Cum funcționează SEO?

Ce este SEO?

SEO înseamnă Optimizare pentru motoarele de căutare, care este o strategie concepută pentru a ajuta site-urile web să obțină poziții mai înalte pe Google și alte motoare de căutare pentru cele mai relevante cuvinte cheie.

Prin apariția pe prima pagină a motoarelor de căutare pentru cuvintele cheie pe care publicul țintă le introduce, puteți obține un flux constant de trafic organic și gratuit, ceea ce poate face din SEO cel mai rentabil mod de a vă promova afacerea.

Dacă puteți înțelege cei 5 factori majori ai modului în care funcționează SEO, împărțiți în „On-Page” și „Off-Page”, veți fi pe cale să contextualizați și să înțelegeți cel mai confuz aspect al marketingului digital - modul de căutare optimizarea motorului chiar funcționează.

Cum funcționează SEO?

SEO pe pagină

SEO On-Page este practica de optimizare a paginilor unui site web, astfel încât acestea să se situeze mai sus pe motoarele de căutare. Acestea sunt cele mai ușor de făcut, deoarece aveți control deplin asupra conținutului site-ului dvs. (spre deosebire de SEO off-site, în care vă bazați pe alți webmasteri pentru a face modificări). Factorii cheie care vă îmbunătățesc SEO pe pagină includ conținutul, arhitectura site-ului și SEO tehnic.

Conţinut

Dacă sunteți curios despre cum funcționează motoarele de căutare, una dintre componentele principale este conținutul site-ului dvs. web. Când Googlebot accesează cu crawlere web analizând milioane de site-uri web, caută conținut care este relevant pentru interogarea de căutare introdusă de utilizatorul de căutare. Desigur, conținutul care există pe paginile dvs. web, și anume conținutul scris de lungă durată, este una dintre componentele principale.

Google analizează câteva lucruri pentru a determina dacă conținutul dvs. este suficient de relevant pentru a apărea ca rezultat al unei anumite interogări de căutare:

• Calitatea conținutului și dacă conținutul este bine scris sau rotit și/sau generat de un bot de conținut.
• Lungimea conținutului și cât de mult este conținutul în comparație cu alte site-uri web care concurează pentru aceleași interogări de căutare.
• Prospețimea conținutului și cât de recent a fost publicat conținutul online. Modul în care funcționează SEO, în special în ceea ce privește prospețimea conținutului, înseamnă că conținutul mai vechi este mai puțin relevant decât conținutul mai nou și mai puțin probabil să răspundă intenției interogării de căutare.

Arhitectură

Un alt mod în care funcționează motoarele de căutare este arhitectura și aspectul site-ului dvs. web. Googlebot, un software simplu, dar foarte robust, este conceput pentru a recompensa site-urile web care necesită cea mai mică putere de procesare – și prin extensie – putere umană, pentru a naviga și a înțelege. Cu cât este mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere și să înțeleagă paginile site-ului dvs., cu atât mai bine vă va răsplăti în rezultatele căutării.

Unele dintre domeniile majore ale arhitecturii site-ului pentru optimizare pe baza modului în care funcționează SEO includ:

• Eficiența accesării cu crawlere și capacitatea Google de a utiliza cea mai mică cantitate de energie și lățime de bandă pentru a înțelege cât de mare este site-ul dvs. și despre ce este vorba.
• Ușurință pentru dispozitive mobile și dacă site-ul dvs. are un format receptiv care poate fi ușor de citit și digerat pe un dispozitiv mobil, cum ar fi un smartphone sau o tabletă.
• Conținut duplicat și evitarea paginilor care conțin același conținut, ceea ce poate deruta un utilizator de căutare și poate reduce valoarea site-ului dvs. pentru acesta.
• Viteza paginii și viteza cu care o pagină se va încărca într-un browser de site pentru utilizator. Google are un instrument Page Speed care poate analiza acest lucru pentru tine, gratuit.

