5 razões pelas quais o SEO político é importante para o marketing de campanha

1. Controle sua identidade

Talvez o benefício mais óbvio do SEO político seja que você controla sua própria identidade online. Quando um eleitor pesquisa no Google o nome de um político, quase sempre espera que o site oficial seja um dos principais resultados, se não o primeiro. Se não estiver lá? Você corre um sério risco de alguém direcionar a conversa online em torno do seu candidato para um ambiente descontrolado.

Um exemplo extremamente visível disso aconteceu recentemente, quando o site oficial de Joe Biden, joebiden.com, foi superado pelo termo “site de Joe Biden” pelo site de paródia joebiden.info, longe de ser lisonjeiro:

O site oficial de Biden se recuperou para obter o topo do ranking (provavelmente devido a algum trabalho rápido de SEO), mas isso ainda é um passo embaraçoso que nunca teria acontecido com uma pesquisa de palavras-chave adequada em torno de termos de marca importantes e monitoramento de posição em tempo real. Quando as apostas em sua campanha política são altas, não há desculpa para permitir que outra pessoa capture tráfego de marca para o nome de seu candidato.

2. Controle seus problemas

Não é nenhum segredo que as palavras que os políticos escolhem usar são cuidadosamente selecionadas. Há uma arte por trás da psicologia da escolha política de palavras. Dependendo do eleitor ao qual você deseja apelar, a escolha certa (ou errada) da palavra pode ser a diferença entre sua proposta ser vista de forma positiva ou negativa.

Um tema de palavra política carregado é “socialismo” e, especificamente, “socialismo democrático”. Embora compartilhem temas comuns, essas duas palavras são muito diferentes na prática. A variante “democrática” é usada com frequência por Bernie Sanders. Não por coincidência, o interesse público pelo termo atingiu o pico no início de 2016, quando ele estava pressionando pela indicação democrata:

Também podemos dizer pelas sugestões de preenchimento automático do Google que esse termo continua seguindo de perto a identidade de Bernie:

Com tudo isso em mente, alguém poderia pensar que haveria uma página dedicada ao “socialismo democrático” no site de Bernie Sander focada no termo e como ele se relaciona com a mensagem de Bernie.

Infelizmente para a equipe de Bernie, isso parece ser um ponto cego no foco da campanha:

Há uma página que menciona “socialismo democrático”, mas dificilmente é o tipo de conteúdo fundamental que se esperaria no site de um candidato para uma das características definidoras mais importantes de sua campanha.

Com um conteúdo de formato longo adequadamente otimizado sobre o socialismo democrático, o que é e como se relaciona com Bernie, a campanha provavelmente conquistaria importantes classificações de palavras-chave. Isso lhes dá um impulso para moldar a conversa sobre o termo online e como ele se relaciona com seu candidato. Sem isso? Uma oportunidade perdida no cenário político competitivo.

3. O marketing de conteúdo de entrada não é apenas para negócios

Os candidatos também têm a oportunidade de ir atrás dos eleitores que estão “no alto do funil” segmentando palavras-chave que a maioria das pessoas pode não associar a eles por padrão. Palavras-chave relacionadas às principais plataformas de campanha são uma oportunidade de ouro para informar o público sobre as crenças específicas de um candidato.

Como isso funcionaria? Tomemos o exemplo da palavra-chave “programa de perdão de empréstimos estudantis”. Devido à questão da dívida de empréstimos estudantis para muitos americanos, Elizabeth Warren tem sido uma forte defensora de uma política de perdão de empréstimos estudantis para apagar as dívidas estudantis. Tornou-se uma de suas questões de campanha mais populares. Essa também é uma palavra-chave com fortes métricas de pesquisa, o que mostra que será importante para muitos americanos:

Considerando a situação, você esperaria uma página dedicada no site da campanha de Warren discutindo suas propostas políticas específicas. Em vez disso, vemos isso:

Há uma página específica falando sobre suas crenças combinadas sobre faculdade gratuita e cancelamento de dívidas, mas a página não é otimizada por palavras-chave para segmentar o que o público está realmente procurando sobre o assunto. O resultado é um URL com 0 rankings de palavras-chave e 0 tráfego orgânico:

O kicker: a campanha de Warren já identificou essa oportunidade! No momento, eles estão pagando pelo espaço de anúncio nº 2 na SERP do Google:

Agora, mesmo com uma página forte, Warren precisaria de um link adequado e SEO técnico para classificar para “programa de perdão de empréstimos estudantis”. A palavra-chave é competitiva. Mas não há razão para que eles não devam pelo menos tentar isso. Ao considerar o tipo de talento de relações públicas ao seu alcance, não é difícil imaginar a página oficial de “perdão de empréstimos estudantis” de Warren se tornando um ímã de links com um redesenho engenhoso e uma campanha publicitária.

Além disso, em uma reviravolta semelhante à palavra-chave “socialismo democrático” de Bernie, há uma oportunidade de marca que também está sendo perdida. “Política de empréstimo estudantil Elizabeth Warren” é a 7ª sugestão de preenchimento automático mais popular do Google para o nome dela:

Sua página que classifica? Uma página de calculadora de empréstimos estudantis escondida na página 2 atrás de uma infinidade de artigos de sites de notícias.

