搜索引擎优化如何工作？
已发表: 2019-07-17专家们要么宣称 SEO 是最终的在线营销解决方案，要么在试图推动下一个大趋势时宣布它已死。 进入任何营销博客或出版物，您一定会发现大量关于 SEO 工作原理和搜索引擎如何确定结果的相互矛盾的信息。
但是对于那些没有太多在线推广业务经验的所有者的小型企业 SEO，他们可能会问 - SEO 是如何工作的？ 毕竟，虽然 SEO 背后的基本思想可能很清楚，但搜索引擎如何工作以及如何让SEO对您有利的确切过程仍然模糊不清。
这是好消息。 虽然与搜索算法相关的因素有 200 多个，但现代营销人员不需要记住 SEO 的每一个细微差别。
什么是搜索引擎优化？
SEO代表搜索引擎优化，这是一种旨在帮助网站在谷歌和其他搜索引擎上获得更高排名的最相关关键字的策略。
通过将目标受众输入的关键字显示在搜索引擎的首页，您可以获得源源不断的自然流量和免费流量，这可以使 SEO 成为推广业务的最具成本效益的方式。
如果您能理解 SEO 工作原理的 5 个主要因素，分为“页内”和“页外”，那么您就可以很好地了解和理解数字营销最令人困惑的方面 - 如何搜索引擎优化确实有效。
搜索引擎优化如何工作？
页面搜索引擎优化
On-Page SEO 是一种优化网站页面的做法，以便它们在搜索引擎上排名更高。 这些是最容易进行的更改，因为您可以完全控制网站的内容（与场外 SEO 不同，在这种情况下，您依赖其他网站管理员进行更改）。 改善页面 SEO 的关键因素包括内容、网站架构和技术 SEO。
内容
如果您对搜索引擎的工作方式感到好奇，那么主要组成部分之一就是您网站的内容。 当 Googlebot 抓取网络分析数百万个网站时，它会寻找与搜索用户输入的搜索查询相关的内容。 自然，网页上存在的内容，即长篇书面内容，是主要组成部分之一。
谷歌会考虑一些事情来确定您的内容是否足够相关以作为特定搜索查询的结果显示：
- 内容质量，以及内容是否由内容机器人编写或旋转和/或生成。
- 内容长度，以及内容与竞争相同搜索查询的其他网站相比的时间长度。
- 内容新鲜度，以及内容最近在网上发布的时间。 SEO 的工作原理，尤其是在内容新鲜度方面，意味着旧内容的相关性低于新内容，并且不太可能回答搜索查询的意图。
建筑学
搜索引擎的另一种工作方式是您网站的架构和布局。 Googlebot 是一个简单但非常强大的软件，旨在奖励那些需要最少处理能力的网站 - 并通过扩展 - 人力来导航和理解。 谷歌越容易抓取和理解您网站的页面，它就越能在搜索结果中奖励您。
根据 SEO 的工作方式进行优化的网站架构的一些主要领域包括：
- 抓取效率，以及 Google 使用最少的能源和带宽来了解您的网站有多大以及您的网站是关于什么的能力。
- 移动友好性，以及您的网站是否具有可以在智能手机或平板电脑等移动设备上轻松阅读和消化的响应式格式。
- 重复内容，并避免包含相同内容的页面，这可能会使搜索用户感到困惑并降低您的网站对他们的价值。
- 页面速度，以及页面在网站浏览器上为用户加载的速度。 Google 有一个Page Speed 工具，可以免费为您分析。
技术的
谷歌关注的更复杂但同样重要的 SEO 领域之一是您网站的技术优化，即您的 HTML。 搜索引擎优化如何工作的一些重要领域包括：
- 标题标签，并保持每个页面的页面标题优化为适当的长度（以避免在搜索中截断）和关键字密度（以避免优化不足或过度优化）
- 元描述，并为您网站上每个页面的内容创建引人注目的描述。 这是显示在搜索结果中页面标题下方的内容部分。
- 结构，即网站内页面和内容的组织和层次结构。 结构不正确的网站也会影响您网站的抓取效率。
- 填充，即避免在单个页面中添加太多关键字，向 Google 表明您正在尝试“玩弄系统”并产生低质量的内容。
离页搜索引擎优化
“站外 SEO”（也称为“站外 SEO”）是指在您自己的网站之外采取的行动，以影响您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 根据谷歌的说法，页外是 SEO 和搜索引擎如何运作的最重要的排名信号。
优化站外排名因素包括改善搜索引擎和用户对网站受欢迎程度、相关性、可信度和权威性的感知。 这是通过互联网上其他有信誉的地方（页面、网站、人员等）链接到（反向链接）或宣传您的网站（社交媒体参与）来实现的，并有效地“保证”您的内容质量。
权威
离页权限决定了您从中接收反向链接的网站页面的合法程度。 这不是Domain Authority ，它是一种用于衡量您自己的网站在搜索结果中的排名可能如何的工具。 权威可以通过查看来确定：
- 链接页面的受欢迎程度，即有多少其他知名网站链接到该网站本身。
- 链接页面的年龄，即该内容已被 Google 发布、抓取和编入索引的时间。 较旧的内容对于链接权限来说要好得多，这与您网站上的高质量内容的方法相反。
链接质量
页外质量决定了来自另一个网站的链接的有效性。 影响质量反向链接的因素有很多，但最重要的是：
- 链接站点的主题与被链接站点的相关性，即确保带有链接的页面与您网站上的页面之间存在内容相关性。 简而言之，如果您是一家会计软件公司，您不希望网站页面上有关于狗美容的链接。
- 链接的“新鲜度”，即放置的链接的新旧程度。 虽然我们希望链接所在的页面更旧，但我们希望页面上的链接更新 - 这告诉谷歌你今天是权威和相关的，而不是过去！
- 链接站点上使用的锚文本，即锚文本适合文章的上下文，并针对您的整体锚文本组合进行了优化。 精确匹配锚非常有效，但如果过度使用它们将触发过度优化惩罚，这可能需要数月才能恢复。 这就是 Victorious 对锚文本优化有严格流程的原因。
没那么疯狂吧？
无论您是想自己进行 SEO 还是聘请外部 SEO 机构来提供结果，都没有关系； 每个现代营销人员都应该了解搜索引擎是如何工作的。
这种洞察力使您成为更好、更明智的营销专家。 它使您可以与组织中的其他人进行权威交谈，如果需要聘请 SEO，请辨别真正了解 SEO 的优质人员以及伪造它的人员。