Atualizações do algoritmo de pesquisa do Google 2021

Publicados: 2021-12-28

As 10 principais atualizações de algoritmo do Google de 2021

O Google está constantemente evoluindo seus algoritmos para exibir aos usuários as páginas mais precisas, relevantes e seguras. E a cada ano, parece introduzir mais e mais atualizações a cada ano. Saber que tipo de atualizações foram feitas ajudará você a acompanhar as práticas recomendadas de SEO, melhorar seus rankings e entender os motivos por trás das mudanças de desempenho.

Aqui, abordamos as dez atualizações de algoritmo do Google mais influentes para 2021 em ordem cronológica.

Esses incluem:

  • Classificação da passagem
  • Indexação para dispositivos móveis
  • Revisão de produtos
  • MÃE
  • Spam de links
  • Experiência da página
  • Títulos de página
  • Atualização principal
  • Atualização da pesquisa local
  • Sobre este resultado

Também fornecemos dicas para otimizar seu conteúdo de acordo com essas atualizações. O ano novo está ao virar da esquina. Este é um bom momento para verificar as atualizações lançadas no ano passado. 2021 foi o ano todo para o Google e SEO: atualizações de vários núcleos, atualizações de experiência de página, atualizações de spam e muito mais. Para dar uma visão geral, aqui está um infográfico das atualizações do Google em 2021. Esperamos que este infográfico ajude você a entender as diretrizes e atualizações mais recentes do Google para lançar sua nova estratégia de 2022.

google 2021 seo updates

Atualizações mais importantes do algoritmo do Google de 2021

  1. Atualização do ranking de passagens (fevereiro de 2021)

O Google agora pode utilizar inteligência artificial para indexar não apenas páginas da web, mas também passagens individuais (parágrafos, frases) dessas páginas, graças à atualização do ranking de passagens. Como resultado, certas passagens podem aparecer como o trecho em destaque. Em vez de fazer o usuário vasculhar a página da Web relevante para localizar a resposta, o objetivo é responder imediatamente a consultas específicas.
seo pt Vamos imaginar que você tenha uma postagem de blog detalhada sobre a compra de um carro usado que abrange um tópico vasto.

“Comprar um carro usado”, “como comprar um carro usado” e “o que verificar ao comprar um carro usado” serão suas principais palavras-chave.

O título da página, os títulos e o conteúdo serão otimizados para palavras-chave como essas, mas seu guia também pode conter uma seção sobre opções de financiamento comuns para clientes que compram carros usados ​​de um revendedor.

Alguém procurando informações sobre as diferenças entre as opções de financiamento Hire Purchase (HP) e Personal Contract Purchase (PCP) agora pode encontrar seu guia de compras porque o Google reconhece a intenção de sua consulta e determina que sua comparação fornece a melhor resposta para sua pergunta, mesmo que outras postagens sejam melhor otimizadas para a consulta.

A declaração oficial do Google sobre a atualização é a seguinte:

“As pesquisas mais difíceis de acertar são aquelas que são muito restritas, porque a única frase que responde à sua pergunta pode estar enterrada no fundo de uma página da web.”

Recentemente, fizemos um avanço no ranking e agora podemos compreender melhor a relevância de porções individuais.

Podemos encontrar as informações de agulha no palheiro que você está procurando entendendo as seções, além da relevância da página inteira.”

A dica aqui é fazer o seguinte em vez de otimizar suas postagens para classificação de passagem:

  • Palavras-chave de cauda longa devem ser segmentadas.
  • Forneça conteúdo abrangente e de alta qualidade sobre o assunto.
  • Para facilitar a indexação do Googlebot, estruture o conteúdo da sua página da web corretamente.
  1. Atualização “Sobre este resultado” (fevereiro de 2021)

O recurso “Sobre este resultado” do Google, introduzido em fevereiro de 2021, adiciona contexto aos resultados de pesquisa individuais, permitindo que os usuários selecionem quais resultados serão mais úteis para eles. A caixa "Sobre este resultado" compartilha o seguinte:

  • Quando o Google indexou a página da página pela primeira vez.
  • Se a conexão com o site é segura ou não.
  • Quais dos seus termos de pesquisa aparecem na página.
  • Se houver links para a página de outros sites que usam esses termos de pesquisa.

O idioma da página

  • Ele também recuperará uma breve descrição da Wikipédia se você tiver uma referência da Wikipédia (não meta tags desta vez).

