Um guia para atualizações do algoritmo de SEO do Google

Os primeiros dias dos motores de busca

Antigamente, tudo o que precisava para ter uma classificação alta em um mecanismo de pesquisa eram metatags que incluíam uma palavra-chave de pesquisa e uma alta densidade dessa palavra-chave em seu site. Isso resultou em proprietários de sites enviando spam para páginas de resultados com sites cheios de anúncios que fornecem aos usuários experiências frustrantes e insatisfatórias.

Digite Google.

O Google chegou à cena do mecanismo de busca com um algoritmo revolucionário chamado PageRank . O PageRank era uma fórmula que classificava essencialmente os sites com base no número e na qualidade dos links que apontavam para esse site. Ao introduzir uma métrica que contabilizava dados de outros sites, isso tornou mais difícil para sites com spam dominarem as páginas de resultados, pois cada um desses links qualificados poderia ser visto como um 'voto de confiança' para aquele site.

Embora o PageRank tenha sido um divisor de águas, os spammers mais uma vez encontraram uma maneira de contornar isso por meio de spam de links e outras técnicas de chapéu preto. O spam de links pode assumir muitas formas, mas basicamente envolve links vindos de fontes ilegítimas em abundância para enganar o algoritmo do Google para fornecer a um site uma autoridade mais alta do que merece. Essa brecha exposta marcou o início da batalha do Google e o processo interminável de atualizações de seu algoritmo que ainda estamos experimentando hoje.

Visão geral das atualizações do algoritmo do Google

Desde o início do domínio do Google no espaço dos mecanismos de busca até hoje – com o Google ainda respondendo por aproximadamente 78% das buscas – o Google tem trabalhado continuamente no aperfeiçoamento de seu algoritmo. Enquanto os spammers e especialistas em SEO black hat continuarem encontrando brechas, o Google fará melhorias e novas adições. Tanto que todos os dias o Google está ajustando e mexendo em seu algoritmo a ponto de ninguém fora de sua equipe principal saber exatamente o que compõe seu algoritmo. Então, quando se trata de escrever uma visão geral, levaria dias para analisar todas as pequenas atualizações que o Google fez ao longo dos anos. E quem tem tempo para isso? Então, em vez disso, fizemos o trabalho sujo para você e tiramos as principais atualizações com uma breve sinopse de cada uma (em ordem cronológica) e o que elas significam para você e seu site. Vamos começar com uma das atualizações mais importantes ainda hoje, a Atualização Panda.

1. A atualização do Panda

A atualização do Google Panda foi lançada em fevereiro de 2011 e ainda está sendo atualizada de tempos em tempos hoje, portanto, obedecer às regras estabelecidas aqui é importante para o sucesso contínuo do SEO.

O Panda Update foi a introdução de um filtro no processo do Google. Em janeiro de 2016, o filtro era uma ferramenta tão crítica para o Google, que foi oficialmente incorporado ao algoritmo. O filtro Panda é responsável por extrair sites com conteúdo geral ruim dos resultados da pesquisa ou, no mínimo, impedir que eles sejam bem classificados. Os principais sinalizadores que o Panda verificará são conteúdo duplicado, conteúdo fino e preenchimento de palavras-chave, ou seja, páginas que enchem seu texto com palavras-chave de destino.

Para evitar que seu site seja penalizado pelo Panda, várias práticas devem ser mantidas para garantir que seu conteúdo permaneça com qualidade:

1. Elimine o conteúdo duplicado do seu site, que pode existir em páginas duplicadas e/ou conteúdo semelhante em várias páginas.
2. Atualize todas as páginas do seu site para que tenham pelo menos 800 palavras de conteúdo e atualize esse conteúdo periodicamente.
3. Evite qualquer excesso de palavras-chave ou uso de palavras-chave que pareçam artificiais.

2. A atualização de Veneza

A Atualização de Veneza foi lançada em fevereiro de 2012 em uma lista de atualizações do algoritmo atual . Frequentemente ignorada, essa atualização é uma diretriz importante para táticas locais de SEO.

Venice é uma atualização do algoritmo do Google que melhorou os resultados de pesquisa para consultas locais. Até este ponto, se um usuário desejasse receber resultados baseados em localização de sua consulta, ele precisaria anexar o modificador apropriado à sua pesquisa (por exemplo, para restaurantes em Londres, a pesquisa precisaria incluir a palavra Londres). Após a atualização do Venice, o Google começou a usar o endereço IP de um computador, bem como a localização física do usuário para auxiliar seus resultados de pesquisas que tinham uma intenção local, mas não eram obviamente digitadas (por exemplo, se você pesquisou por 'bom restaurante italiano', o Google poderia entender que você quis dizer não apenas um bom restaurante italiano, mas resultados próximos a você). Veja um exemplo abaixo para uma pesquisa por 'seo agency' na área de São Francisco abaixo:

Outras atualizações, conhecidas como atualizações de gambá e pombo, foram feitas para complementar a atualização de Veneza desde 2012. Essas atualizações aprimoraram ainda mais os resultados mais próximos de você que aparecem para sua consulta. Outras melhorias também foram feitas para ajudar a remover novos spammers locais que encontraram brechas na atualização de Veneza.

