Jak działa SEO?

Co to jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization, czyli strategii mającej na celu pomóc stronom internetowym osiągnąć wyższe pozycje w Google i innych wyszukiwarkach dla najbardziej odpowiednich słów kluczowych.

Pojawiając się na pierwszej stronie wyszukiwarek dla słów kluczowych, które wpisuje Twoja grupa docelowa, możesz uzyskać stały strumień bezpłatnego i organicznego ruchu, co może sprawić, że SEO będzie najbardziej opłacalnym sposobem na promocję Twojej firmy.

Jeśli potrafisz zrozumieć 5 głównych czynników działania SEO, podzielonych na „na stronie” i „poza stroną”, będziesz na dobrej drodze do kontekstualizacji i zrozumienia najbardziej mylącego aspektu marketingu cyfrowego – jak wyszukiwanie optymalizacja silnika naprawdę działa.

Jak działa SEO?

SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie to praktyka polegająca na optymalizacji stron witryny tak, aby zajmowały wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Są to najłatwiejsze zmiany, ponieważ masz pełną kontrolę nad treścią swojej witryny (w przeciwieństwie do SEO poza witryną, w którym polegasz na innych webmasterach, aby wprowadzić zmiany). Kluczowe czynniki, które poprawiają SEO na stronie, obejmują treść, architekturę witryny i techniczne SEO.

Zawartość

Jeśli jesteś ciekawy, jak działają wyszukiwarki, jednym z podstawowych elementów jest zawartość Twojej witryny. Gdy Googlebot przemierza sieć, analizując miliony witryn, szuka treści, która odpowiada zapytaniu wpisywanemu przez użytkownika. Oczywiście zawartość, która istnieje na twoich stronach internetowych, a mianowicie treść pisana w długiej formie, jest jednym z głównych składników.

Google analizuje kilka rzeczy, aby określić, czy Twoje treści są wystarczająco trafne, aby pojawiały się w wyniku konkretnego zapytania:

• Jakość treści oraz to, czy treść jest dobrze napisana, stworzona i/lub wygenerowana przez bota treści.
• Długość treści i czas porównywania treści z innymi witrynami konkurującymi o te same zapytania wyszukiwania.
• Aktualność treści oraz data publikacji treści online. Sposób działania SEO, szczególnie w odniesieniu do aktualności treści, oznacza, że ​​starsza treść jest mniej trafna niż nowsza i ma mniejsze prawdopodobieństwo odpowiedzi na intencję zapytania.

Architektura

Innym sposobem działania wyszukiwarek jest architektura i układ witryny. Googlebot, prosty, ale bardzo solidny program, jest przeznaczony do nagradzania witryn, które wymagają najmniejszej mocy obliczeniowej – a co za tym idzie – ludzkiej siły, do nawigacji i zrozumienia. Im łatwiej Google zaindeksuje i zrozumie strony Twojej witryny, tym lepiej wynagrodzi Cię w wynikach wyszukiwania.

Niektóre z głównych obszarów architektury witryny do optymalizacji w oparciu o sposób działania SEO obejmują:

• Wydajność indeksowania i zdolność Google do wykorzystania najmniejszej ilości energii i przepustowości, aby zrozumieć, jak duża jest Twoja witryna i o czym jest Twoja witryna.
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych i czy Twoja witryna ma responsywny format, który można łatwo odczytać i przetrawić na urządzeniu mobilnym, takim jak smartfon lub tablet.
• Duplikuj treść i unikaj stron, które zawierają tę samą treść, co może wprowadzić w błąd użytkownika wyszukiwarki i obniżyć dla niego wartość Twojej witryny.
• Szybkość strony i szybkość, z jaką strona ładuje się w przeglądarce internetowej dla użytkownika. Google ma narzędzie Page Speed, które może to bezpłatnie przeanalizować.

