Comment fonctionne le référencement ?

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimization, qui est une stratégie conçue pour aider les sites Web à atteindre des classements plus élevés sur Google et d'autres moteurs de recherche pour les mots clés les plus pertinents.

En apparaissant sur la première page des moteurs de recherche pour les mots-clés saisis par votre public cible, vous pouvez obtenir un flux constant de trafic organique et gratuit, ce qui peut faire du référencement le moyen le plus rentable de promouvoir votre entreprise.

Si vous pouvez comprendre les 5 principaux facteurs du fonctionnement du référencement, répartis en « sur page » et « hors page », vous serez sur la bonne voie pour contextualiser et comprendre l'aspect le plus déroutant du marketing numérique - comment la recherche l'optimisation du moteur fonctionne vraiment.

Comment fonctionne le référencement ?

Référencement sur la page

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser les pages d'un site Web afin qu'elles soient mieux classées sur les moteurs de recherche. Ce sont les modifications les plus faciles à apporter puisque vous avez un contrôle total sur le contenu de votre site (par opposition au référencement hors site, dans lequel vous comptez sur d'autres webmasters pour apporter des modifications). Les facteurs clés qui améliorent votre référencement sur la page incluent le contenu, l'architecture du site et le référencement technique.

Contenu

Si vous êtes curieux de savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche, l'un des principaux composants est le contenu de votre site Web. Lorsque Googlebot parcourt le Web en analysant des millions de sites Web, il recherche du contenu pertinent par rapport à la requête de recherche saisie par l'utilisateur de la recherche. Naturellement, le contenu qui existe sur vos pages Web, à savoir le contenu écrit long, est l'un des principaux composants.

Google examine quelques éléments pour déterminer si votre contenu est suffisamment pertinent pour apparaître à la suite d'une requête de recherche particulière :

• Qualité du contenu, et si le contenu est bien écrit ou tourné et/ou généré par un bot de contenu.
• La longueur du contenu et sa durée par rapport à d'autres sites Web en concurrence pour les mêmes requêtes de recherche.
• Actualité du contenu et depuis combien de temps le contenu a été publié en ligne. Le fonctionnement du référencement, en particulier en ce qui concerne la fraîcheur du contenu, signifie que le contenu plus ancien est moins pertinent que le contenu plus récent et moins susceptible de répondre à l'intention de la requête de recherche.

Architecture

Une autre façon dont les moteurs de recherche fonctionnent est l'architecture et la mise en page de votre site Web. Googlebot, un logiciel simple mais très robuste, est conçu pour récompenser les sites Web qui nécessitent le moins de puissance de traitement – ​​et par extension – de puissance humaine, pour naviguer et comprendre. Plus il est facile pour Google d'explorer et de comprendre les pages de votre site Web, mieux il vous récompensera dans les résultats de recherche.

Certains des principaux domaines de l'architecture de site à optimiser en fonction du fonctionnement du référencement incluent :

• L'efficacité de l'exploration et la capacité pour Google d'utiliser le moins d'énergie et de bande passante pour comprendre la taille de votre site Web et de quoi il s'agit.
• Convivialité mobile, et si votre site Web a un format réactif qui peut être facilement lu et digéré sur un appareil mobile comme un smartphone ou une tablette.
• Dupliquer le contenu et éviter les pages qui contiennent le même contenu, ce qui peut dérouter un utilisateur de recherche et réduire la valeur de votre site Web pour lui.
• Vitesse de la page et vitesse à laquelle une page se chargera sur un navigateur de site Web pour l'utilisateur. Google dispose d'un outil Page Speed qui peut analyser cela pour vous, gratuitement.

