Actualizări ale algoritmului de căutare Google 2021

Publicat: 2021-12-28

Cele mai bune 10 actualizări ale algoritmului Google din 2021

Google își dezvoltă constant algoritmii pentru a afișa utilizatorilor cele mai precise, relevante și mai sigure pagini. Și în fiecare an, pare să introducă din ce în ce mai multe actualizări în fiecare an. Știind ce fel de actualizări au fost făcute, vă va ajuta să țineți pasul cu cele mai bune practici SEO, să vă îmbunătățiți clasamentul și să înțelegeți orice motive din spatele schimbărilor de performanță.

Aici acoperim cele mai influente zece actualizări ale algoritmului Google pentru 2021, în ordine cronologică.

Acestea includ:

  • Clasamentul pasajului
  • Indexarea pe mobil mai întâi
  • Recenzii de produse
  • MĂMICĂ
  • Link spam
  • experiență în pagină
  • Titlurile paginilor
  • Actualizare de bază
  • Actualizare de căutare locală
  • Despre acest rezultat

Am oferit, de asemenea, sfaturi pentru optimizarea conținutului în funcție de aceste actualizări. Noul an este chiar după colț. Acesta este un moment bun pentru a verifica actualizările lansate anul trecut. 2021 a fost un an pe tot parcursul anului pentru Google și SEO: actualizări multi-core, actualizări ale experienței paginii, actualizări de spam și multe altele. Pentru a vă oferi o prezentare generală, iată o infografică cu actualizările Google din 2021. Sperăm că această infografică vă va ajuta să înțelegeți cele mai recente reguli și actualizări Google pentru a vă lansa noua strategie pentru 2022.

google 2021 seo updates

Cele mai importante actualizări ale algoritmului Google din 2021

  1. Actualizare pentru clasarea pasajelor (februarie 2021)

Google poate utiliza acum inteligența artificială pentru a indexa nu numai paginile web, ci și pasaje individuale (paragrafe, fraze) din acele pagini, datorită actualizării clasamentului pasajelor. Drept urmare, anumite pasaje pot apărea ca fragmente prezentate. În loc să-l facă pe utilizator să navigheze prin pagina web relevantă pentru a găsi răspunsul, scopul este să răspundă imediat la anumite întrebări.
seo pt Să ne imaginăm că aveți o postare detaliată pe blog despre cumpărarea unei mașini second hand care acoperă un subiect vast.

„Cum cumpărați o mașină la mâna a doua”, „cum să cumpărați o mașină la mâna a doua” și „ce să verificați când cumpărați o mașină la mâna a doua” vor fi cuvintele cheie principale.

Titlul paginii, titlurile și conținutul dvs. vor fi toate optimizate pentru cuvinte cheie ca acestea, dar ghidul dvs. poate conține și o secțiune despre opțiunile de finanțare comune pentru clienții care cumpără mașini second hand de la un dealer.

Cineva care caută informații cu privire la diferențele dintre opțiunile de finanțare prin achiziție cu închiriere (HP) și achiziție cu contract personal (PCP) poate găsi acum ghidul dvs. de cumpărare, deoarece Google recunoaște intenția interogării și stabilește că comparația dvs. oferă cel mai bun răspuns la întrebarea lor, chiar dacă alte postări sunt mai bine optimizate pentru interogare.

Declarația oficială a Google cu privire la actualizare este următoarea:

„Cele mai dificile căutări de făcut corect sunt cele care sunt foarte înguste, deoarece singura propoziție care răspunde la întrebarea ta poate fi îngropată adânc într-o pagină web.”

Am făcut recent o descoperire în clasament și acum putem înțelege mai bine relevanța porțiunilor individuale.

Putem găsi acea informație pe care o căutați, înțelegând secțiuni în plus față de relevanța întregii pagini.”

