Bagaimana Cara Kerja SEO?

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang merupakan strategi yang dirancang untuk membantu situs web mencapai peringkat yang lebih tinggi di Google dan mesin pencari lainnya untuk kata kunci yang paling relevan.

Dengan muncul di halaman pertama mesin pencari untuk kata kunci yang diketik oleh audiens target Anda, Anda dapat memperoleh aliran lalu lintas organik dan gratis yang stabil, yang dapat menjadikan SEO cara paling hemat biaya untuk mempromosikan bisnis Anda.

Jika Anda dapat memahami 5 faktor utama tentang cara kerja SEO, dipecah menjadi “On-Page” dan “Off-Page”, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk mengontekstualisasikan dan memahami aspek pemasaran digital yang paling membingungkan – bagaimana mencari optimasi mesin benar-benar bekerja.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

SEO Di Halaman

SEO On-Page adalah praktik mengoptimalkan halaman situs web sehingga peringkatnya lebih tinggi di mesin pencari. Ini adalah perubahan yang paling mudah dilakukan karena Anda memiliki kendali penuh atas konten situs Anda (berlawanan dengan SEO di luar situs, di mana Anda mengandalkan webmaster lain untuk membuat perubahan). Faktor kunci yang meningkatkan SEO pada halaman Anda termasuk konten, arsitektur situs, dan SEO teknis.

Isi

Jika Anda ingin tahu tentang cara kerja mesin telusur, salah satu komponen utama adalah konten situs web Anda. Saat Googlebot merayapi web yang menganalisis jutaan situs web, ia mencari konten yang relevan dengan kueri penelusuran yang dimasukkan oleh pengguna penelusuran. Secara alami, konten yang ada di halaman web Anda, yaitu konten tertulis bentuk panjang, adalah salah satu komponen utama.

Google melihat beberapa hal untuk menentukan apakah konten Anda cukup relevan untuk muncul sebagai hasil dari kueri penelusuran tertentu:

• Kualitas konten, dan apakah konten ditulis dengan baik atau dipintal dan/atau dihasilkan oleh bot konten.
• Panjang konten, dan berapa lama konten dibandingkan dengan situs web lain yang bersaing untuk kueri penelusuran yang sama.
• Keaktualan konten , dan seberapa baru konten tersebut dipublikasikan secara online. Cara kerja SEO, khususnya dalam kaitannya dengan kesegaran konten, berarti bahwa konten yang lebih lama kurang relevan dibandingkan konten yang lebih baru dan cenderung tidak menjawab maksud kueri penelusuran.

Arsitektur

Cara lain bagaimana mesin pencari bekerja adalah arsitektur dan tata letak situs web Anda. Googlebot, perangkat lunak yang sederhana namun sangat andal, dirancang untuk memberi penghargaan kepada situs web yang membutuhkan daya pemrosesan paling sedikit – dan lebih jauh lagi – tenaga manusia, untuk bernavigasi dan memahami. Semakin mudah bagi Google untuk merayapi dan memahami halaman situs web Anda, semakin baik itu akan memberi Anda imbalan dalam hasil pencarian.

Beberapa area utama arsitektur situs untuk pengoptimalan berdasarkan cara kerja SEO meliputi:

• Efisiensi perayapan, dan kemampuan Google untuk menggunakan energi dan bandwidth paling sedikit untuk memahami seberapa besar situs web Anda dan tentang apa situs web Anda.
• Ramah seluler, dan apakah situs web Anda memiliki format responsif yang dapat dengan mudah dibaca dan dicerna di perangkat seluler seperti ponsel cerdas atau tablet.
• Konten duplikat, dan hindari halaman yang berisi konten yang sama yang dapat membingungkan pengguna pencarian dan mengurangi nilai situs web Anda bagi mereka.
• Kecepatan halaman, dan kecepatan di mana halaman akan dimuat di browser situs web untuk pengguna. Google memiliki alat Kecepatan Halaman yang dapat menganalisis ini untuk Anda, gratis.

