Aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google 2021

Pubblicato: 2021-12-28

I 10 migliori aggiornamenti degli algoritmi di Google del 2021

Google evolve costantemente i suoi algoritmi per mostrare agli utenti le pagine più accurate, pertinenti e sicure. E ogni anno sembra introdurre sempre più aggiornamenti ogni anno. Sapere che tipo di aggiornamenti sono stati apportati ti aiuterà a tenere il passo con le migliori pratiche SEO, a migliorare le tue classifiche e a comprendere i motivi alla base dei cambiamenti di prestazioni.

Qui trattiamo i dieci aggiornamenti dell'algoritmo di Google più influenti per il 2021 in ordine cronologico.

Questi includono:

  • Classifica di passaggio
  • Indicizzazione mobile first
  • Recensioni dei prodotti
  • MAMMA
  • Link spam
  • Esperienza di pagina
  • Titoli di pagina
  • Aggiornamento di base
  • Aggiornamento della ricerca locale
  • A proposito di questo risultato

Abbiamo anche fornito suggerimenti per ottimizzare i tuoi contenuti in base a questi aggiornamenti. Il nuovo anno è alle porte. Questo è un buon momento per controllare gli aggiornamenti rilasciati l'anno scorso. Il 2021 è stato un anno per Google e SEO: aggiornamenti multi-core, aggiornamenti sull'esperienza della pagina, aggiornamenti sullo spam e altro ancora. Per darti una panoramica, ecco un'infografica degli aggiornamenti 2021 di Google. Ci auguriamo che questa infografica ti aiuti a comprendere le ultime linee guida e gli aggiornamenti di Google per lanciare la tua nuova strategia 2022.

google 2021 seo updates

I più importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google del 2021

  1. Aggiornamento classifica passaggio (febbraio 2021)

Google può ora utilizzare l'intelligenza artificiale per indicizzare non solo le pagine web, ma anche singoli passaggi (paragrafi, frasi) da quelle pagine, grazie all'aggiornamento della classifica dei passaggi. Di conseguenza, alcuni passaggi potrebbero essere visualizzati come snippet in primo piano. Invece di far scorrere l'utente attraverso la pagina Web pertinente per individuare la risposta, l'obiettivo è rispondere immediatamente a domande specifiche.
seo pt Immaginiamo che tu abbia un post sul blog approfondito sull'acquisto di un'auto usata che copre un vasto argomento.

"Acquisto di un'auto di seconda mano", "come acquistare un'auto di seconda mano" e "cosa controllare durante l'acquisto di un'auto di seconda mano" saranno le tue parole chiave principali.

Il titolo della pagina, i titoli e il contenuto saranno tutti ottimizzati per parole chiave come queste, ma la guida potrebbe anche contenere una sezione sulle scelte di finanziamento comuni per i clienti che acquistano auto usate da un concessionario.

Chi è alla ricerca di informazioni sulle differenze tra le opzioni di finanziamento Acquisto a noleggio (HP) e Acquisto con contratto personale (PCP) potrebbe ora trovare la tua guida all'acquisto perché Google riconosce l'intento della sua domanda e determina che il tuo confronto fornisce la risposta migliore alla sua domanda, anche se altri post sono meglio ottimizzati per la query.

La dichiarazione ufficiale di Google sull'aggiornamento è la seguente:

"Le ricerche più difficili da ottenere sono quelle molto ristrette, perché la singola frase che risponde alla tua domanda potrebbe essere sepolta in profondità all'interno di una pagina web".

Di recente abbiamo fatto una svolta nella classifica e ora possiamo comprendere meglio la pertinenza delle singole porzioni.