Ideea aici este să faceți următoarele, în loc să vă optimizați postările pentru clasarea pasajului:

  • Cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui să fie vizate.
  • Furnizați conținut cuprinzător și de înaltă calitate despre subiect.
  • Pentru a facilita indexarea Googlebot, structurați corect conținutul paginii dvs. web.
  1. Actualizare „Despre acest rezultat” (februarie 2021)

Funcția Google „Despre acest rezultat”, introdusă în februarie 2021, adaugă context la rezultatele căutării individuale, permițând utilizatorilor să selecteze care rezultate le vor fi cele mai utile. Caseta „Despre acest rezultat” prezintă următoarele:

  • Când Google a indexat prima dată pagina web a paginii.
  • Indiferent dacă conexiunea la site este sigură sau nu.
  • Care dintre termenii dvs. de căutare apar pe pagină.
  • Dacă există link-uri către pagină de pe alte site-uri web care folosesc acești termeni de căutare.

Limba paginii

  • De asemenea, va prelua o scurtă descriere de pe Wikipedia dacă aveți o referință Wikipedia (nu metaetichete de data aceasta).

Google adaugă informații despre cum și de ce algoritmul companiei a aterizat pe rezultatele specifice pentru linkurile pe care le apare atunci când căutați lucruri în funcția sa „despre acest rezultat” pentru rezultatele căutării.

Funcția „Despre acest rezultat” îi ajută pe cei care caută să afle mai multe despre rezultatele căutării sau despre caracteristicile pe care doresc să le facă clic. Acest lucru le spune celor care caută de unde provin informațiile și înțeleg dacă cei care caută pot avea încredere în site pentru a obține informațiile pe care le caută. Google arată dacă site-ul este sigur, dacă Wikipedia are informații despre acest site și dacă lista de căutare este plătită sau nu. Meniul apare când faceți clic pe cele trei puncte din colțul unui rezultat de căutare și încearcă să ofere mai multe informații de fundal despre un site web.
pt2 În exemplul Google, o căutare pentru „cum să gătiți peștele în cuptor” oferă o rețetă de pe un site web care include cuvintele „cum, gătiți, peștele și cuptorul”, precum și termeni precum „ingrediente” și „rețetă”. Pentru a vă ajuta să ajungeți la un anumit rezultat, Google efectuează lucruri precum potrivirea limbii și aplicarea locațiilor geografice adecvate.

Ce se poate face de tine?

Secțiunea „Despre acest rezultat” nu are nicio legătură cu evaluarea dvs.; conține pur și simplu o listă de date ale paginii, dintre care unele sunt considerații de clasificare. Deci, aceasta cuprinde:

  • Asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat cu https.
  • Obținerea de backlink-uri de înaltă calitate.
  • Se potrivesc în mod corespunzător cu intenția cuvântului cheie
  1. Actualizare de indexare 100% Mobile-First (martie 2021)

Pe măsură ce traficul mobil a crescut în popularitate în anii 2010, Google a început să sublinieze compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca criteriu de clasare în 2015.

Un an mai târziu, Google a implementat indexarea pe mobil, care se referă la momentul în care Google scanează și clasifică paginile site-ului dvs. pe baza versiunii mobile a materialului respectiv.

Indexarea în primul rând pe mobil a devenit implicită pentru toate site-urile web noi în iulie 2019.

A devenit implicit pentru toate site-urile web, vechi și noi, în iunie 2021.

În ghidul său obligatoriu pe această temă, Google continuă să spună

„Anterior, la evaluarea relevanței unei pagini pentru interogarea unui utilizator, indexul folosea în mod predominant versiunea desktop a conținutului site-ului.” Deoarece majoritatea clienților Căutare Google accesează în prezent serviciul prin intermediul unui dispozitiv mobil, Googlebot va accesa cu crawlere și va indexa paginile folosind agentul smartphone în viitor.”

Pentru a face site-ul mai prietenos pentru dispozitive mobile, procedați în felul următor:

  • Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.
  • Utilizați compresia imaginii și încărcarea lentă.
  • Pe telefonul mobil, testați manual ferestrele pop-up și funcționalitatea formularului.

