Mises à jour de l'algorithme de recherche Google 2021

Publié: 2021-12-28

Les 10 meilleures mises à jour de l'algorithme Google de 2021

Google fait constamment évoluer ses algorithmes pour afficher aux utilisateurs les pages les plus précises, pertinentes et sécurisées. Et chaque année, il semble introduire de plus en plus de mises à jour chaque année. Savoir quel type de mises à jour a été effectué vous aidera à suivre les meilleures pratiques de référencement, à améliorer votre classement et à comprendre les raisons des changements de performances.

Nous couvrons ici les dix mises à jour de l'algorithme Google les plus influentes pour 2021 par ordre chronologique.

Ceux-ci inclus:

  • Classement des passages
  • Indexation mobile d'abord
  • Avis sur les produits
  • MAMAN
  • Lien indésirable
  • Expérience de la page
  • Titres des pages
  • Mise à jour de base
  • Mise à jour de la recherche locale
  • À propos de ce résultat

Nous avons également fourni des conseils pour optimiser votre contenu en fonction de ces mises à jour. La nouvelle année approche à grands pas. C'est le bon moment pour vérifier les mises à jour publiées l'année dernière. 2021 a été toute l'année pour Google et le référencement : mises à jour multicœurs, mises à jour de l'expérience de page, mises à jour de spam, etc. Pour vous donner un aperçu, voici une infographie des mises à jour 2021 de Google. Nous espérons que cette infographie vous aidera à comprendre les dernières directives et mises à jour de Google pour lancer votre nouvelle stratégie 2022.

google 2021 seo updates

Mises à jour les plus importantes de l'algorithme Google de 2021

  1. Mise à jour du classement des passages (février 2021)

Google peut désormais utiliser l'intelligence artificielle pour indexer non seulement les pages Web, mais également des passages individuels (paragraphes, phrases) de ces pages, grâce à la mise à jour du classement des passages. Par conséquent, certains passages peuvent apparaître comme l'extrait présenté. Au lieu de faire parcourir à l'utilisateur la page Web pertinente pour trouver la réponse, l'objectif est de répondre immédiatement à des requêtes spécifiques.
seo pt Imaginons que vous ayez un article de blog détaillé sur l'achat d'une voiture d'occasion qui couvre un vaste sujet.

« Acheter une voiture d'occasion », « comment acheter une voiture d'occasion » et « ce qu'il faut vérifier lors de l'achat d'une voiture d'occasion » seront vos principaux mots clés.

Le titre, les en-têtes et le contenu de votre page seront tous optimisés pour des mots-clés comme ceux-ci, mais votre guide pourrait également contenir une section sur les choix de financement courants pour les clients qui achètent des voitures d'occasion auprès d'un concessionnaire.

Une personne à la recherche d'informations sur les différences entre les options de financement par location-vente (HP) et par contrat d'achat personnel (PCP) peut désormais tomber sur votre guide d'achat, car Google reconnaît l'intention de sa requête et détermine que votre comparaison fournit la meilleure réponse à sa question, même si d'autres messages sont mieux optimisés pour la requête.

La déclaration officielle de Google sur la mise à jour est la suivante :

"Les recherches les plus difficiles à effectuer sont celles qui sont très étroites, car la phrase unique qui répond à votre question peut être enfouie au plus profond d'une page Web."

Nous avons récemment fait une percée dans le classement et nous pouvons maintenant mieux comprendre la pertinence des portions individuelles.

Nous pouvons trouver les informations aiguille dans une botte de foin que vous recherchez en comprenant les sections en plus de la pertinence de la page entière.

Le point à retenir ici est de faire ce qui suit au lieu d'optimiser vos publications pour le classement des passages :

  • Les mots-clés de longue traine doivent être ciblés.
  • Fournissez un contenu complet et de haute qualité sur le sujet.
  • Pour faciliter l'indexation de Googlebot, structurez correctement le contenu de votre page Web.
  1. Mise à jour « À propos de ce résultat » (février 2021)

La fonctionnalité "À propos de ce résultat" de Google, introduite en février 2021, ajoute du contexte aux résultats de recherche individuels, permettant aux utilisateurs de sélectionner les résultats qui leur seront les plus utiles. La case "À propos de ce résultat" partage les éléments suivants :

  • Lorsque Google a indexé pour la première fois la page Web de la page.
  • Que la connexion au site soit sécurisée ou non.
  • Lesquels de vos termes de recherche apparaissent sur la page.
  • S'il existe des liens vers la page d'autres sites Web qui utilisent ces termes de recherche.

La langue de la page

  • Il récupérera également une brève description de Wikipedia si vous avez une référence Wikipedia (pas de balises méta cette fois).

