O que você precisa saber sobre SEO

Existem várias razões pelas quais seu conteúdo não está sendo visto, e tudo se resume ao SEO.

Você sabia que 75% dos usuários da Internet nunca passam da primeira página dos resultados de pesquisa? Ou que empresas com blogs recebem 55% mais tráfego na web? E que resolver problemas comuns de desempenho do site, como links quebrados e velocidades de carregamento lentas, pode aumentar o tráfego do seu site em 40% ou mais?

Não importa o quão bom seja seu conteúdo, a menos que você conheça SEO, é provável que o que você compartilha se perca entre os 27 milhões de conteúdos exclusivos compartilhados online diariamente. No entanto, um forte entendimento de SEO – que você aprenderá lendo este artigo – libera o poder da internet e lhe dá uma mão vencedora para jogar sempre.

Como aparecer na pesquisa do Google

A otimização do seu conteúdo para ser exibido nos mecanismos de pesquisa começa com seu site como um todo, e não na página exata em que seu conteúdo está. Embora os elementos desta página sejam importantes, eles são apenas um pedaço do bolo.

Há muitos fatores a serem considerados que exigirão a atenção de vários de suas equipes de marketing e desenvolvimento web. Para garantir que minha equipe estivesse informada e capaz de contribuir com nosso SEO, escrevi um e-book de SEO e compartilhei com eles. Vou tirar alguns destaques disso e mostrar o que você precisa saber sobre SEO!

Para começar, entenda que tudo em seu site - desde títulos de página até conteúdo e URL da página - precisa ter uma solução pretendida para uma pergunta, problema ou consulta. Cada passo que você dá para otimizar seu site deve ser intencional. Comece criando seu mapa do site e as palavras-chave ou frases para as quais você deseja que cada página seja classificada. Em seguida, use uma ferramenta como Ahrefs.com ou SEMrush.com para inserir sua palavra-chave proposta. O Keywords Explorer da Ahrefs oferece informações nos principais mecanismos de pesquisa.

Você receberá uma lista de variações de palavras-chave e o volume de pesquisa de cada uma. O volume de pesquisa é quantas vezes a palavra-chave é pesquisada em um mês. Use a versão de maior volume de sua palavra-chave (que é uma descrição precisa) em seu mapa e sempre pense na intenção dos pesquisadores que inserem essa consulta. Isso é chamado de intenção do usuário.

Aprenda a passar nos testes do Google

Há uma razão pela qual o Google sabe quase tudo. Ele usa uma série de testes para decidir se a resposta que dá é, de fato, a melhor resposta. Ele mede quantas vezes a página da Web é clicada nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), quanto tempo os usuários permanecem na página e mesmo se o usuário clica no botão Voltar (rejeições). Essas são chamadas de métricas de comportamento do usuário (UBMs) e são vitais para os mecanismos de pesquisa. Para testar os UBMs do seu site, conecte o Google Analytics e o Google Search Console ao seu site para acessar esses dados.

Embora o Google nem sempre esteja interessado em compartilhar os detalhes de seus testes ou algoritmos, testes e pesquisas podem orientar suas conclusões. Para testar os resultados, acesse cada página e use sua palavra-chave no título da página, o h1, no conteúdo duas ou três vezes, e na meta descrição, depois use o Google Analytics para monitorar os usuários, sessões, taxa de rejeição, cliques através da taxa, tempo médio gasto na página e conversões para ver o que funciona! Use o Google Search Console para monitorar suas impressões – quantas vezes você mostra as SERPs – e cliques, bem como as palavras-chave que os pesquisadores inseriram antes de encontrar e clicar em sua página.

A meta descrição mencionada acima é um trecho de conteúdo, ou visualização, que aparece nas páginas de resultados de pesquisa.

Isso é importante para as taxas de cliques, pois você deseja (em 150 a 160 caracteres) descrever a página para os pesquisadores e incentivá-los a clicar com uma frase de chamariz. Se o Google perceber que sua página está sendo clicada em uma taxa mais alta do que outras, ela começará a ter uma classificação mais alta.

