Seja você advogado ou administrador de um escritório de advocacia, você já sabe a importância de aumentar a visibilidade digital. Quando as pessoas precisam de seus serviços, elas devem ser capazes de encontrar seu site facilmente nos mecanismos de pesquisa – é aí que o SEO entra em ação! E é exatamente aí que o valor real do SEO para escritórios de advocacia entra em cena.

Talvez você esteja pensando – “por que preciso investir em SEO, especialmente quando o direito é um campo de prática altamente especializado? As pessoas não virão ao meu site de qualquer maneira quando precisarem dos meus serviços?”

Claro, eles vão, se o seu site tiver uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. E do ponto de vista de SEO, o nicho jurídico está entre os mais competitivos, de acordo com um estudo da AccuRanker. Portanto, torna-se ainda mais importante para você se concentrar no SEO do escritório de advocacia para se destacar na dura concorrência.

Como um provedor líder de SEO para escritórios de advocacia, frequentemente recebemos perguntas de um grande número de advogados e escritórios de advocacia sobre como reforçar sua presença online. Em vez de respondê-las individualmente, criamos este guia detalhado que responde a todas as perguntas de forma abrangente. No final, também adicionamos uma seção de perguntas frequentes para responder brevemente às perguntas que não são abordadas neste guia.

Vamos aprofundar sem mais delongas!

Fatores de classificação do Google mais importantes a serem considerados

Aqui, estamos focando apenas nos fatores de classificação do Google porque o Google é o líder indiscutível na indústria de mecanismos de busca. Em fevereiro de 2021, tinha 92,05% de participação no mercado de mecanismos de busca.

O Google tem mais de 200 fatores de classificação, muitos dos quais não importam para os sites de direito. Portanto, adotamos uma abordagem diferente e apenas discutiremos os principais componentes de três tipos de SEO nos quais você realmente precisa se concentrar.

Estes incluem SEO orgânico, SEO local e SEO GMB. Vamos começar com SEO orgânico.

1. SEO orgânico

Simplificando, o SEO orgânico visa melhorar o tráfego orgânico, que é o tráfego pelo qual você não precisa pagar nada. E a busca orgânica é responsável por gerar 53,3% de todo o tráfego rastreável.

Aqui estão os principais elementos do SEO orgânico que você precisa trabalhar para obter classificações mais altas nas SERPs.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um dos principais componentes do SEO. No processo, você encontra, analisa e seleciona termos que as pessoas podem usar ao pesquisar seus serviços jurídicos.

• Intenção de palavra-chave e os tipos de palavras-chave

A intenção da palavra-chave é o objetivo de um usuário por trás da realização de uma pesquisa. Sem considerar isso, a eficácia de sua pesquisa de palavras-chave seria muito menor do que você imagina. Se você não levar em consideração a intenção da palavra-chave, provavelmente direcionará palavras-chave inadequadas e, eventualmente, não conseguirá se conectar com clientes em potencial.

Para determinar a intenção da palavra-chave, você precisa entender a categoria de uma consulta de pesquisa à qual suas palavras-chave pertencem. As consultas de pesquisa são divididas em três categorias principais: navegacional, informativa e transacional.

– Em uma consulta de pesquisa de navegação, as pessoas tentam encontrar um site específico, como o da Microsoft.

– Em uma consulta de pesquisa informativa, as pessoas tentam aprender algo ou encontrar respostas para suas perguntas. Essas consultas geralmente incluem “por que”, “como fazer” e termos de pesquisa semelhantes.

– Em uma consulta de pesquisa transacional, as pessoas esperam comprar algo. Aqui, palavras-chave comuns incluem “comprar”, “assinar”, etc.

• Palavras-chave de cauda longa vs. de cauda curta

Embora você possa usar diferentes tipos de palavras-chave para atingir metas específicas, elas geralmente se enquadram em duas categorias gerais – palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa.

