SEO ทำงานอย่างไร?

SEO คืออะไร?

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

การปรากฏบนหน้าแรกของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณพิมพ์ คุณจะได้รับปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกและฟรีอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะทำให้ SEO เป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการโปรโมตธุรกิจของคุณ

หากคุณเข้าใจปัจจัยหลัก 5 ประการเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ SEO โดยแบ่งออกเป็น “On-Page” และ “Off-Page” คุณจะเข้าใจบริบทและเข้าใจแง่มุมที่สับสนที่สุดของการตลาดดิจิทัล – วิธีค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์ใช้งานได้จริง

SEO ทำงานอย่างไร?

ในเพจ SEO

On-Page SEO คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของเว็บไซต์เพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายที่สุด เนื่องจากคุณสามารถควบคุมเนื้อหาของไซต์ได้อย่างเต็มที่ (ซึ่งต่างจาก SEO นอกไซต์ ซึ่งคุณต้องอาศัยผู้ดูแลเว็บรายอื่นในการเปลี่ยนแปลง) ปัจจัยสำคัญที่ปรับปรุง SEO บนหน้าของคุณ ได้แก่ เนื้อหา สถาปัตยกรรมไซต์ และ SEO ด้านเทคนิค

เนื้อหา

หากคุณสงสัยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานอย่างไร องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งก็คือเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อ Googlebot รวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์หลายล้านแห่ง Googlebot จะค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ผู้ใช้ค้นหาป้อน โดยปกติ เนื้อหาที่มีอยู่บนหน้าเว็บของคุณ กล่าวคือ เนื้อหารูปแบบยาว เป็นองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่ง

Google จะพิจารณาบางสิ่งเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงพอที่จะแสดงตามผลลัพธ์ของคำค้นหาหนึ่งๆ หรือไม่:

• คุณภาพของเนื้อหา และเนื้อหานั้นเขียนได้ดีหรือหมุน และ/หรือสร้างโดยบอทเนื้อหาหรือไม่
• ความยาวของเนื้อหาและระยะเวลาที่เปรียบเทียบเนื้อหากับเว็บไซต์อื่นๆ ที่แข่งขันกันในคำค้นหาเดียวกัน
• ความสดของเนื้อหา และระยะเวลาที่เนื้อหาถูกเผยแพร่ทางออนไลน์ วิธีการทำงานของ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับความใหม่ของเนื้อหา หมายความว่าเนื้อหาที่เก่ากว่ามีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าเนื้อหาที่ใหม่กว่าและมีโอกาสน้อยที่จะตอบเจตนาของคำค้นหา

สถาปัตยกรรม

อีกวิธีหนึ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานคือสถาปัตยกรรมและเลย์เอาต์ของเว็บไซต์ของคุณ Googlebot เป็นซอฟต์แวร์ที่เรียบง่ายแต่แข็งแกร่งมาก ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ต้องใช้พลังในการประมวลผลน้อยที่สุด และด้วยการขยายกำลังของมนุษย์ เพื่อไปยังส่วนต่างๆ และทำความเข้าใจ ยิ่ง Google รวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายเพียงใด ก็ยิ่งให้รางวัลแก่คุณในผลการค้นหาได้ดีเท่านั้น

บางส่วนของสถาปัตยกรรมเว็บไซต์หลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากการทำงานของ SEO ได้แก่:

• ประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูล และความสามารถของ Google ในการใช้พลังงานและแบนด์วิดท์น้อยที่สุดเพื่อทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่เพียงใดและเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร
• ความเป็นมิตรกับมือถือ และเว็บไซต์ของคุณมีรูปแบบการตอบสนองที่สามารถอ่านและทำความเข้าใจได้ง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เช่นสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตหรือไม่
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน และหลีกเลี่ยงหน้าที่มีเนื้อหาเดียวกันซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้ค้นหาสับสนและลด มูลค่าของเว็บไซต์ของคุณสำหรับพวกเขา
• ความเร็วของหน้าและความเร็วที่หน้าจะโหลดบนเบราว์เซอร์เว็บไซต์สำหรับผู้ใช้ Google มี เครื่องมือ Page Speed ที่สามารถวิเคราะห์สิ่งนี้ให้คุณได้ฟรี

เทคนิค

ส่วน SEO ที่ซับซ้อนกว่า แต่สำคัญอย่างหนึ่งที่ Google พิจารณาก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งก็คือ HTML ของคุณ ประเด็นสำคัญบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทำงาน ได้แก่:

