Como funciona o SEO?

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que é uma estratégia projetada para ajudar os sites a obter classificações mais altas no Google e em outros mecanismos de pesquisa para as palavras-chave mais relevantes.

Ao aparecer na primeira página dos mecanismos de pesquisa para palavras-chave que seu público-alvo digita, você pode obter um fluxo constante de tráfego orgânico e gratuito, o que pode tornar o SEO a maneira mais econômica de promover seus negócios.

Se você conseguir entender os 5 principais fatores de como o SEO funciona, divididos em “On-Page” e “Off-Page”, você estará no caminho certo para contextualizar e entender o aspecto mais confuso do marketing digital – como a pesquisa otimização do motor realmente funciona.

Como funciona o SEO?

SEO na página

O SEO On-Page é a prática de otimizar as páginas de um site para que elas tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Essas são as alterações mais fáceis de fazer, pois você tem controle total sobre o conteúdo do seu site (em oposição ao SEO fora do site, no qual você depende de outros webmasters para fazer alterações). Os principais fatores que melhoram seu SEO na página incluem conteúdo, arquitetura do site e SEO técnico.

Contente

Se você está curioso sobre como os mecanismos de pesquisa funcionam, um dos principais componentes é o conteúdo do seu site. Quando o Googlebot está rastreando a Web analisando milhões de sites, ele procura conteúdo relevante para a consulta de pesquisa inserida pelo usuário de pesquisa. Naturalmente, o conteúdo que existe em suas páginas da web, ou seja, conteúdo escrito de formato longo, é um dos principais componentes.

O Google analisa algumas coisas para determinar se seu conteúdo é relevante o suficiente para aparecer como resultado de uma consulta de pesquisa específica:

• Qualidade do conteúdo e se o conteúdo é bem escrito ou fiado e/ou gerado por um bot de conteúdo.
• A duração do conteúdo e quanto tempo o conteúdo é comparado a outros sites que competem pelas mesmas consultas de pesquisa.
• Atualização do conteúdo e quão recentemente o conteúdo foi publicado online. Como o SEO funciona, particularmente em relação à atualização do conteúdo, significa que o conteúdo mais antigo é menos relevante do que o conteúdo mais recente e menos propenso a responder à intenção da consulta de pesquisa.

Arquitetura

Outra maneira como os mecanismos de pesquisa funcionam é a arquitetura e o layout do seu site. O Googlebot, um software simples, mas muito robusto, foi projetado para recompensar sites que exigem a menor quantidade de poder de processamento – e por extensão – poder humano, para navegar e entender. Quanto mais fácil for para o Google rastrear e entender as páginas do seu site, melhor ele o recompensará nos resultados de pesquisa.

Algumas das principais áreas da arquitetura do site para otimização com base em como o SEO funciona incluem:

• Eficiência de rastreamento e a capacidade do Google de usar a menor quantidade de energia e largura de banda para entender o tamanho do seu site e sobre o que ele trata.
• Otimização para dispositivos móveis e se o seu site tem um formato responsivo que pode ser facilmente lido e digerido em um dispositivo móvel, como um smartphone ou tablet.
• Conteúdo duplicado e evitando páginas que contenham o mesmo conteúdo, o que pode confundir um usuário de pesquisa e reduzir o valor do seu site para eles.
• Velocidade da página e a velocidade na qual uma página será carregada em um navegador de site para o usuário. O Google tem uma ferramenta de velocidade de página que pode analisar isso para você, gratuitamente.

Técnico

Uma das áreas de SEO mais complicadas, mas igualmente críticas, que o Google analisa é a otimização técnica do seu site, ou seja, seu HTML. Algumas áreas importantes em como a otimização de mecanismos de pesquisa funciona incluem:

• Tags de título e manter o título da página de cada página otimizado para comprimento adequado (para evitar truncamento na pesquisa) e densidade de palavras-chave (para evitar otimização insuficiente ou excessiva)
• Meta descrição e criar uma descrição convincente do que trata cada página do seu site. Esta é a seção de conteúdo que aparece abaixo do título da página no resultado da pesquisa.
• Estrutura, nomeadamente a organização e hierarquia das páginas e conteúdos dentro do website. Um site estruturado incorretamente também afetará a eficiência do rastreamento do seu site.
• Recheio, ou seja, evitar adicionar muitas palavras-chave em uma única página, mostrar ao Google que você está tentando “enganar o sistema” e produzir conteúdo de baixa qualidade.

SEO fora da página

“Off-site SEO” (também chamado de “off-page SEO”) refere-se a ações realizadas fora do seu próprio site para impactar seus rankings nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). De acordo com o Google, off-page é o sinal de classificação mais importante em como o SEO e os mecanismos de busca funcionam.

A otimização para fatores de classificação fora do site envolve melhorar a percepção do mecanismo de pesquisa e do usuário sobre a popularidade, relevância, confiabilidade e autoridade de um site. Isso é feito por outros lugares respeitáveis ​​na Internet (páginas, sites, pessoas, etc.) linkando para (backlinks) ou promovendo seu site (engajamento de mídia social) e efetivamente “garantindo” a qualidade do seu conteúdo.

Autoridade

A autoridade fora da página determina o quão legítima é uma página do site da qual você recebe um backlink. Isso NÃO é Autoridade de Domínio , que é uma ferramenta usada para medir a probabilidade de seu próprio site classificar nos resultados de pesquisa. A autoridade pode ser determinada observando:

• A popularidade da página de vinculação, ou seja, quantos outros sites respeitáveis ​​estão vinculados a esse site.
• A idade da página do link, ou seja, há quanto tempo o conteúdo está ativo, rastreado e indexado pelo Google. O conteúdo mais antigo é significativamente melhor para a autoridade do link, que é a metodologia oposta para conteúdo de qualidade em seu site.

Qualidade do link

A qualidade fora da página determina a eficácia de um link de outro site. Existem muitos fatores que fazem parte de um backlink de qualidade , mas os mais importantes são:

• A relevância do tópico do site vinculado ao site ao qual está vinculado, ou seja, garantir a relevância do conteúdo entre a página com o link e a página do seu site. Simplificando, se você é uma empresa de software de contabilidade, não deseja um link de uma página de site sobre tosa de cães.
• A “frescura” do link, ou seja, quão antigo ou novo é o link colocado. Embora queiramos que a página na qual o link existe seja mais antiga, queremos que o link na página seja mais recente – isso diz ao Google que você é autoritário e relevante hoje, não no passado!
• O texto âncora usado no site de links, ou seja, que o texto âncora seja apropriado para o contexto do artigo e otimizado para seu portfólio geral de textos âncora. As âncoras de correspondência exata são extremamente eficazes, mas se forem usadas em excesso, desencadearão uma penalidade de otimização excessiva, que pode levar meses para se recuperar. É por isso que o Victorious tem um processo rigoroso para otimização de texto âncora.

Não é tão louco, não é?

Não importa se você quer fazer SEO sozinho ou contratar uma agência de SEO externa para entregar resultados; todo profissional de marketing moderno deve entender como funciona um mecanismo de pesquisa.

Essa percepção faz de você um profissional de marketing melhor e mais informado. Ele permite que você fale com autoridade com outras pessoas em sua organização e, se chegar a hora de contratar um SEO, discernir as pessoas de qualidade que realmente conhecem o SEO e aquelas que estão fingindo.