– As palavras-chave de cauda curta contêm no máximo três palavras e experimentam o volume máximo de pesquisas. Como o foco com essas palavras-chave é extremamente amplo, a concorrência é muito alta. Observe que, para a maioria dos sites, usar palavras-chave de cauda curta não é suficiente para superar a concorrência e, portanto, eles precisam recorrer às palavras-chave de cauda longa.

– Palavras-chave de cauda longa têm mais de três palavras e segmentam públicos específicos. Estes oferecem uma alta taxa de conversão porque os usuários, que estão procurando algo em particular, tendem a utilizá-los.

Em suma, devido ao baixo volume de buscas usando palavras-chave de cauda longa, você tem uma oportunidade mais fácil de melhorar sua visibilidade e garantir classificações mais altas.

• Ferramentas a serem usadas para encontrar palavras-chave

Existem muitas ferramentas de palavras-chave de SEO pagas e gratuitas disponíveis que você pode usar para encontrar as palavras-chave corretas relacionadas aos seus serviços jurídicos. Antes de usar uma dessas ferramentas, crie uma lista de palavras-chave em potencial relacionadas à sua empresa, serviços e setor jurídico.

– Basta digitar uma palavra-chave relacionada ao que você oferece e o mecanismo de pesquisa sugerirá outras palavras populares que as pessoas podem usar quando precisarem de seus serviços.

– Você também pode conferir as seções “As pessoas também perguntam” para obter mais informações sobre as consultas de pesquisa.

– O Planejador de palavras-chave do Google é outra ferramenta gratuita eficaz para identificar palavras-chave apropriadas. Você terá uma ideia clara dos volumes de pesquisas que suas palavras-chave podem receber.

• Identificando as palavras-chave de seus principais concorrentes que você pode usar

Compreender as palavras-chave que seus concorrentes estão usando para obter uma classificação mais alta é outra ideia altamente eficaz para criar sua própria lista de palavras-chave. Na verdade, você pode realmente aprender algo com seus concorrentes para melhorar sua própria classificação. Apenas tente escolher uma ferramenta paga para esse fim, pois as gratuitas geralmente não possuem recursos úteis.

Aqui estão três das melhores ferramentas que você pode usar para realizar análises de palavras-chave competitivas para identificar as palavras-chave de melhor desempenho de seus concorrentes.

– A Ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream é uma das ferramentas altamente eficazes para identificar palavras-chave concorrentes. Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL de um concorrente e ele apresentará uma coleção de dados de palavras-chave competitivas. Você obterá métricas diferentes, como volume de pesquisa, CPC e concorrência.

– Se você está procurando uma ferramenta exclusivamente dedicada à pesquisa de palavras-chave de concorrentes, deve explorar o SpyFu . Basta inserir a URL de um concorrente e o SpyFu fornecerá uma análise detalhada. Você não apenas obterá uma lista de palavras-chave, mas também dados sobre palavras-chave pagas, cliques mensais estimados em SEO, principais concorrentes orgânicos, backlinks, histórico de classificação e muito mais.

– O Explorador de palavras- chave da Ahref é outra ótima ferramenta para palavras-chave que seus concorrentes de alto nível estão usando para classificar. Entre muitas outras funcionalidades, oferece um relatório, nomeadamente a “visão geral da SERP”. Isso permite que você revise todas as métricas de SEO, como palavras-chave orgânicas, tráfego orgânico e backlinks dos resultados mais bem classificados.

Otimização da estrutura do site

Antes de começar a otimizar a estrutura do seu site, identifique os problemas usando ferramentas populares de mapa de calor, como Hotjar, Inspectlet, Crazy Egg, Ptengine e Lucky Orange. Depois de identificar os problemas, você pode começar a trabalhar em três áreas principais: tornar seu site compatível com dispositivos móveis, reduzir o tamanho das imagens e criar uma navegação amigável.

• Para garantir a compatibilidade com dispositivos móveis, concentre-se na integração de um design responsivo e na otimização das tags de título e da meta descrição.
• Escolha o formato de arquivo apropriado para as imagens e compacte-as usando o Compressor e o Imagify para reduzir os tamanhos das imagens.
• Inclua trilhas de navegação do site e reduza o número de subpastas para oferecer navegação amigável.