Techniczny

Jednym z bardziej skomplikowanych, ale równie krytycznych obszarów SEO, na które patrzy Google, jest optymalizacja techniczna Twojej witryny, a mianowicie kodu HTML. Niektóre ważne obszary działania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek obejmują:

• Tagi tytułu i utrzymywanie tytułu strony każdej strony zoptymalizowanego pod kątem odpowiedniej długości (aby uniknąć obcinania w wyszukiwarce) i gęstości słów kluczowych (aby uniknąć niedostatecznej lub nadmiernej optymalizacji)
• Meta opis i tworzenie przekonującego opisu tego, o czym jest każda strona w Twojej witrynie. To jest sekcja treści, która pojawia się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania.
• Struktura, czyli organizacja i hierarchia stron oraz treści w serwisie. Niewłaściwie ustrukturyzowana witryna wpłynie również na wydajność indeksowania Twojej witryny.
• Farsz, a mianowicie unikanie dodawania zbyt wielu słów kluczowych na jednej stronie, pokazywanie Google, że próbujesz „oszukać system” i tworzyć treści o niskiej jakości.

SEO poza stroną

„Pozycjonowanie poza witryną” (zwane również „Pozycjonowaniem poza stroną”) odnosi się do działań podejmowanych poza Twoją własną witryną, które mają wpływ na Twoje rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Według Google, off-page jest najważniejszym sygnałem rankingowym w funkcjonowaniu SEO i wyszukiwarek.

Optymalizacja pod kątem czynników rankingu poza witryną obejmuje poprawę postrzegania przez wyszukiwarkę i użytkowników popularności, trafności, wiarygodności i autorytetu witryny. Jest to osiągane przez inne renomowane miejsca w Internecie (strony, witryny, osoby itp.), które prowadzą do (linki zwrotne) lub promują Twoją witrynę (zaangażowanie w mediach społecznościowych) i skutecznie „ręczą” za jakość Twoich treści.

Autorytet

Organ poza stroną określa, jak wiarygodna jest strona witryny, z której otrzymujesz link zwrotny. To NIE jest Domain Authority , które jest narzędziem używanym do mierzenia prawdopodobnej pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Autorytet można określić, patrząc na:

• Popularność strony linkującej, a mianowicie, ile innych renomowanych witryn łączy się z samą tą witryną.
• Wiek linkowanej strony, czyli jak długo fragment treści był aktywny, indeksowany i indeksowany przez Google. Starsze treści są znacznie lepsze dla autorytetu linków, co jest odwrotną metodologią dla wysokiej jakości treści w Twojej witrynie.

Jakość łącza

Jakość poza stroną określa, jak skuteczny może być link z innej witryny. Istnieje wiele czynników wpływających na jakość linku zwrotnego , ale najważniejsze to:

• Istotność tematu witryny z łączem do witryny, do której prowadzi łącze, a mianowicie zapewnienie zgodności treści między stroną z łączem a stroną w Twojej witrynie. Mówiąc najprościej, jeśli jesteś firmą zajmującą się oprogramowaniem księgowym, nie chcesz linku ze strony internetowej poświęconej pielęgnacji psów.
• „Świeżość” linku, czyli jak stary lub nowy jest umieszczony link. Chociaż chcemy, aby strona, na której istnieje link, była starsza, chcemy, aby link na stronie był nowszy – to mówi Google, że jesteś autorytatywny i trafny dzisiaj, a nie w przeszłości!
• Tekst kotwicy używany w witrynie z linkami, a mianowicie, że tekst kotwicy jest odpowiedni dla kontekstu artykułu i jest zoptymalizowany pod kątem całego portfolio tekstów kotwicy. Kotwice dokładnego dopasowania są niezwykle skuteczne, ale jeśli będą nadużywane, spowodują karę za nadmierną optymalizację, z której odzyskanie może potrwać miesiące. Dlatego Victorious stosuje ścisły proces optymalizacji tekstu zakotwiczenia.

Nie tak szalone, prawda?

Nie ma znaczenia, czy chcesz sam zajmować się pozycjonowaniem, czy zatrudnić zewnętrzną agencję SEO, która zapewni wyniki; każdy współczesny marketer powinien zrozumieć, jak działa wyszukiwarka.

Ten wgląd sprawia, że ​​stajesz się lepszym, bardziej świadomym specjalistą ds. marketingu. Pozwala to autorytatywnie rozmawiać z innymi osobami w Twojej organizacji, a jeśli nadejdzie czas, aby zatrudnić SEO, odróżnić ludzi, którzy naprawdę znają SEO, i tych, którzy to udają.