Também é importante o título da página, pois isso também será mostrado nas SERPs. Para classificar uma palavra-chave, use a palavra-chave o mais próximo possível do início do título da página e tome cuidado para não adicionar palavras extras, pois isso pode confundir os mecanismos de pesquisa. Use uma correspondência exata sempre que possível e, em seguida, reforce essa correspondência usando-a novamente em seu primeiro cabeçalho.

Gosto de deixar meu h1 o mais próximo possível do título da página, sem duplicá-lo.

Outro fator importante é a contagem de palavras da página. Os mecanismos de pesquisa preferem exibir páginas que sejam educacionais e contenham amplas informações para os pesquisadores sobre os assuntos sobre os quais estão perguntando. Para conteúdo ideal na página, use de 800 a 1.200 palavras para páginas estáticas informativas e blogs. Se você tiver um site de comércio eletrônico, expanda as descrições dos seus produtos. Se você oferece mais serviços, expanda suas páginas de serviços e sempre use conteúdo rico em palavras-chave em sua página inicial, pois essa é a página que será exibida com mais frequência para suas palavras-chave de frase ampla de maior volume.

Fatores de classificação do Google

Lembra como mencionei velocidade da página e links quebrados? Também importante para o Google é a saúde geral do seu site, pois ele não quer que os usuários tenham uma experiência ruim. Use uma ferramenta de rastreamento como o Screaming Frog para auditar seu site. Você receberá muitos dados que podem parecer confusos, mas não desanime! Siga passo a passo e pesquise qualquer coisa que você não entenda; primeiro qual é o problema e, em seguida, as melhores práticas de SEO para resolvê-lo. O SEMrush.com também possui uma ótima ferramenta de auditoria de sites que oferece dicas para resolver erros.

Preste atenção especial a estas áreas:

• Os erros 4XX. Seu site deve estar livre de 404s e qualquer “página não encontrada”, então use um redirecionamento 301 e redirecione a página para uma página semelhante.
• Metadescrições ausentes.
• Meta descrições duplicadas. Isso pode fazer com que nenhuma das páginas tenha uma boa classificação.
• Imagens grandes. Isso pode fazer com que um site seja carregado lentamente.
• Títulos de página duplicados. Se essas são as páginas que você deseja que apareçam nas SERPs, elas podem canibalizar umas às outras para a mesma palavra-chave, fazendo com que nenhuma delas seja exibida (assim como as meta descrições duplicadas).
• Títulos de página iguais a h1s.
• Múltiplos h1s. Você deve ter um h1 em cada página.

Quando ocorrer um erro, exporte a lista de páginas que contém o erro para uma planilha e trabalhe na lista uma a uma. Pode ser demorado, mas SEO é um esforço contínuo, e fazer atualizações continuamente tem o benefício adicional de atualizar seu site no Google. O mecanismo de pesquisa desejará testar seu site novamente após cada atualização para ver se as alterações afetam os UBMs.

Eu gosto de dizer que o Google é um teste, então seu objetivo é ser um sujeito de teste ativo. Se o seu tráfego aumentar após uma atualização, isso é ótimo! Se cair, reverta para a versão original ou faça outros ajustes. Não conte seus ovos até que o tráfego comece a se equilibrar, pois os testes do Google podem causar volatilidade nos primeiros dias ou semanas após a atualização.

Com SEO, há sempre mais a considerar. Também é importante monitorar seus backlinks (os links que apontam para o seu site), bons e ruins. Fatores técnicos adicionais de SEO incluem marcação para destaque de SERP, compactação de arquivos para carregamento rápido de páginas, design responsivo móvel para indexação e velocidade de carregamento, cadeias de redirecionamento, tags canônicas, robots.txt e muito mais! Fique ligado para saber mais sobre esses tópicos e leia meu e-book, “The Layman's Guide to SEO”, para uma explicação mais detalhada dos tópicos de hoje.