Tehnic

Una dintre cele mai complicate, dar la fel de critice, domenii ale SEO la care se uită Google este optimizarea tehnică a site-ului dvs. web, și anume HTML. Câteva domenii importante în modul în care funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare includ:

• Etichete de titlu și păstrarea titlului paginii al fiecărei pagini optimizat pentru lungimea corespunzătoare (pentru a evita trunchierea în căutare) și densitatea cuvintelor cheie (pentru a evita optimizarea insuficientă sau excesivă)
• Meta descriere și crearea unei descrieri convingătoare despre ceea ce este vorba în fiecare pagină de pe site-ul dvs. web. Aceasta este secțiunea de conținut care apare sub titlul paginii în rezultatul căutării.
• Structura, și anume organizarea și ierarhia paginilor și conținutului din cadrul site-ului web. Un site web structurat necorespunzător va afecta și eficiența accesării cu crawlere a site-ului dvs. web.
• Umplutură, și anume evitarea adăugării de prea multe cuvinte cheie într-o singură pagină, arătându-i Google că încercați să „jucați sistemul” și să produceți conținut de calitate scăzută.

SEO în afara paginii

„SEO în afara site-ului” (numit și „SEO în afara paginii”) se referă la acțiunile întreprinse în afara propriului site web pentru a vă influența clasamentele în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Potrivit Google, off-page este cel mai important semnal de clasare în modul în care funcționează SEO și motoarele de căutare.

Optimizarea pentru factorii de clasare în afara site-ului implică îmbunătățirea motorului de căutare și a percepției utilizatorilor cu privire la popularitatea, relevanța, încrederea și autoritatea unui site. Acest lucru se realizează prin alte locuri de renume de pe Internet (pagini, site-uri, oameni etc.) care fac linkuri către (backlink-uri) sau promovează site-ul dvs. (implicare social media) și „garantează” în mod eficient calitatea conținutului dumneavoastră.

Autoritate

Autoritatea off-page determină cât de legitimă este o pagină de site de la care primiți un backlink. Aceasta NU este o autoritate de domeniu , care este un instrument folosit pentru a măsura cât de bine este probabil să se claseze propriul dvs. site în rezultatele căutării. Autoritatea poate fi determinată analizând:

• Popularitatea paginii de conectare, și anume câte alte site-uri web de renume au creat linkuri către acel site în sine.
• Vechimea paginii de conectare, și anume cât de mult timp a fost live, accesat cu crawlere și indexat de către Google. Conținutul mai vechi este semnificativ mai bun pentru autoritatea linkurilor, care este metodologia opusă pentru conținutul de calitate pe site-ul dvs.

Calitatea legăturii

Calitatea în afara paginii determină cât de eficient poate fi un link de la un alt site web. Există mulți factori care intră într-un backlink de calitate , dar cei mai importanți sunt:

• Relevanța subiectului site-ului care face legătura cu site-ul la care este legat, și anume asigurarea existenței relevanței conținutului între pagina cu linkul și pagina de pe site-ul dvs. Mai simplu spus, dacă sunteți o companie de software de contabilitate, nu doriți un link de la o pagină de site despre îngrijirea câinilor.
• „Prospețimea” linkului, și anume cât de vechi sau nou este linkul plasat. Deși dorim ca pagina pe care există linkul să fie mai veche, vrem ca linkul de pe pagină să fie mai nou – acest lucru îi spune Google că sunteți autoritar și relevant astăzi, nu în trecut!
• Textul de ancorare utilizat pe site-ul care face legătura, și anume că textul de ancorare este adecvat contextului articolului și este optimizat pentru portofoliul dvs. de text ancora. Ancorele de potrivire exactă sunt extrem de eficiente, dar dacă sunt suprautilizate, vor declanșa o penalizare de supraoptimizare, care poate dura luni pentru a recupera. Acesta este motivul pentru care Victorious are un proces strict de optimizare a textului ancora.

Nu chiar atât de nebun, nu-i așa?

Nu contează dacă vrei să faci SEO singur sau să angajezi o agenție de SEO din exterior pentru a oferi rezultate; fiecare marketer modern ar trebui să înțeleagă cum funcționează un motor de căutare.

Această perspectivă te face un profesionist de marketing mai bun și mai informat. Vă permite să vorbiți cu autoritate altor persoane din organizația dvs. și, dacă este timpul să angajați un SEO, să discerneți oamenii de calitate care cunosc cu adevărat SEO și cei care prefac acest lucru.