كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

ما هو السيو؟

يرمز SEO إلى Search Engine Optimization ، وهي إستراتيجية مصممة لمساعدة مواقع الويب في الحصول على تصنيفات أعلى على Google ومحركات البحث الأخرى للكلمات الرئيسية الأكثر صلة.

من خلال الظهور على الصفحة الأولى من محركات البحث للكلمات الرئيسية التي يكتبها جمهورك المستهدف ، يمكنك الحصول على تدفق مستمر من الزيارات المجانية والعضوية ، والتي يمكن أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للترويج لعملك.

إذا تمكنت من فهم العوامل الخمسة الرئيسية لكيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، مقسمة إلى "على الصفحة" و "خارج الصفحة" ، فستكون في طريقك إلى وضع سياق وفهم الجانب الأكثر إرباكًا في التسويق الرقمي - كيف البحث يعمل تحسين المحرك حقًا.

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

على الصفحة SEO

يُعد On-Page SEO ممارسة لتحسين صفحات موقع الويب بحيث تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث. هذه هي أسهل التغييرات التي يجب إجراؤها نظرًا لأن لديك سيطرة كاملة على محتوى موقعك (على عكس مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع ، حيث تعتمد على مشرفي المواقع الآخرين لإجراء تغييرات). تشمل العوامل الرئيسية التي تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة المحتوى وهندسة الموقع وتحسين محركات البحث التقني.

محتوى

إذا كنت مهتمًا بكيفية عمل محركات البحث ، فإن أحد المكونات الأساسية هو محتوى موقع الويب الخاص بك. عندما يقوم Googlebot بالزحف إلى الويب لتحليل الملايين من مواقع الويب ، فإنه يبحث عن المحتوى ذي الصلة باستعلام البحث الذي يتم إدخاله بواسطة مستخدم البحث. بطبيعة الحال ، يعد المحتوى الموجود على صفحات الويب الخاصة بك ، أي المحتوى المكتوب الطويل ، أحد المكونات الأساسية.

تبحث Google في بعض الأشياء لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بما يكفي للظهور كنتيجة لاستعلام بحث معين:

• جودة المحتوى ، وما إذا كان المحتوى مكتوبًا جيدًا أو منسقًا و / أو تم إنشاؤه بواسطة روبوت المحتوى.
• طول المحتوى ومدة مقارنة المحتوى بمواقع الويب الأخرى المتنافسة على استعلامات البحث نفسها.
• حداثة المحتوى ، وكيف تم نشر المحتوى مؤخرًا على الإنترنت. كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، لا سيما فيما يتعلق بحداثة المحتوى ، يعني أن المحتوى الأقدم أقل صلة من المحتوى الأحدث وأقل احتمالًا للإجابة على نية استعلام البحث.

بنيان

طريقة أخرى لكيفية عمل محركات البحث هي هندسة وتصميم موقع الويب الخاص بك. تم تصميم Googlebot ، وهو برنامج بسيط ولكنه قوي للغاية ، لمكافأة مواقع الويب التي تتطلب أقل قدر من قوة المعالجة - وبالتالي - القوة البشرية ، للتنقل والفهم. كلما كان من الأسهل على Google الزحف إلى صفحات موقع الويب الخاص بك وفهمها ، كان من الأفضل مكافأتك في نتائج البحث.

تتضمن بعض المجالات الرئيسية لبنية الموقع للتحسين بناءً على كيفية عمل مُحسنات محركات البحث ما يلي:

• كفاءة الزحف ، وقدرة Google على استخدام أقل قدر من الطاقة والنطاق الترددي لفهم حجم موقع الويب الخاص بك وما هو موقع الويب الخاص بك.
• التوافق مع الأجهزة المحمولة ، وما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على تنسيق سريع الاستجابة يمكن قراءته وهضمه بسهولة على جهاز محمول مثل الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي.
• المحتوى المكرر ، وتجنب الصفحات التي تحتوي على نفس المحتوى الذي يمكن أن يربك مستخدم البحث ويقلل من قيمة موقع الويب الخاص بك بالنسبة لهم.
• سرعة الصفحة والسرعة التي سيتم بها تحميل الصفحة على متصفح موقع الويب للمستخدم. لدى Google أداة Page Speed يمكنها تحليل ذلك مجانًا.

