SEOはどのように機能しますか？

SEOとは何ですか？

SEOは検索エンジン最適化の略で、ウェブサイトが最も関連性の高いキーワードについてグーグルや他の検索エンジンでより高いランキングを獲得するのを助けるように設計された戦略です。

ターゲットオーディエンスが入力するキーワードの検索エンジンの最初のページに表示されることにより、有機的で無料のトラフィックの安定した流れを得ることができ、SEOをビジネスを促進するための最も費用効果の高い方法にすることができます。

「オンページ」と「オフページ」に分けられたSEOの仕組みの5つの主要な要素を理解できれば、デジタルマーケティングの最も紛らわしい側面、つまり検索方法を文脈化して理解することができます。エンジン最適化は実際に機能します。

SEOはどのように機能しますか？

ページ上のSEO

オンページSEOは、検索エンジンで上位にランク付けされるようにWebサイトのページを最適化する方法です。 これらは、サイトのコンテンツを完全に制御できるため、最も簡単に変更できます（他のウェブマスターに変更を依頼するオフサイトSEOとは対照的です）。 ページ上のSEOを改善する主な要因には、コンテンツ、サイトアーキテクチャ、技術的なSEOなどがあります。

コンテンツ

検索エンジンがどのように機能するかについて知りたい場合、主要なコンポーネントの1つはWebサイトのコンテンツです。 Googlebotは、何百万ものウェブサイトを分析してウェブをクロールしているときに、検索ユーザーが入力した検索クエリに関連するコンテンツを探しています。 当然のことながら、Webページに存在するコンテンツ、つまり長い形式の書かれたコンテンツは、主要なコンポーネントの1つです。

Googleは、コンテンツが特定の検索クエリの結果として表示されるのに十分な関連性があるかどうかを判断するために、いくつかのことを調べます。

• コンテンツの品質、およびコンテンツが適切に記述されているか、スピンされているか、コンテンツボットによって生成されているか。
• コンテンツの長さ、および同じ検索クエリを競合する他のWebサイトと比較したコンテンツの長さ。
• コンテンツの鮮度、およびコンテンツがオンラインで公開されたのはどのくらい最近か。 特にコンテンツの鮮度に関してSEOがどのように機能するかは、古いコンテンツは新しいコンテンツよりも関連性が低く、検索クエリの意図に答える可能性が低いことを意味します。

建築

検索エンジンがどのように機能するかという別の方法は、Webサイトのアーキテクチャとレイアウトです。 シンプルでありながら非常に堅牢なソフトウェアであるGooglebotは、ナビゲートして理解するために、最小限の処理能力、ひいては人力を必要とするWebサイトに報酬を与えるように設計されています。 グーグルがあなたのウェブサイトのページをクロールして理解するのがより簡単であるほど、それは検索結果であなたにもっと良い報酬を与えるでしょう。

SEOの仕組みに基づいて最適化するためのサイトアーキテクチャの主要な領域には、次のものがあります。

• クロールの効率、およびGoogleが最小限のエネルギーと帯域幅を使用して、WebサイトのサイズとWebサイトの内容を理解する機能。
• モバイルフレンドリー、およびスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで簡単に読み取って消化できるレスポンシブフォーマットがWebサイトにあるかどうか。
• コンテンツを複製し、同じコンテンツを含むページを避けて、検索ユーザーを混乱させ、 Webサイトの価値を低下させる可能性があります。
• ページ速度、およびユーザーのWebサイトブラウザーにページが読み込まれる速度。 Googleには、これを無料で分析できるPageSpeedツールがあります。

テクニカル

Googleが注目しているSEOのより複雑ですが、同様に重要な領域の1つは、Webサイト、つまりHTMLの技術的な最適化です。 検索エンジン最適化がどのように機能するかについてのいくつかの重要な領域は次のとおりです。

• タイトルタグ、および各ページのページタイトルを適切な長さ（検索での切り捨てを回避するため）およびキーワード密度（最適化の過小または過大を回避するため）に最適化しておく
• メタディスクリプション、およびWebサイトの各ページの内容に関する説得力のある説明の作成。 これは、検索結果のページタイトルの下に表示されるコンテンツのセクションです。
• 構造、つまりWebサイト内のページとコンテンツの編成と階層。 不適切に構造化されたWebサイトは、Webサイトのクロール効率にも影響します。
• スタッフィング、つまり1つのページに多くのキーワードを追加しないようにすることで、「システムをゲーム化」して低品質のコンテンツを作成しようとしていることをGoogleに示します。

オフページSEO

「オフサイトSEO」（「オフページSEO」とも呼ばれます）とは、検索エンジンの結果ページ（SERP）内のランキングに影響を与えるために自分のWebサイトの外部で実行されるアクションを指します。 グーグルによると、オフページは、SEOと検索エンジンがどのように機能するかで最も重要なランキングシグナルです。

オフサイトのランキング要素を最適化するには、検索エンジンと、サイトの人気、関連性、信頼性、および権限に対するユーザーの認識を改善する必要があります。 これは、インターネット上の他の評判の良い場所（ページ、サイト、人など）がWebサイトにリンク（バックリンク）または宣伝（ソーシャルメディアエンゲージメント）し、コンテンツの品質を効果的に「保証」することによって実現されます。

権限

オフページ権限は、バックリンクを受け取るWebサイトページがどれだけ正当であるかを決定します。 これはドメインオーソリティではありません。ドメインオーソリティは、自分のサイトが検索結果でどの程度ランク付けされる可能性があるかを測定するために使用されるツールです。 権限は、以下を見て決定できます。

• リンクページの人気、つまり、他の評判の良いWebサイトがそのWebサイト自体にリンクしている数。
• リンクページの年齢、つまり、コンテンツがGoogleによって公開、クロール、インデックス作成された期間。 リンクオーソリティには古いコンテンツの方がはるかに優れています。これは、Webサイトの高品質コンテンツの反対の方法です。

リンク品質

ページ外の品質は、別のWebサイトからのリンクがどれほど効果的であるかを決定します。 質の高い被リンクに入る多くの要因がありますが、最も重要なものは次のとおりです。

• リンク先のサイトのトピックとリンク先のサイトとの関連性。つまり、リンクのあるページとWebサイトのページの間にコンテンツの関連性があることを確認します。 簡単に言えば、会計ソフトウェア会社の場合、犬のグルーミングに関するWebサイトページからのリンクは必要ありません。
• リンクの「鮮度」、つまり、配置されたリンクがどれだけ古いか新しいか。 リンクが存在するページを古くしたいのですが、ページ上のリンクを新しくしたいのです。これにより、過去ではなく、今日、信頼でき、関連性があることがGoogleにわかります。
• リンクサイトで使用されるアンカーテキスト。つまり、アンカーテキストは記事のコンテキストに適切であり、アンカーテキストポートフォリオ全体に最適化されています。 完全一致アンカーは非常に効果的ですが、使いすぎると最適化が過剰になり、回復に数か月かかる場合があります。 これが、Victoriousがアンカーテキストの最適化のための厳格なプロセスを持っている理由です。

そんなにクレイジーじゃないですか？

自分でSEOを行う場合でも、外部のSEO代理店を雇って結果を出す場合でも、問題はありません。 現代のすべてのマーケティング担当者は、検索エンジンがどのように機能するかを理解する必要があります。

この洞察により、より優れた、より多くの情報に基づいたマーケティングの専門家になります。 それはあなたがあなたの組織の他の個人と権威を持って話すことを可能にし、SEOを雇う時が来たら、SEOを本当に知っている質の高い人々とそれを偽造している人々を見分けます。