• แท็กชื่อและการรักษาชื่อหน้าของแต่ละหน้าให้เหมาะสมสำหรับความยาวที่เหมาะสม (เพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอนในการค้นหา) และความหนาแน่นของคำหลัก (เพื่อหลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพต่ำกว่าหรือมากเกินไป)
• คำอธิบายเมตาและการสร้างคำอธิบายที่น่าสนใจเกี่ยวกับหน้าเว็บแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ นี่คือส่วนของเนื้อหาที่ปรากฏใต้ชื่อหน้าของคุณในผลการค้นหา
• โครงสร้าง ได้แก่ องค์กรและลำดับชั้นของหน้าและเนื้อหาภายในเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่มีโครงสร้างไม่เหมาะสมจะส่งผลต่อประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน
• การใส่ข้อมูล กล่าวคือ หลีกเลี่ยงการเพิ่มคำหลักมากเกินไปในหน้าเดียว โดยแสดงให้ Google เห็นว่าคุณกำลังพยายาม "หลอกล่อระบบ" และสร้างเนื้อหาคุณภาพต่ำ

ปิดหน้า SEO

“ SEO นอกสถานที่” (เรียกอีกอย่างว่า “ SEO นอกหน้า”) หมายถึงการกระทำภายนอกเว็บไซต์ของคุณเองที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ตาม Google นอกหน้าเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดในการทำงานของ SEO และเครื่องมือค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยการจัดอันดับนอกไซต์เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงเครื่องมือค้นหาและการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับความนิยม ความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ และอำนาจของไซต์ สิ่งนี้ทำได้โดยสถานที่ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต (หน้า เว็บไซต์ ผู้คน ฯลฯ) ที่เชื่อมโยงไปยัง (ลิงก์ย้อนกลับ) หรือส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณ (การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย) และ "รับรอง" อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับคุณภาพของเนื้อหาของคุณ

ผู้มีอำนาจ

อำนาจนอกหน้ากำหนดความถูกต้องของหน้าเว็บไซต์ที่คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับ นี่ไม่ใช่ Domain Authority ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวัดว่าเว็บไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะติดอันดับในผลการค้นหาได้ดีเพียงใด อำนาจสามารถกำหนดได้โดยดูที่:

• ความนิยมของหน้าเชื่อมโยง กล่าวคือมีเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์นั้นเองกี่แห่ง
• อายุของหน้าที่เชื่อมโยง กล่าวคือระยะเวลาที่เนื้อหาเผยแพร่ รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดย Google เนื้อหาที่เก่ากว่านั้นดีกว่าอย่างมากสำหรับผู้มีอำนาจในการเชื่อมโยง ซึ่งเป็นวิธีการตรงกันข้ามสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพในเว็บไซต์ของคุณ

คุณภาพของลิงค์

คุณภาพของหน้านอกกำหนดประสิทธิภาพของลิงก์จากเว็บไซต์อื่น มีหลายปัจจัยที่นำไปสู่ ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ แต่ที่สำคัญที่สุดคือ:

• ความเกี่ยวข้องของหัวข้อของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่เชื่อมโยง กล่าวคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องของเนื้อหาระหว่างหน้าที่มีลิงก์และหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณเป็นบริษัทซอฟต์แวร์บัญชี คุณไม่ต้องการลิงก์จากหน้าเว็บไซต์เกี่ยวกับการดูแลสุนัข
• “ความสด” ของลิงค์ กล่าวคือ ลิงค์ที่วางไว้นั้นเก่าหรือใหม่แค่ไหน แม้ว่าเราต้องการให้หน้าที่มีลิงก์นั้นเก่ากว่า แต่เราต้องการให้ลิงก์ในหน้านั้นใหม่กว่า – ซึ่งจะบอก Google ว่าคุณมีสิทธิ์และมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน ไม่ใช่ในอดีต!
• Anchor text ที่ใช้ในไซต์ที่เชื่อมโยง กล่าวคือ anchor text นั้นเหมาะสมกับบริบทของบทความและได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลงาน anchor text โดยรวมของคุณ จุดยึดการจับคู่แบบตรงทั้งหมดนั้นมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง แต่ถ้าใช้มากเกินไป จะทำให้เกิดการปรับให้เหมาะสมมากเกินไป ซึ่งอาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะฟื้นตัว นี่คือเหตุผลที่ Victorious มีกระบวนการที่เข้มงวดในการเพิ่มประสิทธิภาพ anchor text

ไม่ได้บ้าใช่มั้ย?

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะต้องการทำ SEO ด้วยตัวเองหรือจ้างหน่วยงาน SEO ภายนอกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ นักการตลาดยุคใหม่ทุกคนควรเข้าใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานอย่างไร

ข้อมูลเชิงลึกนี้ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ดีขึ้นและมีข้อมูลมากขึ้น ช่วยให้คุณสามารถพูดกับบุคคลอื่นในองค์กรของคุณได้อย่างน่าเชื่อถือ และหากถึงเวลาต้องจ้าง SEO ให้แยกแยะคนที่มีคุณภาพที่รู้ SEO อย่างแท้จริงและผู้ที่แกล้งทำ