搜索引擎優化如何工作？
已發表: 2019-07-17專家們要么宣稱 SEO 是最終的在線營銷解決方案，要么在試圖推動下一個大趨勢時宣布它已死。 進入任何營銷博客或出版物，您一定會發現大量關於 SEO 工作原理和搜索引擎如何確定結果的相互矛盾的信息。
但是對於那些沒有太多在線推廣業務經驗的所有者的小型企業 SEO，他們可能會問 - SEO 是如何工作的？ 畢竟，雖然 SEO 背後的基本思想可能很清楚，但搜索引擎如何工作以及如何讓SEO對您有利的確切過程仍然模糊不清。
這是好消息。 雖然與搜索算法相關的因素有 200 多個，但現代營銷人員不需要記住 SEO 的每一個細微差別。
什麼是搜索引擎優化？
SEO代表搜索引擎優化，這是一種旨在幫助網站在谷歌和其他搜索引擎上獲得更高排名的最相關關鍵字的策略。
通過將目標受眾輸入的關鍵字顯示在搜索引擎的首頁，您可以獲得源源不斷的自然流量和免費流量，這可以使 SEO 成為推廣業務的最具成本效益的方式。
如果您能理解 SEO 工作原理的 5 個主要因素，分為“頁內”和“頁外”，那麼您就可以很好地了解和理解數字營銷最令人困惑的方面 - 如何搜索引擎優化確實有效。
搜索引擎優化如何工作？
頁面搜索引擎優化
On-Page SEO 是一種優化網站頁面的做法，以便它們在搜索引擎上排名更高。 這些是最容易進行的更改，因為您可以完全控製網站的內容（與場外 SEO 不同，在這種情況下，您依賴其他網站管理員進行更改）。 改善頁面 SEO 的關鍵因素包括內容、網站架構和技術 SEO。
內容
如果您對搜索引擎的工作方式感到好奇，那麼主要組成部分之一就是您網站的內容。 當 Googlebot 抓取網絡分析數百萬個網站時，它會尋找與搜索用戶輸入的搜索查詢相關的內容。 自然，網頁上存在的內容，即長篇書面內容，是主要組成部分之一。
谷歌會考慮一些事情來確定您的內容是否足夠相關以作為特定搜索查詢的結果顯示：
- 內容質量，以及內容是否由內容機器人編寫或旋轉和/或生成。
- 內容長度，以及內容與競爭相同搜索查詢的其他網站相比的時間長度。
- 內容新鮮度，以及內容最近在網上發布的時間。 SEO 的工作原理，尤其是在內容新鮮度方面，意味著舊內容的相關性低於新內容，並且不太可能回答搜索查詢的意圖。
建築學
搜索引擎的另一種工作方式是您網站的架構和佈局。 Googlebot 是一個簡單但非常強大的軟件，旨在獎勵那些需要最少處理能力的網站 - 並通過擴展 - 人力來導航和理解。 谷歌越容易抓取和理解您網站的頁面，它就越能在搜索結果中獎勵您。
根據 SEO 的工作方式進行優化的網站架構的一些主要領域包括：
- 抓取效率，以及 Google 使用最少的能源和帶寬來了解您的網站有多大以及您的網站是關於什麼的能力。
- 移動友好性，以及您的網站是否具有可以在智能手機或平板電腦等移動設備上輕鬆閱讀和消化的響應式格式。
- 重複內容，並避免包含相同內容的頁面，這可能會使搜索用戶感到困惑並降低您的網站對他們的價值。
- 頁面速度，以及頁面在網站瀏覽器上為用戶加載的速度。 Google 有一個Page Speed 工具，可以免費為您分析。
技術的
谷歌關注的更複雜但同樣重要的 SEO 領域之一是您網站的技術優化，即您的 HTML。 搜索引擎優化如何工作的一些重要領域包括：
- 標題標籤，並保持每個頁面的頁面標題優化為適當的長度（以避免在搜索中截斷）和關鍵字密度（以避免優化不足或過度優化）
- 元描述，並為您網站上每個頁面的內容創建引人注目的描述。 這是顯示在搜索結果中頁面標題下方的內容部分。
- 結構，即網站內頁面和內容的組織和層次結構。 結構不正確的網站也會影響您網站的抓取效率。
- 填充，即避免在單個頁面中添加太多關鍵字，向 Google 表明您正在嘗試“玩弄系統”並產生低質量的內容。
離頁搜索引擎優化
“站外 SEO”（也稱為“站外 SEO”）是指在您自己的網站之外採取的行動，以影響您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。 根據谷歌的說法，頁外是 SEO 和搜索引擎如何運作的最重要的排名信號。
優化站外排名因素包括改善搜索引擎和用戶對網站受歡迎程度、相關性、可信度和權威性的感知。 這是通過互聯網上其他有信譽的地方（頁面、網站、人員等）鏈接到（反向鏈接）或宣傳您的網站（社交媒體參與）來實現的，並有效地“保證”您的內容質量。
權威
離頁權限決定了您從中接收反向鏈接的網站頁面的合法程度。 這不是Domain Authority ，它是一種用於衡量您自己的網站在搜索結果中的排名可能如何的工具。 權威可以通過查看來確定：
- 鏈接頁面的受歡迎程度，即有多少其他知名網站鏈接到該網站本身。
- 鏈接頁面的年齡，即該內容已被 Google 發布、抓取和編入索引的時間。 較舊的內容對於鏈接權限來說要好得多，這與您網站上的高質量內容的方法相反。
鏈接質量
頁外質量決定了來自另一個網站的鏈接的有效性。 影響質量反向鏈接的因素有很多，但最重要的是：
- 鏈接站點的主題與被鏈接站點的相關性，即確保帶有鏈接的頁面與您網站上的頁面之間存在內容相關性。 簡而言之，如果您是一家會計軟件公司，您不希望網站頁面上有關於狗美容的鏈接。
- 鏈接的“新鮮度”，即放置的鏈接的新舊程度。 雖然我們希望鏈接所在的頁面更舊，但我們希望頁面上的鏈接更新 - 這告訴谷歌你今天是權威和相關的，而不是過去！
- 鏈接站點上使用的錨文本，即錨文本適合文章的上下文，並針對您的整體錨文本組合進行了優化。 精確匹配錨非常有效，但如果過度使用它們將觸發過度優化懲罰，這可能需要數月才能恢復。 這就是 Victorious 對錨文本優化有嚴格流程的原因。
沒那麼瘋狂吧？
無論您是想自己進行 SEO 還是聘請外部 SEO 機構來提供結果，都沒有關係； 每個現代營銷人員都應該了解搜索引擎是如何工作的。
這種洞察力使您成為更好、更明智的營銷專家。 它使您可以與組織中的其他人進行權威交談，如果需要聘請 SEO，請辨別真正了解 SEO 的優質人員以及偽造它的人員。