O que é o algoritmo do Google? As 9 atualizações essenciais + nossas previsões

O que é o Algoritmo do Google e SEO?

Em sua forma mais simples, SEO pode ser definido como uma abordagem orientada por dados para otimizar um site para que ele gere mais tráfego organicamente do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Em média, existem cerca de 10 resultados na primeira página do Google. As páginas que preenchem essas posições são ordenadas por classificação. Quanto mais alta sua página estiver na página de resultados do mecanismo de pesquisa, melhor será sua taxa de cliques.

Breve História do SEO

Hoje em dia, o Google e outros mecanismos de busca estão mais inteligentes do que nunca - eles usam inteligência artificial para ajudar a processar e classificar informações e são capazes de entender a fala humana, fornecendo resultados incrivelmente relevantes que não apenas entendem palavras, mas também o significado e a intenção por trás delas.

Antes de 1995, os mecanismos de pesquisa determinavam a relevância observando o texto de um site, os nomes de domínio e a estrutura básica do site. Felizmente, um dos fundadores do Google, Larry Page, decidiu criar um algoritmo para avaliar a relevância de determinadas páginas analisando os padrões formados pelos hiperlinks. Em vez de usar texto para determinar a relevância, o Page calcularia a relevância da página com base em um valor numérico de links incorporados em seu HTML e por links externos à página. Isso acabou se tornando conhecido como PageRank. No entanto, o PageRank não é o único fator que o Google usa atualmente para determinar os posicionamentos dos resultados do mecanismo de pesquisa. Mais de 200 sinais estão atualmente em uso e alimentam o algoritmo mestre.

Algoritmos

Na verdade, o Google tem um histórico muito longo de atualizações de algoritmos famosos e misteriosos, alterações e atualizações no índice de pesquisa. O Google lança mais de duas atualizações de algoritmo em seu índice todos os dias, a maioria delas relativamente despercebidas, pois causam muito poucas alterações. A seguir estão algumas das atualizações de algoritmo mais importantes que mudaram a forma como o SEO era feito na época, listadas em ordem cronológica:

• Panda
  • O Panda foi lançado em 24 de fevereiro de 2011. O algoritmo Panda penalizou sites que tinham conteúdo plagiado, duplicado ou fraco. Isso também incluiu sites com spam gerado pelo usuário e preenchimento de palavras-chave. A Panda atribuiu um chamado “índice de qualidade” às páginas da web, essa pontuação é então usada como um fator de classificação. Inicialmente, o algoritmo estava agindo mais como um filtro do que como parte do algoritmo de classificação do Google.
• Veneza
  • Venice foi lançado em 27 de fevereiro de 2012. O algoritmo Venice filtrou resultados irrelevantes que não eram aplicáveis ​​à localização do pesquisador. Essencialmente, a atualização de Veneza mostrou que o Google entendeu que os usuários (às vezes) queriam resultados de pesquisa relacionados a produtos e serviços com maior proximidade geográfica a eles, aumentando a frequência e o volume de resultados híbridos locais.
• Pinguim
  • O Penguin foi lançado em 24 de abril de 2012. O Penguin penalizou links com spam ou irrelevantes. Isso também incluiu links com texto âncora super otimizado. O objetivo da atualização do algoritmo do Penguin foi rebaixar sites cujos links ele considera manipuladores. Desde o final de 2016, o Penguin faz parte do algoritmo central do Google.
• beija Flor
  • O Hummingbird foi lançado em 22 de agosto de 2013. O algoritmo Hummingbird penalizou o preenchimento de palavras-chave e sites com conteúdo de baixa qualidade. O Hummingbird ajuda o Google a interpretar as consultas de pesquisa e fornecer resultados que correspondam à intenção dos pesquisadores. O Hummingbird possibilita que uma página seja classificada para uma consulta de pesquisa relacionada.
• Pombo
  • O Pigeon foi lançado em 24 de julho de 2014. Esse lançamento afetou as pesquisas em que a localização do usuário desempenhou um papel importante. A atualização permitiu que os fatores tradicionais de SEO agora fossem usados ​​para classificar os resultados locais.

• Móvel
  • O celular foi lançado em 21 de abril de 2015. O lançamento garante que as páginas otimizadas para celular sejam classificadas no topo das pesquisas para celular, enquanto as páginas não otimizadas para celular são filtradas das SERPs ou rebaixadas.
• RankBrain
  • O RankBrain foi lançado em 26 de outubro de 2015. O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a entender o significado por trás das consultas e fornecer resultados de pesquisa com a melhor correspondência em resposta a essas consultas. Fator de classificação mais importante.
• Gambá
  • O Possum foi lançado em 1º de setembro de 2016. Essa atualização garantiu que os resultados locais variassem mais dependendo da localização do pesquisador: quanto mais próximo você estiver da localização da empresa, maior a probabilidade de vê-la entre os resultados locais.
• Fred
  • Fred foi lançado em 8 de março de 2017. Este lançamento tem como alvo sites que violam as diretrizes para webmasters do Google. A maioria dos sites afetados são blogs com postagens de baixa qualidade que parecem ser criadas principalmente para gerar receita com anúncios.