Utilizarea dispozitivelor mobile funcționează pagină cu pagină, dar raportul de utilizare mobilă din Search Console și instrumentul Google de testare pentru dispozitivele mobile pot furniza date despre performanța mobilă la nivelul întregului site.

  1. Recenziile produselor sunt în curs de actualizare (aprilie 2021)

Scopul actualizării Google din aprilie 2021 a recenziilor produselor a fost de a încuraja recenziile despre produse care au inclus cercetări aprofundate, analize inteligente și material original, mai degrabă decât doar rezumarea unei liste de produse.

Google a descoperit că o mulțime de conținut de recenzii nu oferă informații care să îi ajute cu adevărat pe indivizi să facă selecții de achiziție după un proces de testare, experimentare și revizuire.

În declarația sa, Google a declarat următoarele.

„Ca urmare a acestui fapt, știm că oamenii preferă recenziile aprofundate ale produselor decât conținutul superficial care rezumă doar o grămadă de lucruri.”

De aceea, anunțăm o modificare a metodelor noastre de clasare numită actualizare a recenziilor produselor, care este concepută pentru a recompensa mai bine acest tip de material.

Deocamdată, această actualizare include doar evaluări în limba engleză.

Considerăm că acest lucru va aduce și mai mult beneficii oamenilor care creează informații valoroase în zona de revizuire a produselor.”

Pentru a se asigura că conținutul recenziilor îndeplinește noile standarde Google, Google a furnizat o listă de întrebări de luat în considerare înainte de a publica sau de a modifica orice recenzii pe site-ul dvs.

Efectuați recenziile dvs.:

  • Exprimați cunoștințele de experți profesionale despre produse, acolo unde este cazul?
  • Arătați cum arată produsul din punct de vedere fizic sau cum este utilizat cu conținut care nu este disponibil de la producător?
  • Furnizați date cantitative despre performanța unui produs în mai multe categorii de performanță?
  • Ce diferențiază un produs de concurenți?
  • Luați în considerare produse comparabile sau explicați ce produse sunt ideale pentru utilizări sau situații specifice?
  • Discutați avantajele și dezavantajele unui anumit produs pe baza cercetărilor dvs.?
  • Descrieți cum s-a schimbat un produs față de modelele sau versiunile anterioare pentru a aduce îmbunătățiri, a rezolva probleme sau pentru a ajuta în alt mod utilizatorii să ia o decizie de cumpărare?
  • Identificați variabilele cheie de luare a deciziilor din categoria produsului și cum funcționează produsul în acele domenii?
  • O evaluare a unui automobil, de exemplu, ar putea constata că economia de combustibil, siguranța și manevrarea sunt criterii importante de luare a deciziilor și oferă un scor pentru fiecare dintre aceste domenii.

Paginile cu ghiduri ale cumpărătorilor, tabele de comparație și calcule pentru a-i ajuta pe cumpărători în selectarea celui mai bun produs pentru nevoile lor au fost marii câștigători. Conținutul afiliat deghizat în recenzii de produse a fost cel mai greu afectat, iar acum Google recunoaște mult mai bine acest tip de conținut.

Așadar, pentru a dezvolta conținut de recenzii de produse de înaltă calitate, Google vă sugerează:

  • Demonstrați înțelegerea de către experți a produsului.
  • Distribuiți conținut exclusiv care depășește ceea ce oferă producătorul
  • Furnizați indicatori cantitativi de performanță măsurabili.
  • În comparație cu modelele anterioare și cu alte produse, acesta iese pe primul loc.
  • Ajutați clienții să ia decizii de cumpărare înțelepte și informate.
  1. Actualizare MUM (mai 2021)

Google a făcut progrese cu AI în algoritmii săi, dintre care cel mai recent a fost actualizarea MUM din mai 2021.

Multitask Unified Model (MUM) este un model în limbaj natural care este substanțial mai puternic decât BERT, care a fost lansat în octombrie a acestui an (reprezentări de codificatoare bidirecționale de la transformatoare).

