Por que você precisa voltar ao básico de design de UX para melhorar os rankings de pesquisa

As marcas online que desejam ter sucesso devem ter sites agradáveis ​​e funcionais que aproveitem os princípios de design de UX de primeira linha. Os sites modernos sofrem se o design e o desenvolvimento da Web forem complexos e oferecerem experiências de usuário confusas. Os usuários simplesmente clicarão para acessar o site de um concorrente sobre o menor inconveniente ou problema.

Se você deseja que sua marca não apenas sobreviva, mas prospere no ambiente digital competitivo, talvez seja necessário voltar ao básico do design de UX. Vamos expandir como você pode fazer exatamente isso e melhorar seus rankings de pesquisa agora.

Como o design UX afeta os rankings de pesquisa?

O design UX pode afetar significativamente os rankings de pesquisa porque o Google se tornou mais sofisticado e avançado ao longo do tempo. Por exemplo, onde antes era eficiente encher páginas da web com determinadas palavras-chave, agora o Google é mais inteligente e sabe priorizar sites que fornecem conteúdo legível.

O Google faz isso verificando vários fatores, como tempo gasto no site, envolvimento com o conteúdo, tempo de carregamento da página e até mesmo analisando parcialmente o layout do site. Quanto melhor a experiência do usuário que seu site puder oferecer, mais o Google o priorizará ao combinar sites para segmentar palavras-chave.

Digamos que você tenha um site para uma pequena empresa que vende roupas. Você e um concorrente compartilham o mesmo nicho de negócios. Se a experiência do usuário do seu site for melhor do que a do seu concorrente, seu site será priorizado para as palavras-chave pelas quais vocês dois brigam. Mesmo que seu concorrente venda produtos iguais ou similares para você.

Como você pode ver, o design UX pode fornecer uma grande vantagem competitiva para qualquer empresa ou marca online.

Como melhorar o design UX do seu site

Mas como você pode melhorar o design UX do seu site? Em muitos casos, trata-se de voltar ao básico. Eliminando elementos desnecessários e olhando as coisas da perspectiva do usuário.

Acesse o site da sua marca e finja que você é um visitante que a vê pela primeira vez. Ao fazer isso, você terá uma noção maior de:

• Que coisas surpreendem e encantam um visitante
• As coisas podem irritá-los ou frustrá-los
• O que é desnecessário e apenas diminui a velocidade de carregamento da sua página da web

Todos esses são componentes da experiência da página e mostram o quanto alguém está passando bem no seu site. Faça a si mesmo perguntas como:

• Quão rápido a página da web carrega?
• Um cliente em potencial pode encontrar produtos relevantes rapidamente?
• Existem pop-ups irritantes ou outros elementos que prejudicam o UX?

Depois de responder a essas perguntas, você estará em melhor posição para fazer grandes melhorias no UX. Vejamos algumas maneiras específicas de melhorar o design de UX do seu site.

1. Segmente os principais Web Vitals

Para começar, tente otimizar os três principais elementos vitais da web, que são os seguintes:

• Retardo da primeira entrada ou FID. Isso informa quanto tempo sua página leva para carregar até que seja interativa. Certifique-se de manter isso abaixo de 100ms.
• Mudança de layout cumulativa ou CLS. Esse fator mede se seu conteúdo se move de forma estranha ou inesperada. Este valor deve ficar abaixo de 0,1.
• Maior pintura de conteúdo ou LCP. Isso indica a rapidez com que seu site carrega o conteúdo (especialmente o maior conteúdo de uma página). O LCP deve sempre ter menos de três segundos para evitar que as pessoas cliquem fora do seu site.

Cada um deles pode impactar o UX do seu site e, portanto, o seu plano de negócios – não os desconte!

2. Otimize todos os elementos da web

Em seguida, percorra os elementos da página do seu site e verifique se eles estão otimizados e carregados rapidamente. Elementos podem significar qualquer coisa de:

• Botões
• Links
• Páginas ou formulários interativos
• Gráficos, especialmente conteúdo de vídeo

Todos esses elementos devem ser pequenos, fáceis de carregar e complementar outros aspectos do seu site. Por exemplo, se o seu site tiver um anúncio de vídeo enorme no meio da página de destino que reduz a velocidade de carregamento para um rastreamento, você provavelmente deve se livrar dele para melhorar a experiência do usuário da sua página.