Planejamento de conteúdo

Provavelmente, não há nada que supere a importância de criar conteúdo otimizado de forma consistente quando se trata de melhorar a visibilidade, o tráfego e os rankings da pesquisa orgânica. No entanto, você só pode aproveitar tudo isso quando planejar sua estratégia de conteúdo da maneira certa. Se você fizer isso errado, seu site pode atrair penalidades do Google, cuja recuperação é uma tarefa extremamente difícil.

Criar vários tipos de conteúdo é essencial para obter um melhor SEO, atrair tráfego fresco e obter taxas de conversão mais altas. Embora existam diferentes tipos de conteúdo que você pode postar, você não deve continuar experimentando todos eles porque tipos diferentes atendem às necessidades de diferentes empresas.

Quando se trata de criar conteúdo de SEO para práticas jurídicas, existem algumas considerações importantes:

O conteúdo deve ser:

Autoridade: é importante ganhar a confiança de seus clientes em potencial.

Diversidade: a diversidade de conteúdo ajudará você a classificar várias palavras-chave de cauda longa.

Interessante: outros irão linkar para você.

• Criar páginas pilares

Simplificando, as páginas pilares referem-se às páginas da Web que se concentram em um tema ou tópico específico, cobrem isso em detalhes e vinculam a outras páginas com conteúdo relacionado. Observe que as páginas principais geralmente não têm conteúdo típico, como postagens de blog, infográficos ou vídeos. Estes podem ser partes do conteúdo do pilar, mas não podem ser chamados de conteúdo do pilar. As páginas do pilar têm partes maiores de conteúdo que fornecem aos leitores informações detalhadas sobre um tópico específico.

Desenvolver o conteúdo do pilar exige muito esforço e tempo, mas os benefícios valem a pena. Como as pessoas podem não conseguir encontrar o conteúdo do seu pilar por conta própria, certifique-se de promovê-los usando meios como mídias sociais e email marketing.

• Foco em COMER

Não basta ser bom no que faz, ou ter muita experiência. Para ranquear no Google hoje em dia, é preciso focar no EAT ao criar conteúdo: expertise, autoridade e confiabilidade. Vamos ver como podemos incorporar cada um desses conceitos em nossa escrita para obter os melhores resultados…

– Para se provar um especialista, você precisa entender as necessidades do seu público e saber como eles pesquisam. As duas coisas mais importantes são a pesquisa de palavras-chave e saber o que as pessoas querem ao pesquisar algo semelhante ao que você está oferecendo a elas.

– Quando outros especialistas da área jurídica passam a considerá-lo uma fonte de informação autêntica ou sua voz sinônimo de alguns temas específicos, você se torna uma autoridade. Portanto, vale a pena criar conteúdo que seja fortemente compartilhado nas mídias sociais. Você também deve tentar obter links de sites de autoridade e relevantes, pois isso também ajudaria a estabelecer sua autoridade.

– Você se torna um especialista confiável quando as pessoas confiam que as informações fornecidas por você são honestas e precisas. Tente ganhar comentários positivos no Google Meu Negócio, Trustpilot, bbb.org e muito mais, pois eles podem realmente ajudar a aumentar sua confiabilidade para o Google.

• Vá para o conteúdo de formato longo

O Google recompensa postagens mais longas, que se concentram em um tópico específico de uma só vez, em vez de vários tópicos com alguns parágrafos cada. Os benefícios deste formato incluem:

• Uma classificação de página mais alta do algoritmo do Google significa mais exposição
• Menos concorrência, pois há menos blogueiros que passaram tempo concentrando seus esforços em escrever textos longos e envolventes como você (grite)
• Aversão ao tédio porque as pessoas querem informações imediatamente, mas nem sempre sabem o que precisam ou onde encontrá-las.