Em suma, se você tem uma página que sobrevive do tráfego local, é importante garantir que suas páginas reflitam essa intenção. Otimizar seus metadados e conteúdo da página com referências locais é um bom começo para ver classificações mais altas de um público local.

3. A atualização do pinguim

A atualização do Google Penguin foi introduzida pela primeira vez em abril de 2012 e desde então foi atualizada várias vezes. Esta atualização ao contrário do Panda, é uma parte em tempo real do algoritmo do Google.

Penguin é um software que se concentra em backlinks. Esta foi uma atualização que estava atrasada desde os primeiros dias do PageRank e causou uma grande dor de cabeça a muitos especialistas em SEO black hat. A essência desta atualização é que quaisquer links que a Penguin considere spam ou manipuladores recebam zero valor adicional para um site e resultarão na penalização do respectivo site. Nas versões anteriores do Penguin, esses links teriam desvalorizado o site além de serem penalizados, mas o Google percebeu que sites anticompetitivos estavam mirando links manipuladores em seus concorrentes e fez a mudança.

Para evitar ser penalizado pela Penguin, as seguintes medidas devem ser tomadas:

1. Qualidade sobre quantidade : evite domínios de baixa autoridade ao procurar novos links. Uma boa maneira de garantir que os domínios de origem sejam confiáveis ​​para links é inserir a URL no Majestic e localizar as pontuações para Citation Flow e Trust Flow. As classificações estão entre 0-100, uma pontuação em dois dígitos é respeitável e as pontuações devem ser relativamente próximas umas das outras.
2. Texto âncora diversificado : ao criar texto âncora para um link, o texto deve evitar sempre ser rico em palavras-chave ou o Google sinalizará isso como preenchimento de palavras-chave. Em vez disso, concentre-se em diversificar seu texto âncora para criar um backlink de qualidade .
3. Evite comprar links ou usar ferramentas para criar backlinks : ambas as táticas irão levá-lo a uma parceria com sites de baixa qualidade que são conhecidos por táticas de black hat. Criar uma rede forte de links não é feito da noite para o dia e requer uma boa quantidade de trabalho e o Google sabe disso.

4. A atualização do Beija-flor

Em agosto de 2013, o Google sacudiu o jogo e mudou o núcleo de seu algoritmo. Esta grande atualização ficou conhecida como Hummingbird Update.

Esta atualização, ao contrário do Panda e do Penguin, foi menos sobre identificar e penalizar técnicas de black hat e mais sobre como melhorar os resultados de pesquisa do Google. A ideia era entender melhor a intenção de pesquisa do usuário com suas consultas e fornecer respostas mais relevantes . Isso significava expandir os resultados além daqueles que apenas correspondiam às palavras-chave na página para incluir indexação semântica latente, termos co-ocorrentes e sinônimos. Ao empregar um algoritmo de processamento de linguagem avançado, mais conteúdo de baixa qualidade foi cortado e as páginas de resultados foram preenchidas com páginas mais relevantes do que nunca.

Como mencionado acima, a atualização do Hummingbird foi menos para capturar usuários com spam e mais para melhorar as páginas de resultados do Google organicamente. Para ter sucesso em relação ao Hummingbird, certifique-se de que seu conteúdo seja natural e que você esteja segmentando temas-chave, não apenas palavras-chave individuais.

5. A atualização móvel

Em abril de 2015, o Google lançou seu Mobile Update, que é tão simples quanto parece.

Essa atualização puniu os sites que não tinham uma versão otimizada para dispositivos móveis do site ou tinham uma usabilidade ruim para dispositivos móveis. Assim, se uma pesquisa foi feita em um telefone celular, os resultados com um site para celular receberam prioridade mais alta e os sites que não o fizeram foram empurrados para baixo nas páginas de resultados.

A solução aqui é tão simples quanto o problema – se você ainda não o fez, inicie uma versão móvel do seu site. Uma vez lançado, você pode utilizar o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis e tem algum problema de usabilidade. Uma atualização adicional em julho de 2018 foi lançada pelo Google discutindo como a velocidade da página agora será um fator oficial para classificação. Portanto, em termos de práticas recomendadas, usabilidade e velocidade são considerações importantes. Para saber mais sobre os benefícios de usar dispositivos móveis, confira este post sobre como se classificar melhor com SEO para dispositivos móveis.