Teknis

Salah satu area SEO yang lebih rumit, tetapi sama pentingnya, yang dilihat Google adalah optimasi Teknis situs web Anda, yaitu HTML Anda. Beberapa area penting dalam cara kerja pengoptimalan mesin telusur meliputi:

• Tag judul, dan menjaga Judul Halaman setiap halaman dioptimalkan untuk panjang yang tepat (untuk menghindari pemotongan dalam Pencarian) dan kepadatan kata kunci (untuk menghindari optimasi yang terlalu rendah atau berlebihan)
• Deskripsi meta, dan membuat deskripsi yang menarik tentang setiap halaman di situs web Anda. Ini adalah bagian konten yang muncul di bawah Judul Halaman Anda di hasil pencarian Anda.
• Structure, yaitu organisasi dan hierarki halaman dan konten di dalam website. Situs web yang tidak terstruktur dengan benar akan memengaruhi efisiensi perayapan situs web Anda juga.
• Stuffing, yaitu menghindari menambahkan terlalu banyak kata kunci ke dalam satu halaman, menunjukkan kepada Google bahwa Anda mencoba untuk "mempermainkan sistem" dan menghasilkan konten berkualitas rendah.

SEO di luar halaman

“SEO di Luar Situs” (juga disebut “SEO di luar halaman”) mengacu pada tindakan yang diambil di luar situs web Anda sendiri untuk memengaruhi peringkat Anda di dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). Menurut Google, off-page adalah sinyal peringkat paling penting dalam bagaimana SEO dan mesin pencari berfungsi.

Mengoptimalkan faktor peringkat di luar situs melibatkan peningkatan mesin pencari dan persepsi pengguna tentang popularitas, relevansi, kepercayaan, dan otoritas situs. Hal ini dilakukan oleh tempat-tempat terkemuka lainnya di Internet (halaman, situs, orang, dll.) yang menautkan ke (tautan balik) atau mempromosikan situs web Anda (keterlibatan media sosial), dan secara efektif “menjamin” kualitas konten Anda.

Otoritas

Otoritas di luar halaman menentukan seberapa sah halaman situs web tempat Anda menerima tautan balik. Ini BUKAN Otoritas Domain , yang merupakan alat yang digunakan untuk mengukur seberapa baik kemungkinan peringkat situs Anda sendiri dalam hasil pencarian. Kewenangan dapat ditentukan dengan melihat:

• Popularitas halaman tautan, yaitu berapa banyak situs web terkemuka lainnya yang telah menautkan ke situs web itu sendiri.
• Usia halaman penautan, yaitu berapa lama konten telah ditayangkan, dirayapi, dan diindeks oleh Google. Konten yang lebih lama secara signifikan lebih baik untuk otoritas tautan, yang merupakan metodologi kebalikan untuk konten berkualitas di situs web Anda.

Kualitas Tautan

Kualitas di luar halaman menentukan seberapa efektif tautan dari situs web lain. Ada banyak faktor yang menjadi backlink berkualitas , tetapi yang paling penting adalah:

• Relevansi topik situs yang menautkan dengan situs yang ditautkan, yaitu memastikan adanya relevansi konten antara halaman dengan link dan halaman di website Anda. Sederhananya, jika Anda adalah perusahaan perangkat lunak akuntansi, Anda tidak menginginkan tautan dari halaman situs web tentang perawatan anjing.
• “Kesegaran” tautan, yaitu berapa lama atau baru tautan yang ditempatkan. Meskipun kami ingin halaman tempat tautan itu ada lebih lama, kami ingin tautan di halaman itu lebih baru – ini memberi tahu Google bahwa Anda otoritatif dan relevan hari ini, bukan di masa lalu!
• Teks jangkar yang digunakan di situs penautan, yaitu teks jangkar yang sesuai dengan konteks artikel dan dioptimalkan untuk keseluruhan portofolio teks jangkar Anda. Jangkar pencocokan tepat sangat efektif, tetapi jika digunakan secara berlebihan, jangkar tersebut akan memicu penalti optimasi yang berlebihan, yang dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk pulih. Inilah sebabnya mengapa Victorious memiliki proses yang ketat untuk optimasi teks jangkar.

Tidak begitu gila, bukan?

Tidak masalah jika Anda ingin melakukan SEO sendiri atau menyewa agen SEO luar untuk memberikan hasil; setiap pemasar modern harus memahami cara kerja mesin pencari.

Wawasan ini membuat Anda menjadi profesional pemasaran yang lebih baik dan lebih terinformasi. Ini memungkinkan Anda untuk berbicara secara otoritatif kepada individu lain di organisasi Anda dan jika saatnya tiba untuk menyewa SEO, lihat orang-orang berkualitas yang benar-benar mengetahui SEO, dan mereka yang berpura-pura.