Perguntas frequentes, depoimentos, listas de verificação, citações de especialistas do setor, vídeos de instruções podem ser incluídos nas postagens de formato longo.

Link Building para escritórios de advocacia

A criação de links é uma maneira de aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, como o Google, ganhando links de sites confiáveis ​​e de alta qualidade. Quanto mais sites confiáveis ​​e de qualidade forem vinculados a você, maior a chance de serem classificados mais altos nas SERPS (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

Aqui estão algumas estratégias úteis que você pode usar para ganhar backlinks de alta qualidade.

• Referências através de conteúdo de alta qualidade

Criar conteúdo exclusivo, atraente e de alto valor é uma das maneiras mais eficazes de obter backlinks de sites externos. Depois de espalhar a palavra sobre isso, você pode esperar que as pessoas façam referência e link para ele. Os estudos de caso são uma das coisas mais comuns que as pessoas fazem referência com frequência.

• Comunicados de imprensa

Sempre que você estiver lançando um novo serviço ou fazendo parceria com outra empresa ou tiver qualquer outra notícia interessante da empresa, use isso como um método para ganhar backlinks de qualidade . Escreva e distribua um comunicado de imprensa cobrindo as notícias. Apenas certifique-se de incorporar um backlink ao seu próprio site para que seus leitores possam saber mais sobre o seu negócio.

• Patrocínios de eventos locais

Patrocinar eventos locais pode ajudá-lo a ganhar backlinks de qualidade. Você não apenas obterá links do site de listagem de eventos, mas seu link também será colocado na página do evento. Isso traz a você uma vantagem adicional de exposição da marca também.

• Aquisição de links orgânicos

Os links orgânicos ajudam você a aproveitar uma infinidade de benefícios – de mais tráfego a benefícios de SEO a longo prazo. Um dos métodos mais eficazes para obter esses links é criar conteúdo de alta qualidade e acessar sites e blogs que possam estar interessados ​​em criar um link para você.

• Criação de links de diretório

Outra ideia eficaz é construir seu perfil de negócios em sites de diretórios de negócios relevantes de alta qualidade. Lembre-se de incluir seu link ao criar os perfis. Isso ajudará você a ganhar backlinks e melhorar a exposição do seu negócio.

• Citações

As citações são menções online diretas dos detalhes do seu negócio. Embora a criação de citações possa levar muito tempo e esforço, elas são uma maneira infalível de melhorar o desempenho de SEO do seu site. Um método relativamente mais fácil de construir citações é escrever whitepapers e tê-los compartilhados por sites de autoridade.

Aproveitar o serviço HARO (Help A Reporter Out) é outra maneira eficaz de criar citações. Depois de se registrar no site da HARO , escolha e-mails que contenham consultas relevantes para sua experiência e comece a responder aos melhores leads. Ao responder às perguntas, inclua sua biografia, detalhes importantes, logotipo da empresa e um CTA.

2. SEO local

Se você não otimizar seu site para pesquisa local, provavelmente está perdendo um número significativo de clientes locais em potencial. Por quê? De acordo com um relatório da Social Media Today, 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa pesquisaram na Internet para encontrar uma empresa local.

Quando os usuários pesquisam empresas, serviços ou qualquer outra informação relevante para um determinado local, isso é chamado de pesquisa local. Portanto, o SEO local está otimizando seu site para que ele apareça nessas pesquisas locais. Com a ajuda das melhores práticas locais de SEO, você pode aumentar o tráfego orgânico proveniente de pesquisas realizadas por clientes em potencial que residem em áreas próximas.

– Primeiro, você precisa garantir que seu NAP (nome, endereço e número de telefone) permaneça sempre claramente visível em seu site. Idealmente, você deve colocar o NAP no cabeçalho ou rodapé do seu site.

– Em segundo lugar, concentre-se na construção de citações em diretórios de negócios online. Certifique-se de que não haja abreviações, erros de ortografia ou outras informações incorretas.