Possiamo trovare le informazioni ago-in-un-pagliaio che stai cercando comprendendo le sezioni oltre alla pertinenza dell'intera pagina. "

Il takeaway qui è fare quanto segue invece di ottimizzare i tuoi post per la classifica dei passaggi:

  • Le parole chiave a coda lunga dovrebbero essere mirate.
  • Fornire contenuti completi e di alta qualità sull'argomento.
  • Per semplificare l'indicizzazione di Googlebot, struttura correttamente il contenuto della tua pagina web.
  1. Aggiornamento “Informazioni su questo risultato” (febbraio 2021)

La funzione "Informazioni su questo risultato" di Google, introdotta a febbraio 2021, aggiunge contesto ai singoli risultati di ricerca, consentendo agli utenti di selezionare quali risultati saranno più utili per loro. La casella "Informazioni su questo risultato" condivide quanto segue:

  • Quando Google ha indicizzato per la prima volta la pagina web della pagina.
  • Se la connessione al sito è sicura o meno.
  • Quale dei tuoi termini di ricerca appare nella pagina.
  • Se sono presenti collegamenti alla pagina da altri siti Web che utilizzano quei termini di ricerca.

La lingua della pagina

  • Recupererà anche una breve descrizione da Wikipedia se hai un riferimento a Wikipedia (non meta tag questa volta).

Google sta aggiungendo informazioni su come e perché l'algoritmo dell'azienda è arrivato ai risultati specifici per i collegamenti che emergono quando si cercano cose alla sua funzione "su questo risultato" per i risultati di ricerca.

La funzione "Informazioni su questo risultato" aiuta gli utenti a conoscere meglio i risultati di ricerca o le funzioni su cui desiderano fare clic. Questo dice ai ricercatori da dove provengono le informazioni e capisce se i ricercatori possono fidarsi del sito per ottenere le informazioni che stanno cercando. Google mostra se il sito è sicuro, se Wikipedia ha informazioni su questo sito e se l'elenco di ricerca è a pagamento o meno. Il menu viene visualizzato quando si fa clic sui tre punti nell'angolo di un risultato di ricerca e tenta di fornire ulteriori informazioni di base su un sito Web.
pt2 Nell'esempio di Google, una ricerca di "come cucinare il pesce al forno" produce una ricetta da un sito Web che include le parole "come, cucinare, pesce e forno", nonché termini come "ingredienti" e "ricetta". Per aiutarti a ottenere un determinato risultato, Google esegue operazioni come la corrispondenza della lingua e applica le posizioni geografiche appropriate.

Cosa puoi fare da te?

La sezione "Informazioni su questo risultato" non ha alcun effetto sulla tua valutazione; contiene semplicemente un elenco di dati di pagina, alcuni dei quali sono considerazioni sulla classifica. Quindi, questo comprende:

  • Garantire che il tuo sito Web sia protetto con https.
  • Ottenere backlink di alta qualità.
  • Corrispondentemente all'intento della parola chiave
  1. Aggiornamento dell'indicizzazione Mobile First al 100% (marzo 2021)

Man mano che il traffico mobile è cresciuto in popolarità negli anni 2010, Google ha iniziato a enfatizzare la compatibilità con i dispositivi mobili come criterio di classificazione nel 2015.

Un anno dopo, Google ha implementato l'indicizzazione mobile-first, che si riferisce a quando Google scansiona e classifica le pagine del tuo sito Web in base alla versione mobile di quel materiale.

L'indicizzazione mobile first è diventata l'impostazione predefinita per tutti i nuovi siti Web a luglio 2019.

È diventato l'impostazione predefinita per tutti i siti Web, vecchi e nuovi, a giugno 2021.

Nella sua guida imperdibile sull'argomento, prosegue Google

"In precedenza, quando si valutava la pertinenza di una pagina rispetto alla query di un utente, l'indice utilizzava prevalentemente la versione desktop del contenuto del sito Web". Poiché la maggior parte dei clienti di Ricerca Google attualmente accede al servizio tramite un dispositivo mobile, in futuro Googlebot eseguirà principalmente la scansione e l'indicizzazione delle pagine utilizzando l'agente per smartphone".

Per rendere il tuo sito più ottimizzato per i dispositivi mobili, procedi come segue:

  • Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
  • Usa la compressione dell'immagine e il caricamento lento.
  • Sul tuo cellulare, testa manualmente i popup e la funzionalità dei moduli.