O Google está acrescentando informações sobre como e por que o algoritmo da empresa aterrissou nos resultados específicos para os links que aparecem quando você pesquisa coisas em seu recurso “sobre este resultado” para resultados de pesquisa.

O recurso "Sobre este resultado" ajuda os pesquisadores a saber mais sobre os resultados da pesquisa ou recursos nos quais desejam clicar. Isso informa aos pesquisadores de onde vêm as informações e entende se os pesquisadores podem confiar no site para obter as informações que estão procurando. O Google mostra se o site é seguro, se a Wikipedia tem informações sobre esse site e se a lista de pesquisa é paga ou não. O menu aparece quando você clica nos três pontos no canto de um resultado de pesquisa e tenta fornecer mais informações básicas sobre um site.
pt2 No exemplo do Google, uma pesquisa por “como cozinhar peixe no forno” gera uma receita de um site que inclui as palavras “como, cozinhar, pescar e forno”, além de termos como “ingredientes” e “receita”. Para ajudá-lo a chegar a um determinado resultado, o Google executa ações como correspondência de idioma e aplica localizações geográficas apropriadas.

O que pode ser feito por você?

A seção “Sobre este resultado” não influencia sua classificação; ele simplesmente contém uma lista de dados da página, alguns dos quais são considerações de classificação. Então, isso é composto por:

  • Garantir que seu site esteja protegido com https.
  • Obtenção de backlinks de alta qualidade.
  • Correspondendo adequadamente à intenção da palavra-chave
  1. Atualização de indexação 100% Mobile-First (março de 2021)

À medida que o tráfego móvel cresceu em popularidade na década de 2010, o Google começou a enfatizar a compatibilidade com dispositivos móveis como critério de classificação em 2015.

Um ano depois, o Google implementou a indexação mobile-first, que se refere a quando o Google verifica e classifica as páginas do seu site com base na versão móvel desse material.

A indexação mobile-first tornou-se o padrão para todos os novos sites em julho de 2019.

Tornou-se o padrão para todos os sites, antigos e novos, em junho de 2021.

Em seu guia de leitura obrigatória sobre o assunto, o Google continua dizendo

“Anteriormente, ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário, o índice usava predominantemente a versão para desktop do conteúdo do site.” Como a maioria dos clientes da Pesquisa Google atualmente acessa o serviço por meio de um dispositivo móvel, o Googlebot rastreará e indexará predominantemente as páginas usando o agente de smartphone no futuro.”

Para tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis, faça o seguinte:

  • Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis.
  • Use compressão de imagem e carregamento lento.
  • No seu celular, teste manualmente os pop-ups e a funcionalidade do formulário.

A compatibilidade com dispositivos móveis funciona página a página, mas o relatório de usabilidade móvel no Search Console e a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google podem fornecer dados de desempenho móvel em todo o site.

  1. As análises de produtos estão sendo atualizadas (abril de 2021)

O objetivo da atualização de análises de produtos do Google em abril de 2021 era incentivar análises de produtos que incluíssem pesquisas aprofundadas, análises inteligentes e material original, em vez de apenas resumir uma lista de produtos.

O Google descobriu que muitos conteúdos de avaliações não fornecem informações que realmente ajudem as pessoas a fazer seleções de compra após um processo de teste, experimentação e avaliação.

Em sua declaração, o Google afirmou o seguinte.

“Como resultado disso, sabemos que as pessoas preferem análises aprofundadas de produtos a conteúdo superficial que apenas resume um monte de coisas.”

É por isso que estamos anunciando uma mudança em nossos métodos de classificação chamada atualização de análises de produtos, que foi projetada para recompensar melhor esse tipo de material.

Por enquanto, esta atualização inclui apenas avaliações em inglês.

Acreditamos que isso beneficiará ainda mais as pessoas que criam informações valiosas na área de revisão de produtos.”

Para garantir que o conteúdo dos comentários atenda aos novos padrões do Google, o Google forneceu uma lista de perguntas a serem consideradas antes de publicar ou alterar comentários em seu website.