– Terceiro, otimize seu site para dispositivos móveis para que os visitantes móveis possam encontrar facilmente as informações que estão procurando.

Além disso, tente coletar muitas avaliações autênticas e positivas para ajudar a melhorar significativamente a visibilidade do seu site nas pesquisas locais.

3. SEO GMB (Google Meu Negócio)

Se você deseja se destacar nas pesquisas locais, deve otimizar seu site para o Google Meu Negócio . O GMB desempenha um papel crucial quando se trata de obter classificações mais altas nas pesquisas locais.

Antes de tudo, você precisa criar sua conta GMB e verificá-la. Em seguida, siga estas etapas para otimizá-lo.

• Certifique-se de preencher todas as seções do perfil do GMB, pois isso ajuda a aumentar suas classificações nas pesquisas locais, incentivando os clientes a realizar mais ações depois de encontrar seu perfil.
• Preste atenção extra ao fornecer suas informações de contato. Mantenha o nome da sua empresa exatamente como aparece na sinalização do seu escritório. Se você tiver outras listagens on-line, o nome e o endereço da sua empresa devem corresponder exatamente a elas. Mencione claramente seu horário comercial e de feriados. Isso não apenas ajudaria os clientes a visitá-lo, mas diminuiria as chances de receber críticas negativas de clientes que, sem saber, visitaram seu escritório durante o feriado.
• Lembre-se de escolher a categoria "legal", pois isso ajudará sua empresa a aparecer nas pesquisas de descoberta. Se os serviços que você oferece se enquadram em várias categorias, mantenha sua categoria principal como 'legal' e escolha outras categorias aplicáveis ​​como secundárias.
• Tente fazer upload de fotos para o seu perfil GMB. Isso não apenas ajuda a aumentar o engajamento, mas mostra ao Google que você está ativo com o perfil e o mantém atualizado, o que ajuda a melhorar sua classificação.
• Ao escrever a descrição da sua empresa, inclua suas palavras-chave e frases de pesquisa. Faça o mesmo ao publicar uma postagem local para seu público.
• As avaliações são um dos principais fatores de classificação para o Google e, portanto, é essencial gerenciar e responder às avaliações de seus clientes. Incentive seus clientes a escrever uma avaliação e respondê-los em tempo hábil. Isso não apenas aumenta o reconhecimento da sua marca, mas também melhora o SEO local.
• Crie postagens usando sua conta GMB para publicar seus serviços, ofertas e eventos diretamente na Pesquisa Google e no Maps. Tente postar regularmente e sempre inclua CTAs e links em cada postagem.
• Use o app Google Meu Negócio para enviar mensagens para seus clientes e receber as respostas deles. Ajuda a aumentar a visibilidade e a capacidade de resposta do seu negócio. Para lidar com as mensagens recebidas, você também pode criar respostas automatizadas personalizadas.

Depois de otimizar sua conta do GMB, é hora de monitorar como os clientes interagem com sua listagem. O Google oferece um recurso muito eficaz chamado 'Insights' para ajudar as empresas a atingir esse objetivo. Usando os dados do Insights, você pode entender diferentes coisas relacionadas à interação do cliente com sua listagem – desde como os clientes encontram sua listagem e consultas de pesquisa até ações do cliente, chamadas telefônicas e muito mais.

Basta fazer login no seu perfil do GMB e clicar em Insights no menu à esquerda para verificar os dados do Insights.

Acompanhando o desempenho e fazendo melhorias

Não importa o quanto você tente melhorar o desempenho de SEO do seu site, se você não o medir, não poderá melhorá-lo. Ao medir os resultados, você também entenderá se um ROI está sendo gerado ou não.

Aqui estão duas ferramentas eficazes para medir o desempenho de SEO do seu site.

• Google Search Console

O Google Search Console ajuda você a entender o desempenho de diferentes elementos do seu site. Algumas delas incluem compatibilidade com dispositivos móveis, erros de rastreamento, quantas de suas páginas estão presentes no índice do Google e muitas outras métricas relacionadas a sites.