Google ajoute des informations sur comment et pourquoi l'algorithme de l'entreprise a atterri sur les résultats spécifiques pour les liens qu'il affiche lorsque vous recherchez des choses à sa fonction "à propos de ce résultat" pour les résultats de recherche.

La fonctionnalité "À propos de ce résultat" aide les internautes à en savoir plus sur les résultats de recherche ou les fonctionnalités sur lesquels ils souhaitent cliquer. Cela indique aux chercheurs d'où proviennent les informations et comprend s'ils peuvent faire confiance au site pour obtenir les informations qu'ils recherchent. Google indique si le site est sécurisé, si Wikipédia dispose d'informations sur ce site et si la liste de recherche est payante ou non. Le menu apparaît lorsque vous cliquez sur les trois points dans le coin d'un résultat de recherche et tente de fournir plus d'informations générales sur un site Web.
pt2 Dans l'exemple de Google, une recherche sur "comment faire cuire du poisson au four" donne une recette d'un site Web qui comprend les mots "comment, cuisiner, poisson et four", ainsi que des termes tels que "ingrédients" et "recette". Pour vous aider à obtenir un certain résultat, Google effectue des actions telles que la correspondance de la langue et applique les emplacements géographiques appropriés.

Que pouvez-vous faire?

La section « À propos de ce résultat » n'a aucune incidence sur votre évaluation ; il contient simplement une liste de données de page, dont certaines sont des considérations de classement. Donc, cela comprend:

  • Assurez-vous que votre site Web est sécurisé avec https.
  • Obtenir des backlinks de haute qualité.
  • Correspondant de manière appropriée à l'intention du mot clé
  1. Mise à jour de l'indexation 100 % Mobile-First (mars 2021)

Alors que le trafic mobile gagnait en popularité dans les années 2010, Google a commencé à mettre l'accent sur la convivialité mobile comme critère de classement en 2015.

Un an plus tard, Google a mis en place l'indexation mobile d'abord, qui fait référence au moment où Google analyse et classe les pages de votre site Web en fonction de la version mobile de ce matériel.

L'indexation mobile-first est devenue la valeur par défaut pour tous les nouveaux sites Web en juillet 2019.

Il est devenu la valeur par défaut pour tous les sites Web, anciens et nouveaux, en juin 2021.

Dans son guide incontournable sur le sujet, Google poursuit en disant

"Auparavant, lors de l'évaluation de la pertinence d'une page par rapport à la requête d'un utilisateur, l'index utilisait principalement la version de bureau du contenu du site Web." Étant donné que la majorité des clients de Google Search accèdent actuellement au service via un appareil mobile, Googlebot explorera et indexera principalement les pages à l'aide de l'agent de smartphone à l'avenir.

Pour rendre votre site plus adapté aux mobiles, procédez comme suit :

  • Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
  • Utilisez la compression d'image et le chargement lent.
  • Sur votre téléphone mobile, testez manuellement les fenêtres contextuelles et la fonctionnalité des formulaires.

La convivialité mobile fonctionne page par page, mais le rapport sur la convivialité mobile dans la Search Console et l'outil de test de compatibilité mobile de Google peuvent fournir des données sur les performances mobiles à l'échelle du site.

  1. Les avis sur les produits sont en cours de mise à jour (avril 2021)

L'objectif de la mise à jour des avis sur les produits d'avril 2021 de Google était d'encourager les avis sur les produits qui comprenaient des recherches approfondies, des analyses intelligentes et du matériel original plutôt que de simplement résumer une liste de produits.

Google a découvert qu'un grand nombre de contenus d'avis ne fournissent pas d'informations qui aident véritablement les individus à faire des choix d'achat après un processus de test, d'expérimentation et d'examen.

Dans sa déclaration, Google a déclaré ce qui suit.

"En conséquence, nous savons que les gens préfèrent les critiques de produits approfondies au contenu peu profond qui résume simplement un tas de choses."

C'est pourquoi nous annonçons une modification de nos méthodes de classement appelée la mise à jour des avis produits, conçue pour mieux récompenser ce type de matériel.

Pour le moment, cette mise à jour ne comprend que les évaluations en anglais.

Nous pensons que cela profitera encore plus aux personnes qui créent des informations précieuses dans le domaine de l'évaluation des produits. »

Pour s'assurer que le contenu des avis respecte les nouvelles normes de Google, Google a fourni une liste de questions à prendre en compte avant de publier ou de modifier des avis sur votre site Web.