Faça suas revisões:

  • Expressar conhecimento especializado profissional sobre produtos, quando aplicável?
  • Mostrar como o produto se parece fisicamente ou como ele é utilizado com conteúdo que não está disponível no fabricante?
  • Fornecer dados quantitativos sobre o desempenho de um produto em várias categorias de desempenho?
  • O que diferencia um produto de seus concorrentes?
  • Considere produtos comparáveis ​​ou explique quais produtos são ideais para usos ou situações específicas?
  • Discuta as vantagens e desvantagens de um produto específico com base em sua pesquisa?
  • Descrever como um produto mudou de modelos ou versões anteriores para fazer melhorias, resolver problemas ou ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra?
  • Identificar as principais variáveis ​​de tomada de decisão da categoria do produto e como o produto se comporta nessas áreas?
  • Uma avaliação de automóveis, por exemplo, pode descobrir que economia de combustível, segurança e manuseio são critérios importantes de tomada de decisão e fornecer uma pontuação para cada uma dessas áreas.

Páginas com guias do comprador, tabelas de comparação e cálculos para auxiliar os compradores na seleção do melhor produto para suas necessidades foram os grandes vencedores. O conteúdo de afiliados disfarçado de análises de produtos foi o mais atingido, e o Google agora está muito melhor em reconhecer esse tipo de conteúdo.

Portanto, para desenvolver conteúdo de avaliação de produtos de alta qualidade, o Google sugere que você:

  • Demonstrar conhecimento especializado do produto.
  • Compartilhe conteúdo exclusivo que está além do que o fabricante fornece
  • Fornecer indicadores quantitativos de desempenho mensuráveis.
  • Quando comparado aos modelos anteriores e outros produtos, ele se destaca.
  • Ajudar os clientes a tomar decisões de compra sábias e informadas.
  1. Atualização do MUM (maio de 2021)

O Google fez progressos com a IA em seus algoritmos, sendo o mais recente a atualização do MUM em maio de 2021.

O Multitask Unified Model (MUM) é um modelo de linguagem natural que é substancialmente mais poderoso que o BERT, que foi lançado em outubro deste ano (representações de codificadores bidirecionais de transformadores).

“Ajudá-lo quando não há uma resposta fácil”, diz MUM.

O objetivo do MUM é oferecer respostas abrangentes a problemas complexos, combinando informações contextuais de várias fontes.

Em vez de precisar procurar algo como:

  • “Como se preparar para uma caminhada no Monte Adams,”
  • “Como se preparar para uma caminhada no Monte Fuji,”
  • “Monte Adams versus caminhada no Monte Fuji”,
  • “Monte adams vs caminhada no Monte Fuji,”

uma pessoa pode perguntar

  • “Eu caminhei o Monte Adams e agora planejo caminhar o Monte Fuji no próximo outono; como devo me preparar de forma diferente?”

e descubra tudo o que você precisa saber em uma única pesquisa.

O MUM está sendo treinado em 75 idiomas, permitindo encontrar respostas adequadas em idiomas diferentes daquele em que a consulta foi digitada.

Isso não quer dizer que você deve começar a responder perguntas complicadas em suas postagens.

Basta realizar pesquisas de palavras-chave e continuar a gerar conteúdo de formato longo que se concentra em palavras-chave de cauda longa e de consulta.

  1. Atualização de spam de links (junho de 2021)

Ele foi dividido em duas seções, cada uma das quais o Google alegou que começaria e terminaria no mesmo dia, mas levou duas semanas a mais do que o planejado.

Não havia muitos detalhes nesta atualização, mas é sempre uma boa ideia verificar novamente se seu site está livre de spam.

Se o seu site permite que os usuários interajam com ele por meio de comentários, fóruns ou outros meios, você deve ser extremamente cauteloso com esses atores malévolos.

Aqui estão algumas sugestões para manter seu site protegido contra spammers:

  • O certificado SSL do seu site deve ser atualizado.
  • Verifique se há preocupações de segurança e relatórios de ação manual usando o Google Search Console.
  • Limpe os atos suspeitos de spam regularmente, como várias solicitações do mesmo endereço IP.
  • Use noindex para manter as páginas de baixa confiança fora do índice do Google, especialmente aquelas que contêm material gerado pelo usuário.
  • Você também pode usar o atributo nofollow para tornar os links nofollow
  1. Atualização da experiência da página (junho de 2021)

Além do índice de sites para dispositivos móveis, o Google introduziu um conjunto específico de indicadores por meio de uma atualização de experiência de página chamada Core Web Vitals. Os novos sinais Core Web Vitals, que monitoram as velocidades de carregamento, a capacidade de resposta dos componentes interativos e a estabilidade visual das páginas, foram mesclados com vários sinais de experiência do usuário existentes.
pt3 Esses não são indicadores novos, mas elementos re-priorizados usados ​​para quantificar a experiência de um indivíduo em um site. Esses incluem:

  • Maior pintura de conteúdo (LCP): a velocidade na qual o conteúdo principal da página é carregado.
  • Atraso da primeira entrada (FID): A velocidade na qual uma página da Web responde à primeira ação do usuário na página.
  • Deslocamento de layout cumulativo (CLS): estabilidade de layout (ou seja, os elementos não saltam inesperadamente).