• Google Analytics

Você pode usar a versão gratuita do Google Analytics para lidar com o SEO do seu site de forma eficaz. Usando essa ferramenta, você pode obter uma enorme quantidade de informações sobre seu tráfego – desde o desempenho de uma página específica e tráfego recebido de uma determinada campanha até tráfego orgânico isolado, tráfego recebido em um determinado período de tempo e muito mais. Além disso, é possível configurar metas no Google Analytics e verificar se seu site as cumpre ou não.

Depois de receber esses insights, ajuste sua estratégia de SEO de acordo para aproveitar ao máximo seu tempo, esforço e dinheiro.

Blogs para escritórios de advocacia

De acordo com o algoritmo de pesquisa do Google, sites com conteúdo atualizado com frequência são recompensados ​​com classificações mais altas. Os blogs também permitem palavras-chave baseadas em pesquisas direcionadas que podem levar a um alto tráfego em uma área de nicho do mercado. Isso significa que suas páginas de serviço não terão uma classificação alta nessas pesquisas, mas as postagens do blog fornecerão a oportunidade de alcançar mais pessoas interessadas nesses tópicos específicos em seu setor e receber seus cliques preciosos! Considere o seguinte ao planejar seu calendário de conteúdo:

Quem é seu público

Seu post é útil para eles

Seu post é informativo o suficiente

Com que frequência você posta

Você está escrevendo posts longos

Um escritório de advocacia deve investir tanto em SEO orgânico quanto em SEO local ou apenas em SEO local?

Idealmente, você deve se concentrar em SEO orgânico e SEO local. Na verdade, tudo se resume à sua base de clientes e aos locais que você deseja segmentar. No entanto, sua prioridade deve ser melhorar o SEO local porque o Google se concentra mais no nível local.

Considerações finais

Quando você está tentando expandir sua base de clientes, implementar as práticas recomendadas de SEO do escritório de advocacia mencionadas acima pode fazer maravilhas ao oferecer uma vantagem competitiva. Além disso, os benefícios vão muito além de atrair tráfego e melhorar as taxas de conversão. Você será capaz de se estabelecer como uma autoridade em seu nicho a longo prazo.

Perguntas frequentes sobre SEO para escritórios de advocacia:

• O que é SEO para advogados?

O SEO para advogados abrange táticas, estratégias e técnicas que ajudam o site de um advogado a atrair mais clientes em potencial.

• Por que os escritórios de advocacia precisam de SEO?

O SEO ajuda os escritórios de advocacia a obter classificações mais altas nos resultados dos mecanismos de pesquisa, o que resulta em mais clientes em potencial que o encontram online. Além disso, muitos escritórios de advocacia atendem clientes de áreas próximas. O SEO local os ajudaria a ofuscar os concorrentes locais.

• O que é considerado conteúdo duplicado? Fazer isso prejudica o site da minha empresa?

Quando conteúdo exatamente igual ou sensivelmente semelhante é encontrado em vários locais (URLs) na web, ele é chamado de conteúdo duplicado. Se você usar conteúdo duplicado, poderá perder tráfego e causar danos aos seus rankings SERP.

• Como melhorar o ranking de SEO do seu escritório de advocacia?

Implemente as estratégias de SEO que mencionamos acima. Se você achar difícil, considere fazer parceria com um provedor de serviços de SEO de escritório de advocacia.

• A importância das mídias sociais e como elas podem ajudar nos esforços de SEO

A exposição nas mídias sociais não é um fator direto para melhorar a classificação de um site nos resultados de pesquisa. No entanto, o tráfego e os backlinks recebidos das mídias sociais podem melhorar seu desempenho geral de SEO.

• Como o sucesso de SEO é medido para escritórios de advocacia?

Existem muitas ferramentas disponíveis para medir o sucesso de SEO. As ferramentas de rastreamento de desempenho de SEO mencionadas neste guia devem ser um bom ponto de partida para escritórios de advocacia.