L'ottimizzazione per dispositivi mobili funziona pagina per pagina, ma il rapporto sull'usabilità per dispositivi mobili in Search Console e lo strumento Test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google possono fornire dati sul rendimento dei dispositivi mobili a livello di sito.

  1. Le recensioni dei prodotti sono in fase di aggiornamento (aprile 2021)

Lo scopo dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google di aprile 2021 era incoraggiare le recensioni dei prodotti che includessero ricerche approfondite, analisi intelligenti e materiale originale piuttosto che riassumere un elenco di prodotti.

Google ha scoperto che molti contenuti delle recensioni non forniscono informazioni che aiutino realmente le persone a effettuare selezioni di acquisto dopo un processo di test, sperimentazione e revisione.

Nella sua dichiarazione, Google ha affermato quanto segue.

"Di conseguenza, sappiamo che le persone preferiscono recensioni approfondite sui prodotti a contenuti superficiali che riassumono semplicemente un sacco di cose".

Ecco perché stiamo annunciando una modifica ai nostri metodi di classificazione chiamata aggiornamento delle recensioni dei prodotti, progettata per premiare meglio questo tipo di materiale.

Per il momento, questo aggiornamento include solo le valutazioni in lingua inglese.

Riteniamo che ciò gioverà ancora di più alle persone che creano informazioni preziose nell'area delle recensioni dei prodotti".

Per garantire che i contenuti delle recensioni soddisfino i nuovi standard di Google, Google ha fornito un elenco di domande da considerare prima di pubblicare o modificare qualsiasi recensione sul tuo sito web.

Effettua le tue recensioni:

  • Esprimere conoscenze professionali esperte sui prodotti, ove applicabile?
  • Mostrare l'aspetto fisico del prodotto o come viene utilizzato con contenuti non disponibili dal produttore?
  • Fornire dati quantitativi sulle prestazioni di un prodotto in diverse categorie di prestazioni?
  • Cosa distingue un prodotto dai suoi concorrenti?
  • Prendere in considerazione prodotti comparabili o spiegare quali prodotti sono ideali per usi o situazioni specifiche?
  • Discuti i vantaggi e gli svantaggi di un prodotto specifico in base alla tua ricerca?
  • Descrivere in che modo un prodotto è cambiato rispetto a modelli o versioni precedenti al fine di apportare miglioramenti, risolvere problemi o aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto?
  • Identificare le variabili decisionali chiave della categoria del prodotto e come si comporta il prodotto in quelle aree?
  • Una valutazione automobilistica, ad esempio, potrebbe rilevare che il risparmio di carburante, la sicurezza e la maneggevolezza sono criteri decisionali importanti e forniscono un punteggio a ciascuna di queste aree.

Le pagine con le guide dell'acquirente, le tabelle di confronto e i calcoli per aiutare gli acquirenti a selezionare il prodotto migliore per le loro esigenze sono stati i grandi vincitori. I contenuti di affiliazione mascherati da recensioni di prodotti sono stati i più colpiti e ora Google è molto più bravo a riconoscere questo tipo di contenuti.

Pertanto, al fine di sviluppare contenuti di recensioni di prodotti di alta qualità, Google suggerisce di:

  • Dimostrare una comprensione esperta del prodotto.
  • Condividi contenuti esclusivi che vanno oltre ciò che il produttore fornisce
  • Fornire indicatori di performance misurabili quantitativi.
  • Rispetto ai modelli precedenti e ad altri prodotti, risulta essere il migliore.
  • Aiuta i clienti a prendere decisioni di acquisto sagge e informate.
  1. Aggiornamento MUM (maggio 2021)

Google ha fatto progressi con l'IA nei suoi algoritmi, il più recente dei quali è stato l'aggiornamento MUM a maggio 2021.

Il Multitask Unified Model (MUM) è un modello di linguaggio naturale sostanzialmente più potente di BERT, che è stato rilasciato nell'ottobre di quest'anno (rappresentazioni di encoder bidirezionali da trasformatori).