Effectuez vos révisions :

  • Exprimer des connaissances d'expert professionnel sur les produits, le cas échéant ?
  • Montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé avec un contenu qui n'est pas disponible auprès du fabricant ?
  • Fournir des données quantitatives sur les performances d'un produit dans plusieurs catégories de performances ?
  • Qu'est-ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
  • Envisager des produits comparables ou expliquer quels produits sont idéaux pour des utilisations ou des situations spécifiques ?
  • Discuter des avantages et des inconvénients d'un produit spécifique en fonction de vos recherches ?
  • Décrivez comment un produit a changé par rapport aux modèles ou versions précédents afin d'apporter des améliorations, de résoudre des problèmes ou d'aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat ?
  • Identifiez les principales variables décisionnelles de la catégorie de produit et les performances du produit dans ces domaines ?
  • Une évaluation automobile, par exemple, pourrait révéler que l'économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des critères de prise de décision importants et attribuer une note à chacun de ces domaines.

Les pages avec des guides d'achat, des tableaux de comparaison et des calculs pour aider les acheteurs à sélectionner le meilleur produit pour leurs besoins ont été les grands gagnants. Le contenu d'affiliation déguisé en critiques de produits a été le plus durement touché, et Google est maintenant bien meilleur pour reconnaître ce type de contenu.

Ainsi, afin de développer un contenu d'évaluation de produits de haute qualité, Google vous suggère de :

  • Démontrer une compréhension experte du produit.
  • Partagez du contenu exclusif qui va au-delà de ce que le fabricant fournit
  • Fournir des indicateurs de performance quantitatifs mesurables.
  • Comparé aux modèles précédents et à d'autres produits, il arrive en tête.
  • Aider les clients à prendre des décisions d'achat judicieuses et éclairées.
  1. Mise à jour MUM (mai 2021)

Google a fait des progrès avec l'IA dans ses algorithmes, dont le plus récent était la mise à niveau de MUM en mai 2021.

Le modèle unifié multitâche (MUM) est un modèle de langage naturel qui est nettement plus puissant que le BERT, qui a été publié en octobre de cette année (représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs).

"Vous aider quand il n'y a pas de réponse facile", dit MUM.

L'objectif de MUM est d'offrir des réponses complètes à des problèmes complexes en combinant des informations contextuelles provenant de plusieurs sources.

Au lieu d'avoir besoin de chercher quelque chose comme:

  • "Comment se préparer pour une randonnée sur le mont Adams,"
  • "Comment se préparer pour une randonnée sur le Mont Fuji,"
  • "Mont Adams contre randonnée au Mont Fuji,"
  • "Randonnée Mont Adams vs Mont Fuji,"

une personne peut se renseigner

  • « J'ai parcouru le mont Adams et je prévois maintenant de faire de la randonnée au mont Fuji l'automne prochain ; comment dois-je me préparer différemment ? »

et découvrez tout ce que vous devez savoir en une seule recherche.

MUM est formé dans 75 langues, ce qui lui permet de trouver des réponses appropriées dans des langues autres que celle dans laquelle la requête a été saisie.

Cela ne veut pas dire que vous devriez commencer à répondre à des questions compliquées dans vos messages.

Effectuez simplement une recherche de mots-clés et continuez à générer un contenu long qui se concentre sur les mots-clés de longue traîne et de requête.

  1. Mise à jour sur les spams de lien (juin 2021)

Il était divisé en deux sections, dont chacune, selon Google, commencerait et se terminerait le même jour, mais cela a pris deux semaines de plus que prévu.

Il n'y avait pas beaucoup de détails dans cette mise à jour, mais c'est toujours une bonne idée de vérifier que votre site Web est exempt de spam.

Si votre site Web permet aux utilisateurs d'interagir avec lui par le biais de commentaires, de forums ou d'autres moyens, vous devez vous méfier extrêmement de ces acteurs malveillants.

Voici quelques suggestions pour protéger votre site Web contre les spammeurs :

  • Le certificat SSL de votre site Web doit être mis à jour.
  • Vérifiez les problèmes de sécurité et les rapports d'action manuelle à l'aide de Google Search Console.
  • Nettoyez régulièrement les actes de spam présumés, tels que les nombreuses demandes provenant de la même adresse IP.
  • Utilisez noindex pour garder les pages à faible niveau de confiance hors de l'index de Google, en particulier celles qui contiennent du matériel généré par les utilisateurs.
  • Vous pouvez également utiliser l'attribut nofollow pour rendre les liens nofollow
  1. Mise à jour de l'expérience de la page (juin 2021)

En plus de l'index des sites Web mobiles, Google a introduit un ensemble spécifique d'indicateurs via une mise à jour de l'expérience de page appelée Core Web Vitals. Les nouveaux signaux Core Web Vitals, qui surveillent les vitesses de chargement, la réactivité des composants interactifs et la stabilité visuelle des pages, ont été fusionnés avec de nombreux signaux d'expérience utilisateur existants.
pt3 Il ne s'agit pas de nouveaux indicateurs, mais d'éléments re-priorisés utilisés pour quantifier l'expérience d'un individu sur un site Web. Ceux-ci inclus:

  • Largest Contentful Paint (LCP) : vitesse à laquelle le contenu principal de la page se charge.
  • Premier délai d'entrée (FID) : la vitesse à laquelle une page Web répond à la première action de l'utilisateur sur la page.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) : stabilité de la disposition (c'est-à-dire que les éléments ne sautent pas de manière inattendue).