„Te ajută când nu există un răspuns ușor”, spune MUM.

Scopul MUM este de a oferi răspunsuri cuprinzătoare la probleme complexe prin combinarea informațiilor contextuale din mai multe surse.

În loc să trebuiască să cauți ceva de genul:

  • „Cum să vă pregătiți pentru o excursie pe Muntele Adams,”
  • „Cum să vă pregătiți pentru o excursie pe Muntele Fuji,”
  • „Muntele Adams versus Muntele Fuji,”
  • „Drumeții la Muntele Adams vs Muntele Fuji,”

o persoană se poate întreba

  • „Am urcat pe muntele Adams și acum plănuiesc să merg pe muntele Fuji în toamna viitoare; cum ar trebui să mă pregătesc diferit?”

și află tot ce trebuie să știi într-o singură căutare.

MUM este instruit în 75 de limbi, permițându-i să găsească răspunsuri adecvate în alte limbi decât cea în care a fost introdusă interogarea.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să începi să răspunzi la întrebări complicate în postările tale.

Pur și simplu efectuați cercetarea cuvintelor cheie și continuați să generați conținut de formă lungă care se concentrează pe cuvinte cheie cu coadă lungă și interogare.

  1. Actualizare legată de spam (iunie 2021)

A fost împărțit în două secțiuni, fiecare dintre care Google a susținut că va începe și se va încheia în aceeași zi, dar a durat două săptămâni mai mult decât a fost prevăzut.

Nu au fost multe detalii specifice în această actualizare, dar este întotdeauna o idee bună să verificați din nou dacă site-ul dvs. web nu conține spam.

Dacă site-ul dvs. permite utilizatorilor să interacționeze cu acesta prin comentarii, forumuri sau alte mijloace, ar trebui să fiți extrem de atenți la acești actori răuvoitori.

Iată câteva sugestii pentru a vă proteja site-ul de spammeri:

  • Certificatul SSL pentru site-ul dvs. ar trebui actualizat.
  • Verificați problemele de securitate și rapoartele de acțiuni manuale folosind Google Search Console.
  • Curățați în mod regulat actele suspectate de spam, cum ar fi numeroase solicitări de la aceeași adresă IP.
  • Utilizați noindex pentru a menține paginile cu încredere scăzută în indexul Google, în special cele care conțin materiale generate de utilizatori.
  • De asemenea, puteți utiliza atributul nofollow pentru a face link-urile nofollow
  1. Actualizare privind experiența paginii (iunie 2021)

Pe lângă indexul site-ului mobil, Google a introdus un set specific de indicatori printr-o actualizare a Page Experience numită Core Web Vitals. Noile semnale Core Web Vitals, care monitorizează vitezele de încărcare, capacitatea de răspuns a componentelor interactive și stabilitatea vizuală a paginilor, au fost îmbinate cu numeroase semnale existente ale experienței utilizatorului.
pt3 Aceștia nu sunt indicatori noi, ci elemente re-prioritizate utilizate pentru a cuantifica experiența unui individ pe un site web. Acestea includ:

  • Largest Contentful Paint (LCP): viteza cu care se încarcă conținutul principal al paginii.
  • First Input Delay (FID): viteza cu care o pagină web răspunde la prima acțiune a utilizatorului pe pagină.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Stabilitatea aspectului (adică elementele nu sar în mod neașteptat).

Datele reale pentru aceste valori pot fi accesate din Page Speed ​​Insights sau din raportul complet Core Web Vitals din consola de căutare. Fiecare dintre aceste rapoarte conține recomandări pentru a îmbunătăți capacitatea de răspuns a site-ului dvs.

Google a declarat inițial că upgrade-ul experienței paginii va avea un impact minor, susținând că calitatea este cea mai importantă componentă a clasamentului. Semnalul experienței paginii, conform raportului, ar putea ajuta la distingerea între două pagini de calitate echivalentă.