Os dados reais para essas métricas podem ser acessados ​​no Page Speed ​​Insights ou no relatório Core Web Vitals completo no console de pesquisa. Cada um desses relatórios contém recomendações para melhorar a capacidade de resposta do seu site.

O Google afirmou inicialmente que a atualização da experiência da página terá um impacto menor, alegando que a qualidade é o componente mais importante no ranking. O sinal de experiência de página, de acordo com o relatório, pode ajudar a distinguir entre duas páginas de qualidade equivalente.

Acontece que o Google pode ter feito um trabalho melhor em minimizar a atualização do que o planejado, com Danny Sullivan mais tarde insistindo que poderia ter um impacto significativo a longo prazo, mesmo que os impactos imediatos fossem menores.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para melhorar seus principais elementos vitais da web:

  • Remova intersticiais e banners irritantes que estão bloqueando
  • Reduza a execução de Javascript
  • Implementar carregamento lento
  • Otimize e comprima imagens
  • Forneça o tamanho correto para imagens e incorporações Melhore o tempo de resposta do servidor
  1. Atualização do título da página (agosto de 2021)

Por mais de uma década, o Google acompanha as consultas para otimizar os títulos das páginas SERP. Mas em 16 de agosto, as pessoas começaram a perceber que o Google havia mudado significativamente o título da página. Uma semana depois, o Google confirmou que introduziu um novo sistema que parou de ajustar títulos com base em consultas, mas deveria representar melhor a página inteira. Esta atualização não é bem aceita, pois o título é gerado a partir de H1, tags de imagem e até mesmo texto âncora de outros sites.

Em meados de agosto, o SEO relatou um aumento significativo no Google reescrevendo os títulos das páginas na SERP. O Google geralmente ajusta os títulos das páginas para torná-los mais relevantes para as consultas dos usuários, mas a frequência e o escopo das alterações relatadas no final de agosto foram extremos.

Em 24 de agosto, o Google confirmou uma atualização de um algoritmo que coordena o processo do mecanismo de busca para gerar títulos de sites nos resultados da SERP. “Na semana passada, introduzimos um novo sistema para gerar títulos de sites. Anteriormente, os títulos podiam mudar com base nas consultas emitidas. Em princípio, isso não acontece no novo sistema. Isso porque, em nossa opinião, o novo sistema cria um título totalmente adequado para explicar o que é o documento, independentemente da consulta específica”, sugere Danny Sullivan, contato de pesquisa do Google.

Como resultado, a frequência e o nível de alterações nos títulos das páginas diminuíram desde o pico em agosto, mas o Google tem mais poder sobre os títulos das páginas do que antes da atualização. O Google argumenta que “focar em boas tags de título HTML” ainda é importante e publicou novas diretrizes para proprietários de sites em seu site Search Central.

Atualizações do algoritmo do Google de 2021 [recapitulação]

SEO é uma estratégia abrangente e avançada e, desde que você se concentre no EAT e nas melhores práticas, você precisa garantir que as atualizações não afetem muito seus rankings. No entanto, como profissional de marketing, webmaster ou proprietário de uma empresa, é importante monitorar as atualizações, relatar o desempenho, melhorar sua estratégia e aproveitar as oportunidades existentes. As atualizações abordadas neste post são:

  1. Classificação da passagem
  2. Sobre este resultado
  3. Revisão de produtos
  4. MÃE
  5. Spam de links
  6. Indexação para dispositivos móveis
  7. Experiência da página
  8. Títulos de página

Ter um parceiro de SEO forte que possa detalhar todas as atualizações do Google é a chave para preparar seu site para atualizações de algoritmos. Ao trabalhar com especialistas do setor de SEO, seu site será monitorado de forma consistente e quaisquer alterações serão relatadas. Mantenha-se atualizado com as informações mais recentes do Google e trabalhe com seu parceiro para monitorar cuidadosamente todas as métricas orgânicas, além de ficar à frente das atualizações de pesquisa do Google que podem afetar negativamente um site.

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