SEO Nasıl Çalışır?

SEO nedir?

SEO, web sitelerinin en alakalı anahtar kelimeler için Google'da ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir strateji olan Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Hedef kitlenizin girdiği anahtar kelimeler için arama motorlarının ilk sayfasında görünerek, düzenli bir organik ve ücretsiz trafik akışı elde edebilirsiniz, bu da SEO'yu işletmenizi tanıtmanın en uygun maliyetli yolu haline getirebilir.

SEO'nun nasıl çalıştığının "Sayfa İçi" ve "Sayfa Dışı" olarak ayrılmış 5 ana faktörünü anlayabilirseniz, dijital pazarlamanın en kafa karıştırıcı yönünü bağlamsallaştırma ve anlama yolunda ilerlemiş olursunuz - arama nasıl yapılır? motor optimizasyonu gerçekten işe yarıyor.

SEO Nasıl Çalışır?

Sayfada SEO

Sayfa İçi SEO, bir web sitesinin sayfalarını arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme uygulamasıdır. Bunlar, sitenizin içeriği üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz için yapılması en kolay değişikliklerdir (değişiklik yapmak için diğer web yöneticilerine güvendiğiniz site dışı SEO'nun aksine). Sayfa içi SEO'nuzu geliştiren temel faktörler arasında içerik, site mimarisi ve teknik SEO bulunur.

İçerik

Arama motorlarının nasıl çalıştığını merak ediyorsanız, birincil bileşenlerden biri web sitenizin içeriğidir. Googlebot, milyonlarca web sitesini analiz ederek web'i tararken, arama kullanıcısı tarafından girilen arama sorgusuyla alakalı içerik arar. Doğal olarak, web sayfalarınızda var olan içerik, yani uzun biçimli yazılı içerik, birincil bileşenlerden biridir.

Google, içeriğinizin belirli bir arama sorgusu sonucunda görünecek kadar alakalı olup olmadığını belirlemek için birkaç şeye bakar:

• İçerik kalitesi ve içeriğin iyi yazılmış olup olmadığı veya bir içerik botu tarafından oluşturulup oluşturulmadığı.
• İçeriğin uzunluğu ve içeriğin, aynı arama sorguları için rekabet eden diğer web siteleriyle karşılaştırılması.
• İçeriğin güncelliği ve içeriğin en son ne zaman çevrimiçi yayınlandığı. SEO'nun özellikle içerik tazeliğiyle ilgili olarak nasıl çalıştığı, eski içeriğin yeni içeriğe göre daha az alakalı olduğu ve arama sorgusunun amacına yanıt verme olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Mimari

Arama motorlarının nasıl çalıştığının bir başka yolu da web sitenizin mimarisi ve düzenidir. Basit ama çok sağlam bir yazılım olan Googlebot, gezinmek ve anlamak için en az miktarda işlem gücü ve buna bağlı olarak insan gücü gerektiren web sitelerini ödüllendirmek için tasarlanmıştır. Google'ın web sitenizin sayfalarını taraması ve anlaması ne kadar kolay olursa, arama sonuçlarında sizi o kadar iyi ödüllendirir.

SEO'nun nasıl çalıştığına bağlı olarak optimizasyon için site mimarisinin başlıca alanlarından bazıları şunlardır:

• Tarama verimliliği ve Google'ın web sitenizin ne kadar büyük olduğunu ve web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamak için en az miktarda enerji ve bant genişliği kullanma yeteneği.
• Mobil uyumluluk ve web sitenizin akıllı telefon veya tablet gibi bir mobil cihazda kolayca okunabilen ve sindirilebilen duyarlı bir biçime sahip olup olmadığı.
• Yinelenen içerik ve bir arama kullanıcısının kafasını karıştırabilecek ve web sitenizin onlar için değerini azaltabilecek aynı içeriği içeren sayfalardan kaçınmak .
• Sayfa hızı ve bir sayfanın kullanıcı için bir web sitesi tarayıcısına yüklenme hızı. Google, bunu sizin için ücretsiz olarak analiz edebilecek bir Sayfa Hızı aracına sahiptir.

