, cada artigo que eu publico iria atrás de palavras-chave de alto valor e alto volume, classificadas como número 1 para todas elas e seriam perfeitas em todos os sentidos. E eu seria capaz de publicar 500 deles diariamente. Isso não é possível.

Estou constantemente equilibrando meu desejo de escalar e crescer, mantendo a qualidade.

Não somos a única indústria que luta com esse ato de equilíbrio

Somos como músicos, romancistas e estrelas de cinema. Alguns só vão produzir o melhor. Alguns preferem a estratégia de volume equilibrando alguns trabalhos de alta qualidade com menos em um esforço para ganhar mais dinheiro. Alguns começam a trabalhar pelo dinheiro.

Vamos comparar Jonathan Franzen, James Patterson e John Grisham. Todos são romancistas best-sellers, mas abordam o lado comercial de escrever e vender romances de maneira muito diferente.

Jonathan Franzen leva anos para escrever um romance. Ele faz livros. Ele é todo sobre escrever literatura; o melhor. Ele ganhou muitos prêmios.

James Patterson cai no extremo oposto do espectro. Ele lança vários livros todos os anos. Eles são bastante cortadores de biscoitos em formato. Não é literatura, mas é divertido. Ele dá ao seu público o que ele quer.

John Grisham cai em algum lugar no meio. Publica de um a dois livros por ano. São todos decentes. Acho que seu trabalho anterior era melhor. Tenho a sensação de que ele aumentou o volume para ganhar mais dinheiro, mas no geral nunca fico desapontado ao ler seus livros.

Vendas de livros e volume comparados:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 livros vendidos (3 livros)
• John Grisham: 300 milhões (28 livros)
• James Patterson: 400 milhões (158 livros).

Como um aparte, apenas para comparação, JK Rowling já vendeu 500 milhões de livros e isso com apenas 6 livros. Eu diria que é uma exceção; Harry Potter foi um fenômeno cultural.

Todos os escritores acima são bem sucedidos, mas de maneiras diferentes.

Eu comparo minha abordagem a John Grisham. Uma mistura de excelente e decente na maior parte. Eu não sou o editor de maior volume (nem nem perto). Mas eu produzo conteúdo regularmente, assim como Grisham.

Comparações semelhantes podem ser feitas na música e no cinema.

O blogueiro “Franzen”: escreve tudo sozinho. Preocupa-se mais com a qualidade. A produção é lenta e baixa, mas com o tempo constrói uma sólida reputação dentro do nicho.

O blogueiro “Grisham”: escreve alguns por conta própria, mas também contrata escritores para aumentar o volume. O editor é muito prático na supervisão de cada artigo, preocupado com o cumprimento de um determinado padrão de qualidade, mas não espera que cada artigo seja uma obra-prima. Ele precisa ser bom o suficiente para satisfazer o público.

O blogueiro “Patterson” é um blogueiro de alto volume que emprega uma grande equipe de escritores. O conteúdo ainda é decente; atende à intenção de pesquisa, mas não é excepcional. Ele faz o trabalho. O volume é o que o torna um negócio de publicação de sucesso.

Qual é o ponto com tudo isso?

O ponto é que há mais de uma maneira de abordar esse negócio. Assim como autores, músicos e estrelas de cinema têm diferentes estratégias de carreira, blogueiros/editores também têm.

Definitivamente, sou uma blogueira no meio do caminho, estilo Grisham. Eu gosto de estar na mão. Eu gosto de escrever conteúdo para meus sites. Mas também gosto de administrá-lo como um negócio e expandi-lo como um negócio editorial.

Eu acho que há comparações adequadas ao comparar seus começos também. O primeiro livro de Grisham (A Time to Kill) foi um fracasso (mas passou a ser um grande sucesso depois que ele se tornou um sucesso). O primeiro livro de Patterson foi rejeitado por 31 editoras.

O sucesso de Franzen também demorou a chegar. The Corrections, que foi seu romance inovador, foi seu terceiro livro.

Se você acha que escrever algumas centenas de artigos de não ficção leva muito tempo e dá muito trabalho, tente escrever um romance. Eu nunca me incomodei porque não sou um escritor de ficção, mas posso imaginar o quão difícil e demorado é… sem absolutamente nenhuma garantia de que vai ganhar um centavo.

Ao escolher uma abordagem, você deve ser honesto sobre suas habilidades

Tudo bem para mim falar como se todos nós pudéssemos escolher que tipo de blogueiro/editor nos tornamos. A realidade é que a maioria não pode ser Franzens. A maioria das pessoas não são escritores talentosos. Eu não sou. Posso tentar tudo o que quiser, mas não vou publicar obras de nível literário em nenhum nicho.

É por isso que eu sigo a rota híbrida. Eu faço o meu melhor com algum conteúdo. Eu tenho alguns escritores muito, muito bons que contribuem com excelentes artigos. Mas eu conheço meus limites e por isso publico bastante conteúdo, todos os quais se enquadram em várias partes do espectro de qualidade.

Também conheço meus limites quando se trata de criar um negócio editorial de “estilo manufatureiro”. Eu não sou organizado. Não sou muito detalhista. Não estou interessado em criar o sistema perfeito de publicação de alto volume. Mais importante, não estou interessado em empregar diretamente dezenas ou centenas de pessoas. Não sou um bom gerente.

E assim eu trabalho o melhor que posso aceitando meus pontos fortes e limitações.

Conteúdo medíocre ainda é muito bom

Quando falo em publicar de qualidade inferior, não estou falando de bobagens de 175 palavras. Ainda é decente. Geralmente atende às expectativas dos leitores (ou tenta).

Os livros de Patterson não são literatura, mas são decentes. Na verdade, seu estilo e formato são deliberados. Ele é todo sobre retirar palavras desnecessárias, frases e parágrafos. Seus livros liam rápido como um relâmpago. Capítulos curtos. Viradores de página reais.

O estilo de Grisham é mais literário. Os personagens são mais elaborados. As tramas são mais sutis e complexas. Seus romances são quase sempre humorísticos. Grisham tem um grande senso de humor. Mas ele também mantém o enredo se movendo em um bom clipe.

Franzen se deleita na linguagem e no caráter. Há um enredo, mas ele serpenteia (intencionalmente). Cada palavra é cuidadosamente considerada.

Meu escritor favorito dos três acima é Grisham. Eu aprecio que ele publica regularmente. Eu compro-os imediatamente. Eu normalmente largo tudo o que estou lendo e leio o mais recente dele. Eu acho que não é nenhuma surpresa que eu adote a abordagem Grisham para blogar.

Às vezes, menos do que medíocre bate fora do parque

Quase esqueci de mencionar isso. Às vezes, assim como o fenômeno Harry Potter, grandes acasos podem acontecer com o conteúdo. Um dos meus artigos mais bem-sucedidos já publicados me custou US$ 20 de um serviço de conteúdo de baixa qualidade. Além disso, quando fiz o pedido, deixei que os escritores escolhessem os tópicos (eu era verde na época). Desde novembro de 2014, esse artigo de US$ 20 gerou 349.657 sessões. A $ 30 ad rpm, são $ 10.470 para o que era na melhor das hipóteses um artigo medíocre. Desde então, melhorei apenas porque foi um grande sucesso rapidamente.

Aqui está a captura de tela do tráfego:

É justamente por isso que publico um mix de qualidade em um determinado nível de volume.

O inverso também aconteceu. Coloquei tudo em artigos e acabei com grilos. Só porque é ótimo não significa que será um sucesso.