"Aiutarti quando non c'è una risposta facile", dice la mamma.

Lo scopo del MUM è quello di offrire risposte complete a problemi complessi combinando informazioni contestuali provenienti da diverse fonti.

Invece di dover cercare qualcosa come:

  • "Come prepararsi per un'escursione sul Monte Adams",
  • "Come prepararsi per un'escursione sul Monte Fuji"
  • "Monte Adams contro l'escursionismo sul Monte Fuji"
  • "Monte Adams vs Monte Fuji escursionismo"

una persona può informarsi

  • “Ho scalato il Monte Adams e ora ho intenzione di fare un'escursione sul Monte Fuji il prossimo autunno; come devo prepararmi diversamente?”

e scopri tutto ciò che devi sapere in una ricerca.

MUM viene addestrato in 75 lingue, consentendogli di trovare risposte adeguate in lingue diverse da quella in cui è stata digitata la query.

Questo non vuol dire che dovresti iniziare a rispondere a domande complicate nei tuoi post.

Conduci semplicemente la ricerca di parole chiave e continua a generare contenuti di lunga durata incentrati sulle parole chiave a coda lunga e di query.

  1. Link aggiornamento spam (giugno 2021)

Era diviso in due sezioni, ognuna delle quali secondo Google sarebbe iniziata e finita lo stesso giorno, ma ci sono volute due settimane in più del previsto.

Non c'erano molte specifiche in questo aggiornamento, ma è sempre una buona idea ricontrollare che il tuo sito web sia privo di spam.

Se il tuo sito Web consente agli utenti di interagire con esso tramite commenti, forum o altri mezzi, dovresti essere estremamente diffidente nei confronti di questi attori malevoli.

Ecco alcuni suggerimenti per proteggere il tuo sito dagli spammer:

  • Il certificato SSL per il tuo sito web dovrebbe essere aggiornato.
  • Verifica la presenza di problemi di sicurezza e rapporti sulle azioni manuali utilizzando Google Search Console.
  • Elimina regolarmente gli atti di spamming sospetti, come numerose richieste dallo stesso indirizzo IP.
  • Usa noindex per mantenere le pagine poco attendibili fuori dall'indice di Google, in particolare quelle che contengono materiale generato dagli utenti.
  • Puoi anche usare l'attributo nofollow per rendere i link nofollow
  1. Aggiornamento sull'esperienza della pagina (giugno 2021)

Oltre all'indice del sito web mobile, Google ha introdotto uno specifico set di indicatori attraverso un aggiornamento di Page Experience chiamato Core Web Vitals. I nuovi segnali Core Web Vitals, che monitorano la velocità di caricamento, la reattività dei componenti interattivi e la stabilità visiva delle pagine, sono stati uniti a numerosi segnali di esperienza utente esistenti.
pt3 Non si tratta di nuovi indicatori, ma di elementi ri-priorità utilizzati per quantificare l'esperienza di un individuo su un sito web. Questi includono:

  • Largest Contentful Paint (LCP): la velocità di caricamento del contenuto principale della pagina.
  • First Input Delay (FID): la velocità con cui una pagina Web risponde alla prima azione dell'utente sulla pagina.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): stabilità del layout (ovvero, gli elementi non saltano in modo imprevisto).

È possibile accedere ai dati effettivi per queste metriche da Page Speed ​​Insights o dal rapporto completo Core Web Vitals nella console di ricerca. Ciascuno di questi rapporti contiene consigli per migliorare la reattività del tuo sito.

Google inizialmente ha dichiarato che l'aggiornamento dell'esperienza della pagina avrà un impatto minore, sostenendo che la qualità è la componente più importante nel ranking. Il segnale dell'esperienza della pagina, secondo il rapporto, potrebbe aiutare a distinguere tra due pagine di qualità equivalente.

Si scopre che Google potrebbe aver svolto un lavoro migliore nel minimizzare l'aggiornamento di quanto previsto, con Danny Sullivan che in seguito ha insistito sul fatto che potrebbe avere un impatto significativo a lungo termine, anche se gli impatti immediati sono stati minori.