Les données réelles de ces métriques sont accessibles à partir de Page Speed ​​Insights ou du rapport complet Core Web Vitals dans la console de recherche. Chacun de ces rapports contient des recommandations pour améliorer la réactivité de votre site.

Google a initialement déclaré que la mise à niveau de l'expérience de la page aura un impact mineur, affirmant que la qualité est l'élément le plus important du classement. Le signal d'expérience de page, selon le rapport, pourrait aider à distinguer deux pages de qualité équivalente.

Il s'avère que Google a peut-être mieux minimisé la mise à niveau qu'il ne l'avait prévu, Danny Sullivan insistant plus tard sur le fait qu'elle pourrait avoir un impact significatif à long terme, même si les impacts immédiats étaient mineurs.

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer vos principaux éléments vitaux Web :

  • Supprimez les interstitiels et les bannières gênants qui bloquent
  • Réduire l'exécution de Javascript
  • Implémenter le chargement paresseux
  • Optimiser et compresser les images
  • Fournir une taille correcte pour les images et les intégrations Améliorer le temps de réponse du serveur
  1. Mise à jour du titre de la page (août 2021)

Depuis plus d'une décennie, Google suit les requêtes pour optimiser les titres des pages SERP. Mais le 16 août, les gens ont commencé à remarquer que Google avait considérablement modifié le titre de la page. Une semaine plus tard, Google a confirmé qu'il avait introduit un nouveau système qui arrêtait d'ajuster les titres en fonction des requêtes mais était censé mieux représenter la page entière. Cette mise à jour n'est pas bien acceptée car le titre est généré à partir de H1, de balises d'image et même de texte d'ancrage provenant d'autres sites.

À la mi-août, SEO a signalé une augmentation significative des titres de page de réécriture de Google dans le SERP. Google ajuste souvent les titres des pages pour les rendre plus pertinents pour les demandes des utilisateurs, mais la fréquence et l'étendue des changements signalés fin août étaient extrêmes.

Le 24 août, Google a confirmé une mise à jour d'un algorithme qui coordonne le processus du moteur de recherche pour générer des titres de sites Web dans les résultats SERP. « La semaine dernière, nous avons introduit un nouveau système pour générer des titres de sites Web. Auparavant, les titres pouvaient changer en fonction des requêtes émises. En principe, cela ne se produit pas sur le nouveau système. En effet, à notre avis, le nouveau système crée un titre qui convient parfaitement pour expliquer ce qu'est le document, quelle que soit la requête particulière », suggère Danny Sullivan, agent de recherche Google.

En conséquence, la fréquence et le niveau des changements de titre de page ont diminué depuis leur pic en août, mais Google a plus de pouvoir sur les titres de page qu'avant la mise à jour. Google affirme qu'il est toujours important de "se concentrer sur de bonnes balises de titre HTML" et a publié de nouvelles directives pour les propriétaires de sites Web sur son site Web Search Central.

Mises à jour de l'algorithme Google de 2021 [récapitulatif]

Le référencement est une stratégie complète et avancée, et tant que vous vous concentrez sur l'EAT et les meilleures pratiques, vous devez vous assurer que les mises à jour n'affectent pas trop votre classement. Cependant, en tant que spécialiste du marketing, webmaster ou propriétaire d'entreprise, il est important de surveiller les mises à jour, de rendre compte des performances, d'améliorer votre stratégie et de tirer parti des opportunités existantes. Les mises à jour couvertes dans cet article sont :

  1. Classement des passages
  2. À propos de ce résultat
  3. Avis sur les produits
  4. MAMAN
  5. Lien indésirable
  6. Indexation mobile d'abord
  7. Expérience de la page
  8. Titres des pages

Avoir un partenaire SEO solide capable de décomposer toutes les mises à jour de Google est la clé pour préparer votre site Web aux mises à jour des algorithmes. En travaillant avec des experts de l'industrie du référencement, votre site Web sera surveillé en permanence et tout changement sera signalé. Tenez-vous au courant des dernières informations de Google et travaillez avec votre partenaire pour surveiller attentivement toutes les mesures organiques, ainsi que pour garder une longueur d'avance sur les mises à jour de la recherche Google qui peuvent affecter négativement un site.

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