Se pare că Google s-ar putea să fi făcut o treabă mai bună de a minimiza upgrade-ul decât a planificat, Danny Sullivan insistând ulterior că ar putea avea un impact semnificativ pe termen lung, chiar dacă impacturile imediate au fost minore.

Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți elementele vitale web de bază:

  • Eliminați interstițialele enervante și bannerele care blochează
  • Reduceți execuția Javascript
  • Implementați încărcare leneșă
  • Optimizați și comprimați imaginile
  • Furnizați dimensiunea corectă pentru imagini și încorporare Îmbunătățiți timpul de răspuns al serverului
  1. Actualizare titlul paginii (august 2021)

De peste un deceniu, Google urmărește interogări pentru a optimiza titlurile paginilor SERP. Dar până pe 16 august, oamenii au început să observe că Google a schimbat semnificativ titlul paginii. O săptămână mai târziu, Google a confirmat că a introdus un nou sistem care a încetat să ajusteze titlurile pe baza interogărilor, dar trebuia să reprezinte mai bine întreaga pagină. Această actualizare nu este bine acceptată, deoarece titlul este generat din H1, etichete de imagine și chiar text ancorat de pe alte site-uri.

La mijlocul lunii august, SEO a raportat o creștere semnificativă a titlurilor de pagini de rescrie de pe Google în SERP. Google ajustează adesea titlurile paginilor pentru a le face mai relevante pentru întrebările utilizatorilor, dar frecvența și amploarea modificărilor raportate la sfârșitul lunii august a fost extremă.

Pe 24 august, Google a confirmat o actualizare a unui algoritm care coordonează procesul motorului de căutare pentru generarea de titluri de site-uri web în rezultatele SERP. „Săptămâna trecută am introdus un nou sistem de generare a titlurilor site-urilor web. Anterior, titlurile se puteau modifica în funcție de interogările emise. În principiu, acest lucru nu se întâmplă în noul sistem. Acest lucru se datorează faptului că, în opinia noastră, noul sistem creează un titlu care este complet potrivit pentru a explica care este documentul, indiferent de interogarea specială.” sugerează Danny Sullivan, legătura de căutare Google.

Drept urmare, frecvența și nivelul modificărilor titlurilor paginilor s-au diminuat de la vârful din august, dar Google are mai multă putere asupra titlurilor paginilor decât o avea înainte de actualizare. Google susține că „concentrarea pe etichetele de titlu HTML bune” este încă importantă și a postat noi linii directoare pentru proprietarii de site-uri web pe site-ul său Search Central.

Actualizări ale algoritmului Google din 2021 [rezumat]

SEO este o strategie cuprinzătoare și avansată și, atâta timp cât vă concentrați pe EAT și pe cele mai bune practici, trebuie să vă asigurați că actualizările nu vă afectează prea mult clasamentul. Cu toate acestea, ca agent de marketing, webmaster sau proprietar de afaceri, este important să monitorizați actualizările, să raportați performanța, să vă îmbunătățiți strategia și să profitați de oportunitățile existente. Actualizările abordate în această postare sunt:

  1. Clasamentul pasajului
  2. Despre acest rezultat
  3. Recenzii de produse
  4. MĂMICĂ
  5. Link spam
  6. Indexarea pe mobil mai întâi
  7. experiență în pagină
  8. Titlurile paginilor

A avea un partener SEO puternic care poate sparge toate actualizările de la Google este cheia pentru a vă pregăti site-ul web pentru actualizări de algoritm. Lucrând cu experți din industria SEO, site-ul dvs. web va fi monitorizat în mod constant și orice modificare va fi raportată. Rămâneți la curent cu cele mai recente informații de la Google și colaborați cu partenerul dvs. pentru a monitoriza cu atenție toate valorile organice, precum și pentru a fi în fața actualizărilor căutării Google care pot afecta negativ un site.

Sunteți gata să vă duceți strategia de căutare la următorul nivel? Dacă da, aruncați o privire la serviciile noastre SEO de top astăzi sau contactați-ne pentru o analiză gratuită a site-ului.