Wie funktioniert SEO?

Veröffentlicht: 2019-07-17
SEO ist eine berüchtigte Blackbox für moderne Vermarkter.

Experten erklären SEO entweder zur ultimativen Online-Marketing-Lösung oder erklären es für tot, während sie versuchen, den nächsten großen Trend zu fördern. Machen Sie sich auf den Weg zu einem beliebigen Marketing-Blog oder einer Veröffentlichung und Sie werden mit Sicherheit viele widersprüchliche Informationen darüber finden, wie SEO funktioniert und wie Suchmaschinen Ergebnisse ermitteln.

Aber SEO für kleine Unternehmen mit Eigentümern , die nicht viel Erfahrung mit der Online-Werbung ihres Unternehmens haben, fragen sie sich vielleicht – wie funktioniert SEO ? Obwohl die Grundidee hinter SEO klar sein mag, bleibt der genaue Prozess, wie Suchmaschinen funktionieren und wie Sie SEO zu Ihren Gunsten arbeiten lassen, verschwommen.

Hier ist die gute Nachricht. Während es über 200 Faktoren gibt, die mit dem Suchalgorithmus zusammenhängen, müssen sich moderne Vermarkter nicht jede Nuance von SEO merken.

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, eine Strategie, die entwickelt wurde, um Websites dabei zu helfen, höhere Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen für die relevantesten Schlüsselwörter zu erreichen.

Indem Sie auf der ersten Seite von Suchmaschinen für Keywords erscheinen, die Ihre Zielgruppe eingibt, können Sie einen stetigen Strom von organischem und kostenlosem Traffic gewinnen, was SEO zum kostengünstigsten Weg zur Förderung Ihres Unternehmens machen kann.

Wenn Sie die 5 Hauptfaktoren der Funktionsweise von SEO verstehen, die in „On-Page“ und „Off-Page“ unterteilt sind, sind Sie auf dem besten Weg, den verwirrendsten Aspekt des digitalen Marketings zu kontextualisieren und zu verstehen – die Suche Die Motoroptimierung funktioniert wirklich.

Wie funktioniert SEO?

OnPage-SEO

On-Page-SEO ist die Praxis, die Seiten einer Website so zu optimieren, dass sie in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen. Dies sind die einfachsten Änderungen, da Sie die volle Kontrolle über den Inhalt Ihrer Website haben (im Gegensatz zu Off-Site-SEO, bei der Sie sich darauf verlassen, dass andere Webmaster Änderungen vornehmen). Zu den Schlüsselfaktoren, die Ihre On-Page-SEO verbessern, gehören Inhalt, Website-Architektur und technisches SEO.

Inhalt

Wenn Sie neugierig sind, wie Suchmaschinen funktionieren, ist eine der Hauptkomponenten der Inhalt Ihrer Website. Wenn der Googlebot das Web durchsucht und Millionen von Websites analysiert, sucht er nach Inhalten, die für die vom Suchbenutzer eingegebene Suchanfrage relevant sind. Natürlich sind die Inhalte, die auf Ihren Webseiten vorhanden sind, nämlich schriftliche Inhalte in Langform, eine der Hauptkomponenten.

Google prüft ein paar Dinge, um festzustellen, ob Ihre Inhalte relevant genug sind, um als Ergebnis einer bestimmten Suchanfrage angezeigt zu werden:

  • Inhaltsqualität und ob der Inhalt gut geschrieben oder gesponnen und/oder von einem Inhaltsbot generiert wurde.
  • Die Inhaltslänge und wie lange der Inhalt mit anderen Websites verglichen wird, die um dieselben Suchanfragen konkurrieren.
  • Aktualität des Inhalts und wie lange der Inhalt online veröffentlicht wurde. Die Funktionsweise von SEO, insbesondere in Bezug auf die Aktualität von Inhalten, bedeutet, dass ältere Inhalte weniger relevant sind als neuere Inhalte und mit geringerer Wahrscheinlichkeit die Absicht der Suchanfrage beantworten.

Die Architektur

Eine andere Art, wie Suchmaschinen funktionieren, ist die Architektur und das Layout Ihrer Website. Googlebot, eine einfache, aber sehr robuste Software, wurde entwickelt, um Websites zu belohnen, die zum Navigieren und Verstehen die geringste Rechenleistung – und damit auch menschliche Kraft – benötigen. Je einfacher es für Google ist, die Seiten Ihrer Website zu crawlen und zu verstehen, desto besser werden Sie in den Suchergebnissen belohnt.

Einige der wichtigsten Bereiche der Website-Architektur für die Optimierung auf der Grundlage der SEO-Arbeit umfassen:

  • Crawling-Effizienz und die Fähigkeit von Google, die geringste Menge an Energie und Bandbreite zu verbrauchen, um zu verstehen, wie groß Ihre Website ist und worum es auf Ihrer Website geht.
  • Mobilfreundlichkeit und ob Ihre Website ein responsives Format hat, das auf einem mobilen Gerät wie einem Smartphone oder Tablet leicht gelesen und verarbeitet werden kann.
  • Doppelte Inhalte und Vermeidung von Seiten mit denselben Inhalten, die einen Suchbenutzer verwirren und den Wert Ihrer Website für ihn verringern können.
  • Seitengeschwindigkeit und die Geschwindigkeit, mit der eine Seite in einem Website-Browser für den Benutzer geladen wird. Google hat ein Page Speed-Tool , das dies kostenlos für Sie analysieren kann.