Ecco alcune cose che puoi fare per migliorare i tuoi elementi vitali web principali:

  • Rimuovi gli interstitial e i banner fastidiosi che stanno bloccando
  • Riduci l'esecuzione di Javascript
  • Implementare il caricamento lento
  • Ottimizza e comprimi le immagini
  • Fornisci la dimensione corretta per le immagini e gli incorporamenti Migliora i tempi di risposta del server
  1. Aggiornamento del titolo della pagina (agosto 2021)

Da oltre un decennio, Google segue le query per ottimizzare i titoli delle pagine SERP. Ma entro il 16 agosto, le persone hanno iniziato a notare che Google aveva cambiato in modo significativo il titolo della pagina. Una settimana dopo, Google ha confermato di aver introdotto un nuovo sistema che ha smesso di modificare i titoli in base alle query, ma avrebbe dovuto rappresentare meglio l'intera pagina. Questo aggiornamento non è ben accettato in quanto il titolo è generato da H1, tag immagine e persino anchor text da altri siti.

A metà agosto, la SEO ha registrato un aumento significativo della riscrittura dei titoli delle pagine di Google in SERP. Google spesso modifica i titoli delle pagine per renderli più pertinenti alle richieste degli utenti, ma la frequenza e la portata delle modifiche riportate a fine agosto sono state estreme.

Il 24 agosto Google ha confermato un aggiornamento a un algoritmo che coordina il processo del motore di ricerca per la generazione dei titoli dei siti Web nei risultati SERP. “La scorsa settimana abbiamo introdotto un nuovo sistema per la generazione dei titoli dei siti web. In precedenza, i titoli potevano cambiare in base alle query emesse. In linea di principio, questo non accade sul nuovo sistema. Questo perché, a nostro avviso, il nuovo sistema crea un titolo che è assolutamente adatto a spiegare cos'è il documento, indipendentemente dalla query specifica”. Danny Sullivan, collegamento di ricerca di Google, suggerisce.

Di conseguenza, la frequenza e il livello delle modifiche ai titoli delle pagine sono diminuiti dal picco di agosto, ma Google ha più potere sui titoli delle pagine rispetto a prima dell'aggiornamento. Google sostiene che "concentrarsi su buoni tag del titolo HTML" è ancora importante e ha pubblicato nuove linee guida per i proprietari di siti Web sul suo sito Web Search Central.

Aggiornamenti dell'algoritmo di Google del 2021 [riassunto]

La SEO è una strategia completa e avanzata e, fintanto che ti concentri su EAT e sulle migliori pratiche, devi assicurarti che gli aggiornamenti non influiscano troppo sulle tue classifiche. Tuttavia, in qualità di marketer, webmaster o imprenditore, è importante monitorare gli aggiornamenti, segnalare le prestazioni, migliorare la strategia e sfruttare le opportunità esistenti. Gli aggiornamenti trattati in questo post sono:

  1. Classifica di passaggio
  2. A proposito di questo risultato
  3. Recensioni dei prodotti
  4. MAMMA
  5. Link spam
  6. Indicizzazione mobile first
  7. Esperienza di pagina
  8. Titoli di pagina

Avere un forte partner SEO in grado di scomporre tutti gli aggiornamenti di Google è la chiave per preparare il tuo sito Web per gli aggiornamenti degli algoritmi. Lavorando con esperti del settore SEO, il tuo sito Web verrà costantemente monitorato e qualsiasi modifica verrà segnalata. Rimani aggiornato con le ultime informazioni di Google e collabora con il tuo partner per monitorare attentamente tutte le metriche organiche, oltre a stare al passo con gli aggiornamenti di ricerca di Google che possono influire negativamente su un sito.

Pronto a portare la tua strategia di ricerca al livello successivo? In tal caso, dai un'occhiata ai nostri servizi SEO di prim'ordine oggi o contattaci per un'analisi gratuita del sito.