Com essas constantes mudanças nos algoritmos do Google ao longo dos anos, os profissionais de marketing de busca começaram a evoluir com o tempo, focando principalmente na otimização através do SEO on page e off page.

SEO na página

SEO on-page é a prática de otimizar as páginas de um site para que elas tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Essas são as alterações mais fáceis de fazer se você tiver controle total sobre o conteúdo do seu site. Os principais fatores que melhoram seu SEO na página incluem:

• Tags de título
• Etiquetas de cabeçalho
• URLs
• Tags de imagem alternativa

Outro fator de SEO na página é o conteúdo. Uma das principais filosofias do Google é fornecer aos usuários conteúdo da mais alta qualidade e mais relevante para o que quer que estejam procurando. Portanto, à medida que o algoritmo do Google continua a ser atualizado, você pode esperar que a qualidade do seu conteúdo seja o fator número um que influencia sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

O SEO na página informa ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa que seu site é o mais relevante e que você deve estar no topo da página de resultados de pesquisa para a consulta de pesquisa específica. Sem on-page, seu site será enterrado.

SEO fora da página

SEO fora da página são ações realizadas fora do seu próprio site que afetam as classificações do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Quando se trata de otimizar para fatores de classificação fora do site, isso conclui o aumento da percepção do mecanismo de pesquisa e do usuário sobre a popularidade, relevância, confiabilidade e autoridade de um site. Isso pode ser feito por meio de links na Internet e/ou promovendo seu site, ao mesmo tempo em que garante efetivamente a qualidade do seu conteúdo. Citações Vitoriosas “A construção de backlinks está no coração do SEO e o sinal de classificação mais poderoso”.

Quando se trata da maior contribuição de como os links são obtidos geralmente é por aqueles que passam mais patrimônio. Estes são alguns sinais que contribuem positivamente para o patrimônio repassado:

1. Vinculando a popularidade do site
2. A relevância do tópico do site vinculado ao site que está sendo vinculado
3. A “frescura” do link
4. Texto âncora usado no site de link
5. Confiabilidade do site vinculado
6. Número de outros links na página de links
7. Autoridade do domínio e da página de vinculação

Embora os algoritmos de pesquisa e os fatores de classificação estejam mudando constantemente, o consenso na comunidade de SEO é que a relevância, a confiabilidade e a autoridade são eficazes ao implementar o SEO fora da página.

SEO local

SEO local é otimizar um site para ter uma classificação melhor para um público local específico. Isso lhe dará a oportunidade de atingir todo o mundo online. Mas digamos que para o seu negócio seu público-alvo esteja localizado na cidade ou perto da cidade em que você tem seu escritório ou loja, você precisará praticar SEO local. Em suma, você precisará otimizar para que as pessoas saibam onde você está.

Uma ótima maneira de otimizar o SEO local é utilizar a plataforma GMB. Isso é essencial porque fornece informações para vários lugares, incluindo o pacote local e os resultados de pesquisa do Google Maps. O local mais comum em que isso será visto será no canto superior direito de uma pesquisa de marca. Incluídas em seu perfil GMD estarão as informações que você fornecer manualmente, como serviços que você oferece, detalhes de contato, descrições comerciais, categorias e horário comercial. Gerenciar seu perfil GMB com informações atualizadas e precisas tem um grande impacto na aparência no pacote local e na credibilidade do negócio.

O Futuro do SEO

Embora o futuro seja incerto, o mundo dos motores de busca e atualizações de algoritmos é constante. Duas áreas recentes de crescimento que desempenham um papel no futuro do SEO são a evolução da pesquisa por voz e da realidade virtual.

1. A pesquisa por voz se tornará o futuro do SEO. À medida que as tecnologias domésticas inteligentes, como Echo, Alexa e Cortana, continuam a expandir, o SEO deve se ajustar para se adequar às pesquisas faladas. Isso dará uma grande ênfase ao conteúdo criado em um discurso natural para levar em conta o impacto que as pesquisas por voz afetarão os resultados do mecanismo de pesquisa.
2. A realidade virtual acabará por começar a desempenhar um papel no futuro do mundo do SEO devido ao seu aumento de exposição. Na pesquisa de SEO, as mesmas regras se aplicam à realidade virtual e ao conteúdo visual, mas essa ainda é uma área de crescimento e ajuste para o SEO como um todo.

Nossa agência de SEO não faz nada além de SEO . Nossas técnicas comprovadas pelo tempo foram aperfeiçoadas para atender às necessidades de negócios de nossos clientes e fornecer resultados diretos para seus resultados. Desde serviços de pesquisa de palavras-chave e serviços de criação de links até um conjunto completo de serviços de conteúdo de SEO, somos um parceiro dedicado e comprometido com o seu sucesso a longo prazo.