اصطلاحي

يعد التحسين الفني لموقع الويب الخاص بك أحد أكثر المجالات تعقيدًا ، ولكن بنفس الأهمية ، في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO). تتضمن بعض المجالات المهمة في كيفية عمل تحسين محرك البحث ما يلي:

• علامات العنوان ، والحفاظ على عنوان الصفحة لكل صفحة محسّنًا للطول المناسب (لتجنب الاقتطاع في البحث) وكثافة الكلمات الرئيسية (لتجنب التحسين الناقص أو المفرط)
• وصف ميتا ، وإنشاء وصف مقنع لما تدور حوله كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. هذا هو قسم المحتوى الذي يظهر أسفل عنوان صفحتك في نتيجة البحث.
• الهيكل ، أي التنظيم والتسلسل الهرمي للصفحات والمحتوى داخل الموقع. سيؤثر موقع الويب المنظم بشكل غير صحيح على كفاءة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا.
• الحشو ، أي تجنب إضافة الكثير من الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة ، وإظهار Google أنك تحاول "التلاعب بالنظام" وإنتاج محتوى منخفض الجودة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مصطلح "SEO خارج الموقع" (يُطلق عليه أيضًا "SEO خارج الصفحة") إلى الإجراءات المتخذة خارج موقع الويب الخاص بك للتأثير على تصنيفاتك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وفقًا لـ Google ، يعد "خارج الصفحة" أهم إشارة تصنيف في كيفية عمل محركات البحث وتحسين محركات البحث.

يتضمن تحسين عوامل الترتيب خارج الموقع تحسين محرك البحث وتصور المستخدم لشعبية الموقع وأهميته وجدارة بالثقة وسلطته. يتم تحقيق ذلك من خلال الأماكن الأخرى ذات السمعة الطيبة على الإنترنت (الصفحات ، والمواقع ، والأشخاص ، وما إلى ذلك) التي ترتبط بـ (الروابط الخلفية) أو تروج لموقع الويب الخاص بك (مشاركة الوسائط الاجتماعية) ، و "ضمان" جودة المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

سلطة

تحدد السلطة خارج الصفحة مدى شرعية صفحة موقع الويب التي تتلقى منها رابطًا خلفيًا. هذه ليست سلطة المجال ، وهي أداة تستخدم لقياس مدى احتمالية تصنيف موقعك في نتائج البحث. يمكن تحديد السلطة من خلال النظر في:

• شعبية صفحة الربط ، أي عدد المواقع الأخرى ذات السمعة الطيبة التي تم ربطها بالموقع نفسه.
• عمر الصفحة المرتبطة ، أي المدة التي تم فيها نشر جزء المحتوى ، والزحف إليه وفهرسته بواسطة Google. يعد المحتوى الأقدم أفضل بشكل ملحوظ لسلطة الارتباط ، وهي الطريقة المعاكسة لجودة المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

جودة الوصلة

تحدد الجودة خارج الصفحة مدى فعالية الارتباط من موقع ويب آخر. هناك العديد من العوامل التي تدخل في جودة الروابط الخلفية ، ولكن أهمها:

• صلة موضوع ربط الموقع بالموقع المرتبط به ، أي التأكد من وجود صلة بالمحتوى بين الصفحة التي بها الرابط والصفحة الموجودة على موقع الويب الخاص بك. ببساطة ، إذا كنت شركة برامج محاسبة ، فأنت لا تريد رابطًا من صفحة موقع ويب حول العناية بالكلاب.
• "حداثة" الارتباط ، أي مدى قديم أو جديد الارتباط الموضوع. بينما نريد أن تكون الصفحة التي يوجد بها الرابط أقدم ، فإننا نريد أن يكون الرابط الموجود على الصفحة أحدث - وهذا يخبر Google بأنك موثوق به وذو صلة اليوم ، وليس في الماضي!
• نص الرابط المستخدم في موقع الربط ، أي أن نص الرابط مناسب لسياق المقالة ومُحسّن لمحفظة نصوصك الإجمالية. تعتبر أدوات التثبيت المطابقة تمامًا فعالة للغاية ، ولكن إذا تم استخدامها بشكل مفرط ، فإنها ستؤدي إلى عقوبة الإفراط في التحسين ، والتي قد تستغرق شهورًا للتعافي منها. هذا هو السبب في أن Victorious لديها عملية صارمة لتحسين نص الإرساء.

ليس مجنونًا ، أليس كذلك؟

لا يهم إذا كنت تتطلع إلى القيام بتحسين محركات البحث بنفسك أو استئجار وكالة تحسين محركات بحث خارجية لتحقيق النتائج ؛ يجب على كل مسوق حديث أن يفهم كيف يعمل محرك البحث.

هذه البصيرة تجعلك محترف تسويق أفضل وأكثر استنارة. يسمح لك بالتحدث بشكل رسمي إلى الأفراد الآخرين في مؤسستك ، وإذا حان الوقت لتوظيف مُحسنات محركات البحث ، فقم بتمييز الأشخاص ذوي الجودة الذين يعرفون حقًا مُحسنات محركات البحث ، وأولئك الذين يقومون بتزييفها.