6. A atualização do RankBrain

RankBrain foi lançado em outubro de 2015 como um complemento ao algoritmo Hummingbird. Embora não saibamos exatamente como o RankBrain funciona, sabemos que o Google declarou publicamente que é o terceiro fator mais importante para o ranking.

O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que atua como um processador de consultas para ajudar ainda mais o Google a entender as consultas de pesquisa. Acredita-se que o RankBrain está continuamente gravando e armazenando consultas escritas e verbais e processando-as em intenções potenciais.

A estratégia para permanecer bem-sucedido com o RankBrain não difere do Hummingbird, mas simplesmente coloca um foco ainda maior em garantir que seu site seja pesquisável, fácil de usar e tenha uma quantidade adequada de conteúdo. Uma ampla variedade de palavras-chave e backlinks de suporte em sites de parceria autoritários também seriam benéficos.

7. A atualização de Fred

A última atualização do Google veio em março de 2017 com o nome de Fred. O objetivo de Fred é identificar sites que violam as Diretrizes para webmasters do Google e enviar um aviso (exemplo abaixo) e uma penalidade subsequente se o problema não for resolvido. Essas diretrizes são criadas para evitar muitas táticas, mas a maioria dos sites sinalizados está lidando com problemas de conteúdo. Esses problemas de conteúdo podem ser qualquer coisa, desde conteúdo fino com uma tentativa óbvia de upsell para páginas cobertas por anúncios.

Veja o post no imgur.com

As práticas recomendadas para evitar ser sinalizado pelas Diretrizes para webmasters do Google são revisar as regras descritas e ajustar seu site se algo não estiver de acordo. Ter anúncios ou promover sites de terceiros não causará problemas, desde que sejam colocados de maneira natural e as partes que você está anunciando sejam autorizadas.

Práticas recomendadas no Google hoje

Se você chegou até aqui, dê um tapinha nas costas. As atualizações do algoritmo do Google nem sempre são as leituras mais cativantes. Mas escusado será dizer que eles são importantes para estar atualizado. Se alguma das atualizações acima o deixou preocupado com a possibilidade de ser penalizado, um bom recurso para verificar é a Ferramenta Barracuda , que o ajudará a investigar se você foi afetado. Depois de analisar cada uma das principais atualizações acima, podemos ver alguns temas abrangentes que podem nos ajudar a ter sucesso:

1. O Google é transparente sobre SEO e quer que seu site seja impactante
2. O SEO pode ser complicado e difícil de dominar, mas conhecer apenas algumas práticas recomendadas ajuda bastante

É comum cair na sensação de olhar para o Google como o governante injusto do mundo dos motores de busca. Mas o Google realmente quer que seu site seja o melhor possível. Seu sucesso e relevância dependem disso. Quando alguém insere uma pesquisa por palavra-chave, espera que o Google dê a resposta à sua pergunta instantaneamente, independentemente de quantas maneiras sua pesquisa possa ser interpretada. Isso pode ser pedir muito. Portanto, para que o Google faça sempre esse truque, eles precisam de nossa ajuda para tornar nossos sites o mais fáceis de rastrear, entender e categorizar. E, em troca, o Google classificará seu site cada vez mais alto em suas páginas de resultados.

Mais uma prova do suporte do Google veio em 2016, quando o Google anunciou os 3 principais fatores de classificação de pesquisa . Ao anunciar os três maiores fatores de classificação, isso não apenas mostra que o Google é mais um livro aberto sobre SEO do que imaginamos, mas também nos permite aprimorar esses fatores e otimizar nossos sites para obter a melhor classificação possível. Mergulhando nesses fatores de classificação, não é surpresa que o conteúdo e o RankBrain estejam no top 3. Ambos os fatores enfatizam a importância de seu site ser de qualidade e natural, que é basicamente o Google recompensando os melhores sites com o melhor conteúdo. Finalmente, ver os backlinks com uma classificação tão alta está essencialmente nos dizendo que o Google está usando a Internet para se classificar. Os backlinks podem ser vistos essencialmente como votos de confiança para um site, portanto, quanto mais votos um site recebe e maior a autoridade de onde esses votos vêm, mostra ao Google que o site em questão é legítimo.

No final do dia, SEO pode ser uma tarefa difícil de dominar para o seu site. Mas saber o que o Google considera importante, evitar técnicas de SEO black hat, como comprar links e preenchimento de palavras-chave, e monitorar o que está no seu site e quem está conectado a ele são tarefas fáceis que podem obter a classificação do seu site. A partir daqui, é fundamental encontrar uma agência de SEO para fazer parceria a longo prazo. Reserve um tempo para revisar e escolher as melhores agências de SEO e decidir sobre um parceiro que entenda seus objetivos de negócios e tenha um histórico comprovado de sucesso com clientes em seu setor.