Da mesma forma, mantenha todas as imagens em um tamanho de arquivo pequeno, não superior a 200 kilobytes. Se você absolutamente precisa ter vídeos, considere criar um link para os vídeos em uma plataforma de hospedagem como o YouTube, em vez de tê-los em seu próprio site.

Se necessário, você pode contratar uma empresa de web design ou marketing digital para ajudá-lo a configurar seu site para um sucesso extra.

3. Elimine pop-ups

Nenhum site moderno precisa de pop-ups, especialmente se você deseja vender sua marca para um cliente em potencial. Os anúncios pop-up são irritantes. Eles diminuem o tempo de carregamento da página e são mais propensos a afastar as pessoas da sua marca do que convertê-las.

Portanto, certifique-se de que seu site não tenha anúncios pop-up! Se o seu site precisar de anúncios, eles podem ser banners na lateral ou anúncios mais sutis em torno de produtos ou outras áreas importantes de foco do visitante.

4. Reduza a desordem

Em geral, se um elemento, gráfico ou qualquer outro item do seu site não for necessário, você deve se livrar dele.

Livrar-se de coisas em excesso em seu site melhora a velocidade de carregamento da página, elimina elementos potencialmente confusos para os clientes e melhora a experiência geral do usuário.

Isso também melhorará seu funil de vendas e conversões no futuro.

5. Melhore o layout do site do seu design UX

Quando se trata de layout do site, siga esta regra: mais simples é melhor.

Você não precisa de um layout da Web excessivamente complexo, uma dúzia de páginas ou páginas excessivamente gráficas para criar bons designs de UX. Em vez disso, layouts de site mais simples e simplificados fornecerão uma experiência de usuário agradável e compreensível.

Imagine que alguém acesse seu site pela primeira vez. Eles não sabem o que esperar ou onde encontrar os produtos que podem estar interessados ​​em comprar. Se o layout do seu site for muito confuso para navegar, eles não perderão tempo. Eles vão sair. E eles provavelmente passarão para seus concorrentes.

Ao se concentrar em um layout de site simplificado com o menor número de páginas possível, você reterá mais tráfego da Web e aumentará seus lucros. Além disso, você melhora as classificações de pesquisa do Google do seu site ao mesmo tempo.

6. Design para visitantes móveis

Por fim, é altamente recomendável que você construa seu site e projete seus princípios de UX em torno dos visitantes móveis. Por quê? Porque mais da metade de todo o tráfego da Internet vem de dispositivos móveis como iPhones atualmente.

Como muitos de seus clientes reais e potenciais visitarão seu site usando um telefone celular, seu site precisa ser:

• Carregamento rápido para visitantes móveis
• Projetado com um layout que cabe nas telas do celular
• hTem botões fáceis de tocar com o polegar em vez do cursor do mouse

Embora facilitar o UX do seu site para clientes móveis seja bom em geral, também pode melhorar suas classificações de pesquisa do Google. Isso ocorre porque o Google discrimina sites que não são otimizados para uso móvel, portanto, planeje gastar um tempo considerável nesse ponto.

Melhor ainda, pense primeiro em dispositivos móveis durante suas compilações e otimizações.

Principais conclusões

Voltar ao básico do design de UX e simplificar seu site fará maravilhas para aumentar seus rankings de pesquisa, melhorar a funcionalidade do seu site e muito mais.

• O tempo dos sites excessivamente confusos e complexos acabou. Escolha designs de experiência do usuário simples, funcionais e agradáveis ​​para ver os principais benefícios no futuro.
• Percorra todos os elementos da página do seu site e certifique-se de que eles carregam rapidamente e estão otimizados . Isso inclui gráficos, botões, links e formulários interativos.
• Construa seu site e projete seus princípios de UX em torno de visitantes móveis . Fazer isso é fundamental porque metade de todo o tráfego do site vem de usuários móveis de qualquer maneira, além disso, é necessário melhorar seus rankings de SEO.

Você identificou algum básico de design de UX que seu site pode ter ignorado? Salte nos comentários para que possamos adicionar uma dica neste artigo.

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Sobre o autor

Lee Li é gerente de projetos e redator B2B com uma década de experiência no espaço de startups de fintech chinesa como PM para TaoBao, MeitTuan e DouYin (agora TikTok).