Qual é a plataforma de comércio eletrônico mais amigável para SEO?

Publicados: 2020-05-01

O SEO é compreensivelmente uma preocupação central para os comerciantes de comércio eletrônico. O PPC é um executor confiável, permitindo que você traga tráfego relevante de uma maneira infinitamente escalável (em princípio, pelo menos), mas é caro e não cria impulso. A indicação direta é quase mágica quando acontece, mas as marcas levam anos de serviço excelente para chegar ao ponto de ganhar indicações sem precisar de incentivos financeiros que as tornem tão caras quanto os clientes orientados pelo PPC.

Ser encontrado através da busca orgânica é o sonho. Não custa nada quando alguém encontra seu site nas SERPs e faz uma visita a você, e geralmente é mais fácil classificar um termo acionável do que obter referências consistentemente (além disso, você pode classificar vários termos). SEO é o que permite que isso aconteça. É o processo de melhor posicionar o site da sua loja para atrair pesquisadores e rastreadores de pesquisa, mostrando que é um resultado de pesquisa merecedor.

E embora o SEO deva ser um compromisso contínuo que funcione da mesma maneira, independentemente do tipo de loja que você administra, você pode torná-lo mais fácil e eficaz, garantindo que você inicie sua aventura empresarial escolhendo uma plataforma de comércio eletrônico adequada. Afinal, cada plataforma tem diferentes pontos fortes e fracos relacionados ao SEO.

Neste post, vamos analisar três dos principais concorrentes para considerar qual deles é o mais amigável para SEO: Shopify, WooCommerce e Magento. A ordem em que os examinamos lhe dará uma pista importante sobre a conclusão, mas acompanhe o raciocínio.

A razão pela qual estou escolhendo esses três é que as outras plataformas populares têm algumas grandes fraquezas desde o início: Squarespace, por exemplo, ainda não permite que seus usuários definam URLs canônicos (o que é uma omissão desconcertante). Vamos começar:

Shopify

Qual é a plataforma de comércio eletrônico mais amigável para SEO - Copify blog 2

Geralmente considerada uma das plataformas mais fáceis de usar e intuitivas, Shopify é totalmente voltada para facilitar a venda online - e embora não seja a opção mais simples do mercado, oferece um equilíbrio excepcional de simplicidade e funcionalidade, com recursos integrados Recursos de SEO que são mais do que respeitáveis.

Independentemente do plano, você pode personalizar sua URL e campos de metadados com facilidade (os limites de caracteres são claros). O plano gratuito coloca você em um subdomínio myshopify.com, mas se você está investindo em uma loja, não deve usar um plano gratuito de qualquer maneira. Um mapa do site XML é gerado automaticamente para facilitar a indexação precisa.

Quanto à cópia do produto, as páginas são totalmente personalizáveis. Você pode precisar entrar em temas personalizados usando a linguagem Liquid para obter o layout desejado, mas mesmo os temas básicos incluídos oferecem muito espaço para cobrir as palavras-chave desejadas - e você pode definir tags de cabeçalho da maneira que desejar otimizar a hierarquia implícita.

WooCommerce

Disponível como um plugin para WordPress (o CMS mais popular do mundo), WooCommerce não é muito interessante por padrão quando se trata de SEO. Isso ocorre porque não faz muito para mudar o que o WordPress já traz para a mesa, e isso é bom e ruim. É bom porque o WP foi moldado ao longo dos anos para ter um SEO sólido (importante para os blogueiros), e é ruim porque o WooCommerce não faz muito para tornar as opções de SEO mais acessíveis.

Em outras palavras, todos os conceitos básicos de SEO estão lá – títulos personalizáveis, URLs, etc. – mas eles não são tão fáceis de usar por padrão quanto em outros sistemas. Permalinks de URL não são habilitados por padrão, por exemplo: você precisa entrar nas configurações do WordPress se quiser que seus URLs sejam meio decentes para SEO.

É por isso que a maioria dos usuários do WooCommerce recorre a plugins como o plugin Yoast WooCommerce SEO. Torna muito mais fácil realizar tarefas úteis de SEO, como adicionar links internos e cobrir palavras-chave, e é muito acessível (exigindo apenas uma taxa única). Como seus recursos não são inerentes à plataforma, é difícil elogiar o próprio WooCommerce.

Magento

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Uma plataforma de código aberto como o WooCommerce, mas voltada para operações de nível empresarial, o Magento é usado por algumas das maiores marcas do mundo e possui um SEO sólido pronto para uso (por assim dizer) - mas há alguns problemas. Mais notavelmente, não permite a inclusão de um blog por padrão. Shopify sim, e o WooCommerce fica no topo de uma plataforma de blogs.

Ter um blog é importante para SEO porque permite atrair visitantes que procuram mais do que apenas ofertas acionáveis: você pode empurrá-los graciosamente para a conversão. Você pode adicionar um blog ao Magento com bastante facilidade usando uma extensão (aqui estão algumas opções viáveis), mas é um descuido frustrante não permitir blogs nativamente.

Em geral, a ampla dificuldade do Magento (não foi desenvolvido para iniciantes) o torna difícil de vender quando se trata de ser amigável para SEO. Não é fácil de usar - pelo menos não até que você se torne extremamente familiarizado com ele - e o comerciante médio não vai querer ter que lutar febrilmente apenas para descobrir como fazer seu CMS funcionar conforme necessário. Este é um para grandes marcas com tempo e dinheiro para personalizá-lo totalmente.

Conclusão

Resumindo, notei que o pedido lhe daria uma pista sobre a conclusão, portanto, não deve ser surpresa para você que Shopify seja a plataforma de comércio eletrônico mais amigável para SEO. Por quê? Para esclarecer, aqui estão os principais motivos:

  • Ele marca todas as caixas. Qualquer elemento técnico de SEO que você possa imaginar é contabilizado na plataforma Shopify, incluindo um blog da loja.
  • É extremamente fácil de usar. Projetado para ser acessível, Shopify possui um processo de configuração simples e uma interface intuitiva.
  • Tem um suporte excepcional. O suporte oficial da Shopify é bem visto e existem muitas comunidades por aí que podem ajudar ainda mais.

Se você deseja montar uma loja (talvez a sua primeira, ou talvez apenas mais uma em uma série de tentativas) e deseja otimizar sua chance de classificação bem, tenha isso em mente. Você pode obter bons resultados com quase qualquer plataforma moderna, mas se estiver em dúvida, sugiro ir com Shopify para a conveniência de SEO.

Rodney Laws é editor da Ecommerce Platforms

Crédito da imagem principal: Pikrepo

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