Technisch

Einer der komplizierteren, aber ebenso kritischen Bereiche von SEO, den Google betrachtet, ist die technische Optimierung Ihrer Website, nämlich Ihres HTML. Einige wichtige Bereiche bei der Funktionsweise der Suchmaschinenoptimierung sind:

  • Titel-Tags und Optimieren des Seitentitels jeder Seite für die richtige Länge (um ein Abschneiden in der Suche zu vermeiden) und Keyword-Dichte (um eine Unter- oder Überoptimierung zu vermeiden)
  • Meta-Beschreibung und Erstellen einer überzeugenden Beschreibung dessen, worum es auf jeder Seite Ihrer Website geht. Dies ist der Inhaltsbereich, der in Ihrem Suchergebnis unter Ihrem Seitentitel angezeigt wird.
  • Struktur, nämlich die Organisation und Hierarchie von Seiten und Inhalten innerhalb der Website. Eine falsch strukturierte Website wirkt sich auch auf die Crawling-Effizienz Ihrer Website aus.
  • Stuffing, nämlich das Vermeiden, zu viele Schlüsselwörter in eine einzelne Seite einzufügen, um Google zu zeigen, dass Sie versuchen, „das System auszutricksen“ und Inhalte von geringer Qualität zu produzieren.

OffPage-SEO

„Off-Site-SEO“ (auch „Off-Page-SEO“ genannt) bezieht sich auf Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Website durchgeführt werden, um Ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu beeinflussen. Laut Google ist Off-Page das wichtigste Ranking-Signal für die Funktionsweise von SEO und Suchmaschinen.

Die Optimierung für Off-Site-Ranking-Faktoren beinhaltet die Verbesserung der Suchmaschinen- und Benutzerwahrnehmung der Popularität, Relevanz, Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website. Dies wird erreicht, indem andere seriöse Stellen im Internet (Seiten, Websites, Personen usw.) auf Ihre Website verlinken (Backlinks) oder Ihre Website bewerben (Engagement in sozialen Medien) und effektiv für die Qualität Ihrer Inhalte „bürgen“.

Behörde

Die Off-Page-Autorität bestimmt, wie legitim eine Website-Seite ist, von der Sie einen Backlink erhalten. Dies ist NICHT die Domain Authority , ein Tool, mit dem gemessen wird, wie gut Ihre eigene Website wahrscheinlich in den Suchergebnissen rankt. Die Autorität kann bestimmt werden, indem man sich Folgendes ansieht:

  • Die Popularität der verlinkenden Seite, nämlich wie viele andere seriöse Websites auf diese Website selbst verlinken.
  • Das Alter der verlinkenden Seite, d. h. wie lange der Inhalt von Google live geschaltet, gecrawlt und indexiert wurde. Ältere Inhalte sind deutlich besser für die Linkautorität, was die entgegengesetzte Methode für qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website ist.

Verbindungsqualität

Die Off-Page-Qualität bestimmt, wie effektiv ein Link von einer anderen Website sein kann. Es gibt viele Faktoren, die in einen qualitativ hochwertigen Backlink einfließen , aber die wichtigsten sind:

  • Die Relevanz des Themas der verlinkenden Seite für die Seite, auf die verlinkt wird, nämlich sicherzustellen, dass eine inhaltliche Relevanz zwischen der Seite mit dem Link und der Seite auf Ihrer Website besteht. Einfach ausgedrückt, wenn Sie ein Unternehmen für Buchhaltungssoftware sind, möchten Sie keinen Link von einer Website-Seite über Hundepflege.
  • Die „Frische“ des Links, also wie alt oder neu der platzierte Link ist. Während wir möchten, dass die Seite, auf der der Link vorhanden ist, älter ist, möchten wir, dass der Link auf der Seite neuer ist – das sagt Google, dass Sie heute maßgeblich und relevant sind, nicht in der Vergangenheit!
  • Der auf der verlinkenden Seite verwendete Ankertext, nämlich dass der Ankertext zum Kontext des Artikels passt und für Ihr gesamtes Ankertext-Portfolio optimiert ist. Exakte Match-Anker sind äußerst effektiv, aber wenn sie zu häufig verwendet werden, lösen sie eine Überoptimierungsstrafe aus, von der es Monate dauern kann, bis sie sich erholt hat. Aus diesem Grund hat Victorious einen strengen Prozess zur Optimierung von Ankertexten.

Nicht so verrückt, oder?

Es spielt keine Rolle, ob Sie SEO selbst durchführen oder eine externe SEO-Agentur beauftragen möchten, um Ergebnisse zu liefern. Jeder moderne Vermarkter sollte verstehen, wie eine Suchmaschine funktioniert.

Diese Erkenntnis macht Sie zu einem besseren und besser informierten Marketingprofi. Es ermöglicht Ihnen, mit anderen Personen in Ihrer Organisation maßgeblich zu sprechen, und wenn es an der Zeit ist, einen SEO einzustellen, die Qualitätsleute zu unterscheiden, die sich wirklich mit SEO auskennen, und diejenigen, die es vortäuschen.