Technique

L'un des domaines les plus compliqués, mais tout aussi critiques, du référencement que Google examine est l'optimisation technique de votre site Web, à savoir votre code HTML. Certains domaines importants dans le fonctionnement de l'optimisation des moteurs de recherche incluent :

• Balises de titre et maintien du titre de page de chaque page optimisé pour une longueur appropriée (pour éviter la troncature dans la recherche) et une densité de mots clés (pour éviter une sous- ou une sur-optimisation)
• Méta description et création d'une description convaincante de l'objet de chaque page de votre site Web. Il s'agit de la section de contenu qui apparaît sous le titre de votre page dans votre résultat de recherche.
• Structure, à savoir l'organisation et la hiérarchie des pages et du contenu du site Web. Un site Web mal structuré affectera également l'efficacité de l'exploration de votre site Web.
• Le bourrage, c'est-à-dire éviter d'ajouter trop de mots-clés dans une seule page, montrant à Google que vous essayez de "jouer avec le système" et de produire un contenu de mauvaise qualité.

SEO hors page

Le « SEO hors site » (également appelé « SEO hors page ») fait référence aux actions entreprises en dehors de votre propre site Web pour avoir un impact sur votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Selon Google, le hors-page est le signal de classement le plus important dans le fonctionnement du référencement et des moteurs de recherche.

L'optimisation des facteurs de classement hors site implique d'améliorer la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l'autorité d'un site. Ceci est accompli par d'autres endroits réputés sur Internet (pages, sites, personnes, etc.) liant (liens retour) ou faisant la promotion de votre site Web (engagement sur les réseaux sociaux), et «garantissant» efficacement la qualité de votre contenu.

Autorité

L'autorité hors page détermine la légitimité d'une page de site Web à partir de laquelle vous recevez un lien retour. Il ne s'agit PAS d'une autorité de domaine , qui est un outil utilisé pour mesurer dans quelle mesure votre propre site est susceptible de se classer dans les résultats de recherche. L'autorité peut être déterminée en examinant :

• La popularité de la page de liaison, à savoir le nombre d'autres sites Web réputés liés à ce site Web lui-même.
• L'âge de la page de liaison, à savoir depuis combien de temps le contenu est en ligne, exploré et indexé par Google. Un contenu plus ancien est nettement meilleur pour l'autorité de lien, qui est la méthodologie opposée pour un contenu de qualité sur votre site Web.

Qualité du lien

La qualité hors page détermine l'efficacité d'un lien provenant d'un autre site Web. Il existe de nombreux facteurs qui entrent dans un backlink de qualité , mais les plus importants sont :

• La pertinence du sujet du site de liaison par rapport au site auquel le lien est lié, à savoir s'assurer qu'il existe une pertinence du contenu entre la page avec le lien et la page de votre site Web. En termes simples, si vous êtes une société de logiciels de comptabilité, vous ne voulez pas un lien d'une page de site Web sur le toilettage des chiens.
• La « fraîcheur » du lien, à savoir l'ancienneté ou la nouveauté du lien placé. Alors que nous voulons que la page sur laquelle le lien existe soit plus ancienne, nous voulons que le lien sur la page soit plus récent - cela indique à Google que vous faites autorité et que vous êtes pertinent aujourd'hui, pas dans le passé !
• Le texte d'ancrage utilisé sur le site de liaison, à savoir que le texte d'ancrage est adapté au contexte de l'article et est optimisé pour votre portefeuille global de texte d'ancrage. Les ancres de correspondance exacte sont extrêmement efficaces, mais si elles sont surutilisées, elles déclencheront une pénalité de suroptimisation, dont la récupération peut prendre des mois. C'est pourquoi Victorious a un processus strict d'optimisation du texte d'ancrage.

Pas si fou, n'est-ce pas ?

Peu importe que vous cherchiez à faire du référencement vous-même ou à engager une agence de référencement externe pour obtenir des résultats ; chaque spécialiste du marketing moderne devrait comprendre comment fonctionne un moteur de recherche.

Cette perspicacité fait de vous un professionnel du marketing meilleur et plus informé. Cela vous permet de parler avec autorité à d'autres personnes de votre organisation et, si le moment est venu d'embaucher un référenceur, de discerner les personnes de qualité qui connaissent vraiment le référencement et celles qui le simulent.