Teknik

Google'ın baktığı daha karmaşık, ancak aynı derecede kritik olan SEO alanlarından biri, web sitenizin Teknik optimizasyonu, yani HTML'nizdir. Arama motoru optimizasyonunun nasıl çalıştığıyla ilgili bazı önemli alanlar şunları içerir:

• Başlık etiketleri ve her sayfanın Sayfa Başlığını uygun uzunluk (Arama'da kısaltmayı önlemek için) ve anahtar kelime yoğunluğu (yetersiz veya aşırı optimizasyondan kaçınmak için) için optimize edilmiş tutmak
• Meta açıklama ve web sitenizdeki her sayfanın ne hakkında olduğuna dair ilgi çekici bir açıklama oluşturma. Bu, arama sonucunuzda Sayfa Başlığınızın altında görünen içerik bölümüdür.
• Yapı, yani web sitesi içindeki sayfaların ve içeriğin organizasyonu ve hiyerarşisi. Yanlış yapılandırılmış bir web sitesi, web sitenizin tarama verimliliğini de etkileyecektir.
• Doldurma, yani tek bir sayfaya çok fazla anahtar kelime eklemekten kaçınmak, Google'a “sistemi oynamaya” ve düşük kaliteli içerik üretmeye çalıştığınızı göstermek.

Sayfa Dışı SEO

"Site Dışı SEO" ("sayfa dışı SEO" olarak da adlandırılır), arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı etkilemek için kendi web sitenizin dışında gerçekleştirilen eylemleri ifade eder. Google'a göre sayfa dışı, SEO ve arama motorlarının nasıl çalıştığı konusunda en önemli sıralama sinyalidir.

Site dışı sıralama faktörleri için optimizasyon, bir sitenin popülerliği, alaka düzeyi, güvenilirliği ve yetkisine ilişkin arama motorunun ve kullanıcı algısının iyileştirilmesini içerir. Bu, İnternet'teki diğer saygın yerler (sayfalar, siteler, kişiler, vb.) tarafından gerçekleştirilir (geri bağlantılar) veya web sitenizin tanıtımını yapar (sosyal medya katılımı) ve içeriğinizin kalitesi için etkin bir şekilde "telif" eder.

Yetki

Sayfa dışı yetki, geri bağlantı aldığınız bir web sitesi sayfasının ne kadar meşru olduğunu belirler. Bu, kendi sitenizin arama sonuçlarında ne kadar iyi sıralanacağını ölçmek için kullanılan bir araç olan Etki Alanı Otoritesi DEĞİLDİR. Yetki aşağıdakilere bakılarak belirlenebilir:

• Bağlantı veren sayfanın popülaritesi, yani başka kaç saygın web sitesinin o web sitesine bağlantı verdiği.
• Bağlantı veren sayfanın yaşı, yani içeriğin ne kadar süredir yayında olduğu, Google tarafından tarandığı ve dizine eklendiği. Daha eski içerik, web sitenizdeki kaliteli içeriğin tam tersi olan bağlantı yetkisi için önemli ölçüde daha iyidir.

Bağlantı kalitesi

Sayfa dışı kalite, bir bağlantının başka bir web sitesinden ne kadar etkili olabileceğini belirler. Kaliteli bir geri bağlantıya giden birçok faktör vardır , ancak en önemlileri şunlardır:

• Bağlantı veren sitenin konusunun bağlantı verilen siteyle alaka düzeyi, yani bağlantının bulunduğu sayfa ile web sitenizdeki sayfa arasında içerik uygunluğunun sağlanması. Basitçe söylemek gerekirse, bir muhasebe yazılımı şirketiyseniz, bir web sitesi sayfasından köpek tımarıyla ilgili bir bağlantı istemezsiniz.
• Bağlantının “tazeliği”, yani yerleştirilen bağlantının ne kadar eski veya yeni olduğu. Bağlantının bulunduğu sayfanın daha eski olmasını isterken, sayfadaki bağlantının daha yeni olmasını istiyoruz - bu, Google'a geçmişte değil, bugün yetkili ve alakalı olduğunuzu gösterir!
• Bağlantı sitesinde kullanılan bağlantı metni, yani bağlantı metni makalenin bağlamına uygundur ve genel bağlantı metni portföyünüz için optimize edilmiştir. Tam eşleşme çapaları son derece etkilidir, ancak aşırı kullanılırlarsa, iyileşmesi aylar alabilen bir aşırı optimizasyon cezasını tetiklerler. Bu nedenle Victorious, bağlantı metni optimizasyonu için katı bir sürece sahiptir.

Çok çılgın değil, değil mi?

SEO'yu kendiniz yapmak veya sonuçları sunmak için dışarıdan bir SEO ajansı kiralamak önemli değil; her modern pazarlamacı, bir arama motorunun nasıl çalıştığını anlamalıdır.

Bu içgörü sizi daha iyi, daha bilgili bir pazarlama uzmanı yapar. Kuruluşunuzdaki diğer kişilerle yetkili bir şekilde konuşmanıza izin verir ve bir SEO işe alma zamanı gelirse, SEO'yu gerçekten bilen kaliteli insanları ve onu taklit edenleri ayırt edin.