Nenhum candidato jamais iria querer abrir mão de sua chance de falar diretamente com os eleitores sobre suas crenças em questões políticas extremamente populares. Mas, devido à falta de otimização de pesquisa, a campanha de Warren está fazendo exatamente isso.

4. Questões Técnicas de SEO

Rankings de palavras-chave, volume de pesquisa e números de backlinks são as métricas “sexy” no mundo do SEO. Mas às vezes o que realmente importa é o básico. Seu site está sendo indexado? As coisas estão fundamentalmente quebradas? Lembrando as travessuras do site de Joe Biden no início do post, às vezes as coisas fáceis são esquecidas.

Claro, isso só acontece com políticos que são ruins com tecnologia, certo? Convenhamos, Biden é um político de uma época em que os sites não eram obrigatórios. A nova plataforma política da internet dificilmente é o seu reduto e podemos desculpar algumas questões técnicas no site. Isso não é algo que você encontraria com um político que é versado em usar tecnologia de ponta a seu favor.

Não tão rápido. A estrela em ascensão extremamente experiente em digital do partido democrata Alexandria Ocasio-Cortez parece ter alguns problemas básicos com seu próprio site. Embora não sejam tão dramáticos quanto os erros de Biden, os problemas ainda destacam a necessidade de conhecimento técnico básico de SEO ao orientar a presença online de um político.

O principal problema com o site são os rankings da página inicial. Uma busca pelo termo “Alexandria Ocasio-Cortez” mostra seu site principal (https://ocasio2018.com/) em 3º lugar para este termo:

Isso pode ou não ser o ideal (a Wikipédia estava ocupando o primeiro lugar), mas não é de forma alguma uma crise. No entanto, há uma situação diferente ao pesquisar “site de Alexandria Ocasio-Cortez” (como muitas pessoas fazem quando querem o site específico do político):

A situação acima dificilmente é ideal. No entanto, os resultados podem variar neste resultado de pesquisa. Fiz essa mesma busca um dia antes de escrever este artigo e tinha o site oficial no top 5. Com isso em mente, não me sinto confortável em dizer que o site tem sérios problemas.

Mas acredito que o Google esteja pelo menos um pouco lutando para dar ao site da AOC o posicionamento que merece para uma busca óbvia de marca. O gráfico de histórico do Ahrefs também mostra algumas quedas estranhas abaixo da página 1 para a palavra-chave name original:

Indo mais fundo nas questões técnicas do site, existem alguns buracos óbvios. Por um lado, a versão http está sendo redirecionada para um domínio completamente diferente:

Esse domínio é uma cópia exata de seu site principal. E um que é totalmente indexado pelo Google:

Uma pesquisa rápida deste aplicativo específico mostra que este é provavelmente o ambiente de desenvolvimento do site. Talvez um dos problemas técnicos mais básicos de SEO, conteúdo duplicado por meio de um site de desenvolvimento indexado, possa estar impedindo a visibilidade de uma estrela política tecnologicamente experiente. É uma garantia de que o site de desenvolvimento duplicado está causando a classificação inconsistente do domínio principal? Somente uma auditoria completa de SEO nos dará a resposta a essa pergunta, mas não deixa de ser um problema que deve ser corrigido.

Essa falta de otimização técnica é um problema em ambos os lados do corredor. A popular loja online do presidente Trump está cheia de backlinks quebrados de itens individuais que 404 em vez de serem redirecionados para uma página relevante, ao vivo, de produto ou categoria:

A manutenção técnica de SEO não precisa ser um foco 24 horas por dia, 7 dias por semana para o candidato político moderno, mas deve fazer parte de sua estratégia geral para encontrar e corrigir problemas antes que eles causem sérios danos.

5. Não se esqueça: Política local = menor dificuldade

Embora a maior parte deste post tenha se concentrado em oportunidades para políticos em escala nacional, gostaria de deixar claro que os políticos locais também podem se beneficiar do SEO. Seja em nível estadual, municipal ou municipal, sempre haverá pesquisas relacionadas a escritórios locais, questões e eleições para políticos que tenham a mente aberta quando se trata de oportunidades digitais.

Como residente de Seattle, WA, minha senadora local é Patty Murray. O Google sabe disso instantaneamente quando procuro por “senador de Seattle”:

Essa lista do GMB é legal, mas o site real do senador Murray está curiosamente ausente. Em vez de aparecer acima da dobra, está fora de vista na posição 31:

Este é um acéfalo. Patty Murray é a “senadora de Seattle” e provavelmente não teria problemas em se classificar no top 5 com uma estratégia de palavras-chave adequada na página inicial ou em uma subpágina direcionada (já que ela representa mais do que apenas Seattle).

Esse SEO localizado de baixa dificuldade é uma mina de ouro para candidatos e funcionários eleitos que desejam maximizar a presença na pesquisa. Melhor ainda, por serem palavras-chave de cauda longa altamente específicas, é muito mais provável que elas entrem em contato com alguém que seja de sua área. A realidade das palavras-chave de alto volume é que, embora recebam muito tráfego, pode não ser o tráfego certo . A segmentação de palavras-chave de SEO político com base em pesquisas localizadas sempre será melhor quando se trata de atrair um alvo real de políticos: eleitores qualificados.

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