¿Cómo funciona el SEO?

¿Qué es SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que es una estrategia diseñada para ayudar a los sitios web a obtener clasificaciones más altas en Google y otros motores de búsqueda para las palabras clave más relevantes.

Al aparecer en la primera página de los motores de búsqueda para las palabras clave que escribe su público objetivo, puede obtener un flujo constante de tráfico orgánico y gratuito, lo que puede hacer que el SEO sea la forma más rentable de promocionar su negocio.

Si puede comprender los 5 factores principales de cómo funciona el SEO, divididos en "On-Page" y "Off-Page", estará bien encaminado para contextualizar y comprender el aspecto más confuso del marketing digital: cómo la búsqueda La optimización del motor realmente funciona.

¿Cómo funciona el SEO?

SEO en la página

El SEO en la página es la práctica de optimizar las páginas de un sitio web para que se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda. Estos son los cambios más fáciles de realizar, ya que tiene control total sobre el contenido de su sitio (a diferencia del SEO fuera del sitio, en el que confía en otros webmasters para realizar cambios). Los factores clave que mejoran el SEO en la página incluyen el contenido, la arquitectura del sitio y el SEO técnico.

Contenido

Si tiene curiosidad acerca de cómo funcionan los motores de búsqueda, uno de los componentes principales es el contenido de su sitio web. Cuando Googlebot rastrea la web analizando millones de sitios web, busca contenido que sea relevante para la consulta de búsqueda que ingresa el usuario de búsqueda. Naturalmente, el contenido que existe en sus páginas web, es decir, el contenido escrito de formato largo, es uno de los componentes principales.

Google analiza algunas cosas para determinar si su contenido es lo suficientemente relevante como para aparecer como resultado de una consulta de búsqueda en particular:

• Calidad del contenido, y si el contenido está bien escrito o hilado y/o generado por un bot de contenido.
• La longitud del contenido y cuánto tiempo se compara el contenido con otros sitios web que compiten por las mismas consultas de búsqueda.
• Actualización del contenido y qué tan recientemente se publicó el contenido en línea. La forma en que funciona el SEO, particularmente en relación con la actualización del contenido, significa que el contenido anterior es menos relevante que el contenido más nuevo y es menos probable que responda a la intención de la consulta de búsqueda.

Arquitectura

Otra forma en que funcionan los motores de búsqueda es la arquitectura y el diseño de su sitio web. Googlebot, una pieza de software simple pero muy robusta, está diseñada para recompensar los sitios web que requieren la menor cantidad de poder de procesamiento y, por extensión, poder humano, para navegar y comprender. Cuanto más fácil sea para Google rastrear y comprender las páginas de su sitio web, mejor lo recompensará en los resultados de búsqueda.

Algunas de las principales áreas de la arquitectura del sitio para la optimización en función de cómo funciona el SEO incluyen:

• Eficiencia de rastreo y la capacidad de Google de usar la menor cantidad de energía y ancho de banda para comprender qué tan grande es su sitio web y de qué se trata.
• Compatibilidad con dispositivos móviles y si su sitio web tiene un formato receptivo que se puede leer y digerir fácilmente en un dispositivo móvil como un teléfono inteligente o una tableta.
• Duplicar contenido y evitar páginas que contienen el mismo contenido que puede confundir a un usuario de búsqueda y reducir el valor de su sitio web para ellos.
• Velocidad de la página y la velocidad con la que se cargará una página en el navegador de un sitio web para el usuario. Google tiene una herramienta de Page Speed que puede analizar esto por ti, de forma gratuita.

Técnico

Una de las áreas de SEO más complicadas, pero igual de críticas, que analiza Google es la optimización técnica de su sitio web, es decir, su HTML. Algunas áreas importantes en el funcionamiento de la optimización de motores de búsqueda incluyen:

• Etiquetas de título y mantener el Título de página de cada página optimizado para la longitud adecuada (para evitar el truncamiento en la búsqueda) y la densidad de palabras clave (para evitar la optimización insuficiente o excesiva)
• Meta descripción y creación de una descripción convincente de lo que trata cada página de su sitio web. Esta es la sección de contenido que aparece debajo del Título de la página en el resultado de la búsqueda.
• Estructura, es decir, la organización y jerarquía de las páginas y el contenido dentro del sitio web. Un sitio web mal estructurado también afectará la eficiencia de rastreo de su sitio web.
• Relleno, es decir, evitar agregar demasiadas palabras clave en una sola página, mostrando a Google que está tratando de "jugar con el sistema" y producir contenido de baja calidad.

SEO fuera de la página

"SEO fuera del sitio" (también llamado "SEO fuera de la página") se refiere a las acciones realizadas fuera de su propio sitio web para afectar su clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Según Google, fuera de la página es la señal de clasificación más importante en el funcionamiento de los motores de búsqueda y SEO.

La optimización de los factores de clasificación fuera del sitio implica mejorar la percepción del motor de búsqueda y del usuario sobre la popularidad, relevancia, confiabilidad y autoridad de un sitio. Esto se logra mediante otros lugares de confianza en Internet (páginas, sitios, personas, etc.) que se vinculan a (vínculos de retroceso) o promocionan su sitio web (participación en las redes sociales), y efectivamente "garantizan" la calidad de su contenido.

Autoridad

La autoridad fuera de la página determina qué tan legítima es la página del sitio web desde la que recibe un vínculo de retroceso. Esto NO es una autoridad de dominio , que es una herramienta que se utiliza para medir qué tan bien se posicionará su propio sitio en los resultados de búsqueda. La autoridad se puede determinar observando:

• La popularidad de la página de enlace, es decir, cuántos otros sitios web de buena reputación han estado enlazando a ese sitio web.
• La edad de la página de enlace, es decir, cuánto tiempo ha estado activo, rastreado e indexado el contenido por parte de Google. El contenido más antiguo es significativamente mejor para la autoridad de enlaces, que es la metodología opuesta para el contenido de calidad en su sitio web.

La calidad del enlace

La calidad fuera de la página determina qué tan eficaz puede ser un enlace desde otro sitio web. Hay muchos factores que intervienen en un backlink de calidad , pero los más importantes son:

• La relevancia del tema del sitio vinculado al sitio al que se vincula, es decir, garantizar que haya relevancia de contenido entre la página con el vínculo y la página de su sitio web. En pocas palabras, si usted es una empresa de software de contabilidad, no desea un enlace de una página web sobre el cuidado del perro.
• La "frescura" del enlace, es decir, qué tan antiguo o nuevo es el enlace colocado. Si bien queremos que la página en la que existe el enlace sea más antigua, queremos que el enlace en la página sea más nuevo: ¡esto le dice a Google que usted es autoritario y relevante hoy, no en el pasado!
• El texto de anclaje utilizado en el sitio de enlace, es decir, que el texto de anclaje es adecuado para el contexto del artículo y está optimizado para su cartera general de texto de anclaje. Los anclajes de coincidencia exacta son extremadamente efectivos, pero si se usan en exceso, desencadenarán una penalización por sobreoptimización, de la que puede tardar meses en recuperarse. Es por eso que Victorious tiene un proceso estricto para la optimización del texto de anclaje.

No es tan loco, ¿verdad?

No importa si está buscando hacer SEO usted mismo o contratar una agencia de SEO externa para obtener resultados; todo vendedor moderno debe entender cómo funciona un motor de búsqueda.

Esta información lo convierte en un profesional de marketing mejor y más informado. Le permite hablar con autoridad a otras personas en su organización y, si llega el momento de contratar a un SEO, discernir las personas de calidad que realmente saben SEO y las que lo están fingiendo.